論打造具有地區(qū)旅游品牌發(fā)展之路的探析

1、論打造具有地區(qū)旅游品牌發(fā)展之路的探析民族，是人們在歷史上形成的一個有共同語言、共同地域、共同經(jīng)濟生活以及表現(xiàn)于共同文化節(jié)上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。特色是事物所表現(xiàn)的獨特的色彩風格等。這里所謂的“民族特色旅游資源”指的就是在一定的時代背景下，具有鮮明地域特點的民族文化、風俗、節(jié)慶活動等項目，能提供給人們旅游的各種自然資源、人文景觀、配套服務(wù)等的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施。 近年來，昭通市相繼成立彝學會、苗學會、回學會等少數(shù)民族學術(shù)研究組織，為進一步挖掘、保護昭通市民族文化起到積極的作用。例如，昭通市苗學會倡導的“花山文化”開發(fā)理念，得到了廣大苗族同胞的熱烈擁護，得到了市委、政府的認可，以市一級的名義舉

2、辦苗族花山節(jié)，目前在全國還是第一家。首屆昭通市苗族花山節(jié)在大關(guān)黃連河的舉辦，成為2005年中國昆明國際文化旅游節(jié)的一大亮點。顯現(xiàn)了旅游品牌的價值，體現(xiàn)了三個方面的效益，即現(xiàn)實效益、連帶效益和社會效益。交通、通訊、餐飲、小商品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和就業(yè)率的提高，既發(fā)展了旅游業(yè)，促進昭通的蘋果、天麻等行業(yè)的發(fā)展，又推動力民族文化事業(yè)的發(fā)展及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。本文旨在讓大家關(guān)注重視民族特色資源的保護、挖掘、傳承、開發(fā)利用，為做大做強昭通市民族特色旅游品牌做初步探討。 一、開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)資源，辦好特色旅游。正所謂民族的，才是世界的。在吸收和借鑒了其他地區(qū)開民旅游產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合昭通市的情況，以下就開發(fā)

3、文化產(chǎn)業(yè)資源，辦好民族特色旅游提出幾人個措施供大家探討和交流。 （一）提高認識，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，加大旅游產(chǎn)業(yè)的民族文化含量。一是走出觀念誤區(qū)，樹立通過開發(fā)利用民族文化資源，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念。應(yīng)克服把民族文化遺產(chǎn)的保護和開發(fā)利用對立起來的片面認識，樹立起對歷史文化遺產(chǎn)的保護是為了開發(fā)利用，而開發(fā)利用是為了更好的保護觀念。正確認識開發(fā)利用歷史文化資源的投入產(chǎn)出關(guān)系。人文景觀旅游是文化產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，是有效益的產(chǎn)業(yè)，項目建成后政府和企業(yè)完全可以從稅收和利潤中收回投入。二是增強機遇認識。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，必然形成一個龐大的文化消費群體，這是為旅游文化產(chǎn)業(yè)提供了極大的發(fā)展機遇。三是進一步

4、提高對開發(fā)利用歷史文化資源、發(fā)展人文景觀旅游的重大經(jīng)濟價值的認識。有了優(yōu)秀的民族歷史旅游文化景觀做平臺，就會吸引更多的游客，人流的增加，就會帶來更大的商品流、信息流和資金流，從而推動我市經(jīng)濟的發(fā)展。 （二）搞好規(guī)劃，積極穩(wěn)妥地開發(fā)民族文化旅游資源，打造旅游精品。 開發(fā)歷史文化資源，建設(shè)以歷史文化遺存為主的人文旅游的景觀，必須在規(guī)劃的指導下進行。應(yīng)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，搞好科學論證，防止在規(guī)劃實施過程中，給后人留下遺憾。一是人文景觀的開發(fā)與自然景觀必須相協(xié)調(diào)，防止用大量的商業(yè)性建筑和人造景點破壞歷史文化景觀周邊的原始風貌。只有盡可能地再現(xiàn)人文景觀的歷史原貌，注意人文景觀與周邊的自然景觀相互協(xié)調(diào)，營

5、造與之相適應(yīng)的歷史文化氛圍，才能提高旅游景點的品位，創(chuàng)造良好旅游環(huán)境。二是堅持保護和尊重歷史的原則。對民族歷史文化遺存的開發(fā)利用必須在經(jīng)過嚴肅認真的歷史考評、史籍印證、掌握必要的開發(fā)手段和科學技術(shù)以及搜集、整理出了較完備的歷史資料的前提下進行。在不具備上述條件時，不應(yīng)盲目開發(fā)。否則，既有可能破壞僅存的歷史文化遺存，又有可能開發(fā)成與歷史原貌不相吻合的“四不像”工程。因此，對民族歷史文化資源的開發(fā)利用必須從保護民族歷史文化遺產(chǎn)的高度著眼，積極、有序、穩(wěn)妥的推進。只圖眼前利益盲目開發(fā)，將可能造成不可彌補的損失或遺憾。三是注意仿古建筑與歷史遺存的協(xié)調(diào)、一致。在開發(fā)民族歷史文化遺存景點的過程中，在其周邊

6、適當建設(shè)部分仿古建筑有時是難以避免的，但必須在查閱、參考有關(guān)史料之后方可進行，盡量做到仿古建筑與民族歷史文化古跡的一體性與協(xié)調(diào)性，形成合力。在制定規(guī)劃和實施過程中應(yīng)由文化、旅游部門牽頭，吸收建設(shè)、財政、交通等部門參加，以確保規(guī)劃的科學性，全面性和權(quán)威性。 （三）利用好學（協(xié)）會、專業(yè)研究會的職能，重視并抓好文物資料的挖掘和搜集工作。不斷充實博物館的內(nèi)在含量。最近幾年，各地相繼建成了一批文博、文物和民俗、文化館所。但大部分館所展品數(shù)量少、民族歷史文化信息不強，應(yīng)盡快進行補充、完善。一是組織力量加大搜集館藏文物和歷史資料的力度。二是對現(xiàn)有的館藏文物資料要采取必要的措施加以保護。防止由于潮濕、蟲咬、

7、腐蝕等原因而變質(zhì)、破損。三是在有條件的展館應(yīng)采用聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，賦予歷史文物新的生命。給游客以耳目一新的感覺，從而提高對水族游客的吸引力。 （四）創(chuàng)新投資機制，走出一條在政府引導下，主要通過市場機制開發(fā)建設(shè)民族歷史文化旅游景觀的路子。資金短缺、投入不足是制約民族歷史文化旅游資源開發(fā)利用的突出問題。解決這個問題，除政府要有一定投入外，主要應(yīng)通過市場化運作籌資，實現(xiàn)投資多元化。一是建立民族歷史文化旅游資源保護開發(fā)專項基金。投資主要用于道路、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民族歷史文化遺存的保護與發(fā)掘及項目開發(fā)的貼息息。二是加大招商引資力度，吸引民間資本投入。對于旅游景點的配套附屬部分，如游樂、民族服

8、飾、民俗文化等設(shè)施的投入，均可放開，通過招商引資和民間資本投入的市場動作方式予以解決。三是政府在投入的資金在使用上要突出重點。防止遍撒“芝麻鹽”的平均主義做法，爭取支持一個，就建成一個，叫響一個，就有回報。大關(guān)黃連河景區(qū)的開發(fā)成為一個成功范例。 （五）加大對民族歷史文化旅游產(chǎn)品的宣傳和營銷力度。一是通過報紙、廣播、電視等大眾傳媒全面系統(tǒng)地宣傳昭通民族歷史文化。二是通過文藝形式宣傳昭通的民族歷史文化。有計劃地組織作家、藝術(shù)家用歌曲、電視劇等形式反映我省的民族歷史文化。昭通的作家群為此正做著積極探索。三是出版部門應(yīng)有計劃地出版一批有權(quán)威的、質(zhì)量上乘的圖書、圖片，系統(tǒng)地介紹我市的民族歷史文化。四是從

9、策劃管理的源頭提高從業(yè)人員的素質(zhì)。五是努力營造有利于旅游產(chǎn)業(yè)的良好環(huán)境。加強旅游購物商品的質(zhì)量監(jiān)督。如民族服飾、手飾、地方特產(chǎn)、旅游紀念品市場加于規(guī)范。 二、近兩年昭通市旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的狀況 2004年，昭通市國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長。全市生產(chǎn)總值（GDP）達145.67億元。昭通市旅游業(yè)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。2004年全市共接待海內(nèi)外旅游者193.6萬人次，比上年增長49.49%，實現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入42888.28萬元，比上年增長31.4%。為使旅游業(yè)成為昭通市的主導文化產(chǎn)業(yè)，昭通市進一步加大了對景點景區(qū)的投入，完善旅游設(shè)施，使昭通市旅游業(yè)開始呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。僅大關(guān)縣黃連河景區(qū)2004年共實現(xiàn)

10、營業(yè)總收入89萬元?，F(xiàn)在公司經(jīng)過改制后，加大了對攀巖、漂流、驚魂飛越等項目進行規(guī)劃。2005年中國昆明首屆國際文化旅游節(jié)昭通大關(guān)分會場活動中舉辦了首屆昭通市苗族花山節(jié)。西部大峽谷溫泉生態(tài)園是全國最大的露天溫泉。到2004年末，已投資了近2億元的資金，大峽谷溫泉在原有規(guī)模的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，將文化與自然資源溫泉水、大石頭、青山綠水、金沙江風光有機結(jié)合，將川、渝、滇、黔文化有機結(jié)合，使這里成為中原文化，川、渝、滇、黔文化的一個大展臺。溫泉大峽谷自開始營業(yè)以來，共接待游客247萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6.3億多元。昭陽區(qū)大山包生態(tài)旅游，是云南最具規(guī)模的觀鶴勝地；彝良小草壩山水落石出公園、鹽津豆沙

11、關(guān)歷史文化走廊、水富銅鑼壩避暑勝地、威信扎西紅色文化革命歷史教育基地等相繼成為昭通的旅游資源。在昭通市，旅游資源成為昭通經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，社會效益和經(jīng)濟效益獲得了雙豐收。昭通市有開發(fā)價值的民族文化旅游景點還有很多，值得研究、值得規(guī)劃開發(fā)。 三、昭通市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)中的民族類文化優(yōu)勢 昭通市位于云南省東北部，地處滇、川、黔三省結(jié)合部，有彝、苗、回等23個少數(shù)民族52萬人。歷史悠久，人杰地靈。昭通古稱”朱提”、”烏蒙”，自秦開”五尺道”、漢筑”南夷道”后，便成為中原文化傳入云南的重要通道，是早期云南文化的三大發(fā)祥地之一，為我國”南絲綢之路”的要沖。近現(xiàn)代以來，這里曾誕生和哺育了一大批杰出人才。19

12、35年中國工農(nóng)紅軍長征途經(jīng)昭通，中共中央在威信召開了具有重要歷史意義的”扎西會議”，在中國革命史上寫下了光輝的一頁。昭通素有”咽喉西蜀，鎖鑰南滇”之稱，處于昆明、成都、貴陽、重慶等中心城市經(jīng)濟社會發(fā)展輻射的交匯點，位于國家規(guī)劃的”攀西-六盤水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”腹心地帶，是云南的北大門和滇、川、黔三省經(jīng)濟、文化的交匯重地。隨著內(nèi)昆鐵路的建成通車，由公路、鐵路、航空、水運組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)已具雛形。以旅游資源內(nèi)涵而言，有生態(tài)游、文化游、休閑游、探秘游等。 昭通的旅游資源集自然、人文景觀兩大類，多姿多彩。五尺道、僰人縣棺、漢孟孝踞碑、摩巖石刻、東晉霍承嗣墓壁畫、朱提遺址、威信觀斗山石雕群。歷史文化遺存：扎

13、西會址、羅炳輝故居、劉平楷故居、龍云故居、龍氏祠堂、盧漢故居，歷史建筑文化保護工作在進一步開展。大山包高原風光及黑頸鶴國家級自然保護區(qū)、國家級森林公園水富銅鑼壩、省級風景名勝區(qū)黃連河瀑布群、鹽津白水江和蓮花洞、巧家的藥山和金沙江奇石、彝良小草壩等。各族人民文學藝術(shù)豐富多彩，創(chuàng)造了許多鼓舞民族精神，陶冶民族情操的氣墊恢宏、意境優(yōu)美的民歌、傳說、神話；民族原生態(tài)歌舞起源很早，早在宋代苗族蘆笙舞就進入朝廷表演；儺戲、花燈、四銅鼓、打鼓草、關(guān)河號子、苗族花衣、彝族剪紙等民族文化和民俗風情：望帝（杜宇）傳說、鶴城的崛起等。隨著歷史的發(fā)展，各民族的歌舞正處于不斷完善之中。昭通要發(fā)展旅游業(yè)，就要把這些資源較

14、好地繼承下來，加以保護利用。昭通現(xiàn)有的苗、回、彝等主要少數(shù)民族在云南雖然算不上典型，但是經(jīng)過多種文化的撞擊，留下了特有的文化遺存，這不僅從葬俗上至今保存得較為完整的懸棺墓、崖墓、梁堆、石棺墓和土葬、火葬葬式可見一班，而且儺文化、銅鼓文化、土陶文化都是“人無我有”的。奇特的自然景觀與濃郁的民族風情、豐富的人文歷史景觀和革命歷史文化名勝相結(jié)全的旅游資源尚待開發(fā)。積極開發(fā)，建設(shè)民族特色旅游產(chǎn)品的意識不斷增強。在全省致力于建設(shè)“旅游、文化大省”，并將旅游業(yè)確立為全省支柱產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，昭通的旅游業(yè)的發(fā)展也迎來了大發(fā)展的春天。 四、開發(fā)昭通市民族特色旅游資源的目標。 根據(jù)昭通市的實際情況，只能把優(yōu)勢資源

15、為基礎(chǔ)，以旅游市場為導向，圍繞“三基地一屏障”建設(shè)，深度挖掘旅游資源價值。從發(fā)展昭通全局上整合資源，將旅游資源優(yōu)勢化為經(jīng)濟優(yōu)勢，打造好民族特色旅游品牌，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，盤活地方經(jīng)濟，推動昭通市的經(jīng)濟發(fā)展。可喜的是：旅游部門在市政府的領(lǐng)導下，在繼續(xù)完善“十五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上修訂“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃。預計到2010年，全市游客接待量及旅游業(yè)占整個GDP總量的比值將會大幅上升。“旅游業(yè)本質(zhì)上是一種文化產(chǎn)業(yè)”這已成為越來越多的人們的共識。充分利用好文化資源，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。昭通文化資源十分豐富，在很多方面具有自己的特色，因此，應(yīng)該實施精品工程，以打造昭通品牌，創(chuàng)立昭通流派，構(gòu)筑昭通特色為目標，不斷擴大以大山包為主的烏蒙高原生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品，五尺道歷史文化探秘產(chǎn)品，銅鑼壩森林、大峽谷溫泉渡假、黃連河花山節(jié)旅游產(chǎn)品，以“扎西會議”會址為主的紅色旅游產(chǎn)品的影響。“十五”期間精心打造、培育的旅游線路已初見效：昆明會澤昭陽大關(guān)鹽津水富昆水公路沿線的景點為一條旅游線路；昆明會澤昭陽大關(guān)鹽津威信，然后由威信宜賓（瀘州）或威信鎮(zhèn)雄畢節(jié)遵義為跨省旅游線路，以這兩條線路為依托，昭通市特色旅游片區(qū)開展已走上健康、強勢發(fā)展的軌道。從而展現(xiàn)昭通民族、民間文化資源，使昭通的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品走出市外、省外；實現(xiàn)開發(fā)昭通市民族特色旅游資源，力爭取得良好的現(xiàn)實效益和社會效益。 參