城市聚焦詳細介紹PPT課件

1、 畫面大小、各媒體規(guī)格標準統(tǒng)一畫面大小、各媒體規(guī)格標準統(tǒng)一 便于畫面的制作，媒體的維護和管理便于畫面的制作，媒體的維護和管理 50大牌套裝（廣州、佛山全城覆蓋套裝），全面覆蓋城市所有目標人群以及目標區(qū)域；30大牌套裝（廣州、佛山全城覆蓋套裝），全面覆蓋城市所有目標人群以及目標區(qū)域；60小牌套裝，佛山全城覆蓋套裝，適合季節(jié)性的促銷宣傳以及成熟品牌提示； 科學的調研及發(fā)布效果反復驗證，為確定媒體投放計劃提科學的調研及發(fā)布效果反復驗證，為確定媒體投放計劃提供可衡量的選擇依據(jù)，實現(xiàn)了廣告發(fā)布效果和廣告投資效供可衡量的選擇依據(jù)，實現(xiàn)了廣告發(fā)布效果和廣告投資效益最大化。益最大化。 廣州新型的戶外燈箱媒體廣

2、州新型的戶外燈箱媒體“全城聚焦全城聚焦” 是廣州市政府、市委聯(lián)是廣州市政府、市委聯(lián)合城管部門、工商行政部門共同打造的戶外宣傳欄公益燈箱媒合城管部門、工商行政部門共同打造的戶外宣傳欄公益燈箱媒體。體。 “城市信息亭城市信息亭”不僅成為向不僅成為向廣大市民宣傳城市管理知廣大市民宣傳城市管理知識的信息平臺，而且更造識的信息平臺，而且更造就了一種新型、優(yōu)良的產(chǎn)就了一種新型、優(yōu)良的產(chǎn)品展示與品牌信息傳遞的品展示與品牌信息傳遞的媒介平臺。媒介平臺。 廣州全城聚焦媒體廣州全城聚焦媒體, , 現(xiàn)已遍布全城現(xiàn)已遍布全城, , 并且陸續(xù)將繼續(xù)在廣州并且陸續(xù)將繼續(xù)在廣州各各大交通樞紐交匯處、城市主干道；商業(yè)旺地、繁

3、華辦公區(qū)；大交通樞紐交匯處、城市主干道；商業(yè)旺地、繁華辦公區(qū)；商業(yè)密集、居住人群集中的居民小區(qū)等黃金地段商業(yè)密集、居住人群集中的居民小區(qū)等黃金地段建設更多的新建設更多的新媒體資源媒體資源。中信中信廣場廣場中信中信廣場廣場中華中華廣場廣場 中泰國際中泰國際廣場東站廣場東站出口出口媒體尺寸：媒體尺寸：3.0 m 1.50 m見光尺寸：見光尺寸：2.8 m 1.40 m 全城網(wǎng)絡式覆蓋發(fā)布，為品牌推廣創(chuàng)造最有力的戶外宣傳全城網(wǎng)絡式覆蓋發(fā)布，為品牌推廣創(chuàng)造最有力的戶外宣傳效果。效果。 戶外媒體觸及全城目標受眾，更有效地為品牌傳播廣告信戶外媒體觸及全城目標受眾，更有效地為品牌傳播廣告信息、挖掘潛力消費者

4、。息、挖掘潛力消費者。 戶外媒體優(yōu)質的性價比，為品牌無間斷地發(fā)布產(chǎn)品信息、戶外媒體優(yōu)質的性價比，為品牌無間斷地發(fā)布產(chǎn)品信息、全天候地展現(xiàn)品牌精華。全天候地展現(xiàn)品牌精華。 延伸廣告效果，持續(xù)廣告生命力延伸廣告效果，持續(xù)廣告生命力 對傳統(tǒng)媒體的延伸對傳統(tǒng)媒體的延伸 對其它戶外媒體的延伸對其它戶外媒體的延伸 對零售終端、賣場媒體的延伸對零售終端、賣場媒體的延伸 獨一無二的十字路口廣告牌位設置獨一無二的十字路口廣告牌位設置 對傳統(tǒng)媒體的延伸對傳統(tǒng)媒體的延伸 傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布受傳播地點、時間、人群生活習慣影響很大，因傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布受傳播地點、時間、人群生活習慣影響很大，因此采用此采用“傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)

5、媒體+ +全城聚焦全城聚焦”媒體組合的方式，能延伸廣告效應，媒體組合的方式，能延伸廣告效應，擴大廣告的目標受眾面。擴大廣告的目標受眾面。媒體類型媒體類型傳播載體傳播載體傳播地域傳播地域傳播時間傳播時間傳播人群傳播人群局限性局限性電視電視電視信號接收設備固定地點（以居家為多）每天固定時間喜愛看電視的人群受地點、時間、人群生活習慣影響很大報紙報紙紙張受發(fā)行地限制每天/周固定時間有閱讀報紙習慣的人群雜志雜志紙張受發(fā)行地限制每周/月/季固定時間有閱讀雜志習慣的人群全城聚焦是傳統(tǒng)媒體的有力補充全城聚焦是傳統(tǒng)媒體的有力補充環(huán)市路環(huán)市路東風路東風路天河體育中心、天河體育中心、天河城、正佳天河城、正佳中山路中

6、山路新港路新港路廣州大道廣州大道東山口、農(nóng)林東山口、農(nóng)林下路商業(yè)區(qū)下路商業(yè)區(qū)公園前、中山公園前、中山五路商業(yè)區(qū)五路商業(yè)區(qū)江南西商業(yè)區(qū)江南西商業(yè)區(qū)北京路、上下北京路、上下九路商業(yè)區(qū)九路商業(yè)區(qū)中華廣場、中華廣場、陵園西手陵園西手機城機城崗頂電腦城商崗頂電腦城商圈圈廣州火車廣州火車站、省汽站、省汽車站車站 為城市信息亭為城市信息亭全城聚焦是傳統(tǒng)媒體的有力補充全城聚焦是傳統(tǒng)媒體的有力補充 對其它戶外媒體的延伸對其它戶外媒體的延伸媒體類型媒體類型傳播載體傳播載體傳播地域傳播地域傳播時間傳播時間傳播人群傳播人群局限性局限性候車亭候車亭公交候車亭固定停站地點（與城市發(fā)展、地域擴展息息相關）每天24小時候車人

7、群、行走人群、駕車人群受固定地點、周邊環(huán)境（靠站公交車）的影響很大車身車身公交車體固定行走線路（與城市發(fā)展、地域擴展息息相關）每天24小時候車人群、行走人群、駕車人群受固定行走線路、周邊環(huán)境（其它車輛）的影響很大地鐵地鐵地鐵固定停站地點、行走線路（與城市發(fā)展、地域擴展息息相關）每天17個小時選擇地鐵為交通工具的人群（以固定人群居多）受固定停站地點、行走線路及固定的搭乘人群影響很大樓宇液晶電視樓宇液晶電視媒體、小區(qū)閱媒體、小區(qū)閱報欄等其它戶報欄等其它戶外媒體外媒體居民樓、居民小區(qū)、辦公樓宇固定地點樓宇內、小區(qū)內的居民、上班族等固定人群受固定地點及固定人群的影響很大 全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸

8、全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸東風路小學東風路小學 全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸全城聚焦是候車亭媒體的有力延伸全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸 全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸 中泰國際廣場東站出口中泰國際廣場東站出口 陵園西路陵園西路全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸全城聚焦是地鐵媒體的有力延伸 對零售終端、賣場媒體的延伸對零售終端、賣場媒體的延伸 傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布受傳播地點、時間、人群生活習慣影響很大，因傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布受傳播地點、時間、人群生活習慣影響很大，因此采用此采用“傳統(tǒng)媒體

9、傳統(tǒng)媒體+ +全城聚焦全城聚焦”媒體組合的方式，能延伸廣告效應，擴媒體組合的方式，能延伸廣告效應，擴大廣告的目標受眾面。大廣告的目標受眾面。媒體類型媒體類型傳播載體傳播載體傳播地域傳播地域傳播時間傳播時間傳播人群傳播人群局限性局限性宣傳單張宣傳單張紙張固定地點（以零售終端、賣場周邊地域為主）宣傳期間（白天）路人受時間、地點、天氣影響很大橫幅海報橫幅海報紙張受活動場地限制宣傳期間路人易拉寶易拉寶紙張受活動場地限制宣傳期間路人全城聚焦是零售終端、賣場媒體的有力延伸全城聚焦是零售終端、賣場媒體的有力延伸 全城聚焦是零售終端、賣場媒體的有力延伸全城聚焦是零售終端、賣場媒體的有力延伸中信海印 獨一無二的

10、十字路口廣告牌位設置獨一無二的十字路口廣告牌位設置燈箱設置在十字路口處讓行人在過馬路時和在紅綠燈等候時能在幾分種的時間里面將廣燈箱設置在十字路口處讓行人在過馬路時和在紅綠燈等候時能在幾分種的時間里面將廣告攝入腦海。告攝入腦海。獨一無二的十字路口廣告牌位獨一無二的十字路口廣告牌位陵園西路口陵園西路口/中山五路口中山五路口中信廣場林和東路口中信廣場林和東路口中山路五月花廣場對面路口中山路五月花廣場對面路口中山路教育路口中山路教育路口 佛山可銷售的資源超過佛山可銷售的資源超過400400座（含佛山的黃金路段座（含佛山的黃金路段-季季華路華路), ), 大部分采用綠色新標準亭建造大部分采用綠色新標準亭

11、建造, ,美觀大方。美觀大方。 其中黃金路段的季華路候車亭媒體就有其中黃金路段的季華路候車亭媒體就有140140多座多座至至2007年年底，我們在佛山擁有年年底，我們在佛山擁有70%的候車亭媒體資源的候車亭媒體資源,分布在季華路、分布在季華路、錦華路（東方廣場站）、祖廟路、佛山大道、魁奇路、石南大道、普錦華路（東方廣場站）、祖廟路、佛山大道、魁奇路、石南大道、普君路、人民路、汾江路、衛(wèi)國路等繁華路段上君路、人民路、汾江路、衛(wèi)國路等繁華路段上.季華路、佛山大道、魁奇路季華路、佛山大道、魁奇路 、祖廟路、錦華路（東方廣場站）等路段站亭、祖廟路、錦華路（東方廣場站）等路段站亭大牌規(guī)格：大牌規(guī)格：3.

12、50米米(寬寬)*1.50米米(高高)小牌規(guī)格：小牌規(guī)格：1.0米米(寬寬)* 1.50米米(高高)汾江路、建新路、普瀾路、城門頭南、人民路、同濟路等路段站亭汾江路、建新路、普瀾路、城門頭南、人民路、同濟路等路段站亭大牌規(guī)格：大牌規(guī)格：3.50米米(寬寬)*1.50米米(高高) 特殊創(chuàng)意為客戶的廣告提供很好的特殊創(chuàng)意為客戶的廣告提供很好的個性發(fā)布，增加廣告的吸引力，個性發(fā)布，增加廣告的吸引力，拉動目標受眾的眼球注意力。廣拉動目標受眾的眼球注意力。廣告發(fā)布方案須事先經(jīng)過藍瑪師公告發(fā)布方案須事先經(jīng)過藍瑪師公司的審核。司的審核。 采用聲、光、電、立體三維等與眾采用聲、光、電、立體三維等與眾不同的表現(xiàn)

13、形式吸引目標人群的不同的表現(xiàn)形式吸引目標人群的目光；加深消費者的印象，以個目光；加深消費者的印象，以個性化的廣告效果獲得有效的到達性化的廣告效果獲得有效的到達率。率。 利用機械動力學原理，可以使畫面局部出現(xiàn)利用機械動力學原理，可以使畫面局部出現(xiàn)“鐘擺搖動鐘擺搖動”、“左右平移左右平移”或者或者“交叉換位交叉換位”等效果，如圖中等效果，如圖中“加菲貓加菲貓”藏在美年達瓶身后面左右搖動。藏在美年達瓶身后面左右搖動。 利用利用led發(fā)光二極管，排列成點，面，矩陣形狀，并設定時間，可以營造出多發(fā)光二極管，排列成點，面，矩陣形狀，并設定時間，可以營造出多變化，形式各異的閃光效果。如圖中變化，形式各異的閃

14、光效果。如圖中“金莎金莎”圖案背后安置此種技術，夜間圖案背后安置此種技術，夜間“層層閃光層層閃光”，具有十分強的吸引力，能夠強烈地突出品牌的個性。，具有十分強的吸引力，能夠強烈地突出品牌的個性。 延伸的廣告特殊制作效果，超出了如常畫稿所定義的范疇，我們可以在燈延伸的廣告特殊制作效果，超出了如常畫稿所定義的范疇，我們可以在燈箱的四周伸展畫稿內容進行實物制作，使廣告內容更為生動形象。箱的四周伸展畫稿內容進行實物制作，使廣告內容更為生動形象。 使用分層印刷技術在一張畫面上印刷三種畫面圖案，在遮光屏的作用下使用分層印刷技術在一張畫面上印刷三種畫面圖案，在遮光屏的作用下可以使原本單一的畫面變化顯示出兩至三種不同的畫面效果。可以使原本單一的畫面變化顯示出兩至三種不同的畫面效果。 把燈箱作為產(chǎn)品展示最前沿的櫥窗，將廣告（包含實物，實物模把燈箱作為產(chǎn)品展示最前沿的櫥窗，將廣告（包含實物，實物模型）放入燈箱內，以真實物品展示給廣大目標受眾群體。型）放入燈箱內，以真實物品展示給廣大目標受眾群體。 氣泡效果屬于特殊廣告制作的一種，在氣泡效果屬于特