cis的構成要素及相互關系

1、cis 構成要素及相互關系c o r p o r a t e i d e n t i t y s y s t e mcis 構成要素及相互關系 什么是“cis” ci是英文corporate identity的縮寫，而cis是英文corporate identity system的縮寫，較為準確的漢譯是“企業(yè)同一形象識別系統(tǒng)”。cis是企業(yè)（品牌）進行形象策劃、設計、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。 其主要特點是：企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎上，通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設計、應用和傳播，使企業(yè)的識別統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、個性化。從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認為，企業(yè)

2、識別系統(tǒng)由理念識別（mi）、行為識別（bi）和視覺識別（vi）等子系統(tǒng)組成。1cis 是一個龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個部分組成：mi 理念識別（mind identity)人的思想 規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定企業(yè)性格。bi 行為識別（behaviour identity)人的行為 制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會公益活動、公共關系等。vi 視覺識別（visual identity)人的外表儀態(tài) 最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。ci2cis 構成要素及相互關系ci與mi、bi的關系圖解一相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。cis 構成要素及相互關系3c

3、i與mi、bi的關系圖解二vimibimi 理念識別（mind identity)mi是cis的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、決定企業(yè)性格。4cis 構成要素及相互關系非個性化：開拓、創(chuàng)新、進取、拼搏、“發(fā)展才是硬道理” 沒有大錯的標語口號，但使人無從識別，難以具體操作落實。個性化的：ibm：“ibm就是服務”； 麥當勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當勞”、“秒秒鐘充滿歡笑”； 海爾 ：“海爾，真誠到永遠”； 諾基亞：“科技以人為本”。 個性化企業(yè)經(jīng)營理念的提出，應對自身生存環(huán)境及國家甚至國際經(jīng)濟、文化大環(huán)境進行思考，將企業(yè)的命運與國家、人類的命運聯(lián)系起來。cis 構成要素及相互關

4、系bi是ci的動態(tài)部分，是mi的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強員工對企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。bi 行為識別（behaviour identity)bi的運作，要求企業(yè)全體員工（從上層領導到員工）積極參與支持。cis 構成要素及相互關系5bi 企業(yè)的思想行為化，如企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)價值觀內(nèi)部行為識別：在企業(yè)規(guī)章制度基礎上，對本企業(yè)員工進行的傳播活動。外部行為識別：市場營銷 公共關系bi 行為識別（behaviour identity)培訓教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷 案 例：ci 設 計 的 基 本 概 念 vi是ci的一個構成部分。vi是整套ci中mi、bi在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的vi可以完美地詮釋mi和bi，使企業(yè)品牌形象深入人心。vi 視覺識別