雙十一家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售

1、一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)已過到來，越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)開始使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來開闊自己的營(yíng)銷模式。記者通過走訪了解到，不少家具企業(yè)都推出了雙十一優(yōu)惠促銷活動(dòng)，值得關(guān)注的是，部分曾持消極抵制態(tài)度的家具企業(yè)也積極參與到營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中。一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)已過到來，越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)開始使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來開闊自己的營(yíng)銷模式。記者通過走訪了解到，不少家具企業(yè)都推出了雙十一優(yōu)惠促銷活動(dòng)，值得關(guān)注的是，部分曾持消極抵制態(tài)度的家具企業(yè)也積極參與到營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中。實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售對(duì)于整個(gè)家具行業(yè)來說，在“雙十一”從價(jià)格之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式之爭(zhēng)的今天，線上線下相結(jié)合的O2O勢(shì)必成為一種全新的

2、銷售模式—將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。在天貓商城上，不少品牌家具開始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購平臺(tái)的O2O促銷計(jì)劃，把電商的購買力分流到各大實(shí)體店中去。在西安某家居賣場(chǎng)內(nèi)，不少消費(fèi)者正體驗(yàn)著自己心儀的家居?！翱梢灾苯芋w驗(yàn)，喜歡哪個(gè)再到網(wǎng)上去購買，不僅方便，商家還負(fù)責(zé)送貨上門和安裝?！笔忻駨埮空f，雖然自己喜歡網(wǎng)購，但是有些大件商品，還是需要看到實(shí)物后，才會(huì)選擇購買。“像這樣線上線下同步的店，基本可以滿足我們這類消費(fèi)者?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)銷售勢(shì)必會(huì)成為未來消費(fèi)者消費(fèi)的新趨勢(shì)，但就目前而言，有些商品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售還不足以成氣候。比如地板產(chǎn)品

3、是大宗耐用消費(fèi)品，實(shí)體的家居賣場(chǎng)依然是各大地板品牌銷售的主體。營(yíng)銷觀念從抵制到參與去年針對(duì)天貓“雙十一”，許多家居企業(yè)禁止任何商戶以任何形式在賣場(chǎng)內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動(dòng)。不過，今年，包括居然之家、紅星美凱龍已經(jīng)積極參加雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中。據(jù)了解，居然之家推出了以“雙十一”為主題的周末促銷活動(dòng)。紅星美凱龍從11月7日-11月15日推出主題為“家年華”的雙十一促銷大戰(zhàn)。紅星美凱龍西安地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人就對(duì)o2o模式態(tài)度的轉(zhuǎn)變?cè)诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，現(xiàn)在主要是品牌商和工廠有類似的需求，因?yàn)槟壳暗念櫩腿黑呌谀贻p化，他們不會(huì)花很大精力去逛家居賣場(chǎng)，家居企業(yè)希望通過更簡(jiǎn)單的方式來吸引年輕的消費(fèi)族群

4、。業(yè)內(nèi)人士表示，以前對(duì)o2o模式有抵制情緒的人也都慢慢在改變態(tài)度，這其中不僅僅是因?yàn)樗麄兦宄卣J(rèn)識(shí)到抵制已毫無意義，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)無所不在地關(guān)聯(lián)著我們的生活。另一方面，商家們也漸漸發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)是現(xiàn)在電商最覬覦的市場(chǎng)之一，因?yàn)樗钠骄山粏沃岛艽螅@塊蛋糕誰都想來搶一塊。消費(fèi)者網(wǎng)購家具需“貨比三家”實(shí)際上，網(wǎng)上購買家居建材有利也有弊，并非所有的商品都適合在網(wǎng)上購買。某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，一些大件諸如整體櫥柜、沙發(fā)、地磚等不易搬運(yùn)的家居建材，不建議消費(fèi)者在網(wǎng)上購買?！斑@些大物件體積較大，極容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損，而類似吸油煙機(jī)、廚房灶具、浴室花灑、甚至是一些小的燈具、電插座等小件的產(chǎn)品，則

5、比較適合網(wǎng)購。”此外，如果消費(fèi)者選擇了網(wǎng)購這些特殊商品，事先務(wù)必掌握產(chǎn)品的基本特征、有無售后服務(wù)等，驗(yàn)收時(shí)也多加注意，不明確責(zé)任之前最好不要輕易購買。同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)選擇正規(guī)的購物網(wǎng)站，并要求商家盡可能提供清晰的細(xì)節(jié)圖片，并盡量向賣家詢問各個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)送貨、安裝等環(huán)節(jié)也要逐一確認(rèn)。收藏紅木家具的馬先生近日發(fā)現(xiàn)，自己一年半前花七八萬元買下的一套大紅酸枝座椅，目前價(jià)格已經(jīng)翻了一倍多。而據(jù)了解，從年初至今，在售的各類紅木家具普遍漲價(jià)20%左右，由于原料緊缺，進(jìn)貨難度加大，一些商家甚至先將存貨“囤”起來坐待機(jī)會(huì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)紅木市場(chǎng)恐難“退燒”。紅木家具市場(chǎng)異軍突起寬約1米，長(zhǎng)不過2米多，

6、再加上一個(gè)雕花靠背和兩個(gè)1米見方的大方凳，這樣一套大紅酸枝座椅，去年的價(jià)格還七八萬元，今年在市場(chǎng)上已漲到20萬元，做了十幾年家具收藏的馬先生對(duì)此不以為怪并表示，這兩年紅木家具市場(chǎng)可謂異軍突起;經(jīng)營(yíng)紅木家具的王先生也表示，目前市場(chǎng)上常見的大紅酸枝、雞翅木、花梨木家具，今年價(jià)格普遍比去年上漲20%左右。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“今年五月，新發(fā)布的瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約將大紅酸枝等7種木材列為瀕危物種，被限制進(jìn)口。目前，紅木家具價(jià)格普遍上漲，特別是大紅酸枝，5月之前常規(guī)料大約10萬元一噸，而現(xiàn)在要賣到20萬元一噸。”期待高利潤(rùn)商家“由售改囤”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，造成此輪紅木家具漲價(jià)的主因是珍貴的紅

7、木原料日漸緊缺，好木材越來越少，且瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約又正式生效，木料開采也受到限制，這成為此次國(guó)內(nèi)紅木價(jià)格上揚(yáng)的“”。由于價(jià)格走高，紅木家具近年來越來越多的受到藏友們的關(guān)注，人們紛紛開始收藏、投資紅木家具。有些商家為了期待較高的利潤(rùn)，甚至開始限制店內(nèi)存貨出售，他們“由售改囤”，坐待市場(chǎng)變化。經(jīng)營(yíng)家具收藏多年的王先生表示，“很多紅木會(huì)館最近停業(yè)兩個(gè)月，老板說是自己喜歡暫時(shí)不賣留了下來，其實(shí)也是在等著升值。物以稀為貴，短期內(nèi)紅木市場(chǎng)恐難退燒。”購買紅木家具謹(jǐn)防假冒紅木家具價(jià)格飆升，假冒家具也就層出不窮。業(yè)內(nèi)人士提醒想要購買的市民：紅木家具一般都是賣木料原色，對(duì)于上漆的家具要格外留心;同時(shí)，購買時(shí)一定要索取正式發(fā)票，并在發(fā)票