飄柔產(chǎn)品推廣策劃課件

1、飄柔產(chǎn)品推廣策劃發(fā)動(dòng) 心動(dòng) MAI動(dòng)寶潔飄柔系列 產(chǎn)品推廣策劃飄柔產(chǎn)品推廣策劃前序這次的廣告策劃是一次完全自我的挑戰(zhàn)，而在選擇企業(yè)產(chǎn)品的方向上，我們將選擇有卓越表現(xiàn)的“寶潔”。我們將挑戰(zhàn)自我，因?yàn)樽晕覙?shù)立品牌的自由度很大，而選擇現(xiàn)有的大品牌雖的確收到很大的局限性，但這正好是檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)！而在選擇產(chǎn)品上，“飄柔”成為我們的第一選擇。而在自身定位上，我們則出身名門(mén)寶潔！飄柔產(chǎn)品推廣策劃市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析 目前，我國(guó)洗發(fā)用品的市場(chǎng)規(guī)模約220億元，我國(guó)洗發(fā)水經(jīng)歷了一個(gè)從品種單一、功能簡(jiǎn)單向多品牌、功能全面的發(fā)展過(guò)程，現(xiàn)階段中國(guó)已成為了世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家。但同時(shí)，中國(guó)的

2、洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，約2000多個(gè)生產(chǎn)商、500多個(gè)品牌正以各種不同的方式拼搶著總量220多億元的洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展前景依然可觀。寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直是洗發(fā)水市場(chǎng)第一品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)多年來(lái)均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛(ài)有加的品牌。在第三屆中國(guó)商標(biāo)大賽中，飄柔被全國(guó)25萬(wàn)消費(fèi)者和專家一致評(píng)選為“最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的外國(guó)商標(biāo)”。之后亦多次在全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)中奪魁，成為消費(fèi)者最喜

3、愛(ài)的品牌之一。在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中飄柔也是其中一員！作為老牌的洗發(fā)水品牌，飄柔從1989年10月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)至今已有20年的歷史，一直是中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)女性生活的一部分。飄柔產(chǎn)品推廣策劃（1） 營(yíng)銷環(huán)境分析 中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范，將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。 中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷， 2000 年洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)130 億元，沐浴露銷售額約為20 億元。索福瑞調(diào)查表明，全國(guó)主要城市家庭洗發(fā)水年平均購(gòu)買量由1999 年1.4 升上升為20

4、00 年1.5 升，年平均購(gòu)買次數(shù)依舊持平為3.9 次，平均購(gòu)買量1999 年為370 毫升， 2000 年381 毫升。中國(guó)洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到25 萬(wàn)噸。 附：表5-1 中國(guó)洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素增長(zhǎng)情況 （單位 萬(wàn)噸） 年份1975 1989519961997199819992000 產(chǎn)量 0.827.5115 飄柔產(chǎn)品推廣策劃( 2 )消費(fèi)者分析 20-50 歲這一年齡層的消費(fèi)者占了 89.1 % 的購(gòu)買分額，他們相信實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品只有在用過(guò)后才感覺(jué)得到其功效。而其他年齡段的消費(fèi)者僅占 11.9 % 的購(gòu)買比例，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較感性，而且易受廣告等外界因素的影響。 在購(gòu)買洗發(fā)水消費(fèi)者中,女性占71.8

5、%, 起決定作用.她們的購(gòu)買欲相對(duì)男性來(lái)說(shuō)較強(qiáng)，而且易受廣告和促銷等因素的影響，有時(shí)并不完全是為了真正的需要而購(gòu)買。而男性在購(gòu)買時(shí)相對(duì)理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們僅占購(gòu)買者的 28.2% 。 78.2 % 的消費(fèi)者表示自己喜歡在超市或大賣場(chǎng)購(gòu)買洗發(fā)水。 從整體上來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的逐漸豐滿，品牌數(shù)量越來(lái)越多，消費(fèi)者的購(gòu)買決策已由過(guò)去的低介入向較高的介入度轉(zhuǎn)變。 在從消費(fèi)者市場(chǎng)分析。中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10 元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品分析根據(jù)切實(shí)的產(chǎn)品，做出

6、全方位的產(chǎn)品分析飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品定位與西方消費(fèi)者不同，在中國(guó)女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來(lái)來(lái)去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。這也正是飄柔十六年來(lái)一直致力帶給中國(guó)女性的。 挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。 從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性 。飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品分析（一）作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際護(hù)發(fā)品牌之一，十六年來(lái)，飄柔帶來(lái)了許許多多業(yè)界的第一，許許多多的美麗驚喜： 1989年秋，飄柔成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌。 1989年12月，飄柔率先在中國(guó)市場(chǎng)推出5毫升輕便小包裝。 1990年，飄

7、柔推出中國(guó)市場(chǎng)第一款去頭屑二合一洗發(fā)水。 1996年12月，飄柔在中國(guó)市場(chǎng)突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發(fā)水。 2000年3月，飄柔特意為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)二合一洗發(fā)水。 2001年5月，飄柔為滿足消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)品的多重要求，推出全新多合一洗發(fā)露，只需一個(gè)步驟，即可輕松滿足頭發(fā)護(hù)理的多重需求，包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、去頭屑和令頭發(fā)清香怡人，使頭發(fā)更柔更順，幫助消費(fèi)者保持良好形象，從而充滿自信地展現(xiàn)自我。 2001年11月，飄柔將滋潤(rùn)去屑洗發(fā)露全新升級(jí)，采用新潤(rùn)絲去屑配方，推出滋潤(rùn)去屑二合一洗發(fā)露。 2002年9月，飄柔所有產(chǎn)品全新升級(jí)，新飄柔蘊(yùn)涵三重滋潤(rùn)配方，85%的消費(fèi)者試用后覺(jué)得秀發(fā)

8、特別柔順易梳。全球統(tǒng)一的新標(biāo)志更具時(shí)代感，展現(xiàn)飄柔的自信本色。 2003年4月，飄柔推出富含特效人參營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)精華的飄柔人參洗發(fā)露。新產(chǎn)品能夠從根本上改善發(fā)質(zhì)，不僅洗發(fā)護(hù)發(fā)，更能滋養(yǎng)頭發(fā)。每天使用，每天都能感受到發(fā)質(zhì)的改善，2周后，秀發(fā)重現(xiàn)柔順光滑，更有生命力。飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品分析（二）2004年8月，飄柔隆重推出全新升級(jí)的飄柔精華護(hù)理系列。挾創(chuàng)新的微細(xì)焗油粒子配方這一目前最先進(jìn)的洗發(fā)護(hù)發(fā)技術(shù)，全線升級(jí)的飄柔精華護(hù)理系列大膽提出“一次洗護(hù)，一順到底”的響亮口號(hào)，為人們揭示了柔順的美麗發(fā)現(xiàn)。 2005年4月，飄柔推出鮮果精華系列，專門(mén)針對(duì)年輕人的發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)，讓年輕的秀發(fā)體驗(yàn)無(wú)比柔順，更好的表達(dá)自

9、信，不羈，個(gè)性的自己。飄柔作為寶潔旗下的品牌，進(jìn)入中國(guó)十六年，飄柔一直是中過(guò)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，經(jīng)過(guò)可9.9元的成功變臉之后，她成為中國(guó)萬(wàn)千女性生活的一部分。飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔/焗油護(hù)理洗發(fā)露 特有的精華素養(yǎng)發(fā)配方潤(rùn)養(yǎng)秀發(fā)，從里層到外層，從整體到一絲，從發(fā)根到發(fā)梢，無(wú)論從哪個(gè)角度看，秀發(fā)都那么順滑出眾！ 飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔漢草精華系列 護(hù)發(fā)素：200 / 400mRMB 9.9 / 18.8 全新的飄柔漢草精華防掉發(fā)系列，由寶潔亞洲護(hù)發(fā)科研中心借鑒中草藥巨著本草綱目，提煉生姜、首烏和大葉茶精華，專門(mén)針對(duì)亞洲人發(fā)質(zhì)研發(fā)而成。經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，能有效減少96%的掉發(fā)，具有極佳的柔順與滋潤(rùn)效果，更適

10、宜女性使用。來(lái)自飄柔寶潔研發(fā)中心的獨(dú)特配方，既保留了中草藥的溫和特性，更令秀發(fā)留有漢草清香，讓中國(guó)女性的溫柔婉約之美，絲絲活現(xiàn)。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔深層水潤(rùn)植物精華洗發(fā)露 深層水潤(rùn)，秀發(fā)飽滿順滑飄柔特有：植物精華深層滋潤(rùn)配方，幫助秀發(fā)保存水分。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃 飄柔精華護(hù)理系列洗發(fā)露 維他命長(zhǎng)發(fā)）適合長(zhǎng)發(fā) 使長(zhǎng)發(fā)變得直直的，順順的，看上去垂墜如瀑布，但感覺(jué)上，輕盈如羽毛，因?yàn)轱h柔特有：全新的親水維他命配方，提供瑩潤(rùn)的滋養(yǎng)，直至發(fā)尾，讓發(fā)絲盡情伸展。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔家庭護(hù)理杏仁長(zhǎng)效柔順護(hù)發(fā)素 特有滲透性滋潤(rùn)配方，滋潤(rùn)和修復(fù)受損頭發(fā)。保持秀發(fā)商時(shí)間潔凈不易油膩，清新怡人！飄柔產(chǎn)品推廣策劃

11、 飄柔精華護(hù)理鮮果保濕洗發(fā)露 楊桃含有極多的果酸，有保濕的作用，奇異果維生素C含量極多，并含有營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)的多種氨基酸、葉酸等物質(zhì)。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 寶潔旗下共有五大洗發(fā)水品牌，二十多個(gè)系列，包括飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣、伊卡璐。此外，還有被雪藏潤(rùn)妍品牌。自2001年5月22日，寶潔（全球）斥資49.5億美元收編百時(shí)美施貴寶旗下的伊卡璐后，寶潔的洗發(fā)水產(chǎn)品鏈已經(jīng)幾盡完美：“飄柔”重“柔順”；“潘婷”重“健康”；“海飛絲”重“去屑”；“沙宣”做“護(hù)發(fā)專家”；“伊卡璐”重“染發(fā)洗護(hù)”，再加上各子品牌的系列化產(chǎn)品。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃 行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中率 主要品牌市場(chǎng)占有率 商品名稱市場(chǎng)綜合占有

12、率%市場(chǎng)銷售份額市場(chǎng)覆蓋面 飄柔149019721170 舒蕾120615031009 海飛絲115511981127 夏士蓮10511159979 潘婷10058901081 力士888759974 沙宣838625979 奧妮746815700 詩(shī)芬553445625 伊卡璐429319502 花王038020051 風(fēng)影028007043 強(qiáng)生022015027 溫雅021012027 雅倩021009030 蜂花018008024 資生堂018009024 夫儂絲016003024 藍(lán)蓓絲015005021 霸王014012016 飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)出身“寶潔”名門(mén)之后，潛在心里

13、品質(zhì)保證過(guò)硬。飄柔在2003年之后9.9元成功變臉之后，擁有更多的消費(fèi)群體，而不只局限于之前的女性消費(fèi)。飄柔產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和品質(zhì)提升，不斷擴(kuò)大和吸引新的消費(fèi)群體和關(guān)注，真正符合我們的廣告推廣標(biāo)語(yǔ)發(fā)動(dòng) 心動(dòng) MAI動(dòng)！飄柔產(chǎn)品推廣策劃 （1）產(chǎn)品定位：飄柔的功能定位非常明確，抓住中國(guó)人心目中美麗秀發(fā)“柔亮、順滑、易梳”的心理特點(diǎn)，自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心；運(yùn)用本土化營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。（2）價(jià)格定位：以“高品質(zhì)、高價(jià)格”定位取勝，給人值得信賴的感覺(jué)。（3）產(chǎn)品規(guī)格：迎合了廣大消費(fèi)者中等包裝的心理，規(guī)格大多都是中等瓶裝。同時(shí)小包裝和大瓶也有投放

14、市場(chǎng)，這樣能更好的滿足廣大不同消費(fèi)者的不同需要，例如旅行需要攜帶方便的小包裝，而家庭一般都選用耐用實(shí)惠的大包裝1）產(chǎn)品定位：飄柔的功能定位非常明確，抓住中國(guó)人心目中美麗秀發(fā)“柔亮、順滑、易梳”的心理特點(diǎn)，自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心；運(yùn)用本土化營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。飄柔產(chǎn)品推廣策劃產(chǎn)品劣勢(shì)1）飄柔只有柔順這一突出功能，無(wú)法滿足越來(lái)越多人選擇綜合功能強(qiáng)的洗發(fā)水的心理。（2）飄柔的外包裝大多為長(zhǎng)形，比較單調(diào)。飄柔的訴求對(duì)象是年輕的、現(xiàn)代的、追求完美的自信女性，飄柔單一的外形無(wú)法滿足她們追求時(shí)尚、趣味性，喜歡外形特別的包裝的心理。同時(shí)，飄柔的味道存在不

15、夠濃郁，留香不久的不足。（3）飄柔最初定位的目標(biāo)對(duì)象主要是女性，而忽略了男性這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔銷售方式 發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔 飄柔產(chǎn)品推廣策劃銷售方式（一） 在節(jié)假日或促銷活動(dòng)中可以隨產(chǎn)品附贈(zèng)一些小禮品。飄柔產(chǎn)品推廣策劃銷售方式（二）利用招貼廣告或者電視廣告促進(jìn)產(chǎn)品的知名度。飄柔產(chǎn)品推廣策劃銷售方式（三） 使飄柔的各類產(chǎn)品遍布各個(gè)超市飄柔產(chǎn)品推廣策劃銷售方式（四） 仍需開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)： 現(xiàn)有使用飄柔的人群占成年人群的23%，先仍沒(méi)有具有權(quán)威性的品牌出現(xiàn)。 飄柔只有使用于成年人的產(chǎn)品，沒(méi)有使用于未成年人的產(chǎn)品出現(xiàn)，應(yīng)該更系統(tǒng)化，更加全面化發(fā)展。 優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，不只是能去屑止癢，還應(yīng)

16、具有更多地功效。飄柔產(chǎn)品推廣策劃銷售方式（五） 利用手推車等流動(dòng)銷售方式，進(jìn)行大量推廣。 進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，可以分更直接更清楚的了解該產(chǎn)品對(duì)人們的影響作用。 發(fā)放宣傳冊(cè)或單頁(yè)，增加人們對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)。飄柔產(chǎn)品推廣策劃飄柔廣告策略 “戀愛(ài)的季節(jié)” 飄柔產(chǎn)品推廣策劃一、廣告目標(biāo) 在銷售淡季時(shí)提高產(chǎn)品的銷售量，提高產(chǎn)品的知名度，增大影響力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，使在銷售旺季時(shí)，在同行業(yè)中取得較大優(yōu)勢(shì)。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃二、廣告活動(dòng)策劃提案 我們選定的主題為“戀愛(ài)的季節(jié)”，因?yàn)樘鞖獾霓D(zhuǎn)涼，愛(ài)情的溫暖在每一個(gè)人的心里悄然渴望，而女孩柔順的秀發(fā)不但是吸引男孩子的秘密武器，更是男生為女生傾倒的

17、重要因素，所以把戀愛(ài)與飄柔產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，十分符合當(dāng)下特點(diǎn)，并且是2009飄柔電視廣告的實(shí)際生活的延伸，即真愛(ài)之旅活動(dòng)。這樣觀眾本身就對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)有認(rèn)識(shí)，無(wú)形中增大了活動(dòng)的影響力，能吸引更多人參加。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃戀愛(ài)的季節(jié)飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛(ài)情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛(ài)情故事之中。這個(gè)故事被分為五個(gè)部分。飄柔洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過(guò)男主角指間。盡顯飄柔能使秀發(fā)“柔亮順滑、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。這系列廣告的創(chuàng)意除了浪漫的故事和唯美的畫(huà)

18、面外，還有既具有藝術(shù)感，又巧妙將品牌名稱融入其中的廣告語(yǔ)“非一般的柔順，觸發(fā)非一般的心動(dòng)”、“柔順一觸難舍，一觸瞬間心動(dòng)”這兩句廣告語(yǔ)把廣告升華到極致，同時(shí)也達(dá)到了產(chǎn)品的宣傳效果。飄柔這一系列廣告把情感因素和品牌特征進(jìn)行了完美的結(jié)合，并有效的發(fā)揮了明顯效應(yīng)，這就是我們認(rèn)為它的創(chuàng)意所在之外。飄柔產(chǎn)品推廣策劃廣告受眾廣告受眾 寶潔公司采用的是只向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)，他們認(rèn)為只有把產(chǎn)品與消費(fèi)者的特定需要進(jìn)行直接的結(jié)合才能有效建立情感上的聯(lián)系。飄柔的訴求對(duì)象是年輕的，現(xiàn)代的，追求完美的自信女性。它認(rèn)為，要想打動(dòng)消費(fèi)者就必須從了解消費(fèi)者的心理出發(fā)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情緒，愿望等情感上的把握，用感性訴求來(lái)激發(fā)

19、消費(fèi)者的情感，進(jìn)行“情感投資”，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促成消費(fèi)者的情感消費(fèi)。飄柔從情感的層面發(fā)掘消費(fèi)者與產(chǎn)品的連接點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。飄柔廣告片風(fēng)格始終如一的表達(dá)的信息簡(jiǎn)潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。對(duì)品牌積累十分有利。飄柔在廣告調(diào)性上表現(xiàn)出的親和力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌信任感。毫不做作，細(xì)致入微的細(xì)節(jié)描寫(xiě)展現(xiàn)了飄柔關(guān)心你的生活品質(zhì)形象。飄柔產(chǎn)品推廣策劃廣告媒體 在媒體投放發(fā)面，一方面，飄柔主要選用電視媒體作為主流宣傳媒體。因?yàn)殡S著生活水平的提高，電視已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要途徑，而且電視廣告生動(dòng)、形象、立體效果更好，能更好的宣傳產(chǎn)品，更好的使消費(fèi)者達(dá)到

20、最快的認(rèn)知。而且，通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)聘形象代言人，利用明星的號(hào)召力，在08年展開(kāi)“飄柔真愛(ài)之旅”活動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。同時(shí)也在報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、車體上等媒體投放廣告，做到整合營(yíng)銷傳播，最大范圍的宣傳產(chǎn)品，讓受眾記住并且熟知產(chǎn)品！另一方面，在高校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、與國(guó)家相關(guān)部門(mén)搞公益活動(dòng)等來(lái)提高品牌的認(rèn)知度。與此同時(shí)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)，如農(nóng)村，寶潔公司搞了全國(guó)性的路演活動(dòng)；在城市，寶潔公司的產(chǎn)品在超市、商場(chǎng)中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。 飄柔產(chǎn)品推廣策劃三 廣告具體實(shí)施 1、街頭活動(dòng) 乘坐貼有飄柔廣告的大巴車，進(jìn)行環(huán)游，增加彼此的熟悉度，聯(lián)絡(luò)感情 在街上進(jìn)行比賽，讓十位路人說(shuō)出飄柔的廣告語(yǔ)“飄柔，就是這樣自信”，時(shí)間用的少者為勝利者，的到飄柔“戀愛(ài)的季節(jié)”的彩色絲帶 在街上為女伴使用飄柔洗發(fā)水洗頭，洗的干凈，用的時(shí)間少的獲得彩色絲帶 （在此期間還將進(jìn)行類似活動(dòng)，已達(dá)到宣傳效果） 最后獲得彩色絲帶最多的情侶可獲得有飄柔提供的精美禮品 （活動(dòng)由電視臺(tái)進(jìn)行全程拍攝，并作為配對(duì)情侶的情感驗(yàn)收，在節(jié)目結(jié)尾時(shí)播出） 飄柔產(chǎn)品推廣策劃 2、走進(jìn)大學(xué)校園 由于大學(xué)喜歡浪漫的情節(jié)因素，將在大學(xué)校園中舉行一些列的活動(dòng)，并且通過(guò)贊助社團(tuán)，來(lái)聯(lián)合舉辦活動(dòng)，真樣更貼近學(xué)生。并進(jìn)行以戀愛(ài)經(jīng)歷為主題的優(yōu)秀文章