《什么是好創(chuàng)意》ppt課件

1、什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)中國(guó)2002年9月glzl8一個(gè)似是而非的觀念w 創(chuàng)意無(wú)規(guī)范創(chuàng)意人員會(huì)很開心，但是-w 1.我們?nèi)绾螇悍蛻簦縲 2.我們?nèi)绾螇悍?？w 3.我們?nèi)绾螇悍救?？一個(gè)無(wú)法反駁但有點(diǎn)難受的觀念w 不論黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。w 是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？w 1.我們對(duì)不起本人？w 2.我們對(duì)不起同伴？w 3.我們對(duì)不起公司？w 別太讓本人難受，但讓本人有一點(diǎn)感受吧！我們的創(chuàng)意規(guī)范w 戰(zhàn)略w 利益w 單純w 獨(dú)特w 沖擊w 相關(guān)w 系列我們創(chuàng)意的規(guī)范-戰(zhàn)略與利益戰(zhàn)略是中心，利益是關(guān)鍵。我們的創(chuàng)意規(guī)范-單純w 消費(fèi)者看廣告不用考試w 少就是多，多就是少w

2、 假設(shè)我們有很多話要說(shuō)，我們可以在不同的場(chǎng)所說(shuō)w 1.單純，不等于簡(jiǎn)單w 2.單純，不等于無(wú)聊我們的創(chuàng)意規(guī)范-獨(dú)特w 想讓他人留意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服或者不穿衣服！w 雷同的東西，請(qǐng)千萬(wàn)別成認(rèn)是他做的w 1.抄襲是一種無(wú)能；撞車是一種災(zāi)難。w 2.元素是有限的，組合是無(wú)限的。w 3.即使被客戶非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的 姿態(tài)我們的創(chuàng)意規(guī)范-沖擊w “沖擊是一種對(duì)心靈的震撼！w 消費(fèi)者只能被打動(dòng)本人的東西打動(dòng)。w 1.沖擊可以是視覺(jué)的、聽覺(jué)的、內(nèi)容的、心思的。w 2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大局面的。我們的創(chuàng)意規(guī)范-相關(guān)w 內(nèi)容永遠(yuǎn)大于方式；w 媽媽給他錢買醬油，他卻去買酒？w 戴著鐐

3、銬都可以打倒他人的人才是真英雄。w 1.賣什么呼喊什么-與產(chǎn)品相關(guān)w 2.該怎樣呼喊得怎樣呼喊-與戰(zhàn)略相關(guān)我們的創(chuàng)意規(guī)范-系列w 羅馬不是一天建造起來(lái)的w 不要吃了上頓沒(méi)下頓w 但是不要做祥林嫂w 1.中心的東西需求不斷反復(fù)w 2.廣告的資產(chǎn)只需在系列中才干建立惋惜，我們的上帝是客戶w 我們有我們的原那么，但我們必需面對(duì)現(xiàn)實(shí)w 客戶有客戶的創(chuàng)意規(guī)范w 讓我們一邊了解，一邊順應(yīng)，一邊教育改動(dòng)客戶客戶的創(chuàng)意規(guī)范w 可以協(xié)助產(chǎn)品銷售w 他的產(chǎn)品一夜成名w 能討他老板和指點(diǎn)的喜歡w 氣勢(shì)澎湃而且空洞w 讓一切的人都喜歡w 讓不識(shí)字的人都看的懂w 符合他的“品味和意思w 制造可以省錢，最好不要錢客戶的創(chuàng)

4、意規(guī)范-銷售力w 可以協(xié)助產(chǎn)品銷售w 千萬(wàn)別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的規(guī)范！w 1.讓人行動(dòng)比讓人鼓掌重要的多w 2.但是不要替代銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心境和水的質(zhì)量?？蛻舻膭?chuàng)意規(guī)范-驚動(dòng)性w 可以讓他的產(chǎn)品一夜成名w 這是好事，只是要了解結(jié)果w 1.能否有這個(gè)必要？-人怕知名豬怕壯w 2.能否會(huì)手足無(wú)措？w 3.能否會(huì)提早衰落？w 4.能否有負(fù)作用？w 要名垂青史，還是遺臭萬(wàn)年？客戶的創(chuàng)意規(guī)范-上司情結(jié)w 可以討他老板和指點(diǎn)的喜歡w 我也是w 1.請(qǐng)了解他，有必要就幫他去解釋一下。w 2.而且我們的創(chuàng)意畢竟要用客戶的錢去實(shí)現(xiàn)。客戶創(chuàng)意的規(guī)范-大氣癖好w 氣勢(shì)澎湃而且空洞

5、w 越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)籠統(tǒng)，就好象只需大氣。w 1.假設(shè)不需求，就用現(xiàn)實(shí)壓服客戶w 2.假設(shè)一定要，就想方法不要空洞客戶的創(chuàng)意規(guī)范-萬(wàn)人愛(ài)w 讓一切的人都喜歡w 這是不能夠的！w 假設(shè)客戶本人可以在生活中也做到這一點(diǎn)，那我們?cè)匍_場(chǎng)努力吧！w 不過(guò)我回家老婆孩子熱炕頭去?？蛻舻膭?chuàng)意規(guī)范-農(nóng)民性w 讓不識(shí)字的人也可以看懂w 假設(shè)這是做給俺看的，那俺和俺那口子都贊同！w 1.讓消費(fèi)者看懂，而不是他的雅友看懂；w 2.我們只需在做給白領(lǐng)看的廣告上，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需求學(xué)習(xí)?？蛻舻膭?chuàng)意規(guī)范-個(gè)人偏好w 符合他的“品味和意思w 這是個(gè)難題！上帝保佑我們遇

6、到都是有品味的，要不然只好扒開四肢受難吧！w 1.合意思容易，合品味難。w 2.也許他的品味也是對(duì)的？客戶的創(chuàng)意規(guī)范-省錢認(rèn)識(shí)w 制造可以省錢，最好不要錢w 別接口，客戶本人會(huì)不好意思，除非他不要臉。w 1.假設(shè)一條蚯蚓可以換一條大魚，那就行w 2.不變的原那么：幫客戶省錢，幫公司賺錢消 費(fèi) 者！我們忘了誰(shuí)？消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范w 美觀w 特別w 明白w 有趣w 感人w 動(dòng)心消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范-美觀w 要不他們就去上廁所了，或者用報(bào)紙擦屁股假設(shè)是卷筒紙，倒是不錯(cuò)w 1.畫面美觀w 2.音樂(lè)好聽w 3.產(chǎn)品美觀消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范-特別w 不然他們?yōu)槭裁匆矗砍怯歇?jiǎng)品w 1.產(chǎn)品要特別w 2.廣告要特別消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范-明白w 人都是懶惰的w 兩種情況下他可以寫得不明白w 1.故意要他人不明白w 2.他真實(shí)沒(méi)有方法寫明白w 單純明白的廣告很容易得獎(jiǎng)，除非評(píng)委夠差。消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范-有趣w 小丑也可以是銷售員w 生活中充溢情趣w 幽默廣告永遠(yuǎn)讓人難忘w 接觸消費(fèi)者的廣告抗拒心思w 幽默廣告最易得獎(jiǎng)，最易討好，但是最難做。消費(fèi)者的創(chuàng)意規(guī)范-感人w 感人肺腑的廣告，殺傷力最強(qiáng)。w 消費(fèi)者會(huì)百看不厭，而且對(duì)品牌好感最強(qiáng)，我們?nèi)缃裆钪懈腥说氖虑樘倭?。w 天天加班時(shí)仍堅(jiān)持一份真誠(chéng)感情，最難得！w