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文檔簡介

1、“XX”整合行銷傳播策劃草案客 戶：成都XX房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司提案：四川XX廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰镜禺a(chǎn)事業(yè)部 提交日期：2000年8月25日錄、八前項目名稱建議 6市場行銷策戈V 7市場環(huán)境分析XX（暫名）的項目概況競爭對手概況中高檔住宅市場分析四、14項目的SWO概述:五、18六、.目標(biāo)市場定位23項目再定位七、24市場行銷戰(zhàn)略八、25整合傳播策劃34確定傳播目標(biāo)34二、 決定目標(biāo)傳播群35三、 確定并設(shè)計傳播概念35四、 選擇傳播渠道36五、 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?6六、 公共關(guān)系傳播策略43七、 人員傳播43八、 行銷組合44九、 項目傳播執(zhí)行45“XX（暫名）”是由成都XX房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任

2、公司在成都西面開發(fā)的高層電梯住宅小區(qū)，現(xiàn)委托四川XX廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緦ζ溥M行行銷傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃。本策劃草案結(jié)合“XX（暫名）”的項目特點，我們提出了相應(yīng)的策略，以促進項目銷售工作的順利展開。本企劃案包括行銷戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略兩大部分，為項目全程行銷傳播運動提供策略上的指引。希望貴公司通過以上內(nèi)容的了解， 對我公司有一個全面的認識， 希望在雙方達成共識的基礎(chǔ)上， 盡 早確定后續(xù)的合作關(guān)系，以利雙方工作快速有效的展開！項目名稱建議推薦項目名稱： XX( SUN FULL GARDEN名稱釋義：1、提示項目地理位置在西門2 、標(biāo)示小區(qū)環(huán)境優(yōu)美，擁有中央湖泊3 、利用杭州西湖的知名度英文釋義：SUN FULL充滿陽光的湖泊，充滿陽光的家，充滿陽光的生活。備用項目名稱：人和麗景花園碧水山莊西典水景湖濱花園龍洋國際花園市場行銷策劃市場行銷策劃是整個行銷戰(zhàn)略中至為關(guān)鍵的前提和樞紐系統(tǒng)，其任務(wù)在于解決三個方面的重要問題： 項目該賣給誰 目標(biāo)市場定位；對于所確定的顧客，項目應(yīng)該是什么一一項目再定位；用什么方法才能成功的把項目賣給這些顧客一一行銷策略。市場行銷策戈y文本基本構(gòu)架一、 市場環(huán)境分析（一）、宏觀背景1、由于國家宏觀經(jīng)濟政策的積極引導(dǎo)，尤其在國家推出房改、經(jīng)濟適用房建設(shè)，加快住宅產(chǎn)業(yè)化 三大舉

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