廣告創(chuàng)意的多樣性

1、廣告創(chuàng)意的多樣性廣電二班 0707060206 孟凡波【引言】一條創(chuàng)意可以挽救一個(gè)企業(yè)，一條創(chuàng)意可以塑造一個(gè)品牌，一條創(chuàng)意可以 顛覆一域市場(chǎng)，一條創(chuàng)意可以改變一生的命運(yùn)。創(chuàng)意可以注入品牌生命，帶給廣告靈魂 的元素。創(chuàng)意人員做的工作就是如何把客戶的產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)意、通過(guò)廣告，展示給廣大消費(fèi) 者看。在最后呈現(xiàn)出“創(chuàng)意的力量”。但是思考創(chuàng)意如同沉浸在迷宮中，走進(jìn)和走出迷宮 的過(guò)程充滿挑戰(zhàn)和可能性。創(chuàng)意人員將何去何從？【摘要】廣告創(chuàng)意雖然多種多樣、深不可測(cè)，但是那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng) 意新手好創(chuàng)意多一點(diǎn)呢?難道是他們更聰明？當(dāng)然不是的，只是因?yàn)樗麄冋莆樟艘欢ǖ膹V告 創(chuàng)意的方式而已的。它大概有比喻式、

2、夸張式、文字式、顛倒順序式、歪打正著式、宣揚(yáng) 情感式、妙語(yǔ)新編式廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品百變式廣告創(chuàng)意等?！娟P(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意 多樣性從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想，嚴(yán)格說(shuō), 廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力 表現(xiàn)廣告主題。廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。廣告創(chuàng)意的原則1 .獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于、 善r,標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目的，旦其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深

3、刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這系列的心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。2 .實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性原則是廣告創(chuàng)意的首要原則，但是獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意 能 否達(dá)到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則, 其包括理解力和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，要善于將 各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳的組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵所在“新穎 性在”與“可理解性”之間尋找最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告 主題內(nèi)容的內(nèi)在相關(guān)聯(lián)系。廣告創(chuàng)意的多樣性廣告創(chuàng)意人不是遵循了獨(dú)創(chuàng)性和實(shí)效性原則就能制造出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意出來(lái)的，在制 作廣告創(chuàng)意的迷

4、宮中，這只是剛邁出一下步而已，下面是對(duì)廣告創(chuàng)意多樣性進(jìn)一步進(jìn)行闡 述。比喻，任何時(shí)候都是巧妙溝通意思的最有效手段之一。因?yàn)閷?duì)于新的事物，最好的理 解它們含義的方法，就是將它們和一些我們已經(jīng)熟知的事物想比較。3 .夸張式廣告創(chuàng)意夸張式一種相當(dāng)吸引人，相當(dāng)有沖擊力的廣告手法，因?yàn)樗呀o消費(fèi)者的利益點(diǎn)放 大到讓消費(fèi)者一眼就知道你的USP所在，起到廣告的最佳投射作用。秘訣是：夸張必到極點(diǎn)?？涞煤苡哪芮擅詈荏@天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻 印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動(dòng)。夸張的用法不是虛假?gòu)V告，它只是像一個(gè)高音喇叭把 發(fā)出來(lái)的而且真實(shí)的聲音放大了好多倍，只是為了讓大家聽(tīng)到。4 .文字式廣告創(chuàng)意流行語(yǔ)、引文、

5、押韻、成語(yǔ)、俗語(yǔ)、格言都可以成為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，關(guān)健不是放多少 引用文字進(jìn)你的廣告，而是要讓他們成為創(chuàng)意會(huì)議上的刺激點(diǎn)。每天我們都在語(yǔ)言中夾雜 大量熟悉的短語(yǔ)、隱喻、俚語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，如果我們停下來(lái)看看這些詞語(yǔ)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)埋 藏在里面的笑話、荒唐的形象或者自相矛盾的狀況。5 .顛倒順序式廣告創(chuàng)意顛倒順序式挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運(yùn)用。廣告采用 的素材本來(lái)是司空見(jiàn)慣的東西，用顛倒的方法放在廣告里，就會(huì)會(huì)的超乎想象的沖擊力。 顛倒并不是創(chuàng)意的關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說(shuō)不出來(lái)所以然的話什么也不是，只是自己才明 白的無(wú)里頭，創(chuàng)意的關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶有強(qiáng)大

6、的功效 或吸引力。打破大眾思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成， 讓自己更開(kāi)放更自由的心態(tài)去思考。當(dāng)所有人服從規(guī)律的時(shí)候，你就能創(chuàng)造屬F白己的 規(guī)律去引導(dǎo)別人。FALKE襪子，有一則廣告，廣告中模特把襪子穿在外面。襪子本來(lái)應(yīng)該 穿在里面，顛倒一下順序，從而宣揚(yáng)并夸獎(jiǎng)這襪子是多么值得你炫耀。6 .歪打正著式廣告創(chuàng)意作為一種思維方法用在廣告創(chuàng)意中，我們首先要找出“打”的目標(biāo)，找出“著”的 目的，打向目標(biāo)達(dá)到目的。然后，就在思維不能產(chǎn)生新創(chuàng)意的時(shí)候，考慮從別的方面進(jìn)行, 反打？側(cè)打？歪打？找出了通過(guò)打中目標(biāo)能達(dá)到目的的最好方法，如果“歪打”能達(dá)到 “正著”的目的，這一定是比較好的

7、創(chuàng)意。貴陽(yáng)市城里有一家小飯店，其名字起得古怪之 極，叫做“歪宗美食店”，過(guò)往的行人一看不由得停下腳來(lái)：咦，向來(lái)只有自稱正宗的， 怎么冒出歪宗來(lái)了。好奇心引起之后，人們紛紛接踵而來(lái)，品嘗歪宗美食如何？就這樣， 在眾多的標(biāo)榜正宗的飯店所在街上，“歪宗美食店”反而卓爾不群，名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。6.宣揚(yáng)情感式廣告創(chuàng)意一個(gè)冰冷的商品，只有被注入了真摯的情感，才能贏得消費(fèi)者的青睞.威力洗衣機(jī)廣告創(chuàng)意采用了樸實(shí)的廣告訴求：“威力”洗衣機(jī) 獻(xiàn)給母親的愛(ài)！數(shù)以萬(wàn)計(jì)的母親們被 兒女獻(xiàn)給的這份“愛(ài)”深深打動(dòng)了，在他們無(wú)比欣慰的笑容里，我們看到了子女對(duì)她們的 崇敬與感激。兩代人，通過(guò)“威力”這一品牌，得到了充分的溝通。一切盡在

8、無(wú)言中得到 了升華。隨著情感的永恒，“威力”也成了一個(gè)永恒的名字。但是在廣告中運(yùn)用“情感激 蕩法”時(shí)，切忌“虛情假意”。注意在廣告情節(jié)中要“情真意切”，要將特定的情感與產(chǎn) 品的特點(diǎn)相聯(lián)系，這種聯(lián)系萬(wàn)不可牽強(qiáng)。7 .妙語(yǔ)新編式廣告創(chuàng)意修改現(xiàn)存的妙語(yǔ)或把它們作為新鮮創(chuàng)意來(lái)源。但是請(qǐng)記住，在使用受保護(hù)名字和人物 的時(shí)候應(yīng)該尊重人家的著作權(quán)。妙語(yǔ)的構(gòu)成往往可以鼓舞出偉大創(chuàng)意的廣告策略。重要的 是他們?cè)械慕Y(jié)構(gòu)不會(huì)因?yàn)樾戮庍^(guò)程而被改變太多，否則存在市區(qū)妙語(yǔ)原本精髓的風(fēng)險(xiǎn)。春蘭集團(tuán)廣告語(yǔ)巧妙地將春蘭兩字嵌入略加 改動(dòng)的古詩(shī)也別具一格：春來(lái)江水綠如藍(lán)。紅品飲品廣告：我國(guó)紅豆情，情俏相思意。8 .產(chǎn)品百變式廣告創(chuàng)意改變產(chǎn)品意味著改變它的形狀、將它一片片加入某些東西、減去某些東西、彎曲它、 擠壓它、賦F它生命、吹脹它、將它變得透明、將它移植到另外一個(gè)軀干上、或者將它弄 爛?？偠灾?，你想到得任何變形手段都可以使用。你會(huì)發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦 予它們新的含意這種方法真是無(wú)窮無(wú)盡的。廣告創(chuàng)意這個(gè)迷宮之深之遠(yuǎn)很難探明，雖