購物中心年度企劃推廣預(yù)算2012

1、*購物中心營銷推廣計(jì)劃及開業(yè)活動費(fèi)用預(yù)算*集團(tuán)企劃部序號時(shí) 間推廣 目標(biāo)推廣 內(nèi)容推廣 策略媒介 計(jì)劃物料 費(fèi)用招待 費(fèi)用禮品 配備領(lǐng)導(dǎo) 支持執(zhí)行 部門費(fèi)用 合計(jì)備 注14目標(biāo)商戶、報(bào)紙軟文用報(bào)紙軟文對晚報(bào)整版1晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整就 餐記者車馬* 購企劃部20110元如果4月社會團(tuán)體、營銷推廣，*購物中心次；版，10000 元；300 元費(fèi)300元物中心接待記月下旬下公眾消費(fèi)“時(shí)的未來遠(yuǎn)景進(jìn)晨報(bào)1/2版1晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)X 2次X 2人領(lǐng)導(dǎo)接者并安報(bào)廣擁旬者名片，中心行營銷，在報(bào)紙次。在投放時(shí)富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，= 600=600 元。受媒介排就餐，擠，可至魅力”的觀上進(jìn)行2次“購間上間隔

2、329700X 0.3= 8910 元。元。記者采發(fā)放記以考慮5占 八、物中心”消費(fèi)時(shí)天訪，為下者車馬放至I 5月尚性進(jìn)行描述次軟文費(fèi)。月10日上的撰寫左右投旬積累素放。材。25目標(biāo)商戶、圍墻廣告?zhèn)鞑ァ俺鞘忻麌娎L、材料、人工費(fèi)企劃部16000 元月社會團(tuán)體、片，中心魅力”16000 元。下公眾消費(fèi)*購物中心旬者形象36目標(biāo)商戶、報(bào)紙軟文針對“*購物晚報(bào)整版1晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整記者車馬* 購企劃部19510 元月推廣；主推中心”建設(shè)工程次；版，10000 元；費(fèi)每人物中心上“城市名進(jìn)度及臨近的晨報(bào)1/2版1晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)300 元 X領(lǐng)導(dǎo)審旬片，中心魅“招商成果發(fā)次。富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，2

3、 人=600核發(fā)布力”的觀點(diǎn)布會”，記者從29700X 0.3= 8910 元。元專業(yè)的角度采寫軟文報(bào)道46社會團(tuán)體、* 新 VIPVIP "D"卡制作晚報(bào)半版硬制卡費(fèi)用0.6兀/張x企劃部56910 元月公眾消費(fèi)卡、商務(wù)卡20000張，商務(wù)廣2次；30000 張= 18000 元;客服中下 旬者系統(tǒng)營銷 方案啟動 活動卡制作1萬張， 成立商務(wù)卡營 銷團(tuán)隊(duì)，制定售 卡活動力殺 7 月份進(jìn)行售賣 活動晨報(bào)半版硬 廣1次售卡推廣、物料20000 元；晚報(bào)C內(nèi)頁1/2版2次 =5000 元 X 2= 10000 元;晨報(bào)1/2版B內(nèi)頁1 次 29700 X 0.3=8910 元。

4、心57月 上 旬目標(biāo)商家招商成果 發(fā)布會酒 會通過新穎性的 活動、場景表現(xiàn) 來凸顯招商成 果發(fā)布會會議 的/、同，同時(shí)營 造一種熱烈氛 圍，進(jìn)一步推動 重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)成 合作。晚報(bào)硬廣整版1次； 晨報(bào)整版硬廣1次。會議場地租賃美麗華 半天價(jià)2500元，布置 費(fèi)用10000元；晚報(bào)硬廣C內(nèi)頁1整 版，10000 元； 晨報(bào)硬廣B內(nèi)頁整版66000 X 0.3=19800 元。賓客禮品 及餐飲住 宿費(fèi)用（按本地 商戶100 人，外地 商家20 人計(jì)），招 商部負(fù) 責(zé)；記者采訪 報(bào)道，車 馬費(fèi)500 元X 2雙 份 共 1000 元。公司領(lǐng) 導(dǎo)領(lǐng)銜企劃部 招商部43300 元會議場 地布置 內(nèi)容（ 噴

5、繪、材 料、人 工）預(yù) 計(jì)：布 標(biāo)2條、 舞臺裝 飾、 背景1 幅、 展板8 個(gè)、導(dǎo) 示3個(gè)、 鮮花5 盆。67月目標(biāo)商戶、 社會團(tuán)體招商成果追蹤報(bào)道回顧招商成果 發(fā)布會所取得 的成果，展望未 來晚報(bào)整版軟文1次； 晨報(bào)軟文半版1次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整版，10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，企劃部18910 元29700X 0.3= 8910 元。7月下旬社會團(tuán)體、 公眾與媒介共 同舉辦公 益性營銷 推廣活動與媒介聯(lián)手舉 辦公關(guān)活動，活 動主題暫擬定 為“* 時(shí)尚家庭代言 人”征集、評選 活動。時(shí)間安排：2009年7月中 旬報(bào)名“海選” 活動；2009年8月進(jìn) 行“初賽”活動

6、； 2009年9月進(jìn) 行“復(fù)賽”活動； 2009年10月進(jìn) 行“決賽”活動。（按月計(jì)劃投 入媒介互動費(fèi) 用的預(yù)算）晚報(bào)1/2版軟 文2次，硬廣 2次；晨報(bào)1/2版軟 文2次，硬廣 1次；移動短信2 次?！昂＿x、初賽、復(fù)賽” 在公司進(jìn)行；“決賽” 活動在五星級酒店進(jìn) 行：場地租賃1天5000元+活動場地裝 飾5000元+評委5名 5000元+記者新聞追 蹤報(bào)道5次5000元 =20000 元;活動選拔與媒介互動 費(fèi)用7月一9月：47103 元；晚報(bào)軟文C內(nèi)頁4個(gè) 1/2 版 X 5000=20000 元；晨報(bào)軟文、硬廣B內(nèi) 頁版塊1/2版，29700 X 0.3=8910 X 3 次 =2673

7、0 元；移動短信5000元/次 X2 次=10000 元每次活 動，媒介 進(jìn)行追蹤 報(bào)道。記者車馬費(fèi)500元X2個(gè)媒 介=1000 元；1000 元X 5 次 =5000 元。企劃部 總經(jīng)辦128833元88月 上 旬社會團(tuán)體、 公眾圍墻廣告預(yù)告*購物 中心新購物環(huán) 境的生活方式 和開業(yè)時(shí)間。主題：萬象生 活，繽紛體驗(yàn)*購物中心圍墻噴繪、材料、人工費(fèi)16000 元。企劃部16000 元99社會團(tuán)體、媒介軟文緊接“*杯一晚報(bào)整版軟晚報(bào)軟文C內(nèi)頁整版27820 元月社會公眾推廣一時(shí)尚家庭代 言人”征集、評 選活動進(jìn)行營 銷傳播文1次；晨報(bào)半版軟文2次10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2 版，297

8、00X 0.3=8910 X2 次=17820 元。1010月社會團(tuán)體、 社會公眾媒介軟文 推廣即將開業(yè)的報(bào) 道、傳播；"* 品牌代言人”征 集活動、評選結(jié) 果晚報(bào)整版軟文2次；晨報(bào)1/2版軟文2次；移動短信1 次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁整版 10000 元 X 2 次 =20000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2 版，29700X 0.3=8910 X2 次=17820 元。移動短信5000元42820 元11社會團(tuán)體、 社會公眾試營業(yè)及 試營業(yè)媒 介廣告，物 料準(zhǔn)備晚報(bào)整版硬廣2次；晨報(bào)半版軟文2次，硬廣1次；移動短信2 次賣場內(nèi)外傳播物料制 作：1、路旗（對，按 700米計(jì)算）：700米 +

9、6米/個(gè)=42對X 370 元=15540 元，3 X1米/單面，單次制 作、安裝 15540元； 2、門頭/噴繪（含中 門）：14條X 700=9800 元，8X 2米/個(gè)，單次 制作、安裝9800元； 3、VIP卡、商務(wù)卡套 30000個(gè)（兩類4種 卡：VIP 卡 10000 個(gè), 商務(wù)卡20000個(gè)）： 30000 X 0.18=5400 元 4、POP : 60 個(gè) X 17.5 元=1050 元，企劃部250126 元燈箱的 安排可 分為“新華 北路” 和“河 灘路” 每面按 70米的 長度計(jì) 算，則 可以安 裝 14 個(gè),10 米/個(gè)； 高立柱 燈箱各 1個(gè)，共公共區(qū)域計(jì)劃：6層

10、X10 個(gè)X 17.5；5、POP 支架：360 個(gè) X 150= 54000元，根據(jù)貨區(qū)：300 個(gè)，公共區(qū)域計(jì)劃：6 層 X 10；6、手提袋10000個(gè)： 紙質(zhì)手提袋，按10000個(gè)X 3元/個(gè)=30000 元；7、中庭豎幅 5條： 700 X 5 條=3500 元，1 X 10M正反裱；8、VIP 卡 10000 張： 10000 X 0.6 元/ 張 =3600 元9、橫幅/條幅（店外）209條：0.90M 幅寬 X9M X209 條，209 條X 8元/米=15048 元；10、天棚吊旗：常規(guī) 尺寸80張/樓層X 6 層樓=480 張， 3500 元；11、導(dǎo)視燈箱片：常 規(guī)尺寸2

11、0張（對）/ 樓層X 6層不=120張（對）X 1.85X2.12個(gè)。米燈箱片X 90 ,41958 元;12、其他補(bǔ)充物料（含 各通道展示板類、明 示彩條等）：預(yù)估10000 元；以上1 12項(xiàng)合計(jì)：193396 元（戶外、拉網(wǎng)廣告， 燈箱預(yù)算不在此列）晚報(bào)整版硬廣A內(nèi)頁10000 元 X 2 次=20000 元；晨報(bào)1/2版軟文B內(nèi)頁，29700X 0.3=8910X2次= 17820元，硬 廣B內(nèi)頁1/2版1次29700X 0.3= 8910 元;移動短信 5000元X 2次=10000 元。12（取 消）社會團(tuán)體、 公眾正式開業(yè) 活動活動方案：當(dāng)日 活動儀式的舉 辦，領(lǐng)導(dǎo)剪彩、 發(fā)言，促銷活動晚報(bào)整版硬 廣2次；晨報(bào)半版軟 文2次，硬廣 1次；移動短 信2次硬廣A內(nèi)頁整版 10000 元 X 2 次 =20000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2 版，29700X 0.3=8910 X2次= 17820元，硬廣B內(nèi)頁1/2版1次 29700X 0.3= 8910 元;移動短信 5