企業(yè)形象宣傳片策劃案

1、江 西正 博實(shí) 業(yè)有 限公 司 宣 傳 片籌劃文案方案提交：深圳XX視覺傳媒第一局部工程分析一背景說明本宣傳片以企業(yè)形象介紹為主,重在讓受眾全面了解江西正博這一具 有國(guó)際性視野的企業(yè).本片以展現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來設(shè)想作為主要宣 傳點(diǎn),讓受眾對(duì)正博有一個(gè)全面的了解,主要從核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、 基地優(yōu)勢(shì)、合作優(yōu)勢(shì)、潛在商家優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、未來展望等方面完整地 展現(xiàn)企業(yè)形象.二宣傳目的1.維護(hù)企業(yè)形象,對(duì)潛在商家進(jìn)行引導(dǎo)；2.強(qiáng)化與合作商之間交流的深度和廣度,擴(kuò)大潛在合作商的認(rèn)知,吸 引更多合作；3,讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋,誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)待每一為客 戶,讓江西正博的企業(yè)形象和知名度有更一

2、步的提升.三訴求對(duì)象我們把江西正博宣傳片的受眾對(duì)象定義為：1,合作商、加盟商、代理商、客戶；2,投資方或合作伙伴；3.政府機(jī)構(gòu)、工商業(yè)界人士、江西正博領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員.第二局部宣傳片思路一表達(dá)的主題是什么？正德厚生,大行天下“正德厚生,大行天下在表達(dá)上言簡(jiǎn)意賅,其寓意深遠(yuǎn),回味綿長(zhǎng).既傳承了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),又凸顯了現(xiàn)代化企業(yè)的進(jìn)取精神； 既與江 西正博的精神“正聚四海,博攬?zhí)煜?一脈相承,又與產(chǎn)品“鞋子相映照;“正 德厚生表達(dá)了企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng),充盈著正博公司對(duì)自身嚴(yán)格的責(zé)任意識(shí), “大行天下不但預(yù)示了企業(yè)的宏大遠(yuǎn)景,更凸顯了產(chǎn)品的內(nèi)在含義.二受眾看到宣傳片后怎么想？該片運(yùn)用傳統(tǒng)的制作模式和微

3、電影表現(xiàn)手法相結(jié)合的方式來表現(xiàn),形式新奇,條理清楚,寓意深遠(yuǎn),讓受眾真正了解江西正博的過去、現(xiàn)在與 未來.受眾看了宣傳片后清楚他們所要了解的、 想要知道的一一這是一家 欣欣向榮的企業(yè),有一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的團(tuán)隊(duì),有無可比較的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是 一個(gè)人性化治理的公司,是一個(gè)有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)墓?三創(chuàng)意策略是什么？結(jié)合“正德厚生,大行天下這一訴求,以簡(jiǎn)潔、明朗、清楚、新奇的 表現(xiàn)方式,把這一概念轉(zhuǎn)化成讓受眾易于接受的形態(tài)后加以表達(dá),將觀看者的行動(dòng)引上理想的方向,使他們深信：江西正博是一家正在迅速崛起的 集團(tuán)企業(yè),也預(yù)見了一個(gè)孕育著無限希望的新未來.第三局部客戶需求及解決方案一創(chuàng)意思路1,江西正博實(shí)業(yè)是一家重視企

4、業(yè)文化,有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè), 而最能代表企業(yè)文化的無疑是公司員工, 最能表達(dá)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)臒o疑是公司 最高決策層的高瞻遠(yuǎn)矚.我們從“尊重客戶,關(guān)心員工為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),將正博員工做為宣傳片主角,江西正博從創(chuàng)立到如今,每一步,每一個(gè)腳印, 每一次成功,每一為員工都是見證者.因此,在每一個(gè)環(huán)節(jié),每一個(gè)部門 的每一位員工代表均發(fā)表一兩句感言,來詮釋公司的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、開展歷程、 成功案例、公司關(guān)心、企業(yè)理念等.公司領(lǐng)導(dǎo)那么從社會(huì)擔(dān)當(dāng)和遠(yuǎn)景展望來 暢想公司的未來.2.表現(xiàn)手法：利用場(chǎng)景再現(xiàn)的方式表達(dá)要比單純用解說來表達(dá)更直接 和更有效.通過真實(shí)的場(chǎng)景、親切的態(tài)度、平實(shí)的語(yǔ)言,再加之新奇的拍 攝手法和微電影故事情節(jié)的

5、渲染,頗具視覺沖擊力和感染力.二我們的解決方案1 .我們的策略：清楚的情節(jié)思路和新奇表現(xiàn)手法.2 .引子：頗具創(chuàng)意的片頭一男子,一女子與一孩子,穿正博鞋子貫 穿在片頭、片中和片尾.3 .展現(xiàn)：公司概況、企業(yè)文化、公司成就、治理、產(chǎn)品、合作商等該 局部包括企業(yè)“橫空出世和冉冉升起兩小節(jié).4 .展望：公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)未來打算,企業(yè)文化如何提升再鑄輝煌.5 .片尾：領(lǐng)導(dǎo)、員工的發(fā)言,公司logo.三情節(jié)結(jié)構(gòu)表章節(jié)時(shí)間表達(dá)主題內(nèi)容備注引子30秒展現(xiàn)3分鐘企業(yè)規(guī)模建筑規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模初建訪談董事長(zhǎng)正聚四海,博攬大卜正博簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、成就該章節(jié)談同心同德,內(nèi)外謀和治理、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、企業(yè)文化惠澤之心,回饋

6、社會(huì)人性化治理,幫扶社會(huì)和治理展望2分鐘任重道遠(yuǎn),未來無疆訪談為主片尾30秒四正博宣傳片策略1 .明晰的情節(jié)思路：在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“引子一一展現(xiàn)一 一展望的主線展開,利用公司的企業(yè)口號(hào)、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)、戰(zhàn)略 定位等,將企業(yè)的初建、簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)策略、治理狀況、文化理念、未來展 望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi).2 .松弛有度的表現(xiàn)風(fēng)格：影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫面、音樂和旁 白構(gòu)成的一門藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定. 該片的情節(jié)內(nèi) 容具有一種在激情中帶有溫潤(rùn),在舒展中不失恢弘的意境,不但表達(dá)一種 來自企業(yè)自身的大氣勢(shì)、大胸懷、大視野,更有一種承當(dāng)社會(huì)責(zé)任的大智 慧、大德行、大思維.因此,在

7、制作中,宣傳片整體風(fēng)格松弛有度,渾厚 雄壯,溫潤(rùn)而雅,在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術(shù)感染力.3 .時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法：明一“引子局部.高山大海作為背景,書桌、畫軸、硯臺(tái)、毛筆,書 桌上有人奮筆疾書注意：最后一錘定音,落筆在“正德厚生,大行天下 8個(gè)大字.太陽(yáng)初升,高樓大廈、快步行走的人群,腳部、鞋子的特寫, 光亮劃過人們身邊,此時(shí),一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑, 一嬌媚女子領(lǐng)著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區(qū)優(yōu)雅漫步. 最后敲出正博的企業(yè)logo標(biāo)志.此畫面不但表現(xiàn)出了企業(yè)傳承的古蘊(yùn)精華,而且還展示了企業(yè)天高地闊、發(fā)奮進(jìn)取的氣勢(shì),給人以震撼力和美感.配用激越抒情 的音樂,完成與下章節(jié)的轉(zhuǎn)承啟

8、合.“展開局部.由“引子過渡到該章節(jié),由于時(shí)長(zhǎng)的限制,就刻意 淡化企業(yè)的開展歷程,而著重突出企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及人性化治理現(xiàn)狀. 該章節(jié)紀(jì)實(shí)采訪6位一線工人和2位企業(yè)高管,從公司簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、 公司布局、質(zhì)量治理、產(chǎn)品工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)治理等方面一一訪談.推出的字幕分別為“正聚四海,博攬?zhí)煜?、“鞋業(yè)航空母艦、“正能量,正見, 正思維、“正德厚生,大行天下"惠澤之心,回饋社會(huì)7 “同心同德,內(nèi)外謀 和等.既表達(dá)了正博的企業(yè)文化理念,又與“展現(xiàn)的內(nèi)容相符合,含蓄地 表現(xiàn)江西正博實(shí)業(yè)公司虛懷假設(shè)谷的內(nèi)斂氣質(zhì). 旁白文字盡量精美,要有說 服力.“展望局部.該章節(jié)主要訪談公司董事長(zhǎng),談未來

9、的規(guī)劃和在國(guó) 際上的戰(zhàn)略布局.訪談2位一線員工,談對(duì)未來企業(yè)的信心百倍和對(duì)“黃 埔軍校的理解.期間,穿插3位演員一男一女一小孩繼續(xù)在奔跑和 在婺源景區(qū)漫步的鏡頭.最后,公司員工、忠誠(chéng)客戶、公司高管從不同角 度對(duì)正博總結(jié)一句話,推出企業(yè)理念,既是對(duì)正博的熟悉,又與展望內(nèi)容 相契合,說明要成為行業(yè)的標(biāo)桿,打造行業(yè)著名品牌,成為世界領(lǐng)先的鞋 業(yè)生產(chǎn)基地的決心.“片尾局部.展示正博的重要建筑物和打出一組人物肖像,公司 logo.同時(shí),穿正博品牌的男子在大?；?表示“正聚四海的意思,穿 正博鞋子的女子和孩子乘飛機(jī)翱翔國(guó)外,表示“大行天下的意思.第四局部制作流程創(chuàng)意組在與正博實(shí)業(yè)公司進(jìn)一步溝通的根底上,希望對(duì)正博的企業(yè)、 產(chǎn)品、治理概況了解得更為全面.根據(jù)正博實(shí)業(yè)的要求,創(chuàng)意組最終確定 宣傳片制作形式和出臺(tái)初步腳本方案.一腳本撰寫：客戶通過創(chuàng)意大綱后,進(jìn)入專題片腳本的撰寫階段工 作時(shí)間：3天.二通過腳本后,進(jìn)入攝制階段 工作時(shí)間4天.1.拍攝前準(zhǔn)備器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等； 2.籌備會(huì)一一向客