喜盈門全木門新品發(fā)布會策劃方案

1、精品文檔唯有全木才能享受E0級健康生活喜盈門全木門新品上市新聞發(fā)布會策劃方案喜盈門營銷中心2015 年 9 月編制： 肖軍 審核： 批準(zhǔn)：1歡。迎下載精品文檔背景分析：1.行業(yè)態(tài)勢 木門環(huán)保：隨著生活水平提高，消費者越來越關(guān)注環(huán)保，而面對眾多廠家的不同環(huán)保宣傳都是從板材、膠水、油漆這幾個方面去宣傳，但無論如何宣傳，消費者對密度板、多層板的懷疑始終無法打消，所以無論是廠家還是經(jīng)銷商對此都很無奈，導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻 頻上演。所以如何讓消費者放心消費，是擺在我們眾多廠家面前的一道難題。喜盈門作為南潯的木門領(lǐng)軍品牌，浙江省知名木門企 業(yè)，有責(zé)任和實力來成為這個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)立行業(yè)

2、技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi) 其它企業(yè)的技術(shù)差距。 經(jīng)銷商狀況：喜盈門的客戶分為兩部分，一部分為高端群體，對產(chǎn)品的材質(zhì)環(huán)保要求很高，這類主要是整木家居的主要消費者， 對原木的需求比較多，但喜盈門更多的消費者屬于中等群體，對于普通的復(fù)合門需求要高于原木門，追求性價比。但這部分群體對于環(huán)保的需求并不低于高端群體，只是苦于我們無法提供讓他們更能接受的產(chǎn)品，所以對于經(jīng)銷商來說很急需一種有別于其他品牌的個性化產(chǎn)品。這樣才能在當(dāng)?shù)厥袌霆殬湟粠?.競爭態(tài)勢 品牌動態(tài)：目前在國內(nèi)市場通過相關(guān)媒體搜索到的有夢天、開開、金豐、天籟、恒成、盼盼等少數(shù)的木門品牌。而這些品牌當(dāng)中夢天是采用的原木薄片，只有盼

3、盼、金豐采用的是和我們一樣的材質(zhì)，其它都是用多層板來代替密度板，實際上都是在打概念，并 不是真正意義上的全木門。也就是說市場上關(guān)于全木門的宣傳還是處于魚龍混雜的狀況。 市場動態(tài)：通過行業(yè)展會及市場調(diào)研得來的信息，目前有少數(shù)的板材廠家正在積極開發(fā)此類產(chǎn)品向木門廠家推介，比如江蘇的舜 天木業(yè)、山東金魯麗木業(yè)和笨笨貓木業(yè)等。誰是第一個吃螃蟹的人決定了自己能否站在行業(yè)的前端，也是喜盈門實現(xiàn)彎道超車的良好機(jī)遇。二、目的：1.行業(yè)高度一一打造環(huán)保木門市場領(lǐng)導(dǎo)者形象：突出喜盈門作為全木門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實力，打造行業(yè)環(huán)保木門新標(biāo)準(zhǔn)，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，實現(xiàn)彎道超車。同時利用喜盈門

4、全木門的優(yōu)秀環(huán)保品質(zhì)，增強(qiáng)喜盈門木門的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn) 品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立喜盈門木門的行業(yè)第一品牌形象2.產(chǎn)品角度一一更直觀的產(chǎn)品體驗：通過現(xiàn)場的切割來讓消費者直觀了解到全木門的產(chǎn)品真實性，通過相關(guān)的檢測證書和專利證書充分宣傳喜盈門全木產(chǎn)品的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點。3.招商方面一一集中簽約：利用一個多月的市場宣傳及溝通，將浙江及周邊省區(qū)的意向經(jīng)銷商引導(dǎo)到會場，通過此次全木門新品發(fā)布刺激意向經(jīng)銷商的合作欲望，實現(xiàn)集中簽約。4.銷售方面一一拉動淡季銷售：11 月份也是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，通過此次新聞發(fā)布會的媒體宣傳和線下門店的廣告宣傳促銷來拉動淡季銷售，提升年終的銷售業(yè)績

5、。三、主題：2歡迎下載精品文檔唯有全木才能享受E0級健康生活四、時間安排：2015 年 11 月 26 日（感恩節(jié)）10： 0012： 00 進(jìn)行會議，12： 002： 00 午間自助餐。五、地點：杭州市四星級以上酒店或高檔會展中心六、主要模塊：d） 進(jìn)行喜盈門全木門新品發(fā)布：喜盈門全木門的功能介紹與演示。e） 現(xiàn)場提問，主持人回答。唯有亮點模塊會議現(xiàn)場布置西式冷餐會布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射喜盈門全木門的環(huán)保專家現(xiàn)場簽名支持環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)邀請專家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)會議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會議現(xiàn)場展示并做切割嘉賓入場，觀看專題片。 中國首個全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。主持人現(xiàn)場邀請與會專家

6、一一政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持全木門標(biāo)準(zhǔn)。通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)：1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會者更容易接受新品3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材._）健產(chǎn)存3歡迎下載精品文檔f）（中午）自助餐情感溝通會。g）媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。七、附件：附件 1會場布置及物料清單附件 2新品發(fā)布會操作 T 模式表附件 3會議當(dāng)天工作項目一覽表 附件 4會議議程及串講詞附件 5領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件 6喜盈門全木門新品上市路線圖附件 1-會場布置及物料清單1所需

7、物料清單1序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1條幅1、熱烈祝賀喜盈門全木 門15年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個全 木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳， 根據(jù)情況可 以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅4歡迎下載精品文檔2大背景見效果圖根據(jù)酒店 場所而定如場地條件允許， 布置在 進(jìn)門顯眼處采用折疊展架3簽到臺根據(jù)實際情況布置：長條 桌、椅、簽到背景根據(jù)實際 情況會場入口顯目處4易拉寶見總部下發(fā)稿件26 個布置在通道或者大背景 兩旁，組成一條宣傳通道暫略5簽名簿精裝簽名簿1 本放在主席臺上全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后集體簽名6切割機(jī)1 臺新品發(fā)布時現(xiàn)場演示用7拖線板1 個切割機(jī)用附件 2新品發(fā)布

8、會 T 模式操作表喜盈門全木門新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會 T 模式表活動階段項目時間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見證資料備注客戶及媒 體的邀請 或溝通參會人員名 單的確定T-61、技術(shù)專豕 2、主流媒體記者鐘新芳市場部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容周雪梅沈梅效果圖現(xiàn)場物料準(zhǔn) 備T-4背景幅，易拉寶，文化展板，地貼，條幅，綬帶，冰箱內(nèi)部演示物資和簽到 簿及禮品準(zhǔn)備沈梅蔣建偉資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋，新品單頁，價格表，新品定單樣表，專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）陳玲玲金幗英會前的物 料準(zhǔn)備工 作全木門樣品T-11、按附件 1 要求溫旭強(qiáng)趙炎2、根據(jù)圖例布置到位3、樣品

9、提前維護(hù)到位安裝工小陳5歡迎下載精品文檔現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1鐘新芳廣告公司2、禮儀小姐、主持人等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培 訓(xùn)T-11、對所有的參與的人員進(jìn)仃統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）肖軍工貿(mào)經(jīng)理2、主持人、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較咼價值的紀(jì)念品。張石石費建強(qiáng)2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹蔣建偉沈梅會議進(jìn)行客戶邀請T1.邀請的客戶，必須在上午 10 點前入會場陳玲玲寧連根媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤鐘新芳蔣建偉會議紀(jì)律3.現(xiàn)場紀(jì)律維持張石石市場部會后效果

10、跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布張石石廣告公司附件 3會議當(dāng)天工作項目表序號項目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性資料備注1會場細(xì)節(jié) 審查1、 檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、 檢查會場布置情況3、 檢查人員到位情況溫旭強(qiáng)現(xiàn)場檢查2迎賓1、 酒店大堂安排迎賓禮儀小姐 2 名歡迎并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐 2 名，指引客人入場廣告公司照片6歡迎下載精品文檔3、在會場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀(jì)念品3現(xiàn)場調(diào)度 監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員溫旭強(qiáng)4現(xiàn)場展示 調(diào)度1 保證會場所展示的新品通電，并良好運行2、在參會者自由

11、活動期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解溫旭強(qiáng)5現(xiàn)場禮儀 服務(wù)1 西式點心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排12 名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)打開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔鐘新芳 廣告公司附件 4會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注19： 30-10 : 00參會人員逐漸入場210： 00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個 全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會暨喜盈門全木門15 年新品發(fā)布會正式開始！310： 00-10 : 03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。410： 03-10 : 05

12、主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加喜盈門全木門 15 年新品暨中國首個全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首先，由我代表喜 盈門木門對各位的光臨表示衷心的感謝！（鞠躬）這次發(fā)布會到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。510： 05-10 : 10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。近兩年以來，木門行業(yè)出現(xiàn)了一些“全木風(fēng)”，各個品牌都在說全木，說環(huán)保，而什么是全木？它環(huán)保的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。7歡迎下載精品文檔下面我們有請今天的主角一浙江喜盈門木業(yè)有限公司的董事長沈 建忠先生為我們致開幕詞。610: 10-10

13、: 25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。熟悉木門行業(yè)的人都知道，木門的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不等冋于單個材料的環(huán) 保很標(biāo)準(zhǔn)，需要從每個環(huán)節(jié)去控制，所以許多的同行也推出了適合 大眾消費的全木門，但是到目前為止沒有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來告訴大家 什么是全木門，它的環(huán)保能達(dá)到多少？所以從行業(yè)大局出發(fā)，我們 必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件 事，下面我們有請 xxx 專家為我們解讀中國首個全木門標(biāo)準(zhǔn)！710: 25-10 : 40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝 XXX 的發(fā)言。全木門標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢 驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，全木門標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能

14、解決目前消費者 面臨的冋題，讓我們請出我們今天的嘉兵 XXX 發(fā)言！810: 40-10 : 45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的 方式慶祝全木門標(biāo)準(zhǔn)和喜盈門全木門新品 發(fā)布。下面，讓我們有請 XXX 和 XXX 共冋為中國首個全木門標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而 開啟勝利的香檳，同時，也為喜盈門全木門15 年箱新品上市揭幕。910: 45-10 : 50主持人邀請講話嘉賓為全木門標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn) 場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉兵XXX、XXX、.為中國首個全木門標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010: 50-11 : 20沈堅強(qiáng)總經(jīng)理介紹全木門設(shè)計初衷和優(yōu)勢。全木門標(biāo)準(zhǔn)對木門從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要 求，而全木門這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到環(huán)保、產(chǎn)品的穩(wěn) 定其實并不容易，作為木門行業(yè)的一員的喜盈門始終都走在了最前 面，今天我們看到了喜盈門全木門15 年的新品，冋時我們也有幸請到了浙江喜盈門木業(yè)有限公司的的總經(jīng)理沈堅強(qiáng)為我們進(jìn)行現(xiàn) 場解讀。1111 : 20-11 : 30現(xiàn)場切割展示并回答記者提冋1211 : 30-11 : 45媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣品。8歡迎下載精品文檔1311: 30-11 : 45沈總經(jīng)理、產(chǎn)品代表邀請與會專家為全木門 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。各位來賓，各