新聞發(fā)布會策劃案范本

1、企劃背景 1自內部認購至今已將近一年，工程進度慢，嚴重影響投資者信心。甚至有投資者認 為是項目缺乏資金。2周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。3商業(yè)合作單位不是當初投資者所認為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項 目的印象。二企劃目的1贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中影響力，從而奠定 項目廣泛的市場基礎；2通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；3宣傳開發(fā)商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現(xiàn)有內部認購客戶， 重新樹立他們對項目的信心，并通過人際傳播帶動新的客戶群；4為后續(xù)新穎、獨特、隆重的開盤活動充分造勢，營造超越其他任何房地

2、產(chǎn)項目的龐 大氣勢。三活動組織主辦：常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司協(xié)辦：銷售公司 創(chuàng)野地產(chǎn)顧問 合作禮儀公司四活動安排前期籌備T活動執(zhí)行T跟進炒作 1籌備階段時間： 12 月 1 日-12 月 9 日地點：常德項目組辦公室目的：籌備活動所需物品工作內容及分工：1 ）確定邀請嘉賓人員名單平和，創(chuàng)野協(xié)助2）合作公司的選擇確定平和，創(chuàng)野協(xié)助3）制作、發(fā)放邀請函平和，創(chuàng)野協(xié)助4）媒體投放資料準備創(chuàng)野地產(chǎn)5）制作活動宣傳品系列創(chuàng)野地產(chǎn)6）活動場地選擇租賃平和，創(chuàng)野協(xié)助2執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會當天）時間：12 月 10 日 10: 0011 : 30地點：華天大酒店多功能會議廳內容：新聞發(fā)布會向外界宣告:1）香

3、港財富集團的加盟；2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；3）項目正式更名，以及項目的全新定位； 4）宣布開發(fā)商在工程進度、開業(yè)時間等方面的承諾；12月25日正式5）在政府的大力支持下，項目終于克服了工程中的重重問題，即將與 閃亮登場工作內容及分工：1)現(xiàn)場人員的接待平和，禮儀公司2)簽到及紀念品的發(fā)放禮儀公司3)禮品、紅包的發(fā)放平和，禮儀公司4)幻燈播放平和，創(chuàng)野協(xié)助5)現(xiàn)場攝制的跟進禮儀公司6)現(xiàn)場酒水的供給平和，禮儀公司儀式流程:時間內容9 : 30 10 : 00會場布置及媒體簽到10: 0010: 05與會人員入席（配背景音樂）10: 0510: 20主持人介紹項目情況及現(xiàn)場嘉賓10: 201

4、0: 30常德市委市政府領導發(fā)言10: 3010: 40平和國際財富廣場領導發(fā)言（會議主要內容公布）10: 4010: 50香港財富集團負責人發(fā)言10: 5011: 00銅鑼灣負責人發(fā)言11 : 0011: 30平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業(yè)等方面進行承諾11 : 30媒體記者對政府領導及項目開發(fā)商負責人等進行米訪11 : 40主持人宣布結束3 炒做階段時間：12月10日以后地點：常德項目組辦公室目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意工作內容及分工:1）12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、 以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會召

5、開的新聞進行炒創(chuàng)野地產(chǎn)2）12月13日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為財富集團入主常德銅鑼灣廣場挺進湘西北”的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)3）12月15日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為財富集團來了！銅鑼灣來了！常德脫殼而出”的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)4）12月17日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為常德商界高呼：狼來了!銅鑼灣進駐常德”的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)5）配合媒體其他工作平和，創(chuàng)野協(xié)助五活動預算1 媒體預算支出: 注：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加2 人員工資支出名稱數(shù)量工作時（天）單價費用（元）司儀112000元/人2000禮儀人員81100元/天800拍攝人員21200元/

6、天400合計：3 , 200元3 物料支出物品名稱數(shù)量單價費用（元）邀請函505元/張200空飄20300元/個6000條幅2200元/條400氣球型拱門21000 元 /個2000 （租）嘉賓胸花205元/個100背景板100 （平米）25元/平米2500簽到臺1套150元150幻燈機租賃費用1500元/天500音響租賃費用1500元/天500地毯200 （平米）100元/天100司儀臺1200元/天200禮儀綬帶850元/條400禮儀花籃2050元/籃500會場租用費15000元/半天5000接送車輛平和提供合計：18 , 550元 4公關費用支出注：禮品要求是印有平和國際財注：禮品要求是

7、印有平和國際財富政府機關禮品 400 （元）X10 （份）=4000 （元）富廣場字樣的辦公用品媒體記者禮品 50 （元）X20 （份）=1000 （元）廣場字樣的辦公用品省級媒體紅包 200元X10=2000元 市級媒體100元X10=1000元務餐費：20000 （元）照片沖洗 100合計：28, 100元活動總預算支出共計：49 , 850元附件一： 香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會文案清單1、拱門（ 2 個）財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北（ 2 個，分別置于華天門口及項目售樓部現(xiàn) 場）2、氫氣球空飄（ 20 條）常德核心 財富至尊 2 條財富集團入主常德 銅

8、鑼灣廣場挺進湘西北2 條財富國際來了！銅鑼灣來了！常德脫殼而出2 條國際財富集團的大手筆之作 2 條 財富先鋒打造貴族專屬領地2 條貴胄風度 財富硅谷 財富國際廣場2 條掀開財富硅谷的神秘面紗2 條其他為各單位祝賀條幅負責人：禮儀公司 3、橫幅（ 2 條）香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北 4、彩旗（ 50 面）平和國際財富廣場（含標志）5、禮儀綬帶（ 8 條）平和國際財富廣場歡迎您（含標志）6、背景板常德核心 財富至尊 香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會舉辦單位：香港財富集團、常德市平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、銅鑼灣百貨公司協(xié)辦單位：常德總商會、常德內貿辦、溫州商會、深

9、圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司附件二：香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北媒體采訪計劃1、政府領導列席名單：請開發(fā)商提供 主題：n 推動常德目前的經(jīng)濟發(fā)展，提升常德消費水平，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市n 招商引資，發(fā)展常德經(jīng)濟n“世紀工程 ”、 “形象工程 ”n 商業(yè)模式專業(yè)化、規(guī)范化、科學化、合理化n 整合常德商業(yè)資源，實現(xiàn)常德商業(yè)變革2、開發(fā)商領導列席名單：主題：n 為常德建設小康社會，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市做努力n 政府招商誠真意切，辦事效率高，為投資商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境n 整合商業(yè)資源，引進品牌商業(yè)，完善城市功能配套3、銅鑼灣領導列席名單：主題：n 發(fā)展常德商業(yè)，解決常德無高檔次商場的

10、現(xiàn)狀n 政府為商家創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引知名商家進入常德市場n 整合商業(yè)資源，改變常德商業(yè)現(xiàn)狀 4、提供資料 平和國際財富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發(fā)言稿附件三：香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會當天工作1、發(fā)布會現(xiàn)場布置n 會議廳背景板布置，嘉賓席設置n 裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃）n 音響等設備安裝、調試n 臨時停車位準備、引導n 橫幅、空飄、彩旗布置2、營銷中心現(xiàn)場布置n 拱門、空飄、彩旗布置3、接待工作地點： 常德華天大酒店多功能廳（暫定）操作：n 酒店大堂設導示牌，并派 2 名禮儀小姐做向導。n 會議廳電梯入口處及轉角處設置指示牌，會議廳入口一側設

11、置簽到臺（絨布包 裝）、簽到本、簽到牌及資料發(fā)放處、禮品發(fā)放處。禮儀小姐2 名及 4 名現(xiàn)場工作人員。簽到處分政府領導、商業(yè)代表、媒體代表三個簽到處。n 嘉賓簽到后，由禮儀小姐（ 4 名）引領至接待區(qū)（注：分區(qū)接待，重要嘉賓由項目主要負責人引至貴賓室）。n 禮儀公司負責為嘉賓戴花，嘉賓 9 ： 30 開始入場（提前 30 分鐘）附件四：香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會董事長講話（建議稿）尊敬的各位領導、各位嘉賓、朋友們：大家好！ 今天，我們在這里隆重舉行財富集團進駐常德， 銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會。 我謹代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司各位同仁， 向前來參加新聞發(fā)布會的各位領導

12、和嘉賓 表示熱烈的歡迎，并致以最誠摯的謝意。為了做好項目這個項目我們邀請到香港財富集團的加盟。 香港財富集團是一個全球化的 融資窗口和資金運作平臺及國際商貿、國際商務活動的橋梁，它匯聚了金融、管理、財 務、 法律等方面的高層次專業(yè)人士， 擁有廣泛的社會資源、合作網(wǎng)絡和業(yè)務渠道， 2003 年在大陸簽約投資超過 100 億人民幣。 可謂資金雄厚， 實力強大， 他們選擇與我們合作 開發(fā)平和商業(yè)廣場也顯示了他們的慧眼獨具。 我相信此次我們的共同合作將能夠成功打 造常德的核心商務區(qū)。商業(yè)靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導。因此，為了確保我們項目運營成功，我們也 很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家 民族百貨

13、銅鑼灣集團來擔任這個龍頭， 由他們 來進行項目后期的經(jīng)營管理。 相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區(qū)沒有精 品百貨的現(xiàn)狀，勢必將給常德商業(yè)帶來翻天覆地的變化。從今天起， 常德平和商業(yè)廣場將正式更名為常德平和國際財富廣場。項目建成后將成為21 世紀常德頂級名流的身份標志，成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心?，F(xiàn)在我們的各項工作都在如火如荼的進展之中，本月 25 日項目盛大開盤，群樓也將在 此階段同步封頂。在明年 5 月，項目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業(yè)。能夠取得如此的成績要感謝常德市委、 市政府領導、各兄弟單位以及常德市民的大力支 持配合。正是由于你們的支持，才使得在遇到地下河等系

14、列惡劣的地質條件下，僅用 8 個月的工期就完成了地下部分的施工，各項工作才能進展如此順利。 （在此特別強調工 程施工單位曾取得成績，請甲方提交相關資料）我們的發(fā)展離不開大家的支持， 我們也將為常德民眾的辦公環(huán)境、消費環(huán)境帶來前所未 有的提升，讓我們、財富集團的同仁、銅鑼灣的商業(yè)精英們與全市人民共同見證吧。再一次感謝前來參加此次新聞發(fā)布會的各位領導、各位嘉賓。衷心的祝愿大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！謝謝！附件五：香港財富集團入主常德 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會主持人臺詞建議稿）各位領導、各位來賓:首先，請允許我代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司向光臨此次財富集團進駐常德，銅鑼灣挺

15、進湘西北新聞發(fā)布會的各位領導和來賓表示最熱烈的歡迎。今天到場的嘉賓有：、現(xiàn)在我宣傳平和國際財富廣場新聞發(fā)布會正式開始。下面有請 平和國際財富廣場”董事長發(fā)言。歡迎?。ǘ麻L發(fā)言畢）下面有請香港財富集團”負責人發(fā)言。歡迎！（財富負責人發(fā)言畢）下面有請銅鑼灣負責人致辭。大家歡迎?。ㄣ~鑼灣負責人發(fā)言 畢）下面有請常德市委市政府領導致辭。歡迎?。ㄊ蓄I導致辭畢）我宣布財富集團進駐常德，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會正式結束，再次感謝各位領導、各位嘉賓、各位朋友們的光臨。謝謝大家！附件六：財富集團進駐常德，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會新聞通稿基本框架）本報訊 昨日，位于常德市核心區(qū)的常德平和國際財富廣場于華天大

16、酒店正式召開了 “常 德核心 財富硅谷 香港財富集團進駐常德， 銅鑼灣挺進湘西北 ”新聞發(fā)布會。 該項目 的推出標志著常德的正式出現(xiàn)。該項目將在不久之后給常德商界帶來翻天覆地的變化。平和國際財富廣場位于常德核心區(qū)域武陵區(qū)武陵大道。由平和房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)建設?？偨ㄖ娣e為29990貳，采取國際流行的底層商鋪加高檔寫字樓的運營模式；其中1-4層為商業(yè)群樓，商業(yè)面積 13118 m2, 5-7層為功能轉換層；而 8-23層則規(guī)劃為 常德最高檔的商務寫字樓。該項目地處常德， 財富聚集之地， 項目建成后將成為常德高檔商業(yè)發(fā)展龍頭成為頂級品 牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心。此次新聞發(fā)布會上，平和地產(chǎn)與香港

17、財富集團正式達成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，首度挺進湘西北，而銅鑼灣百貨也不甘其后， 與本司正式簽定合作合同，以常德銅鑼灣精品百貨店作為拓 展湘西北市場的重要核心步驟。 三大強勢聯(lián)手打造常德核心項目 平和國際財富廣場 （原為平和商業(yè)大廈，特此更名），優(yōu)勢資源共享，必然創(chuàng)造常德商界風暴。此次新聞發(fā)布會還就項目竣工時間、開業(yè)時間對社會進行了公開承諾。平和地產(chǎn)表示， 今年年內必將完成商業(yè)群樓的建設，明年 5 月將正式對外公開營業(yè)。據(jù)悉， 此項目在施工過程中遇到了地下河等極為惡劣的工程地質條件， 僅用 8 個月的工 期就完成了地下部分的施工， 在業(yè)內實屬難得一見的高速運作， 這歸功于各合作公司的 通力合作，特別是省建

18、設集團給予了本項目大力支持。昨日，市委書記、市長亦出席了新聞發(fā)布會，表示：市委、市政府將繼續(xù)關注平和國際 財富廣場的建設，繼續(xù)給予大力支持，共同提升常德城市的形象和功能配備。備注：同時附項目簡介、開發(fā)商簡介、香港財富集團簡介、銅鑼灣簡介、省建設集團簡 武漢中盛浪潮廣告有限公司，是一家以 “活動行銷 360 度全程策略伙伴 ”為經(jīng)營理念的會展、策劃、公關服 務公司。以高效、細節(jié)、實效的整合服務，為國內外頂尖品牌提供公關活動策劃執(zhí)行及媒介推廣服務。目 前，已經(jīng)服務過的客戶有： 世邦魏理仕、中國銀行、中國聯(lián)通、湖北電視臺、長江商報、武漢晨報、華地 置業(yè)、綠地集團、怡豐置業(yè)等。公司擁有深圳 4A 廣告公司及武漢本土資深媒