有趣的“廣告詩(shī)”

1、有趣的“廣告詩(shī)”用詩(shī)做廣告，用以介紹、推銷(xiāo)產(chǎn)品，看來(lái)似乎十分新 鮮。其實(shí)，無(wú)論古代還是現(xiàn)代，以創(chuàng)作廣告詩(shī)而留名文學(xué)史 的作家也代有其人。曹操短歌行第一節(jié)，抒寫(xiě)人生苦短的憂嘆，不經(jīng)意 間為杜康酒作了廣告： “對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？譬如朝露， 去日苦多?？?dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有杜康。 ” 這也許可算我們至今能夠確認(rèn)的第一首廣告詩(shī)了。唐代大詩(shī)人李白就曾寫(xiě)過(guò)一首廣告詩(shī) ,他在客中行 中 寫(xiě)道 :“蘭陵美酒郁金香 ,玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客 , 不知何處是他鄉(xiāng)。 ”這位嗜酒如命的 “詩(shī)仙”，對(duì)“蘭陵美酒” 極盡贊美之辭，不知是有意還是無(wú)意，此詩(shī)對(duì)“蘭陵美酒” 的產(chǎn)地、香味、色澤等都做了生動(dòng)

2、的宣傳，使其美名遠(yuǎn)揚(yáng)， 至今不衰。杜甫在四川成都居住了一段時(shí)間，蜀中大邑縣出 白瓷，很有名，杜甫為之作詩(shī)： “大邑?zé)奢p且堅(jiān)，扣如哀 玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐（可愛(ài)） ?！边@ 真是錦上添花，經(jīng)大詩(shī)人一題詩(shī)，名氣更大了。宋代大詩(shī)人蘇東坡的詩(shī)不僅具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值， 其中不少詩(shī)還有神奇的廣告作用。宋代紹圣年間，蘇東坡被 貶至海南儋縣， 曾為一賣(mài)餅老嫗寫(xiě)了一首廣告詩(shī) :“纖手搓來(lái) 玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂 金。”寥寥 28 字，勾畫(huà)出環(huán)餅勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形 狀。老嫗將詩(shī)裱好，高懸店堂之上，小店由此顧客盈門(mén)，生 意興隆。蘇東坡還是一位美食家， “

3、東坡肉”是蘇東坡被貶至湖 北黃州時(shí)所創(chuàng)， 為了推廣這一美味 ,他曾寫(xiě)了一首廣告詩(shī) 食 肉歌 :“黃州好豬肉，價(jià)錢(qián)如糞土，富者不肯吃，貧者不解 煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來(lái)打一碗， 飽得自家君莫管。 ”老百姓爭(zhēng)相仿制， 東坡肉很快名揚(yáng)天下。元曲雜劇中的廣告詩(shī)更是普遍，許多曲牌本身就是產(chǎn)品 廣告，如賣(mài)花聲 、紫蘇凡、酥棘兒、辣姜湯、梅 花酒、包子令、麻婆子等。當(dāng)時(shí)有位名叫李德載的文 人，曾應(yīng)邀為一家茶館寫(xiě)過(guò)十首陽(yáng)春曲作“廣告” ，其 中一首寫(xiě)道： “金芽嫩采枝頭露，雪乳香浮塞上酥，我家奇 品世間無(wú)。君聽(tīng)取，聲價(jià)徹皇都” 。那意思是我店里供應(yīng)的 茶葉就如嫩“金芽”尚帶枝上的露水，多么

4、新鮮；待好水一 泡，滿杯雪白像塞外乳酥一樣的水泡漂浮上來(lái)，頓時(shí)茶香四 溢，多么美妙。如果不信，請(qǐng)去打聽(tīng)打聽(tīng)，整個(gè)皇都誰(shuí)個(gè)不 知道我們茶館的名聲。另一首則寫(xiě)道： “茶煙一縷輕輕揚(yáng)，攪動(dòng)蘭膏四座香， 烹煎妙手賽維揚(yáng)。非是謊，下馬試來(lái)嘗。 ”古人喝茶非常講 究烹煎技術(shù)?！胺鞘侵e”之語(yǔ)，則與現(xiàn)今市場(chǎng)上常常聽(tīng)到的 “靈不靈當(dāng)場(chǎng)試驗(yàn)” 、“走過(guò)看過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)” ，有異曲同工 之妙。清朝道光年間，詩(shī)人楊靜亭曾作都門(mén)雜詠一百首 ， 其中水晶糕一首為紹興的“水晶糕”做了如下的廣告 “紹興品味手藝高，江米桃仁軟苦膏。甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn) 場(chǎng)宜買(mǎi)水晶糕。 ”此詩(shī)采用對(duì)偶的修辭手法， 句式整齊押韻， 語(yǔ)言明快，節(jié)奏感強(qiáng)

5、，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品性能的同時(shí)，也獲 得了審美享受，算得上是一首富有地方風(fēng)味的、標(biāo)準(zhǔn)的廣告 詩(shī)。讀罷此詩(shī) ,誰(shuí)不想嘗一嘗這“水晶糕”呢 ?晚清詩(shī)人李靜山編撰的增補(bǔ)都門(mén)雜詠中有一首王 麻子的詩(shī)，詩(shī)云 :“刀店傳名本姓王，兩邊更有萬(wàn)同汪。諸 公拭目分別認(rèn)，頭上三橫看莫慌。 ”此詩(shī)分明是為“王麻子 剪刀店”做廣告的，提醒顧客識(shí)別老標(biāo)記，謹(jǐn)防假冒，寫(xiě)得 十分有趣。當(dāng)代作家劉紹棠也為山西杏花村汾酒廠寫(xiě)過(guò)這樣一首 廣告詩(shī)：“寶泉佳釀天下聞，車(chē)似流水人如云。古今誰(shuí)家酒 最好？眾望所歸杏花村。 紅杏枝頭春意鬧， 清明時(shí)節(jié)柳色新。 返老還童須一醉，牛背短笛唱鄉(xiāng)音。 ”這首詩(shī)被編入了汾酒 廠主編的外文畫(huà)報(bào)，把宣傳工作做到了國(guó)外。當(dāng)代詩(shī)人聞捷，也曾為上海寫(xiě)過(guò)燈泡廣告詩(shī)： “向太陽(yáng) 里取來(lái)的熔巖，從碧空中摘來(lái)的星星；耐得住千度高溫，負(fù) 得起延長(zhǎng)白晝的使命；把五彩繽紛的晚霞，焊接上金光燦爛 的曉云?！边@首精彩的廣告詩(shī)，被燈泡廠家抄于推銷(xiāo)燈泡的 大廣告上，不愧是一首詩(shī)意濃郁、膾炙人口的優(yōu)秀廣告詩(shī)。有一次，郭沫若去北京前門(mén)老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升鞋店”看鞋 時(shí)，曾欣然命筆，賦廣