廣告策劃案例之辰荻

1、 <案例二>辰荻組合系列 凝翠堂股份有限公司 企劃：傅XX A.D ：井XX 市調(diào)：楊XX目錄一、前言二、市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀況三、消費(fèi)者研究四、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)/機(jī)會(huì)點(diǎn)/支持點(diǎn)五、市場(chǎng)建議六、商品定位七、行銷(xiāo)建議八、創(chuàng)意方向與廣告策略九、廣告表現(xiàn)（附CF腳本）十、媒體策略十一、預(yù)算分配十二、廣告效果測(cè)定一、 前言 根據(jù)廣告時(shí)代內(nèi)容顯示，近二十年來(lái)家庭中化妝品的消費(fèi)額占消費(fèi)支出的比例有增加的趨勢(shì)，即使是在石油危機(jī)期間也沒(méi)有下降的趨勢(shì)。 根據(jù)廣告時(shí)代的另外一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性化妝品消費(fèi)額的大小也會(huì)因?yàn)榕缘膯紊砘蚪Y(jié)婚有所不同，但在化妝品消費(fèi)總量上并沒(méi)有減少的趨向。這兩個(gè)事實(shí)表明女性化妝品已經(jīng)不是

2、奢侈品，而成為了生活必需品。特別是在逐漸富裕的社會(huì)里，女性更加注重自己的打扮。 由于職業(yè)婦女需要兼顧事業(yè)和家庭，所以她們?cè)谶x擇化妝品時(shí)，除了要求品質(zhì)外，還要求考慮使用的方便性。在目前的化妝品組合中，只有一個(gè)品牌“佳麗寶美”被職業(yè)女性所喜歡，而其它的品牌都是街?jǐn)偲放?。因此本公司針?duì)市場(chǎng)需要，推出“辰荻”組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙的工作之余仍能保持清爽靚麗的外表美。二、市場(chǎng)概況 1、辰荻組合系列現(xiàn)階段最強(qiáng)勁的對(duì)手品牌是佳麗寶美組合。佳麗寶美強(qiáng)調(diào)的兩大重點(diǎn)是攜帶方便和新奇。因此本公司推出的辰荻系列所訴求的重點(diǎn)是“色澤自然”和“高級(jí)精致”。 佳麗寶美組合的市場(chǎng)情況： （1）年齡：18歲45歲 （2）女

3、性人數(shù)：250萬(wàn)人 （3）平均消費(fèi)額：600800元 （4）市場(chǎng)總額：15萬(wàn)20萬(wàn)元 辰荻組合系列追求目標(biāo)： （1）年齡：20歲40歲 （2）女性人數(shù)：225萬(wàn)人 （3）平均消費(fèi)額：8001000元 （4）市場(chǎng)總額：18萬(wàn)22萬(wàn)元 2、一般化妝品的市場(chǎng)研究 （1）對(duì)于化妝品業(yè)而言，每年五、六、七和十一月份是淡季。夏天由于溫度，濕度，皮脂分泌較旺盛。因此臉上多呈現(xiàn)油膩狀態(tài)，所以很多人認(rèn)為化妝是多余的，經(jīng)過(guò)陽(yáng)光暴曬，化妝會(huì)令人很不舒服。 （2）15歲19歲的女性人口大約有100萬(wàn)人，但這個(gè)年齡使用化妝品的人數(shù)很少。原因是在校生很多，學(xué)生比較普遍使用的是保養(yǎng)品。所以化妝品業(yè)必須考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和

4、購(gòu)買(mǎi)能力。25歲34歲，這一階層多屬于職業(yè)女性，購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力最高。 3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 （1）各化妝品品牌所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn) 資生堂 ：利用皮膚診斷系統(tǒng)進(jìn)行皮膚測(cè)定。用“健美俏麗迎驕陽(yáng)，美自是漂亮的開(kāi)始”為廣告口號(hào)。 密斷佛陀：以“迎著昭陽(yáng)，迎著美麗”為廣告口號(hào)。 佳麗寶美：用“今年夏天會(huì)很涼”為廣告口號(hào)。 美爽爽：“向大自然深呼吸”。 奇士美：以明星為號(hào)召。 （2）各家戰(zhàn)略 四月份打出夏季清爽化妝制品，如水粉餅；五六月份以清爽保養(yǎng)品和防曬品為主；七八月份全力推銷(xiāo)美白護(hù)膚品。三、消費(fèi)者研究 1、（1）一般應(yīng)用化妝場(chǎng)合 A、參加正式宴會(huì) B、平時(shí)上班 C、外出逛街 （2）補(bǔ)妝的目的 A、禮貌 B、

5、漂亮 C、維持形象 （3）使用品牌的情況 A、未婚女性偏愛(ài)資生堂系列 B、多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為佳麗寶美有保養(yǎng)功能 （4）一般的化妝情況 A、強(qiáng)調(diào)部位：眼影，口紅，腮紅 B、運(yùn)動(dòng)時(shí)不化妝：運(yùn)動(dòng)后不化妝 C、隨時(shí)攜帶以口紅最多，其次是眼影，再次是粉餅。 （5）購(gòu)買(mǎi)的情況 A、用完再買(mǎi)。 B、沒(méi)用完，看到喜歡的就買(mǎi)。 C、親友贈(zèng)送。 （6）購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)和方式 未婚女性在4個(gè)地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi) A、百貨專(zhuān)柜 B、由國(guó)外帶回 C、向女性推銷(xiāo)員購(gòu)買(mǎi) D、在大市場(chǎng)或地?cái)傎?gòu)買(mǎi) 已婚女性在3個(gè)地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi) A、百貨專(zhuān)柜 B、向朋友詢(xún)問(wèn)品牌和地點(diǎn) C、由國(guó)外帶回 （7）商品的特性探討 A、外觀(guān) B、可以更換 C、攜帶方便 D、使用方便

6、 E、新奇性 F、新鮮 G、齊全 H、高級(jí) I、色彩 J、精致 K、有面子 L、有保養(yǎng)功能 （8）化妝品情報(bào)來(lái)源情報(bào)來(lái)源比例%信任情報(bào)%不信任情報(bào)%電視廣告42.4%6.6%5.6%朋友口傳39.9%26.8%2.4%美容師32.4%22.8%3.3%雜志內(nèi)廣告軟文25.2%1.8%0.6%時(shí)髦標(biāo)志產(chǎn)品22.5%4.5%0.9%店內(nèi)商品說(shuō)明書(shū)20.6%6.2%0.8%雜志廣告專(zhuān)輯15.3%5.6%2.5%女性周刊廣告12.4%0.5%4.8%DM12.1%1.5%6.0%女銷(xiāo)售代表12.0%7.9%19.5%車(chē)站車(chē)廂廣告11.5%0.8%2.4%報(bào)紙廣告10.8%1.9%1.9%女性月刊廣告1

7、0.6%0.6%0.5%模特兒照片7.6%1.0%20.9%朋友或小群體介紹7.5%3.7%3.9%百貨公司專(zhuān)門(mén)店6.4%2.3%4.5%其它3.9%2.3%0.8% 從以上可知，消費(fèi)者對(duì)于情報(bào)的依賴(lài)度以朋友口傳，美容師為最高。最值得注意的是電視廣告的接觸率為42.4%，但信賴(lài)度卻只有6.6%，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 2、根據(jù)以上產(chǎn)品特性的分析，辰荻組合系列產(chǎn)品特性的排位應(yīng)該如下： （1）齊全 （2）色澤自然高雅 （3）攜帶方便 （4）兼具化妝及保養(yǎng)功能 （5）高級(jí) （6）可以更換 （7）精致 （8）使用簡(jiǎn)便 （9）卸妝方便 （10）有面子 （11）外觀(guān)四、產(chǎn)品的問(wèn)題點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，支

8、持點(diǎn) 1、產(chǎn)品的問(wèn)題點(diǎn)： （1）價(jià)格太高，普及不易； （2）除了佳麗寶美的組合外，還會(huì)有其它品牌的非組合化妝品參與競(jìng)爭(zhēng)； （3）消費(fèi)者的習(xí)慣不易變更，仍然喜歡非組合的化妝品，所以還需要教育一段時(shí)期。 2、產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)： （1）職業(yè)婦女在逐漸增多，在化妝補(bǔ)妝方面要求簡(jiǎn)便； （2）佳麗寶美已經(jīng)為化妝品組合市場(chǎng)打了先鋒，此時(shí)推出新產(chǎn)品比較容易被消費(fèi)者 接受； （3）隨著越來(lái)越多的女性從家庭走向社會(huì)，生活的意思也在跟著發(fā)生變化。不僅職業(yè)婦女在增加，那些沒(méi)有正式工作卻想與社會(huì)保持接觸的女性也在增加。她們走向社會(huì)后，也影響她們追求新的化妝習(xí)慣。在化妝品品質(zhì)選擇上會(huì)更注重選擇高檔化妝品。所以我們新產(chǎn)品更居于

9、有利的地位。 3、產(chǎn)品的支持點(diǎn) （1）質(zhì)地細(xì)致，觸感柔爽，能迅速完成化妝； （2）親膚性較佳，能使化妝品整天保持完美； （3）具有滋潤(rùn)，保濕的作用； （4）色彩典雅，高尚； （5）沒(méi)有刺激性，任何年齡都可以使用； （6）能增添肌膚的透明感，以及艷麗的光彩； （7）淡妝，濃妝都可以使用； （8）一年四季都可以使用。五、市場(chǎng)建議 1、市場(chǎng)目標(biāo) 由于本產(chǎn)品是新產(chǎn)品，知名度比較低。所以我們市場(chǎng)目標(biāo)第一優(yōu)先是打開(kāi)知名度，使65%的消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有化妝品市場(chǎng)的15%。 2、消費(fèi)對(duì)象 （1）主要對(duì)象是25歲34歲的職業(yè)婦女； （2）未婚女性； （3）專(zhuān)業(yè)人士。 3、市場(chǎng)定位 第一品牌的化妝

10、品。這一定位是根據(jù)產(chǎn)品多項(xiàng)支持點(diǎn)，根據(jù)對(duì)抗強(qiáng)敵佳麗寶美為基礎(chǔ)的。六、商品定位 1、銷(xiāo)售的產(chǎn)品：辰荻組合系列。 2、銷(xiāo)售的建議：20歲40歲的職業(yè)婦女 3、消費(fèi)者可獲取的利益： （1）中西技術(shù)合作，色澤自然高雅 （2）攜帶、使用方便 （3）具有價(jià)值感 （4）不刺激肌膚，有保養(yǎng)功能 （5）種類(lèi)齊全七、營(yíng)銷(xiāo)建議 1、價(jià)格：為符合高品質(zhì)商品的市場(chǎng)形象，所以采取高價(jià)位的政策。零售商進(jìn)價(jià)為700 臺(tái)幣，零售商的銷(xiāo)售價(jià)為900臺(tái)幣。 2、包裝 （1）盒身用壓克力制造，上面印有精美的商標(biāo) （2）盒為長(zhǎng)方形16公分x18公分 （3）盒內(nèi)有一小盒粉餅，兩小盒修容餅，三小盒眼影，三小盒唇膏以及粉刷，眉刷，唇筆，眼線(xiàn)

11、筆各一支。 3、銷(xiāo)售重點(diǎn)：產(chǎn)品的分配路線(xiàn)是由零售商銷(xiāo)售給消費(fèi)者。 （1）在臺(tái)北市、臺(tái)中市、高雄市設(shè)代理商，其它地區(qū)設(shè)零售商。包括百貨公司，化妝品專(zhuān)賣(mài)店，美容材料店，美容院。 （2）為維持產(chǎn)品的高水平以及商品“不二價(jià)”的感覺(jué)，所以放棄福利捐贈(zèng)的通路。八、創(chuàng)意方向和廣告策略 1、廣告目的：初期打開(kāi)知名度；中期增加產(chǎn)品介紹；后期加深企業(yè)的印象。 2、廣告策略： （1）策略：利用媒體、座談會(huì)、美容發(fā)表會(huì)來(lái)打開(kāi)知名度； 利用密集廣告加深品牌印象； 促進(jìn)銷(xiāo)售以及指名購(gòu)買(mǎi)； 建立企業(yè)形象，建立化妝品業(yè)第一品牌的形象，以及東方色彩自然之 美的市場(chǎng)感覺(jué)。 （2）傳播過(guò)程： 地點(diǎn)：先從北部開(kāi)始而后擴(kuò)大到主要城市，

12、最后通行全國(guó)。 時(shí)間：從7月到12月，總共6個(gè)月。 方式：利用座談會(huì)，電視，報(bào)紙，雜志，海報(bào)，廣告，最重要的是利用口傳的方式造成無(wú)形的聲勢(shì)。九、廣告表現(xiàn) 1、CF表現(xiàn) （1）自然之美 （2）東方色彩 （3）攜帶方便，使用簡(jiǎn)便 （4）廣告主題：30秒CF主要表現(xiàn)東方色彩，攜帶方便，使用簡(jiǎn)便 10秒CF主要表現(xiàn)自然之美。 2、平面廣告表現(xiàn) (1) NP（報(bào)紙）： 主標(biāo)題：自然的洗禮，自然的滋潤(rùn)。 副標(biāo)題：創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。 企劃意圖：表現(xiàn)自然的韻味，高雅的氣質(zhì)，青春的永恒。 (2)MG (雜志)： 畫(huà)出個(gè)性的色彩，妝點(diǎn)自己的個(gè)性，塑造美的自己。 企劃意圖：流露出青春秀麗的東

13、方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)出端莊高雅之風(fēng)范。 （3）海報(bào)：制作兩版 第一版：主題是“詩(shī)的夢(mèng)幻，美的珍品，為了您，辰荻誕生了”。 企劃意圖：主要表現(xiàn)企業(yè)的印象和知名度。 第二版：自然的滋潤(rùn)，自然的洗禮。 企劃意圖：強(qiáng)調(diào)一切以自然為主。十、媒體策略 1、時(shí)間：本年7月到本年12月，為期6個(gè)月。 2、廣告費(fèi)用：制作費(fèi)200萬(wàn)。6個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 7月：300萬(wàn)元 8月：200萬(wàn)元 9月：125萬(wàn)元 10月：200萬(wàn)元 11月：150萬(wàn)元 12月：150萬(wàn)元 3、電視廣告在推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及第四個(gè)月以30秒CF為主，其它月份以10秒CF為主。 4、雜志選擇：姐妹、婦女雜志、電視周刊、新女性。 5、報(bào)紙

14、選擇：中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)為主； 工商報(bào)、民主報(bào)為輔。十一、預(yù)算分配 6個(gè)月的廣告預(yù)算：1500萬(wàn)。其中200萬(wàn)是制作費(fèi)。 預(yù)算分配： 1、電視刊播費(fèi)為670萬(wàn)元，占總費(fèi)用的73%。 刊播時(shí)段：（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。 （2）晚間7：007：30閩南語(yǔ)連續(xù)劇。、 （3）高收視率的綜藝節(jié)目。 （4）婦女節(jié)目。 （5）高收視率的益智節(jié)目。 刊播的次數(shù)和費(fèi)用： 30秒 100次 每次5.3萬(wàn)元 共計(jì)530萬(wàn)元 10秒 75次 每次1.8萬(wàn)元 共計(jì)135萬(wàn)元 2、雜志刊播費(fèi)：195萬(wàn)元，占刊播費(fèi)21%，其中， 姐妹雜志 彩色全頁(yè) 6次 共計(jì)24萬(wàn) 婦女雜志 封面里 2次 計(jì)11萬(wàn) 彩色全頁(yè) 2次 計(jì)8

15、萬(wàn) 電視周刊 彩色全頁(yè) 6次 計(jì)18萬(wàn) 時(shí)報(bào)周刊 彩色全頁(yè) 6次 計(jì)50萬(wàn) 封面里 2次 計(jì)23萬(wàn) 新女性 彩色全頁(yè) 2次 計(jì)9萬(wàn) 封面里 2次 計(jì)11萬(wàn) 人和畫(huà)報(bào) 封面里 2次 計(jì)11萬(wàn) 彩色全頁(yè) 2次 計(jì)9萬(wàn) 3、報(bào)紙刊登費(fèi)：共計(jì)55萬(wàn)，占總預(yù)算。其中第一個(gè)月中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)第一版彩色全版刊出一次, 共計(jì)38萬(wàn)元。工商報(bào)、民主報(bào)第一版彩色半版刊一次, 總計(jì)17萬(wàn)。十二、廣告效果測(cè)定 在廣告刊播后, 以問(wèn)卷, 座談會(huì)方式做廣告效果測(cè)定, 以修正廣告策劃案。其中電視廣告一星期測(cè)定一次。報(bào)紙雜志兩星期測(cè)定一次。每個(gè)月組織召開(kāi)一次消費(fèi)者座談會(huì)。 第一節(jié) 漢紳男性化妝品廣告計(jì)劃書(shū)分析 謀求漢紳男士化

16、妝品在上市四個(gè)月中，從八月到十一月，以889¸000元的廣告預(yù)算，造成較大的知名度，并能有較好的指名購(gòu)買(mǎi)率，受到消費(fèi)者的普遍歡迎。男性化妝品主要包括發(fā)漿、發(fā)蠟、面霜、刮胡泡、刮胡水。臺(tái)灣地區(qū)中，男性化妝品認(rèn)為是大眾化市場(chǎng)消費(fèi)品。大眾市場(chǎng)消耗品在市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)，應(yīng)著重普及品牌知名度，創(chuàng)造指名購(gòu)買(mǎi)率。只有知名度高，指名購(gòu)買(mǎi)率高，產(chǎn)品的銷(xiāo)售額才能增大。在當(dāng)前的臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，男性化妝品總共有10多種牌子，其中主要品牌有：二、市場(chǎng)分析二、市場(chǎng)分析 “資美堂YG5”上市不久就在臺(tái)灣市場(chǎng)中 擁有很好的銷(xiāo)量，其原因是消費(fèi)者對(duì)資美堂有很好的信任。在發(fā)蠟中以“頂好”牌的銷(xiāo)路最好，采用報(bào)紙廣告較多。在頭發(fā)水中

17、，以“柳條”牌的銷(xiāo)路最好，但從本月開(kāi)始，“頂好”牌也推出了洗發(fā)水。在花露水中， “新星”牌占市場(chǎng)總量的70%。在爽身粉中，“林白”銷(xiāo)路最好。 二、市場(chǎng)分析 以上品牌知名度都很高，漢紳男性化妝品要想與以上品牌進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),必須先從打開(kāi)知名度做起，使消費(fèi)者能迅速了解產(chǎn)品的名稱(chēng)和內(nèi)容，從而使用漢紳。漢紳在國(guó)際市場(chǎng)中已經(jīng)有深厚的國(guó)際地位，但在臺(tái)灣地區(qū)，一般消費(fèi)者還比較陌生，在運(yùn)用廣告做知名度之后，應(yīng)該對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有知名度的產(chǎn)品更容易打開(kāi)。此外，在臺(tái)灣地區(qū)的市場(chǎng)中，一般男性消費(fèi)者對(duì)于化妝品的使用尚不普遍，若能采取教導(dǎo)性的方法以配合銷(xiāo)售廣告，則有益于消費(fèi)者的增加。三、廣告重點(diǎn)（問(wèn)答） 以“增加男士的

18、鮮烈風(fēng)采，激發(fā)女性的內(nèi)心熱情”兩句為題，配合顯示男性?xún)?yōu)美風(fēng)采的圖片，以激起消費(fèi)者的注視。在廣告上寫(xiě)上副標(biāo)題：“世界上已經(jīng)有90個(gè)國(guó)家的男士們一致使用”來(lái)說(shuō)明這種產(chǎn)品在國(guó)際上已經(jīng)有很高的價(jià)值，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步信任。 第一個(gè)月的廣告應(yīng)普遍用 報(bào)紙、電視兩大類(lèi)媒體， 所有各家報(bào)紙及兩家電視臺(tái)。 第二個(gè)月起減少用報(bào)紙， 主要用電視、電影兩大媒體。 四、訴求對(duì)象 以25歲45歲的男性消費(fèi)者為主，并促使其妻子及女友們?yōu)槠湔煞蚝湍信笥奄?gòu)買(mǎi)此種化妝品。根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)調(diào)查25歲45歲男性人口，數(shù)據(jù)如下：四、訴求對(duì)象四、訴求對(duì)象 這一數(shù)字占臺(tái)灣地區(qū)人口總額的13%多，在這一數(shù)字中，已婚的男性和擁有女友的男性

19、占有3/4的比例。因此，在廣告訴求對(duì)象中，還應(yīng)增加10%的女性消費(fèi)者，合計(jì)為23%。2545歲的男性，均有化妝品的消費(fèi)能力。因此在臺(tái)灣地區(qū)兩千萬(wàn)人口中，有約四百萬(wàn)可作為這種化妝品的訴求對(duì)象。以臺(tái)北、高雄、臺(tái)中、臺(tái)南、基隆等五大都市以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的縣鎮(zhèn)為訴求重點(diǎn)，消費(fèi)能力較弱的地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)為次要地區(qū)。五、訴求地區(qū)六、廣告進(jìn)行方法（問(wèn)答） 1）上市之初，選擇14家發(fā)行量高的報(bào)紙，在第一版刊登半版廣告。各報(bào)輪流刊登，連刊14天。第二個(gè)月起，每月選擇最主要的報(bào)紙刊登4次半版廣告。 2）自上市之月起，選擇兩家電視臺(tái)，在甲級(jí)時(shí)間，每周做五次插播，每次30秒，連播四個(gè)月。六、廣告進(jìn)行方法（問(wèn)答） 3）自上市

20、之日起，在臺(tái)北市選擇票房紀(jì)錄最高的四家影院。在臺(tái)中、臺(tái)南、高雄各選擇兩家電影院，每日各放映兩場(chǎng)60秒廣告短片，連續(xù)播放四個(gè)月。 4）選擇兩家發(fā)行量最大的雜志，在中秋節(jié)，郊游節(jié)等最重要的銷(xiāo)售期間刊登全頁(yè)廣告，預(yù)定刊登6次。七、廣告預(yù)算分配1）上市之初的報(bào)紙選擇如下： 中央日?qǐng)?bào)對(duì)軍、工、教各界讀者都有很強(qiáng)的影響力。 聯(lián)合報(bào)、中國(guó)時(shí)報(bào)發(fā)行量最高的兩大民營(yíng)報(bào)紙。 新生報(bào)臺(tái)灣省政府的言論報(bào)，對(duì)本省讀者很有影響力。 中華日?qǐng)?bào)臺(tái)灣省地方性報(bào)紙。 臺(tái)灣新聞報(bào)高雄地區(qū)發(fā)行量最多的報(bào)紙。七、廣告預(yù)算分配 大華晚報(bào)、民族晚報(bào)、自立晚報(bào)發(fā)行量最多的晚報(bào)。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)對(duì)工商人士有影響力報(bào)紙。 青年戰(zhàn)士報(bào)對(duì)軍人和學(xué)生有影響力的報(bào)紙。 華報(bào)娛樂(lè)性報(bào)紙。 這部分廣告費(fèi)總計(jì)NT$175¸104七、廣告預(yù)算分配 第二個(gè)月到第四個(gè)月，報(bào)紙選擇中央日?qǐng)?bào)、聯(lián)合報(bào)、中國(guó)時(shí)報(bào)、新生報(bào)、中華日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣新聞報(bào)輪流刊登半版廣告十次，其中第二月刊4次。第三個(gè)月刊登3次，第四個(gè)月刊登3次。這部分廣告費(fèi)用總計(jì)NT$116¸480。報(bào)