大型公益慈善活動策劃方案ppt42頁

1、目錄中國的慈善思想源遠(yuǎn)流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。 譬如：老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬物而不爭”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”?！咀匪荨按壬啤薄繎延腥蕫壑闹^之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善是有同情心的人們之間的互助行為【什么是慈善?】目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內(nèi)富豪的捐贈 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1% 。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的

2、障礙的因素： 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動員社會資源能力的有限，動員社會資源能力的有限， 政府稅收鼓勵政策的滯后，政府稅收鼓勵政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全，慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。慈善組織的公信力的缺乏。他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸【有這樣一群孩子】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結(jié)

3、果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4、腭裂發(fā)生率為0.225。【唇腭裂】 就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣 的童年陰影幸福的家庭很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所 排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點他們不能正常的微笑！【他們?nèi)笔裁础?目前國內(nèi)醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水

4、平。 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設(shè)立的專項公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬元，在全國設(shè)立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術(shù)，得到了社會各界的廣泛贊譽。【現(xiàn)有的相關(guān)組織】中國微笑行動是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍。【貢獻(xiàn)】18年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了

5、病痛。杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費醫(yī)療服務(wù)的慈善?？漆t(yī)院。微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術(shù)、語音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個慈善基金的定點醫(yī)院。 NoImage【貢獻(xiàn)】 小結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們來說：一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁

6、有微笑通過：1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手2、公關(guān)活動的策劃推廣、公關(guān)活動的策劃推廣3、強(qiáng)大的媒體號召力、強(qiáng)大的媒體號召力4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助、企事業(yè)單位的大力捐助1234延伸品牌力量延伸品牌力量提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求加快國際化需求1 1、延伸品牌力量、延伸品牌力量根據(jù)美國一項對根據(jù)美國一項對469469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈

7、善事業(yè)，大量的潛在也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進(jìn)作用。進(jìn)作用。消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。點，也不會影響正常的銷售。2 2、提高企業(yè)公信力、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價

8、值的最有效方法，投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會責(zé)任是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強(qiáng)員工的歸屬感、榮因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層譽感和自豪感，同時也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之

9、道。力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴(kuò)大，在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴(kuò)大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。最好方式。3 3、節(jié)省企業(yè)成本、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力。在這里，社

10、會資源包括企業(yè)名譽與會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大成本的行為。成本的行為。4 4、加快國際化需求、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國

11、公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備的消

12、費習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責(zé)任社會責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。項目主題：心微笑，愛飛翔項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動大型公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善

13、晚會等形式形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式【項目設(shè)想】1、時間：2010年1月5月2、地點：杭州為主3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院4、支持單位：杭州市慈善總會 （都待定）5、支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定）6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)【項目概況】日程時間地點事件備注2010年1月20日吳山廣場慈善行動啟動儀式媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)等2010年2月5月網(wǎng)易“中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽網(wǎng)民2010年2月5月 全國網(wǎng)上捐款、短信捐款網(wǎng)民、大眾2010年2月30日武林廣場慈善路演媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾2010年3月1日4月1日浙江等

14、省鄉(xiāng)村尋找“未笑天使”媒體、微笑醫(yī)院等2010年4月20日江南會1001酒吧慈善拍賣派對媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐

15、贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。一、啟動儀式子項二時間：2010年2月5月地點：網(wǎng)易參與人群：全國網(wǎng)民內(nèi)容：二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽時間事件2月初網(wǎng)易博客開設(shè)活動主頁2月初4月底網(wǎng)民網(wǎng)上注冊報名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實的拍攝照片）5月初評選8個最美麗的愛心天使5月中旬邀請8個最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會等活動，頒獎三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心子項三2、手機(jī)短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動的信息（包括唇

16、腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項四時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動微笑行動子項五時間：2010年3月1日4月1日地點：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他

17、們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。五、尋找“未笑天使”子項六時間：2010年4月20日地點：江南會1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。六、慈善拍賣派對子項七時間：2010年5月地點：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的

18、心意、愿望最大限度的綻放。七、慈善晚宴、晚會慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章 回眸1、視頻篇回顧微笑行動2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝3、舞蹈4、詩歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章 心微笑6、獨唱給孩子一個微笑 明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章 愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻(xiàn)11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。13、集體唱感恩的心【傳播目的】【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與

19、此次活動，并社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們在默默付出，幫善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。助社會上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等譽度等項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作大眾媒體接觸習(xí)慣大眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺與報紙是二三類市網(wǎng)絡(luò)、雜志是各

20、類市場消費群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向注：接觸傾向 = 18-35歲歲VS 35-45歲所有人歲所有人主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國）網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞常規(guī)媒體新聞戶外媒體戶外媒體錢江晚報錢江晚報浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作最強(qiáng)勢的最強(qiáng)勢的媒介合作媒介合作最廣泛的最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的最專業(yè)的執(zhí)行能力執(zhí)行能力最全面的最全面的行

21、業(yè)資源行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】項目執(zhí)行流程項目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項目小組成員50人左右成立專項小組成立專項小組項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián)項目調(diào)查及總結(jié)報告創(chuàng)意提案報告廣告文案廣告品效果設(shè)計物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機(jī)構(gòu)組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場操作項目總監(jiān)項目總監(jiān)代表性活動案例2001 上海飛利浦國際極限運動會上海飛利浦國際極限運動會2002 西湖博覽會西湖啤酒節(jié)西湖博覽會西湖啤酒節(jié) 西

22、湖博覽會中國美食節(jié)西湖博覽會中國美食節(jié)2003 西湖博覽會天堂酒會西湖博覽會天堂酒會 中央電視臺西湖西進(jìn)大典西湖圓夢晚會中央電視臺西湖西進(jìn)大典西湖圓夢晚會 西湖博覽會第一屆南山風(fēng)采周西湖博覽會第一屆南山風(fēng)采周 臺州商貿(mào)節(jié)臺州美食節(jié)臺州商貿(mào)節(jié)臺州美食節(jié)2004 西湖博覽會第二屆南山風(fēng)采周西湖博覽會第二屆南山風(fēng)采周 杭州國際女裝展杭州國際女裝展2005 西湖博覽會第三屆南山風(fēng)采周西湖博覽會第三屆南山風(fēng)采周 西湖啤酒節(jié)西湖啤酒節(jié)2006 超級女生杭州宣傳推廣活動超級女生杭州宣傳推廣活動 雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動 青島服裝周青島服裝周2007 新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)新絲路中國模特