汽車抽獎及中移動卡促銷推廣案

1、美通抽獎活動及中移動卡類促銷推廣案 佛山世紀(jì)錦囊廣告有限公司2003/8/21一、概況（一）美通部份：（一）美通部份： 時間時間 5號號 6號（周六）號（周六） 7號（周日）號（周日） 10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20活動主題活動主題：美通無線：讓移動用戶的世界更精彩美通無線：讓移動用戶的世界更精彩 -佛山地區(qū)短信調(diào)研圓滿完成，至尊大獎?wù)媲榛仞伔鹕降貐^(qū)短信調(diào)研圓滿完成，至尊大獎?wù)媲榛仞伝顒有问交顒有问?： 司儀有獎問答、游戲、車模 節(jié)目表演、車模表演、現(xiàn)場 表演、背景音樂、現(xiàn)場促銷 促銷業(yè)務(wù)咨詢，現(xiàn)場抽獎、 業(yè)務(wù)咨詢 （每天3節(jié)） 游戲競拍 （ 2節(jié)） 活動目的活

2、動目的: 1）開拓美通公司在佛山地區(qū)的市場份額，提高美通的知名度 2）激發(fā)和強化手機短信量地點地點：百花廣場外圍B1、C區(qū) （二）移動部分：讓中秋移動起來（二）移動部分：讓中秋移動起來時間時間 8號號 9號號 10號（中秋前一天）號（中秋前一天） 10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05活動主題：讓中秋移動起來活動主題：讓中秋移動起來-中國移動與你分享中秋溝通的歡樂中國移動與你分享中秋溝通的歡樂活動形式活動形式 ： 司儀有獎問答、游戲、背景 節(jié)目表演、現(xiàn)場 音樂、現(xiàn)場促銷、業(yè)務(wù)咨詢 促銷、業(yè)務(wù)咨詢 （ 每天3節(jié)） （3節(jié)） 活動目的：活動目的： 1）促進中移動公司卡類銷售

3、 2）提高中移動在中秋期間的曝光率地點：地點：百花廣場外圍B1、C區(qū) （三）活動分析1、體驗經(jīng)濟原則、體驗經(jīng)濟原則： 一天當(dāng)中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是流量最大的時段，中秋前夕是購物的高峰。所以節(jié)目表演選在7號（周日）及10號（中秋前一天）舉行。而其余四天只進行司儀主持的優(yōu)惠、促銷推介、業(yè)務(wù)宣傳、互動游戲等，抽獎。2、因應(yīng)場地條件和特點進行特色布置：、因應(yīng)場地條件和特點進行特色布置： 本次活動場地較小，向馬路方向又被固定的招牌遮檔，向百花主樓方向又有其它展銷活動，要解決場內(nèi)不能布置太多展示物料，所以舞臺成為布置的重點，同時要利用舞臺立體面積實現(xiàn)吸引人流眼球以及信息發(fā)布兩

4、大功能。3、中移動、中秋、時尚三大因素兼顧：、中移動、中秋、時尚三大因素兼顧： 在前三天美通公司的推介活動中，同樣要強化中移動的形象和曝光，傳統(tǒng)的中秋和時尚兩個似乎對立的，因素要形成和諧統(tǒng)一，以舞臺為中心的布置實現(xiàn)了這一點。 二、美通活動布置序號項目規(guī)格數(shù)量單價金額1舞臺租用9.766.1m6天￥2000/天￥1 2,000.002廣告燈租用400W1項￥2500/項￥2 ,500.003假火效果租用12寸1.5m（高）4套￥400/套￥1 ,600.004背板太空架租用 9.84m（高）33m￥95/m￥3 ,135.005舞臺裝飾效果標(biāo)志板及燈飾1項￥3000/項￥3 ,000.006舞臺

5、背板噴畫9.764m2幅78.08￥75/￥5 ,856.007后面橫幅3條￥400/條￥1 ,200.008布置勞務(wù)費1項￥1000/項￥1 ,000.00￥3 0,291.00（一）硬件布置類小計序號項目數(shù)量單價金額1主持人2人17場次/人￥300/場/次/人￥5,100.002車模3人8場次/人￥350/人￥2,800.003黑鈴樂隊5人2場次￥3800/場￥7,600.004手機模特4人2場次/人￥350/人￥2,800.005野百合樂隊5人2場次￥3800/場￥7,600.006女子4人舞隊1場次￥1400/場￥1,400.007動感4人舞隊2場次￥1400/場￥2,800.00￥3

6、0,100.00（二）節(jié)目表演類小計序號項目數(shù)量單價金額1活動報批4場￥600/場￥2 ,400.002布置報批1項￥1200/項￥1 ,200.003拍照及攝錄1項￥2000/項￥2 ,000.004公證費1項￥1200/項￥1 ,200.00￥6 ,800.00以上合計10%￥6 ,945.60￥6 ,112.13總計：￥總計：￥79822.91小計以上合計8%策劃費稅金三、美通活動流程（一）（一）5號、號、6號活動流程（每天三節(jié)從號活動流程（每天三節(jié)從10:30到到20:10）上午時間上午時間 下午時間下午時間 晚上時間晚上時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容10:1510:30 15:45

7、16:00 18:4519:10 DJ 強勁的背景音樂，作 為活動前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 開場白，介紹美通公 司及本次活動，鳴謝 移動公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通負責(zé)人 介紹本次調(diào)研活動及 取得的成果，介紹美 通業(yè)務(wù)，感謝佛山市 民支持等10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 車模3人 車模表演（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 現(xiàn)場互動游戲11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人

8、現(xiàn)場有獎問答11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 車模3人 車模表演（二）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再見預(yù)告下一環(huán)節(jié) 活動 （二）（二）7號上午活動流程（號上午活動流程（10:3012:00） 時間時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容10:1510:30 DJ 強勁的背景音樂，作為活動前奏10:3010:35 主持人2人 開場白，介紹美通公司及本次活動， 鳴謝移動公司10:3510:45 美通負責(zé)人 介紹本次調(diào)研活動及取得的成果，介 紹美通業(yè)務(wù)，感謝佛山市民支持等10:4511:00 黑鈴樂隊 說唱風(fēng)格歌曲（粵語/英

9、語）11:0011:10 車模3人 車模表演11:1011:20 美通負責(zé)人 抽獎，三等獎11:2011:25 車模3人 車模表演11:2511:35 美通負責(zé)人 抽獎一、二等獎11:3511:50 黑鈴人樂隊 表演11:5012:00 主持人 致再見，預(yù)告下午活動如獲獎?wù)呤?去次格在此環(huán)節(jié)補抽（三）（三）7號下午活動流程（號下午活動流程（15:1518:00） 時間時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容15:0015:15 DJ 強勁的背景音樂，作為活動前奏15:1515:20 主持人2人 開場白，介紹美通公司及本次活動， 鳴謝移動公司15:2015:35 黑鈴樂隊 表演（一）15:3515:50

10、 車模3人 表演（一）15:5016:05 主持人2人 互動游戲16:0516:15 女子4人舞隊 動感舞（一）16:1516:30 車模3人 表演（二）16:3016:45 主持人2人 有獎問答16:4517:00 黑鈴樂隊 表演（二 ）時間時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容17:0017:15 美通負責(zé)人 介紹調(diào)研活動成果，致謝佛山市民 主持人2人 介紹抽獎規(guī)則，請出獲獎?wù)?7:1517:30 美通負責(zé)人 游戲競拍環(huán)節(jié)17:3017:45 公證處 宣讀公證詞，美通頒獎17:4517:50 女子舞隊 動感舞二17:5018:00 主持人 致再見，預(yù)告下兩三天活動 四、移動卡類活動布置NoIma

11、geNoImageNoImage五、移動卡類活動流程（一）（一）8號、號、9號及號及10號上午活動流程（每天三節(jié)，從號上午活動流程（每天三節(jié)，從10:30到到20:10）上午時間上午時間 下午時間下午時間 晚上時間晚上時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 強勁的背景音樂，作為 活動前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 開場白，介紹移動公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 “移動業(yè)務(wù) 介紹卡類產(chǎn)品及優(yōu)惠， 通”嘉賓主持 移動公司的其它業(yè)務(wù)10:4511:0

12、0 16:1516:30 19:1519:30 主持人2人 現(xiàn)場有獎問答（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 現(xiàn)場互動游戲（一）11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 現(xiàn)場有獎問答（二）11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 主持人2人 現(xiàn)場互動游戲（二）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再見預(yù)告下一環(huán)節(jié)活 動 （二）（二）10號下午及晚上活動流程號下午及晚上活動流程 下午時間下午時間 晚上時間晚上時間 負責(zé)崗位負責(zé)崗位 內(nèi)容內(nèi)容10:15

13、10:30 18:1518:30 DJ 強勁的背景音樂，作為活動前奏10:3010:35 18:3018:35 主持人2人 開場白，介紹移動公司10:3510:45 18:3518:45 “移動業(yè)務(wù) 介紹卡類產(chǎn)品及優(yōu)惠，移動公司 通”嘉賓主持 的其它業(yè)務(wù)10:4510:55 18:4518:55 野百合樂隊 民謠方式演繹流行、搖滾、民歌10:5511:10 18:5519:10 主持人2人 互動游戲（一）11:1011:15 19:1019:15 動感舞隊4人 韓舞（一）11:1511:25 19:1519:25 手機模特4人 模特表演11:2511:35 19:2519:30 主持人2人 有

14、獎問題11:3511:45 19:3519:45 主持人2人 互動游戲（二）11:4511:50 19:4519:50 動感舞隊4人 韓舞（二）11:5012:00 19:5020:00 野百合樂隊 表演12:0012:05 20:0020:05 主持人2人 致再見附：活動環(huán)節(jié)說明（一）“移動業(yè)務(wù)通”嘉賓主持：由我司熟悉移動業(yè)務(wù)的人員擔(dān)任，目的在活躍氣氛，面孔不致太單調(diào)。（二）黑鈴樂隊：時尚的說唱型樂隊，可用英語、粵語進行表演，有較強新鮮感，是一支由5人組成的“地下純音樂”樂隊，年齡較輕，但曾出席過廣州、深圳的大型商業(yè)演出。（三）野百合樂隊：由五人組成，出過野百合CD專輯，出席過佛山宣傳部舉辦

15、的2002、2003新年音樂會，以民謠唱法演繹民歌、流行樂、搖滾樂，此唱法較接近中秋特色，又能較好地活躍現(xiàn)場氣氛。（四）公證處：拒我司與公證處了解，該處可出席商業(yè)活動，但存在兩個不確定因素：一是周六、日的活動未確定是否有公證員愿意加班；二是事前需要完整的抽獎流程文件，該處覺得可操性強方可派人。六、需要美通公司協(xié)助落實事項 （一）抽獎流程管理中需要在展示和主持人配合的事項 和宣傳文稿、資料。（二）關(guān)于美通公司在展示中宣傳內(nèi)容的提供及適用圖 片的提供。（三）建議美通公司選派一名同事參與部分臺上環(huán)節(jié)。（四）共同商定小車的運送方式。（五）指派專項的聯(lián)系人跟進本次活動。（六）抽獎活動的流程文件（備公證處

16、用）。 七、需要移動公司協(xié)助落實事項（一）帳篷等廣告物料的提供并配送至現(xiàn)場。（二）如需工作人員穿著的廣告衫請?zhí)峁?。（三）有獎問答、互動游戲請?zhí)峁┧杓o(jì)念品一批。 八、活動推廣 1、媒體投放：不宜宣傳抽獎活動，若卡類促銷現(xiàn)場可推 出特別優(yōu)惠，則可在佛山日報上投放1/3版廣告一篇及在電視上作公告式廣告，連播5天，每晚2-3次。2、在渠道中放置卡類促削優(yōu)惠整合推廣POP一個（0.82m，未列 入預(yù)算中）。3、現(xiàn)場活動邀請媒體報道，由我司提供素材，并進行相 應(yīng)媒體公關(guān)配合新聞報道。九、突發(fā)事件的應(yīng)對措施 （一）活動在報批時受到干擾 因為活動中涉及到“送車”這樣的敏感主題，所以有可能在報批時受到政府部門的干擾，為此，我司在報批提供的文件諸如“背板主畫面”等避開這個題材，若出現(xiàn)問題將與美通公司協(xié)商后正行相應(yīng)的活動調(diào)整。（二）活動過程中受到政府部門干擾 活動過程中因涉及到“送車“這種敏感題材，可能受政府部門干擾，我司會利用相應(yīng)的社會關(guān)系進行協(xié)調(diào)，必要時希望移動公司給予一定配合，盡量使活動順利進行。 （三）風(fēng)雨天氣1、如遇風(fēng)、雨天氣，將由我司與移動公