某市場產(chǎn)品策劃及項(xiàng)目管理知識分析

1、項(xiàng)目項(xiàng)目4 4 產(chǎn)品策劃產(chǎn)品策劃6 6課時課時課時安排 總課時：總課時：6課時課時 其中：其中： 理論課時：理論課時：3課時課時 實(shí)踐課時：實(shí)踐課時：3課時課時 產(chǎn)品策劃報告展示、點(diǎn)評（下周）產(chǎn)品策劃報告展示、點(diǎn)評（下周）教學(xué)目標(biāo) 知識目標(biāo)：知識目標(biāo)： 1 1、掌握產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本知識、掌握產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本知識 2 2、掌握品牌策劃的知識和技能、掌握品牌策劃的知識和技能 3 3、掌握包裝策劃的知識和技能、掌握包裝策劃的知識和技能 技能目標(biāo)：技能目標(biāo)： 1 1、初步培養(yǎng)產(chǎn)品營銷策劃的意識和基本技能、初步培養(yǎng)產(chǎn)品營銷策劃的意識和基本技能 2 2、培養(yǎng)學(xué)生的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力、培養(yǎng)學(xué)生

2、的口頭表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn) 1 1、品牌策劃、品牌策劃 2 2、包裝策劃、包裝策劃 跟隨市場需求的變化，及時開發(fā)出適跟隨市場需求的變化，及時開發(fā)出適合市場及消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是企業(yè)合市場及消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是企業(yè)的生存之道的生存之道! !內(nèi)容提要 4.1產(chǎn)品策劃基本知識產(chǎn)品策劃基本知識 4.2品牌策劃品牌策劃 4.3包裝策劃包裝策劃產(chǎn)品策劃的基本原則 1、需求中心、需求中心 消費(fèi)者需求是產(chǎn)品策劃的起點(diǎn)消費(fèi)者需求是產(chǎn)品策劃的起點(diǎn) 2、敢于競爭、敢于競爭 競爭激烈，但商機(jī)無限競爭激烈，但商機(jī)無限 3、勇于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新 創(chuàng)新是產(chǎn)品策劃的靈魂創(chuàng)新是產(chǎn)品策劃的靈魂 4、量力而行、量

3、力而行 企業(yè)人、財、物的適用性企業(yè)人、財、物的適用性產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源 1、模仿跟進(jìn)、模仿跟進(jìn) 即競爭對手有什么好的產(chǎn)品退出市場取得了好的即競爭對手有什么好的產(chǎn)品退出市場取得了好的效果時，就研發(fā)類似的產(chǎn)品推向市場。效果時，就研發(fā)類似的產(chǎn)品推向市場。 2、空白區(qū)域、空白區(qū)域 在競爭對手沒有開拓的市場空白區(qū)域，推出類似在競爭對手沒有開拓的市場空白區(qū)域，推出類似產(chǎn)品，以搶占市場空白。產(chǎn)品，以搶占市場空白。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源 3、新建品類、新建品類 其具體途徑有：其具體途徑有： 1）品類嫁接）品類嫁接 即把市場上兩個常見的產(chǎn)品品類，融合成一個產(chǎn)即把市場上兩個常見的產(chǎn)品品類，融合成一個產(chǎn)品，從而誕生一個

4、新的品類。品，從而誕生一個新的品類。 如：加多寶（王老吉）、農(nóng)夫果園、營養(yǎng)快線等如：加多寶（王老吉）、農(nóng)夫果園、營養(yǎng)快線等產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源 2）品類轉(zhuǎn)接）品類轉(zhuǎn)接 即把市場上比較受歡迎或者比較常見的一個品類即把市場上比較受歡迎或者比較常見的一個品類冠名到另一個品類上，從而產(chǎn)生一個新的品類。冠名到另一個品類上，從而產(chǎn)生一個新的品類。 如：手機(jī)電視、手機(jī)電影、如：手機(jī)電視、手機(jī)電影、MP3鈴聲等鈴聲等 3）市場細(xì)分）市場細(xì)分 即基于消費(fèi)者的市場細(xì)分而產(chǎn)生的一個新品類。即基于消費(fèi)者的市場細(xì)分而產(chǎn)生的一個新品類。 如：牛奶市場中開發(fā)出早餐奶、鈣片市場細(xì)分出如：牛奶市場中開發(fā)出早餐奶、鈣片市場細(xì)分出兒

5、童鈣片、孕婦鈣片、老年人鈣片等兒童鈣片、孕婦鈣片、老年人鈣片等產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源 4、替代轉(zhuǎn)換、替代轉(zhuǎn)換 替代轉(zhuǎn)換的方法，可以是從替代轉(zhuǎn)換的方法，可以是從相似行業(yè)相似行業(yè)中尋找替代中尋找替代轉(zhuǎn)換，也可以是從轉(zhuǎn)換，也可以是從相異行業(yè)相異行業(yè)中尋找替代轉(zhuǎn)換。中尋找替代轉(zhuǎn)換。 如：在相似的增值服務(wù)中，既然如：在相似的增值服務(wù)中，既然嘀嘀打車嘀嘀打車可以提可以提供打車服務(wù)，那供打車服務(wù)，那快的快的也可以提供打車服務(wù)；也可以提供打車服務(wù)； 在相異的行業(yè)中，既然電臺可以提供點(diǎn)歌服務(wù)，在相異的行業(yè)中，既然電臺可以提供點(diǎn)歌服務(wù)，那么短信也同樣可以提供點(diǎn)歌服務(wù)。那么短信也同樣可以提供點(diǎn)歌服務(wù)。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源

6、 5、增值挖掘、增值挖掘 該方法是在企業(yè)銷售的某一主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，該方法是在企業(yè)銷售的某一主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，挖掘與該產(chǎn)品相似或相關(guān)的需求，通過提供更多挖掘與該產(chǎn)品相似或相關(guān)的需求，通過提供更多的其他產(chǎn)品來提高企業(yè)對平均單個消費(fèi)者的消費(fèi)的其他產(chǎn)品來提高企業(yè)對平均單個消費(fèi)者的消費(fèi)額。額。 如：海爾集團(tuán)在向消費(fèi)者提供冰箱這一主打產(chǎn)品如：海爾集團(tuán)在向消費(fèi)者提供冰箱這一主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有繼續(xù)向消費(fèi)者提供空調(diào)、冰箱等家的基礎(chǔ)上，有繼續(xù)向消費(fèi)者提供空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品。電產(chǎn)品。產(chǎn)品策劃的項(xiàng)目 1、產(chǎn)品功能策劃、產(chǎn)品功能策劃 注意流行趨勢注意流行趨勢 2、產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品品牌策劃 包括品牌名稱和品牌標(biāo)志

7、的策劃包括品牌名稱和品牌標(biāo)志的策劃 3、產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品包裝策劃 要在包裝上狠下功夫要在包裝上狠下功夫品牌的內(nèi)涵 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計，或品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 菲利普菲利普科特勒科特勒 品牌是為買賣雙方所識別并能夠?yàn)殡p方都帶來價品牌是為買賣雙方所識別并能夠?yàn)殡p方都帶來價值的東西。值的東西。 唐唐舒爾茨舒爾茨品牌的內(nèi)涵國際公認(rèn)一個品牌應(yīng)該能夠

8、表達(dá)出六層含義，國際公認(rèn)一個品牌應(yīng)該能夠表達(dá)出六層含義，即：即：屬性屬性利益利益價值價值文化文化個性個性1. 使用者使用者品牌的內(nèi)涵 1、屬性、屬性 屬性是指品牌帶給人的特定屬性。屬性是指品牌帶給人的特定屬性。 例如：奔馳表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、例如：奔馳表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用和高聲譽(yù)。耐用和高聲譽(yù)。 2、利益、利益 利益指的是品牌給購買者帶來的物質(zhì)與精神上的利益指的是品牌給購買者帶來的物質(zhì)與精神上的享受。享受。 例如：奔馳不但使消費(fèi)者可以舒服的駕駛，而且例如：奔馳不但使消費(fèi)者可以舒服的駕駛，而且擁有該車的人備受別人的關(guān)注與羨慕。擁有該車的人備受別人的關(guān)注與羨慕。品牌的內(nèi)

9、涵 3、價值、價值 價值則是品牌體現(xiàn)出的制造商的某些價值感。價值則是品牌體現(xiàn)出的制造商的某些價值感。 例如：奔馳體現(xiàn)了高性能、安全和威信。例如：奔馳體現(xiàn)了高性能、安全和威信。 4、文化、文化 文化是指品牌象征了一定的文化。文化是指品牌象征了一定的文化。 例如：奔馳意味著德國文化，象征著有組織、有例如：奔馳意味著德國文化，象征著有組織、有效率和高品質(zhì)。效率和高品質(zhì)。品牌的內(nèi)涵 5、個性、個性 個性表示品牌代表了一定的具有差異化的個性。個性表示品牌代表了一定的具有差異化的個性。 例如：奔馳可以使人想起一頭有權(quán)威的獅子或一例如：奔馳可以使人想起一頭有權(quán)威的獅子或一位文雅的紳士。位文雅的紳士。 6、使

10、用者、使用者 使用者則表示品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的使用者則表示品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一種消費(fèi)者。是哪一種消費(fèi)者。 例如：我們期望看到的是一位四五十歲的高級經(jīng)例如：我們期望看到的是一位四五十歲的高級經(jīng)理坐在奔馳的后座上，而不是一位理坐在奔馳的后座上，而不是一位20多歲的女性。多歲的女性。品牌策劃概念 品牌策劃就是策劃人按照一定的品牌策劃就是策劃人按照一定的程序程序，運(yùn)用一定，運(yùn)用一定的的方法方法，為客戶企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計、指導(dǎo)制作和策劃，為客戶企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計、指導(dǎo)制作和策劃使用使用品牌名稱品牌名稱和和品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的過程。的過程。品牌策劃的程序 1、客戶說明會、客戶說明會 客戶說明商

11、品概念（包括功能、特色、品質(zhì)、形式客戶說明商品概念（包括功能、特色、品質(zhì)、形式等信息）、目標(biāo)顧客群、品牌策劃目標(biāo)等。等信息）、目標(biāo)顧客群、品牌策劃目標(biāo)等。 2、策劃任務(wù)會、策劃任務(wù)會 明確品牌策劃方向，擬定策劃任務(wù)，分派策劃任務(wù)明確品牌策劃方向，擬定策劃任務(wù)，分派策劃任務(wù)品牌策劃的程序 3、品牌策劃、品牌策劃 了解商品屬性列表，搜集競爭對手品牌信息，了解商品屬性列表，搜集競爭對手品牌信息，了解目標(biāo)顧客群需求信息了解目標(biāo)顧客群需求信息 運(yùn)用各種創(chuàng)意方法提出草案運(yùn)用各種創(chuàng)意方法提出草案 同類及類似品牌檢索同類及類似品牌檢索 客戶、顧客代表參與方案審核、修正與優(yōu)選客戶、顧客代表參與方案審核、修正與優(yōu)

12、選品牌策劃的程序 4、正式提案、正式提案 撰寫品牌策劃書、提交方案、客戶驗(yàn)收撰寫品牌策劃書、提交方案、客戶驗(yàn)收 5、商標(biāo)注冊、商標(biāo)注冊 工商管理局商標(biāo)檢索后登記注冊工商管理局商標(biāo)檢索后登記注冊品牌命名策劃 品牌命名的類型：品牌命名的類型： 1、按品牌的文字類劃分，可以將品牌命名劃分、按品牌的文字類劃分，可以將品牌命名劃分為為文字型文字型品牌和品牌和數(shù)字型數(shù)字型品牌。品牌。 如海爾、長虹、全聚德；如海爾、長虹、全聚德；999999感冒靈、感冒靈、555555牌香煙、牌香煙、三星電子、三星電子、3M3M等等 2 2、按品牌名稱的出處劃分，可以分為、按品牌名稱的出處劃分，可以分為人名人名品牌、品牌、

13、動植物名動植物名品牌、品牌、地理地理品牌和品牌和獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)品牌。品牌。品牌命名策劃 如全球最大的零售商如全球最大的零售商Wal-MartWal-Mart就是由其創(chuàng)始人就是由其創(chuàng)始人Samuel MaltonSamuel Malton的姓氏與具有象征意義的的姓氏與具有象征意義的MartMart（大（大商場）結(jié)合合成。商場）結(jié)合合成。 而奔馳（而奔馳（BENZBENZ）則取自汽車發(fā)明人）則取自汽車發(fā)明人BENZBENZ先生的先生的名字。名字。 以動物名命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚以動物名命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚等。等。 獨(dú)創(chuàng)品牌如獨(dú)創(chuàng)品牌如IBMIBM（International B

14、usiness MachineInternational Business Machine）品牌命名策劃 3、按品牌的特性劃分，可以分為、按品牌的特性劃分，可以分為功能性功能性品牌、品牌、效效果性果性品牌和品牌和情感性情感性品牌。品牌。 如感冒靈、六必治、舒膚佳等如感冒靈、六必治、舒膚佳等 宜而爽、益膚霜宜而爽、益膚霜 樂百氏、萬家樂樂百氏、萬家樂品牌命名策劃 品牌命名四原則：品牌命名四原則： 1、簡潔醒目，易讀易記、簡潔醒目，易讀易記 如可口可樂、娃哈哈如可口可樂、娃哈哈 2、構(gòu)思巧妙，暗示屬性、構(gòu)思巧妙，暗示屬性 如索尼（如索尼（SONYSONY）、克寧（）、克寧（KLIMKLIM）奶粉）

15、奶粉品牌命名策劃 3、富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意深重、富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意深重 如汾酒、三九胃泰（三椏苦、九里香）如汾酒、三九胃泰（三椏苦、九里香） 4、避免類同，超越時空、避免類同，超越時空 如咯咯噠雞蛋如咯咯噠雞蛋 六好：好聽，好看，好記，好傳，好念，好認(rèn)六好：好聽，好看，好記，好傳，好念，好認(rèn) 品牌命名方法舉例 1）以人物形象命名：康師傅、李寧運(yùn)動服）以人物形象命名：康師傅、李寧運(yùn)動服2）以動植物形象命名：白貓洗衣粉、大白兔奶糖、）以動植物形象命名：白貓洗衣粉、大白兔奶糖、蓮花味精蓮花味精3）以抽象幾何圖形命名：三角電飯煲、雙星球鞋、）以抽象幾何圖形命名：三角電飯煲、雙星球鞋、方正電腦方正電腦4）以吉祥詞

16、匯命名：步步高、喜臨門酒、金利來）以吉祥詞匯命名：步步高、喜臨門酒、金利來5）以生產(chǎn)者志向命名：同仁堂、神州電腦、新飛）以生產(chǎn)者志向命名：同仁堂、神州電腦、新飛冰箱冰箱品牌命名方法舉例 6）以創(chuàng)始人命名：王致和臭豆腐、張裕葡萄酒、張）以創(chuàng)始人命名：王致和臭豆腐、張裕葡萄酒、張小泉剪刀小泉剪刀7）以地名命名：青島啤酒、杏花村酒）以地名命名：青島啤酒、杏花村酒8）疊字命名：衫衫、維維、）疊字命名：衫衫、維維、999、5559）暗示功效：汰漬洗衣粉、健力寶、）暗示功效：汰漬洗衣粉、健力寶、100分分10）一語雙關(guān)：亞日電腦（產(chǎn)地山西簡稱晉）、夜）一語雙關(guān)：亞日電腦（產(chǎn)地山西簡稱晉）、夜狼防盜門狼防盜

17、門案例：案例：XXXX家庭凈水機(jī)命名程序家庭凈水機(jī)命名程序 第一步，商品性能描述第一步，商品性能描述 具有三道水質(zhì)過濾的特殊裝置；龍頭一開，凈水具有三道水質(zhì)過濾的特殊裝置；龍頭一開，凈水馬上流出來；有馬上流出來；有LEDLED液晶畫面，可以顯示什么時液晶畫面，可以顯示什么時候需要換濾心；可以生飲，甘醇爽口；價格候需要換濾心；可以生飲，甘醇爽口；價格- -33003300元；體積元；體積-60cmX30cmX29cm-60cmX30cmX29cm；色彩；色彩- -象牙白、象牙白、琥珀色兩種。琥珀色兩種。案例：案例：XXXX家庭凈水機(jī)命名程序家庭凈水機(jī)命名程序 第二步，提煉商品特色第二步，提煉商品

18、特色 由銀離子和污水交換式殺菌；可制造出礦泉水；由銀離子和污水交換式殺菌；可制造出礦泉水；可生飲可生飲 第三步：商品形象定位第三步：商品形象定位 注重飲用水健康家族，告別臟水，祛病養(yǎng)生。注重飲用水健康家族，告別臟水，祛病養(yǎng)生。 第四步：設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)群第四步：設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)群 一臺一臺30003000元的高層次凈水系統(tǒng)面向收入元的高層次凈水系統(tǒng)面向收入5 5萬元以萬元以上的家庭；城市上的家庭；城市35-4535-45歲家庭主婦；崇尚健康，歲家庭主婦；崇尚健康，回歸自然的老爸?；貧w自然的老爸。案例：案例：XXXX家庭凈水機(jī)命名程序家庭凈水機(jī)命名程序 第五步：命名目標(biāo)第五步：命名目標(biāo) 商品特性可以一目

19、了然，很親切、生活化，體現(xiàn)商品特性可以一目了然，很親切、生活化，體現(xiàn)個性個性 第六步：問卷調(diào)查（略）第六步：問卷調(diào)查（略） 第七步：競爭對手品牌分析第七步：競爭對手品牌分析 有美寧、多碘、國際、山葉、三菱、有美寧、多碘、國際、山葉、三菱、BRITABRITA等等案例：案例：XXXX家庭凈水機(jī)命名程序家庭凈水機(jī)命名程序 第八步：列舉關(guān)鍵詞第八步：列舉關(guān)鍵詞 都會、優(yōu)雅、高尚、魅力、品質(zhì)、品位、美的、都會、優(yōu)雅、高尚、魅力、品質(zhì)、品位、美的、健康、自然、流行、純凈、無菌、無塵。健康、自然、流行、純凈、無菌、無塵。 第九步：留意點(diǎn)第九步：留意點(diǎn) 高貴感覺、新貴族的訴求、避開同業(yè)競爭、市場高貴感覺、新

20、貴族的訴求、避開同業(yè)競爭、市場中午類似產(chǎn)品；品名一目了然。中午類似產(chǎn)品；品名一目了然。 第十步：選定名稱第十步：選定名稱 都會、高蘭、圣上水、圣愛水、清一舍、藍(lán)都會、高蘭、圣上水、圣愛水、清一舍、藍(lán)珊。珊。品牌標(biāo)志策劃 品牌除了要有響亮的名稱外，還要有品牌除了要有響亮的名稱外，還要有醒目的標(biāo)志醒目的標(biāo)志。標(biāo)志的策劃工作一般由專業(yè)美工或設(shè)計人員完成，標(biāo)志的策劃工作一般由專業(yè)美工或設(shè)計人員完成，營銷策劃人員的任務(wù)是將品牌構(gòu)思方向、品牌內(nèi)涵營銷策劃人員的任務(wù)是將品牌構(gòu)思方向、品牌內(nèi)涵蘊(yùn)意以及希望通過品牌標(biāo)志引起目標(biāo)顧客的聯(lián)想準(zhǔn)蘊(yùn)意以及希望通過品牌標(biāo)志引起目標(biāo)顧客的聯(lián)想準(zhǔn)確的交待給美術(shù)設(shè)計人員，當(dāng)品牌

21、標(biāo)志樣稿完成后，確的交待給美術(shù)設(shè)計人員，當(dāng)品牌標(biāo)志樣稿完成后，策劃人員應(yīng)該具備準(zhǔn)確的感覺和判斷能力，以決定策劃人員應(yīng)該具備準(zhǔn)確的感覺和判斷能力，以決定取舍。取舍。 品牌標(biāo)志策劃 品牌標(biāo)志設(shè)計策劃的原則：品牌標(biāo)志設(shè)計策劃的原則： 1、簡潔明了、新奇獨(dú)特。如耐克（、簡潔明了、新奇獨(dú)特。如耐克（NIKE） 2、易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。如同仁堂、易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。如同仁堂 3、形象生動，美觀大方。如海爾、形象生動，美觀大方。如海爾 4、功能第一，傳播便利。、功能第一，傳播便利。NoImageNoImage品牌策略策劃 1、品牌保護(hù)策略：及時注冊、類似品牌注冊、跨、品牌保護(hù)策略：及時注冊、類似品牌注冊、跨

22、行業(yè)品類注冊、國際注冊行業(yè)品類注冊、國際注冊 2、品牌有無策略：品牌化策略、無品牌策略、品牌有無策略：品牌化策略、無品牌策略 3、品牌使用者策略：制造商品牌、中間商品牌、品牌使用者策略：制造商品牌、中間商品牌、授權(quán)品牌授權(quán)品牌 4、品牌統(tǒng)分策略：統(tǒng)一品牌、個別品牌、多品牌、品牌統(tǒng)分策略：統(tǒng)一品牌、個別品牌、多品牌 5、品牌延伸策略：縱向延伸、橫向延伸、品牌延伸策略：縱向延伸、橫向延伸品牌策劃技巧拓展 提高品牌知名度的提高品牌知名度的8 8大策略大策略 品牌傳播七大創(chuàng)意模式品牌傳播七大創(chuàng)意模式包裝策劃概述 包裝，顧名思義就是包裝，顧名思義就是“包裹包裹”、“裝飾裝飾”的意思。包的意思。包裝在經(jīng)營

23、活動中主要發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、裝在經(jīng)營活動中主要發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、便利消費(fèi)、促進(jìn)銷售的作用。與此相一致，包裝便利消費(fèi)、促進(jìn)銷售的作用。與此相一致，包裝由以下三個部分組成：由以下三個部分組成： 1.內(nèi)包裝內(nèi)包裝 2.外包裝外包裝 3.儲運(yùn)包裝儲運(yùn)包裝包裝策劃的原則 1.體現(xiàn)產(chǎn)品特征體現(xiàn)產(chǎn)品特征 包裝首先要使消費(fèi)者包裝首先要使消費(fèi)者一目了然一目了然包裝內(nèi)的內(nèi)容物為包裝內(nèi)的內(nèi)容物為何物，具有什么特色，能為消費(fèi)者提供什么功能何物，具有什么特色，能為消費(fèi)者提供什么功能，為了突出產(chǎn)品特色，還要對包裝進(jìn)行藝術(shù)加工，為了突出產(chǎn)品特色，還要對包裝進(jìn)行藝術(shù)加工，給人以美感，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)愿望。，給人以

24、美感，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)愿望。包裝策劃的原則 2.避免過度包裝避免過度包裝 包裝中要避免簡單化傾向，但更應(yīng)符合內(nèi)容與形包裝中要避免簡單化傾向，但更應(yīng)符合內(nèi)容與形式統(tǒng)一的原則，不能在形式上追求過度的華麗富式統(tǒng)一的原則，不能在形式上追求過度的華麗富貴，而與內(nèi)容物不相一致，使得消費(fèi)者購買后有貴，而與內(nèi)容物不相一致，使得消費(fèi)者購買后有上當(dāng)受騙的感覺。上當(dāng)受騙的感覺。 一般包裝價值不應(yīng)超過內(nèi)容物價值的一般包裝價值不應(yīng)超過內(nèi)容物價值的13%-15%，否則就會陷入過度包裝的境地。，否則就會陷入過度包裝的境地。包裝策劃的原則 3.便于保管運(yùn)輸便于保管運(yùn)輸 包裝應(yīng)考慮保管儲存的方便，包裝材質(zhì)的選用要包裝應(yīng)考慮保管

25、儲存的方便，包裝材質(zhì)的選用要考慮到保管倉儲疊放的可能性，形狀大小小也要考慮到保管倉儲疊放的可能性，形狀大小小也要盡量減少占有的空間位置。包裝還要便于運(yùn)輸安盡量減少占有的空間位置。包裝還要便于運(yùn)輸安全，全，方便裝卸，防止運(yùn)輸震動方便裝卸，防止運(yùn)輸震動對物品的損傷。對物品的損傷。 包裝策劃的原則 4.便于攜帶使用便于攜帶使用 未了便于消費(fèi)者的使用，將包裝設(shè)計成提包、拎未了便于消費(fèi)者的使用，將包裝設(shè)計成提包、拎包等形式是一種較好的方法。此外，在包裝策劃包等形式是一種較好的方法。此外，在包裝策劃時還要考慮消費(fèi)者不用工具就可以時還要考慮消費(fèi)者不用工具就可以自行方便的拆自行方便的拆封使用封使用，避免徒手難

26、以啟封使用的尷尬。，避免徒手難以啟封使用的尷尬。包裝策劃的原則 5.尊重風(fēng)俗信仰尊重風(fēng)俗信仰 包裝的文字、圖案、色彩應(yīng)尊重不同國家和地區(qū)包裝的文字、圖案、色彩應(yīng)尊重不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者的不同風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，不應(yīng)出現(xiàn)的消費(fèi)者的不同風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，不應(yīng)出現(xiàn)有損于風(fēng)俗和信仰的情況。有損于風(fēng)俗和信仰的情況。 6.符合法律法規(guī)符合法律法規(guī) 包裝設(shè)計必須符合法律法規(guī)，如在包裝上應(yīng)注明包裝設(shè)計必須符合法律法規(guī)，如在包裝上應(yīng)注明企業(yè)名稱、地址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，包裝還企業(yè)名稱、地址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，包裝還應(yīng)采用無污染的材料。應(yīng)采用無污染的材料。包裝策劃的策略 包裝策劃實(shí)際上是策劃人幫助企業(yè)為其

27、產(chǎn)品創(chuàng)意包裝策劃實(shí)際上是策劃人幫助企業(yè)為其產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、指導(dǎo)、生產(chǎn)并策劃使用包裝物的一系列活設(shè)計、指導(dǎo)、生產(chǎn)并策劃使用包裝物的一系列活動。動。 常用包裝策略有：常用包裝策略有： 1、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一包裝 4、再使用包裝、再使用包裝 2、組合包裝、組合包裝 5、分檔包裝、分檔包裝 3、附贈品包裝、附贈品包裝 6、更新包裝、更新包裝包裝策劃色彩的妙用 在商品及包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用十分重要。這在商品及包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用十分重要。這是因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X反映，是因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X反映，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以厚重的感覺，所以笨重的物品采取淺橙色給人以厚重的感覺，所以笨重的物品采取淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；綠色、藍(lán)色給色包裝，會使人覺得輕巧、大方；綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺，分量輕的物品采用濃重顏色的包人以輕的感覺，分量輕的物