中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

1、 改革開放將西方的生活方式引入了我國，我國的奢侈品消費(fèi)也被喚起和激發(fā)，我國正在涌動(dòng)著一股強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)流，這是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然規(guī)律，也是主觀和客觀的多重因素促成的。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是奢侈品市場(chǎng)形成的前提,我國是世界上發(fā)展最快的國家之一，近年來的經(jīng)濟(jì)增長率都在9%左右;富有階層的境外奢侈品消費(fèi)能力和欲望，為我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)指明了方向；奢侈品經(jīng)營者在富人圈中營造出奢華消費(fèi)的氛圍和時(shí)尚，促使常態(tài)奢侈品消費(fèi)觀念漸漸形成。 十年的時(shí)間里，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民消費(fèi)能力不斷提升，尤其是上海、北京、廣州、杭州等城市，奢侈品市場(chǎng)也出現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展。2009年，中國奢侈品消費(fèi)總額首次超過美國，成

2、為世界第二大奢侈品國。 但是奢侈品作為一種商品，它的生產(chǎn)、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)。從人均收入水平來看，我國目前的奢侈品消費(fèi)能力尚不足；從奢侈品的供給結(jié)構(gòu)來看，我國的奢侈品絕大多數(shù)依賴進(jìn)口，本土奢侈品品牌十分有限；從奢侈品的需求結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)低檔化，國人消費(fèi)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上；從我國奢侈品消費(fèi)者在消費(fèi)行為上，目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用消費(fèi)來炫耀”，是一種盲目的社會(huì)效仿，反應(yīng)出目前整個(gè)社會(huì)對(duì)奢侈品消費(fèi)的心理和認(rèn)知不成熟。 我國奢侈品年消費(fèi)總額已，但奢侈品消費(fèi)人群。若以同一奢侈品概念相對(duì)應(yīng)的全球奢侈品消費(fèi)總額的，約占全球消費(fèi)總額的。 國際上奢侈品市場(chǎng)成長

3、的歷程表明，人均收入低于國際上奢侈品市場(chǎng)成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地美元的地區(qū)，奢侈品市場(chǎng)很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在區(qū)，奢侈品市場(chǎng)很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時(shí)，奢侈品消美元左右時(shí)，奢侈品消費(fèi)需求開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到費(fèi)需求開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇上升。目前我國人均收入接近上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費(fèi)需求已美元，全國性的奢侈品消費(fèi)需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)向啟動(dòng)。而在本土經(jīng)濟(jì)蓬勃的推動(dòng)力下，中國奢侈由萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)向啟動(dòng)。而在本土經(jīng)濟(jì)蓬勃的推動(dòng)力下，中國奢侈品市場(chǎng)日益壯大，成為世界第二

4、大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)；坐擁大量財(cái)富的品市場(chǎng)日益壯大，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)；坐擁大量財(cái)富的高端商務(wù)階層不斷涌現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)中占據(jù)著舉足輕重的地位。在高端商務(wù)階層不斷涌現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)中占據(jù)著舉足輕重的地位。在如此市場(chǎng)格局的作用下，高端商務(wù)人士將無疑成為奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)如此市場(chǎng)格局的作用下，高端商務(wù)人士將無疑成為奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)核心。中國越來越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級(jí)核心。中國越來越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級(jí)奢侈品奢侈品市場(chǎng)。研究表明，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘氖袌?chǎng)。研究表明，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，即約，即約1.6億人

5、，并且還在迅速增長。月收入在億人，并且還在迅速增長。月收入在2萬元到萬元到5萬元之萬元之間屬于較典型的奢侈品消費(fèi)者，估計(jì)到間屬于較典型的奢侈品消費(fèi)者，估計(jì)到2010年，這個(gè)消費(fèi)群體人數(shù)相年，這個(gè)消費(fèi)群體人數(shù)相當(dāng)可觀。目前，中國有當(dāng)可觀。目前，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘恼伎側(cè)丝诘?3.5%。到。到2010年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的會(huì)從目前的20多億美元增加到多億美元增加到70億美元。預(yù)計(jì)到億美元。預(yù)計(jì)到2014年中國將成為年中國將成為奢侈品第一大市場(chǎng)，而為了迎接中國奢侈品的消費(fèi)高峰到來，歐美奢侈品第一大市場(chǎng)，而為了迎接中國奢侈品的消費(fèi)高峰到來，歐美奢奢侈品牌侈品牌紛紛在中國增設(shè)紛紛在中國增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)。 在地點(diǎn)的選擇上，多數(shù)人會(huì)在海外出差時(shí)在地點(diǎn)的選擇上，多數(shù)人會(huì)在海外出差時(shí)購買奢侈品，而中國香港成為最多高端商務(wù)購買奢侈品，而中國香港成為最多高端商務(wù)人士選擇的消費(fèi)地點(diǎn)，約占所有消費(fèi)地點(diǎn)的人士選擇的消費(fèi)地點(diǎn)，約占所有消費(fèi)地點(diǎn)的68%，法國巴黎，中國上海和北京，美國，法國巴黎，中國上海和北京，美國紐約，意大利