深圳華僑城灣廈項(xiàng)目創(chuàng)作提報(bào)學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1深圳華僑城灣廈項(xiàng)目深圳華僑城灣廈項(xiàng)目(xingm)創(chuàng)作提報(bào)創(chuàng)作提報(bào)第一頁，共77頁。第1頁/共77頁第二頁，共77頁。主推案名：主推案名：光朝光朝第2頁/共77頁第三頁，共77頁。光朝，意味著一種理想的生活方式、藝術(shù)的人居氣質(zhì)。光朝，意味著一種理想的生活方式、藝術(shù)的人居氣質(zhì)。本原論：本原論：上帝說：要有光，于是就有了光。有了光，才有了世界。在華僑上帝說：要有光，于是就有了光。有了光，才有了世界。在華僑城的努力下，深圳即將擁有城的努力下，深圳即將擁有“光朝光朝”。上帝所創(chuàng)立的世界，也可。上帝所創(chuàng)立的世界，也可以叫做以叫做“光的王朝光的王朝”。以。以“光朝光朝”命名命名(mng mng)本

2、項(xiàng)目，頗具本項(xiàng)目，頗具形而上的本原意義。形而上的本原意義。 第3頁/共77頁第四頁，共77頁。理想論：理想論：“床前明月光床前明月光”、“明月出海底，一朝開光曜明月出海底，一朝開光曜”、“燭龍棲燭龍棲寒門，光曜猶旦開寒門，光曜猶旦開”學(xué)者統(tǒng)計(jì)，大詩人李白的詩里約學(xué)者統(tǒng)計(jì)，大詩人李白的詩里約1/31/3的篇幅寫到光，可以說，在對(duì)光的篇幅寫到光，可以說，在對(duì)光(du gung)(du gung)、光明、溫暖的、光明、溫暖的追求中，詩人建立了自己偉大的詩歌王朝。追求中，詩人建立了自己偉大的詩歌王朝?！肮獬獬碧峁┙o提供給人們的，正是一種充滿充溢著理想主義的生活方式。人們的，正是一種充滿充溢著理想主

3、義的生活方式。第4頁/共77頁第五頁，共77頁。建筑論：建筑論：貝聿銘說：貝聿銘說：“很重要。沒有了光的變幻，形態(tài)便失去了生氣，空很重要。沒有了光的變幻，形態(tài)便失去了生氣，空間便顯得無力。間便顯得無力。”安藤忠雄說：安藤忠雄說：“空間的創(chuàng)造即是對(duì)光之力量的空間的創(chuàng)造即是對(duì)光之力量的純凈和濃縮純凈和濃縮(nn su)(nn su)?！薄啊薄肮獬獬币元?dú)特的建筑語言，融納現(xiàn)以獨(dú)特的建筑語言，融納現(xiàn)代性與國際感，與國際建筑大師的理念一脈相承。代性與國際感，與國際建筑大師的理念一脈相承。第5頁/共77頁第六頁，共77頁。藝術(shù)論：藝術(shù)論：莫奈、凡莫奈、凡高、雷諾阿、高更，一大批世界級(jí)畫家執(zhí)著追求、開拓

4、創(chuàng)高、雷諾阿、高更，一大批世界級(jí)畫家執(zhí)著追求、開拓創(chuàng)新，最終以新，最終以“光光”為武器為武器(wq)開辟了一個(gè)新的藝術(shù)王朝，蔚為大觀開辟了一個(gè)新的藝術(shù)王朝，蔚為大觀?，F(xiàn)代攝影藝術(shù)，更是。現(xiàn)代攝影藝術(shù)，更是“光光”的產(chǎn)物。的產(chǎn)物?！肮獬獬?，與生活有關(guān)，更與，與生活有關(guān)，更與藝術(shù)有關(guān)，華僑城藝術(shù)有關(guān)，華僑城“優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家”的藝術(shù)氣質(zhì)、項(xiàng)目所呈現(xiàn)的的藝術(shù)氣質(zhì)、項(xiàng)目所呈現(xiàn)的藝術(shù)特色，悉在其中。藝術(shù)特色，悉在其中。第6頁/共77頁第七頁，共77頁。傳播論：傳播論：“光朝光朝”二字，乍看之下，頗覺奇特；細(xì)細(xì)品味，含義深遠(yuǎn)；其二字，乍看之下，頗覺奇特；細(xì)細(xì)品味，含義深遠(yuǎn)；其語調(diào)鏗鏘，

5、極易記憶；尤其是在市場上從未出現(xiàn)語調(diào)鏗鏘，極易記憶；尤其是在市場上從未出現(xiàn)(chxin)，稍具，稍具陌生感的文字組合可以產(chǎn)生極強(qiáng)的記憶力，有利于廣泛傳播，為陌生感的文字組合可以產(chǎn)生極強(qiáng)的記憶力，有利于廣泛傳播，為銷售推波助瀾。銷售推波助瀾。第7頁/共77頁第八頁，共77頁。第8頁/共77頁第九頁，共77頁。第9頁/共77頁第十頁，共77頁。第10頁/共77頁第十一頁，共77頁。LOGO釋義：釋義： 以以“光朝光朝”的藝術(shù)字體做為的藝術(shù)字體做為LOGO，從字的，從字的形體來看簡潔而行形體來看簡潔而行 云流水，體現(xiàn)出與項(xiàng)目建筑風(fēng)格匹合的時(shí)尚云流水，體現(xiàn)出與項(xiàng)目建筑風(fēng)格匹合的時(shí)尚感和美感。線條棱角感

6、和美感。線條棱角 分明，猶如水晶切割而成，加之分明，猶如水晶切割而成，加之LOGO右上右上角的光圈，形象的呈角的光圈，形象的呈 現(xiàn)出光照的折射感以及給人的炫目感。字體現(xiàn)出光照的折射感以及給人的炫目感。字體顏色為銀灰，在設(shè)計(jì)顏色為銀灰，在設(shè)計(jì) 中又稱為高級(jí)灰，國際中又稱為高級(jí)灰，國際(guj)感和藝術(shù)感十感和藝術(shù)感十足。案名和足。案名和LOGO互為一互為一 體，在傳播過程中易于在受眾的記憶中形成體，在傳播過程中易于在受眾的記憶中形成深刻印象。深刻印象。第11頁/共77頁第十二頁，共77頁。主廣告語：生活主廣告語：生活(shnghu)于無限可于無限可能能第12頁/共77頁第十三頁，共77頁。第13

7、頁/共77頁第十四頁，共77頁。第14頁/共77頁第十五頁，共77頁。第15頁/共77頁第十六頁，共77頁。第16頁/共77頁第十七頁，共77頁。第17頁/共77頁第十八頁，共77頁。第18頁/共77頁第十九頁，共77頁。第19頁/共77頁第二十頁，共77頁。第20頁/共77頁第二十一頁，共77頁。第21頁/共77頁第二十二頁，共77頁。第22頁/共77頁第二十三頁，共77頁。第23頁/共77頁第二十四頁，共77頁。第24頁/共77頁第二十五頁，共77頁?，F(xiàn)代城市建筑的嶄新高度，致現(xiàn)代城市建筑的嶄新高度，致禮青年的深圳，深圳的青年。禮青年的深圳，深圳的青年。報(bào)紙報(bào)紙(bozh)一一第25頁/共

8、77頁第二十六頁，共77頁。第26頁/共77頁第二十七頁，共77頁。為了生活的藝術(shù)。為了生活的藝術(shù)。報(bào)紙報(bào)紙(bozh)二二第27頁/共77頁第二十八頁，共77頁。第28頁/共77頁第二十九頁，共77頁。突破一切陳規(guī)窠臼，攀沿現(xiàn)代突破一切陳規(guī)窠臼，攀沿現(xiàn)代城市建筑的嶄新高度，為了理城市建筑的嶄新高度，為了理想的生活，為了生活的理想。想的生活，為了生活的理想。報(bào)紙報(bào)紙(bozh)三三第29頁/共77頁第三十頁，共77頁。第30頁/共77頁第三十一頁，共77頁。第31頁/共77頁第三十二頁，共77頁。第32頁/共77頁第三十三頁，共77頁。第33頁/共77頁第三十四頁，共77頁。第34頁/共77頁

9、第三十五頁，共77頁。第35頁/共77頁第三十六頁，共77頁。第36頁/共77頁第三十七頁，共77頁。第37頁/共77頁第三十八頁，共77頁。第38頁/共77頁第三十九頁，共77頁。第39頁/共77頁第四十頁，共77頁。第40頁/共77頁第四十一頁，共77頁。第41頁/共77頁第四十二頁，共77頁。第42頁/共77頁第四十三頁，共77頁。第43頁/共77頁第四十四頁，共77頁。釋義：釋義：1 1、CD-ROMCD-ROM，只讀光盤，一種能夠存儲(chǔ)，只讀光盤，一種能夠存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)的外部存儲(chǔ)媒體，（一大量數(shù)據(jù)的外部存儲(chǔ)媒體，（一 張壓縮光盤的直徑大約是張壓縮光盤的直徑大約是4.54.5英寸，英寸，1

10、/81/8英寸厚，）能容納約英寸厚，）能容納約660660兆字兆字 節(jié)的數(shù)據(jù)；與節(jié)的數(shù)據(jù)；與“CD ROOM”“CD ROOM”發(fā)音相類發(fā)音相類。2 2、以、以“CD ROOM”“CD ROOM”以命名本項(xiàng)目以命名本項(xiàng)目(xingm)(xingm)，取其以小含大、內(nèi)蘊(yùn)豐富，取其以小含大、內(nèi)蘊(yùn)豐富之意，既契之意，既契 合項(xiàng)目合項(xiàng)目(xingm)(xingm)全為全為9090平米以下小平米以下小戶型的結(jié)構(gòu)特征，也暗示項(xiàng)目戶型的結(jié)構(gòu)特征，也暗示項(xiàng)目(xingm)(xingm)將為居者帶將為居者帶 來豐富、多元的生活形態(tài)。來豐富、多元的生活形態(tài)。3 3、純英文，國際感較強(qiáng)；時(shí)尚語言，、純英文，國際感較

11、強(qiáng)；時(shí)尚語言，貼合目標(biāo)客群的審美習(xí)慣。貼合目標(biāo)客群的審美習(xí)慣。第44頁/共77頁第四十五頁，共77頁。廣告語：心有大世界廣告語：心有大世界(shji)第45頁/共77頁第四十六頁，共77頁。釋義：釋義：1 1、對(duì)于那些懷著夢(mèng)想來深圳的年輕人、對(duì)于那些懷著夢(mèng)想來深圳的年輕人而言，盡管在財(cái)富而言，盡管在財(cái)富(cif)(cif)和影響力上和影響力上尚尚 未達(dá)到理想的高度，但他們?cè)谧非笪催_(dá)到理想的高度，但他們?cè)谧非笃ズ献约旱膫€(gè)性和愛好的享受上匹合自己的個(gè)性和愛好的享受上 從不吝嗇、從不退縮，也可以說，從不吝嗇、從不退縮，也可以說，他們心里裝著一個(gè)屬于自己的豐他們心里裝著一個(gè)屬于自己的豐 富而廣大的世界

12、，并為實(shí)現(xiàn)理想而富而廣大的世界，并為實(shí)現(xiàn)理想而不懈奮斗。不懈奮斗。2 2、CD ROOMCD ROOM雖然以小戶型的面貌出現(xiàn)雖然以小戶型的面貌出現(xiàn)，但其背后卻是華僑城強(qiáng)大的文，但其背后卻是華僑城強(qiáng)大的文 化與藝術(shù)資源，有了化與藝術(shù)資源，有了CD ROOMCD ROOM這張這張小小的門票或標(biāo)簽，意味著眾多小小的門票或標(biāo)簽，意味著眾多 先鋒藝術(shù)活動(dòng)的免費(fèi)見證與參與，先鋒藝術(shù)活動(dòng)的免費(fèi)見證與參與，意味將跨入這個(gè)城市最有影響力意味將跨入這個(gè)城市最有影響力 的文化狂歡，意味著將融入一個(gè)屬的文化狂歡，意味著將融入一個(gè)屬于自己的、充滿活力與共同語言于自己的、充滿活力與共同語言 的嶄新圈層。的嶄新圈層。3 3

13、、簡短、有力，符合項(xiàng)目特點(diǎn)與客群、簡短、有力，符合項(xiàng)目特點(diǎn)與客群個(gè)性，易于傳播和記憶。個(gè)性，易于傳播和記憶。第46頁/共77頁第四十七頁，共77頁。第47頁/共77頁第四十八頁，共77頁。第48頁/共77頁第四十九頁，共77頁。第49頁/共77頁第五十頁，共77頁。第50頁/共77頁第五十一頁，共77頁。第51頁/共77頁第五十二頁，共77頁。第52頁/共77頁第五十三頁，共77頁。第53頁/共77頁第五十四頁，共77頁。第54頁/共77頁第五十五頁，共77頁。第55頁/共77頁第五十六頁，共77頁。第56頁/共77頁第五十七頁，共77頁。戶外： 讓深圳聆聽CD的聲音(shngyn) 開發(fā)商：

14、華僑城地產(chǎn) 電話：88889999第57頁/共77頁第五十八頁，共77頁。第58頁/共77頁第五十九頁，共77頁。尼采先上帝而死尼采先上帝而死/ /我們先上帝而樂我們先上帝而樂尼采說：上帝已死，又說：我是太陽！我不信尼采說：上帝已死，又說：我是太陽！我不信(b (b xn)xn)。后來，尼采發(fā)瘋了。后來，尼采發(fā)瘋了。上帝說：要及時(shí)行樂，要藝術(shù)地生活。于是，真理上帝說：要及時(shí)行樂，要藝術(shù)地生活。于是，真理又出現(xiàn)了又出現(xiàn)了CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海公園四海公園/ /精裝小戶精裝小戶/ /新藝術(shù)生活新藝術(shù)生活/ /首首次置業(yè)正選次置業(yè)正選開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)地

15、址：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四海公園地址：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四海公園東南角）東南角）電話：電話：8888999988889999報(bào)紙報(bào)紙(bozh)一一第59頁/共77頁第六十頁，共77頁。第60頁/共77頁第六十一頁，共77頁。一個(gè)陌生女人的來信一個(gè)陌生女人的來信/ /不是茨威格的小說不是茨威格的小說陌生與熟悉。愛與恨。歡會(huì)與離別。生活與藝術(shù)。陌生與熟悉。愛與恨。歡會(huì)與離別。生活與藝術(shù)。所有你想象的故事，在每一次狂歡節(jié)、藝術(shù)節(jié)、每一所有你想象的故事，在每一次狂歡節(jié)、藝術(shù)節(jié)、每一界建筑雙年展，正在發(fā)生。界建筑雙年展，正在發(fā)生。CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海

16、公園四海公園/ /精裝小戶精裝小戶/ /新藝術(shù)生活新藝術(shù)生活/ /首次首次置業(yè)正選置業(yè)正選開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)地址地址(dzh)(dzh)：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四海公園東南角）海公園東南角）電話：電話：8888999988889999報(bào)紙報(bào)紙(bozh)二二第61頁/共77頁第六十二頁，共77頁。第62頁/共77頁第六十三頁，共77頁。空間維納斯空間維納斯/ /不是達(dá)利的雕塑不是達(dá)利的雕塑維納斯。軟化表。雞蛋。螞蟻維納斯。軟化表。雞蛋。螞蟻(my)(my)。生命與藝。生命與藝術(shù)的永恒。術(shù)的永恒。所有你想象的故事，在每一次狂歡節(jié)、藝術(shù)節(jié)、所有你想象的故事，在每一次狂歡節(jié)、藝術(shù)節(jié)、每一界建筑雙年展，正在發(fā)生。每一界建筑雙年展，正在發(fā)生。CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海公園四海公園/ /精裝小戶精裝小戶/ /新藝術(shù)生活新藝術(shù)生活/ /首次置業(yè)正選首次置業(yè)正選開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)開發(fā)商：華僑城地產(chǎn)地址：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四海公地址：蛇口工業(yè)七路與愛榕路十字東南（四海公園東南角）園東南角）電話：電話：8888999988889999報(bào)紙報(bào)紙(bozh)三三第63頁/共77頁第六十四頁，共77頁。第64頁/共77頁第六十五頁