【廣告策劃-】榮威350競(jìng)品對(duì)比

1、350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比2朗朗 逸逸2 新凱越新凱越 1 核心競(jìng)品核心競(jìng)品 榮威榮威350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比3榮威榮威350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比 主要競(jìng)品主要競(jìng)品 悅悅 動(dòng)動(dòng)1頤頤 達(dá)達(dá)2350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比4榮威榮威350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比 主要競(jìng)品主要競(jìng)品 伊蘭特伊蘭特3賽拉圖賽拉圖4350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比5 榮威榮威 350 VS 凱越凱越 核心競(jìng)品核心競(jìng)品350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比6排量排量 1.6 1.8車型車型LX MT LE MT LE MT導(dǎo)航版導(dǎo)航版 LE AT LE AT導(dǎo)航版導(dǎo)航版 LE AT LE AT導(dǎo)航版導(dǎo)航版變速器變速器五速手動(dòng)變速器五速

2、手動(dòng)變速器/ 四速自動(dòng)變速器四速自動(dòng)變速器 價(jià)格價(jià)格（萬元）10.3811.6812.5812.6813.9813.3814.98別克凱越的原型車為通用汽車收購(gòu)的大宇品牌的中級(jí)轎車，由通用大宇汽車科技公司(GMDAT)主導(dǎo)設(shè)計(jì)和開發(fā)，曾在英國(guó)、西班牙、瑞典、澳大利亞、美國(guó)、中國(guó)等全球數(shù)十個(gè)國(guó)家進(jìn)行了多達(dá)180萬公里的測(cè)試，但其使用的外形，發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱，底盤均來自不同的區(qū)域，被業(yè)界戲稱為“世界車”榮威榮威350 VS 新凱越新凱越350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比7u 品牌不錯(cuò)品牌不錯(cuò)u 安全性好安全性好用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)正面正面350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比8 油耗很大油耗很大排量只有排量只有1.6L，但百公

3、里油耗卻要大于，但百公里油耗卻要大于10L.外形老土外形老土外觀設(shè)計(jì)太中庸。外觀設(shè)計(jì)太中庸。這個(gè)車過于老氣了，不太適合年輕人開。這個(gè)車過于老氣了，不太適合年輕人開。動(dòng)力不足動(dòng)力不足動(dòng)力表現(xiàn)一般。但油耗超過其他同級(jí)車型。動(dòng)力表現(xiàn)一般。但油耗超過其他同級(jí)車型。舒適性差舒適性差新凱越的中控臺(tái)略微有些檔右側(cè)的腿，使得腿部空間大打折扣。新凱越的中控臺(tái)略微有些檔右側(cè)的腿，使得腿部空間大打折扣。本來就不寬敞的后排更加擁擠，尤其是坐本來就不寬敞的后排更加擁擠，尤其是坐3個(gè)人的時(shí)候。個(gè)人的時(shí)候。 新凱越全系并沒有配備后排中央扶手。新凱越全系并沒有配備后排中央扶手。 售后服務(wù)售后服務(wù)提供的是兩年提供的是兩年/六萬

4、公里的保修政策，感覺太短。六萬公里的保修政策，感覺太短。用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)負(fù)面負(fù)面350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比9u 外形外形設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) u 節(jié)能省油節(jié)能省油 u 舒適空間舒適空間u 人性設(shè)計(jì)人性設(shè)計(jì) 榮威對(duì)比新凱越的優(yōu)勢(shì)榮威對(duì)比新凱越的優(yōu)勢(shì)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比10榮威350延承了英倫百年設(shè)計(jì)風(fēng)格的積淀，F(xiàn)LYING-V的前格柵和羽箭式的立體腰線將350時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)氣息淋漓詮釋。新凱越的前臉設(shè)計(jì)風(fēng)格雖然沿用了別克目前最新的瀑布式設(shè)計(jì)，但并不是很和諧，有些大頭小身體的感覺。榮威榮威350 VS 新凱越（外形）新凱越（外形）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比11美國(guó)車的油耗一直以來都令人望而生畏。凱越的油耗亦是如此

5、，只有1.6L排量，但油耗相當(dāng)于2.0L排量的轎車,超過10L/100km。1.榮威350采用 Slalom 1.5L VCT高效能發(fā)動(dòng)機(jī)，將動(dòng)力和油耗達(dá)到完美的平衡，自動(dòng)擋油耗5.9L/100km2.歐四標(biāo)準(zhǔn)可升級(jí)綠色燃油系統(tǒng)，提高燃油利用率。榮威榮威350 VS 新凱越（節(jié)油）新凱越（節(jié)油）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比12榮威350軸距達(dá)到了同級(jí)車中最大的2650MM，給您帶來更寬敞乘坐空間的同時(shí)也提升了車輛高速行使時(shí)的縱向穩(wěn)定性。新凱越軸距只有2600MM，后排空間不夠?qū)捲＃荒軡M足現(xiàn)代人對(duì)舒適性的要求。榮威榮威350 VS 新凱越（空間）新凱越（空間）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比13收費(fèi)卡插槽

6、硬幣盒3衣帽鉤榮威榮威350 VS 新凱越（人性）新凱越（人性）人性化儲(chǔ)物空間少，沒有特點(diǎn)，不能滿足車主日常駕乘的需要。前后4杯托 眼睛盒350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比14 榮威榮威 350 VS 朗逸朗逸 核心競(jìng)品核心競(jìng)品350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比15排量排量1.6L2.0L車型車型品悠版品悠版手動(dòng)手動(dòng)品悠版自品悠版自動(dòng)動(dòng) 品軒版品軒版手版手版 品軒自動(dòng)品軒自動(dòng)版版品軒手品軒手動(dòng)版動(dòng)版品軒自品軒自動(dòng)版動(dòng)版變速器變速器五速手動(dòng)變速器五速手動(dòng)變速器/ 四速自動(dòng)變速器四速自動(dòng)變速器 價(jià)格價(jià)格（萬元）11.2812.4813.3814.5813.7814.98作為上海大眾自主研發(fā)的一款全新A級(jí)車，LAVID

7、A朗逸在命名上可謂寓意深刻。其英文名LAVIDA表示生命、生活和希望，代表了奔放動(dòng)感的生命力量與樂趣橫生的生活形態(tài)，宣揚(yáng)了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進(jìn)的激情與動(dòng)力 ，“朗逸”恰如其分地表達(dá)了其品牌主張：它是專為那些重視生活品質(zhì)、極富拼搏精神、樂觀進(jìn)取、對(duì)待工作和生活都很有主見的消費(fèi)人群所設(shè)計(jì)的，而這一人群也正是A級(jí)車的主流消費(fèi)人群。榮威榮威350 VS 朗逸朗逸350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比16u 品牌不錯(cuò)品牌不錯(cuò)u 車身結(jié)實(shí)車身結(jié)實(shí)用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)正面正面350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比17動(dòng)力一般動(dòng)力一般發(fā)動(dòng)機(jī)陳舊，技術(shù)落后，動(dòng)力差，提速慢發(fā)動(dòng)機(jī)陳舊，技術(shù)落后，動(dòng)力差，提速慢

8、小毛病多小毛病多上汽自主研發(fā)，質(zhì)量不穩(wěn)定，小毛病多上汽自主研發(fā)，質(zhì)量不穩(wěn)定，小毛病多內(nèi)飾老氣內(nèi)飾老氣內(nèi)飾采用低檔的木紋塑料貼片，質(zhì)感不好，給人內(nèi)飾采用低檔的木紋塑料貼片，質(zhì)感不好，給人廉價(jià)的感覺廉價(jià)的感覺用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)負(fù)面負(fù)面350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比18u 外形設(shè)計(jì)外形設(shè)計(jì) u時(shí)尚內(nèi)飾時(shí)尚內(nèi)飾u舒適空間舒適空間u強(qiáng)勁動(dòng)力強(qiáng)勁動(dòng)力榮威榮威350對(duì)比朗逸的優(yōu)勢(shì)對(duì)比朗逸的優(yōu)勢(shì)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比19榮威榮威350 VS朗逸（空間）朗逸（空間）雖然我們的350車身長(zhǎng)度略短于朗逸，但是我們的軸距比朗逸要多出40MM,因此我們有更寬裕的腿部空間。同時(shí)我們的350在車身寬度和高度方面均比朗逸要優(yōu)越，因

9、此在空間方面我們?nèi)娉搅死室荨＠室莸能嚿沓叽鐬椋?608MMX1743MMX1465MM軸距為：2610MM350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比201.Floating懸浮中控臺(tái)，采用獨(dú)特的懸浮設(shè)計(jì)理念，更貼切榮威品牌基因的飛翔感覺2.Loetsch全息數(shù)字儀表，高雅白色背景照明，銀亮色鍍鉻裝飾圈呈現(xiàn)3D立體效果。榮威榮威350 VS朗逸（內(nèi)飾）朗逸（內(nèi)飾）朗逸的內(nèi)飾設(shè)計(jì)過于老氣，木紋貼片的選材塑料感過強(qiáng)，給人廉價(jià)的感覺。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比21榮威榮威350 VS朗逸（外形）朗逸（外形）傳承經(jīng)典的傳承經(jīng)典的Flying-V設(shè)計(jì)理設(shè)計(jì)理念念光軌式立體腰線光軌式立體腰線Cube式行李箱式行李箱朗逸的前

10、臉過于平庸，不夠動(dòng)感，大燈造型簡(jiǎn)單呆板，沒有活力。整體看上去像中老年人開的車。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比22榮威榮威350 VS朗逸（動(dòng)力）朗逸（動(dòng)力）榮威榮威350采用采用 Slalom 1.5L VCT高效能發(fā)動(dòng)機(jī)，將動(dòng)力高效能發(fā)動(dòng)機(jī)，將動(dòng)力和油耗達(dá)到完美的平衡。最和油耗達(dá)到完美的平衡。最大功率達(dá)到大功率達(dá)到78KW。全鋁缸體。全鋁缸體。1.朗逸的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)落后，1.6L排量發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率只有77KW。2.鑄鐵缸體350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比23 主要競(jìng)品主要競(jìng)品 榮威榮威 350 VS 悅動(dòng)悅動(dòng)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比24 悅動(dòng)2008年4月8日上市，動(dòng)力搭載了新調(diào)校的老款系列發(fā)動(dòng)機(jī)。調(diào)校過的

11、發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，使燃油經(jīng)濟(jì)性比老款提高了8%。同時(shí)線條設(shè)計(jì)流暢、空間寬大，當(dāng)然最重要的是其合理的價(jià)格，讓它成為非常有競(jìng)爭(zhēng)力的車型。排量排量1.6L1.8L車型車型GL MTGL ATGLS MTGLS ATGLS MTGLS AT變速器變速器 5擋手動(dòng)擋手動(dòng)/4擋自動(dòng)擋自動(dòng)價(jià)格（萬元）價(jià)格（萬元）9.9810.8810.9811.9812.1812.98榮威榮威350 VS 悅動(dòng)悅動(dòng)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比25u 外觀時(shí)尚外觀時(shí)尚u 空間寬敞空間寬敞用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)-悅動(dòng)（正面）悅動(dòng)（正面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比26老款升級(jí)老款升級(jí)第七代的伊蘭特已于第七代的伊蘭特已于06年在北美上市，而中國(guó)

12、版悅動(dòng)上市與年在北美上市，而中國(guó)版悅動(dòng)上市與國(guó)外晚兩年。國(guó)外晚兩年?，F(xiàn)代并沒有將第七代伊蘭特原封不動(dòng)地導(dǎo)入國(guó)現(xiàn)代并沒有將第七代伊蘭特原封不動(dòng)地導(dǎo)入國(guó)內(nèi)，而是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了一番改進(jìn)，推出了悅動(dòng)。內(nèi)，而是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了一番改進(jìn)，推出了悅動(dòng)。安全配置少安全配置少?zèng)]有側(cè)部安全氣囊，安全性不足。沒有側(cè)部安全氣囊，安全性不足。人性化不夠人性化不夠后排的頭枕已經(jīng)固定，不能分離，個(gè)子高的人坐進(jìn)去就不是后排的頭枕已經(jīng)固定，不能分離，個(gè)子高的人坐進(jìn)去就不是很舒適了。很舒適了。還是一般的遙控鑰匙，用起來不是很便利。還是一般的遙控鑰匙，用起來不是很便利。后排座椅過于平直，椅背厚度不足。后排座椅過于平直，椅背厚度不

13、足。用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)悅動(dòng)（負(fù)面）悅動(dòng)（負(fù)面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比27u 全面安全全面安全 u 人性設(shè)計(jì)人性設(shè)計(jì)u豐富配置豐富配置u 外形時(shí)尚外形時(shí)尚 榮威榮威350對(duì)比悅動(dòng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)比悅動(dòng)的優(yōu)勢(shì)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比28悅動(dòng)外形更多的使用圓弧形線條，整體感覺十分的中庸平淡。傳承經(jīng)典的傳承經(jīng)典的Flying-V設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念光軌式立體腰線光軌式立體腰線Cube式行李箱式行李箱榮威榮威350 VS 悅動(dòng)（外形）悅動(dòng)（外形）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比29TPMS智算式胎壓防護(hù)系統(tǒng)智算式胎壓防護(hù)系統(tǒng)720多功能安全氣囊多功能安全氣囊全方位全方位10重安全保護(hù)重安全保護(hù)LDC雙助力比制動(dòng)系統(tǒng)雙助力比

14、制動(dòng)系統(tǒng)榮威榮威350 VS 悅動(dòng)（安全）悅動(dòng)（安全）1.只有ABS、EBD，安全配置過少，不能滿足目前客戶對(duì)主動(dòng)安全配置的需要2.前排雙安全氣囊3.沒有TPMS，LDC等安全配置350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比30收費(fèi)卡插槽收費(fèi)卡插槽硬幣盒硬幣盒3衣帽鉤衣帽鉤前后前后4杯托杯托 眼睛盒眼睛盒榮威榮威350 VS 悅動(dòng)（人性）悅動(dòng)（人性）人性化儲(chǔ)物空間少，沒有特點(diǎn)，不能滿足車主日常駕乘的需要。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比31EURO-TC1防盜系統(tǒng)采用飛利防盜系統(tǒng)采用飛利浦最新防盜技術(shù)浦最新防盜技術(shù)Hitag2算法，算法，防盜技術(shù)更安全、可靠、快捷。防盜技術(shù)更安全、可靠、快捷。還是一般的遙控鑰匙，用起來不

15、是很便利。榮威榮威350 VS 悅動(dòng)（配置）悅動(dòng)（配置）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比32主要競(jìng)品主要競(jìng)品 榮威榮威 350 VS 頤達(dá)頤達(dá) 350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比33頤達(dá)是日產(chǎn)在歐洲的研發(fā)平臺(tái)上開發(fā)出頤達(dá)是日產(chǎn)在歐洲的研發(fā)平臺(tái)上開發(fā)出來的，它巧妙地將東西方美學(xué)理念完美融合，來的，它巧妙地將東西方美學(xué)理念完美融合，在東方傳統(tǒng)的沉穩(wěn)造型特征中增加了西方動(dòng)在東方傳統(tǒng)的沉穩(wěn)造型特征中增加了西方動(dòng)感的輪廓。感的輪廓。綜觀全車，頤達(dá)散發(fā)著簡(jiǎn)約優(yōu)雅、時(shí)尚綜觀全車，頤達(dá)散發(fā)著簡(jiǎn)約優(yōu)雅、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的青春氣息，在推向市場(chǎng)后，迅速得到運(yùn)動(dòng)的青春氣息，在推向市場(chǎng)后，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，在消費(fèi)者的認(rèn)可，在A0A0級(jí)別家轎

16、中，擁有很高級(jí)別家轎中，擁有很高的人氣和口碑。的人氣和口碑。車型車型08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6G MT 時(shí)時(shí)尚型尚型08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6G AT 時(shí)時(shí)尚型尚型08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6GE AT 智智能型能型08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6GE AT 科科技版技版08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6GS AT 豪豪華型華型08款頤達(dá)款頤達(dá) 1.6GS NAVI AT 尊貴型尊貴型 價(jià)格價(jià)格（萬元）（萬元）10.6811.6812.6813.2813.9814.98榮威榮威350 VS 頤達(dá)頤達(dá)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比34u 配置齊全配置齊全u 空間寬敞空間寬敞u 內(nèi)飾精致內(nèi)飾精致用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)頤達(dá)（正面）頤達(dá)（

17、正面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比35懸掛偏軟懸掛偏軟懸掛支撐不足，底盤比較飄。懸掛支撐不足，底盤比較飄。車身單薄車身單薄車身比較軟，剛性不足。車身比較軟，剛性不足。視野不佳視野不佳坐在車內(nèi)看不到車頭。坐在車內(nèi)看不到車頭。用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)悅動(dòng)（負(fù)面）悅動(dòng)（負(fù)面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比36u全面安全全面安全u舒適空間舒適空間u售后服務(wù)售后服務(wù)榮威榮威350對(duì)比對(duì)比頤達(dá)的優(yōu)勢(shì)頤達(dá)的優(yōu)勢(shì)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比37榮威榮威350 VS 頤達(dá)（空間）頤達(dá)（空間）軸距達(dá)到軸距達(dá)到2650MM，配合短前懸，配合短前懸的設(shè)計(jì)，營(yíng)造寬敞舒適的車內(nèi)空的設(shè)計(jì)，營(yíng)造寬敞舒適的車內(nèi)空間和乘坐舒適性間和乘坐舒適性車內(nèi)配備

18、眾多人性化儲(chǔ)物空間，車內(nèi)配備眾多人性化儲(chǔ)物空間，能滿足車主日常生活需求。能滿足車主日常生活需求。1. 不管是外形尺寸、軸距還是內(nèi)不管是外形尺寸、軸距還是內(nèi)部空間都比榮威部空間都比榮威350要小，后排乘要小，后排乘客的舒適度得不到滿足客的舒適度得不到滿足2. 人性化的儲(chǔ)物空間少，車主存人性化的儲(chǔ)物空間少，車主存放小物件不方便，儲(chǔ)物凌亂。放小物件不方便，儲(chǔ)物凌亂。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比38榮威榮威350 VS 頤達(dá)（安全）頤達(dá)（安全）頤達(dá)在主動(dòng)安全配置方面也比較豐富，頤達(dá)在主動(dòng)安全配置方面也比較豐富，但由于車身比較單薄剛性不夠，在發(fā)但由于車身比較單薄剛性不夠，在發(fā)生碰撞時(shí)比較吃虧。生碰撞時(shí)比較吃

19、虧。 在我國(guó)的在我國(guó)的C-NCAP碰撞測(cè)試中是得到四星，在安碰撞測(cè)試中是得到四星，在安全性上有待進(jìn)一步提高。全性上有待進(jìn)一步提高。1.榮威榮威350采用了高強(qiáng)度采用了高強(qiáng)度USD車身結(jié)構(gòu)，車身結(jié)構(gòu)，以以C-NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。五星安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。2.配備同級(jí)車中獨(dú)有的配備同級(jí)車中獨(dú)有的TPMS智算式胎壓智算式胎壓防護(hù)系統(tǒng)，充分保證您高速中的行車安全。防護(hù)系統(tǒng)，充分保證您高速中的行車安全。3.配備配備720多功能安全氣囊，能使您萬多功能安全氣囊，能使您萬一發(fā)生事故的情況下，將傷害降到最低，一發(fā)生事故的情況下，將傷害降到最低，保證駕駛員和車內(nèi)乘客的安全。保證駕駛員和車內(nèi)乘客的安全。350 競(jìng)品

20、對(duì)比競(jìng)品對(duì)比39榮威榮威350 VS 頤達(dá)（頤達(dá)（售后服務(wù)售后服務(wù)）1、上汽在、上汽在2009年年J.D POWER銷售銷售滿意度調(diào)查中排名第一，售后服務(wù)可滿意度調(diào)查中排名第一，售后服務(wù)可以得到完全的保障和信賴。以得到完全的保障和信賴。2、提供、提供3年或者年或者8萬公里的保修期，萬公里的保修期，大于很多品牌。大于很多品牌。目前頤達(dá)的售后保修時(shí)間是行業(yè)內(nèi)目前頤達(dá)的售后保修時(shí)間是行業(yè)內(nèi)較短的兩年或六萬公里，與榮威較短的兩年或六萬公里，與榮威350三年或八萬公里有較大的區(qū)別，在三年或八萬公里有較大的區(qū)別，在日后的維修和保養(yǎng)中增加了客戶的日后的維修和保養(yǎng)中增加了客戶的使用成本。使用成本。350 競(jìng)品

21、對(duì)比競(jìng)品對(duì)比40 榮威榮威 350 VS 伊蘭特伊蘭特350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比41伊蘭特（伊蘭特（elantra）是典型韓國(guó)車。作為現(xiàn)代公）是典型韓國(guó)車。作為現(xiàn)代公司在海外銷售業(yè)績(jī)最好的車型，它已經(jīng)經(jīng)歷了六司在海外銷售業(yè)績(jī)最好的車型，它已經(jīng)經(jīng)歷了六代。北京現(xiàn)代伊蘭特是在其第六代車型的基礎(chǔ)上，代。北京現(xiàn)代伊蘭特是在其第六代車型的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)路況和氣候環(huán)境略微改進(jìn)而來，以豐富根據(jù)中國(guó)路況和氣候環(huán)境略微改進(jìn)而來，以豐富的配置和相對(duì)較高的性價(jià)比受到好評(píng)。的配置和相對(duì)較高的性價(jià)比受到好評(píng)。排量排量1.6L1.8L車型車型舒適版舒適版 MT舒適版舒適版AT豪華版豪華版 MT豪華版豪華版 AT豪華版豪華

22、版 MT豪華版豪華版 AT變速器變速器 5擋手動(dòng)擋手動(dòng)/4擋自動(dòng)擋自動(dòng)價(jià)格（萬元）價(jià)格（萬元）8.989.889.9810.9811.6812.68榮威榮威350 VS 伊蘭特伊蘭特350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比42u 質(zhì)量穩(wěn)定質(zhì)量穩(wěn)定u 空間寬敞空間寬敞用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)伊蘭特（正面）伊蘭特（正面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比43車漆薄車漆薄車漆薄，容易刮傷和退色車漆薄，容易刮傷和退色安全配置少安全配置少只有只有ABS、EBD，雙安全氣囊，雙安全氣囊起步慢起步慢低速起步非常慢，動(dòng)力不足低速起步非常慢，動(dòng)力不足噪音大噪音大發(fā)動(dòng)機(jī)噪音，和胎噪都比較大發(fā)動(dòng)機(jī)噪音，和胎噪都比較大用戶評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)伊蘭特（負(fù)面）伊

23、蘭特（負(fù)面）350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比44u 舒適空間舒適空間 u 時(shí)尚內(nèi)飾時(shí)尚內(nèi)飾u豐富豐富 配置配置u 售后服務(wù)售后服務(wù)榮威榮威350對(duì)比對(duì)比伊蘭特的優(yōu)勢(shì)伊蘭特的優(yōu)勢(shì)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比45榮威榮威350 VS 伊蘭特（空間）伊蘭特（空間）1.軸距軸距2610MM，后排空，后排空間局促，不適合全家人出間局促，不適合全家人出行。行。2.人性化儲(chǔ)物空間少，存人性化儲(chǔ)物空間少，存放東西比較凌亂。放東西比較凌亂。軸距達(dá)到軸距達(dá)到2650MM，配合短前懸，配合短前懸的設(shè)計(jì)，營(yíng)造寬敞舒適的車內(nèi)空的設(shè)計(jì)，營(yíng)造寬敞舒適的車內(nèi)空間和乘坐舒適性間和乘坐舒適性車內(nèi)配備眾多人性化儲(chǔ)物空間，車內(nèi)配備眾多人性化儲(chǔ)物

24、空間，能滿足車主日常生活需求。能滿足車主日常生活需求。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比46榮威榮威350 VS 伊蘭特（內(nèi)飾）伊蘭特（內(nèi)飾）因?yàn)槭抢峡钴囆?，所以在因?yàn)槭抢峡钴囆停栽趦?nèi)飾設(shè)計(jì)上過于老氣，沒內(nèi)飾設(shè)計(jì)上過于老氣，沒有立體感。有立體感。1.Floating懸浮中控臺(tái)，采用獨(dú)特的懸浮設(shè)計(jì)理念，更貼切榮威品牌基因的飛翔感覺2.Loetsch全息數(shù)字儀表，高雅白色背景照明，銀亮色鍍鉻裝飾圈呈現(xiàn)3D立體效果。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比47榮威榮威350 VS 伊蘭特（配置）伊蘭特（配置）XBM藍(lán)韻系列音響系統(tǒng)，藍(lán)韻系列音響系統(tǒng)，8揚(yáng)聲器，揚(yáng)聲器，滿足車主的視聽要求，并有滿足車主的視聽要求，并有AUX

25、、USB接口。接口。CLIMATE-TECH自動(dòng)恒溫空調(diào)，并自動(dòng)恒溫空調(diào)，并配備高檔車才有的后排空調(diào)出風(fēng)口配備高檔車才有的后排空調(diào)出風(fēng)口VPDC全息影像后倒車?yán)走_(dá)全息影像后倒車?yán)走_(dá)1.普通音響，只有普通音響，只有6個(gè)揚(yáng)聲器。個(gè)揚(yáng)聲器。2.沒有倒車影像，沒有倒車影像，AUX接口接口等豪華配置。等豪華配置。3.自動(dòng)空調(diào)，沒有后排出風(fēng)自動(dòng)空調(diào)，沒有后排出風(fēng)口口350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比48榮威榮威350 VS 伊蘭特（售后服務(wù)）伊蘭特（售后服務(wù)）1.上汽在上汽在2009年年J.D POWER銷售滿銷售滿意度調(diào)查中排名第一，售后服務(wù)可以意度調(diào)查中排名第一，售后服務(wù)可以得到完全的保障和信賴。得到完全的保障

26、和信賴。2.提供提供3年或者年或者8萬公里的保修期，大萬公里的保修期，大于很多品牌。于很多品牌。1.目前目前伊蘭特的售后保修時(shí)間是行伊蘭特的售后保修時(shí)間是行業(yè)內(nèi)較短的兩年或六萬公里業(yè)內(nèi)較短的兩年或六萬公里。2.北京現(xiàn)代在北京現(xiàn)代在J.D POWER銷售滿意銷售滿意度調(diào)查中得分偏低。度調(diào)查中得分偏低。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)內(nèi)容 理論部分 案例學(xué)習(xí)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？慈溪銀泰

27、地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比市場(chǎng)市場(chǎng)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？開發(fā)商建筑師消費(fèi)者1。評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境2。尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng)尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng)3。制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位4。推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議5。評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行整合與提整合與提煉煉的過程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行

28、決策的基礎(chǔ)。的過程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。開發(fā)商是追逐利潤(rùn)的，建筑師是唯美主義的，市場(chǎng)分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析是基于對(duì)市場(chǎng)的理性判斷具體起到哪些作用呢？350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？概念，即指：針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。需求方：物業(yè)的購(gòu)買者或租賃者需求方：物業(yè)的購(gòu)買者或租賃者供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等）等）市場(chǎng)分析不是簡(jiǎn)單的羅列市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！350 競(jìng)

29、品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法1。思路。思路n三個(gè)層次三個(gè)層次區(qū)域市場(chǎng)、專業(yè)物業(yè)市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng)n兩個(gè)方面兩個(gè)方面供給、需求n三個(gè)時(shí)段三個(gè)時(shí)段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場(chǎng)分析專業(yè)市場(chǎng)分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)廣州住宅市場(chǎng)項(xiàng)目所在地市場(chǎng)例如：競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶需求分析競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶需求分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤分析客戶需求分析350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法2。步驟。步驟第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場(chǎng)特征的范圍，一般以行政區(qū)

30、劃來劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)處于何種發(fā)展階段，找到影響房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的主要因素，對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。第三步：專業(yè)市場(chǎng)分析第三步：專業(yè)市場(chǎng)分析按物業(yè)類型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)各專業(yè)市場(chǎng)的供給和需求進(jìn)行對(duì)比預(yù)測(cè)，從而揭示各專業(yè)市場(chǎng)的需求潛力及分布狀況。第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的分析找到項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)估項(xiàng)目的市場(chǎng)占有率。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析

31、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析境分析區(qū)域房地產(chǎn)市區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析場(chǎng)分析（一）基本（一）基本內(nèi)容內(nèi)容+對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類型房地產(chǎn)供給和需求的基本因素進(jìn)行分析，對(duì)過去變化趨勢(shì)進(jìn)行判斷，預(yù)測(cè)未來的發(fā)展前景。350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（二）基本資料（二）基本資料的獲得的獲得 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1、總量指標(biāo) GDP、人口、人均GDP、固定資產(chǎn)投資、新批三資企業(yè)人數(shù)、接待入境旅游人數(shù)2、結(jié)構(gòu)指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及布局、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)3、水平指標(biāo)：人均收入水平、消費(fèi)

32、水平、人均居住面積、住宅消費(fèi)支出水平4、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、城市總體規(guī)劃 區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析1、投資：開發(fā)投資額2、土地開發(fā)：土地開發(fā)投資、開發(fā)面積、土地出讓金3、商品房開發(fā)：施工面積、竣工面積、年開發(fā)量4、銷售：銷售額、銷售面積、價(jià)格、空置量、吸納量5、房地產(chǎn)景氣指數(shù)、價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國(guó)房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產(chǎn)等專業(yè)人士訪談350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)

33、濟(jì)環(huán)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)境和市場(chǎng)分析分析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)人均人均GDPGDP與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系GDPGDP增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系發(fā)展階段啟動(dòng)階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800300030004000400080008000以上以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主超速發(fā)展單純數(shù)量型快速發(fā)展以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重緩慢發(fā)展綜合發(fā)展型宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高

34、速發(fā)展350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法異常異?；菊菊３Ｕ＿\(yùn)正常運(yùn)行行基本正基本正常常異常異常房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)開發(fā)投資額增幅投資額增幅25%適度投資利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導(dǎo)致供過于求房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)開發(fā)投資投資/GDP0.2反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為0.1-0.15房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)開發(fā)投資投資/固定資產(chǎn)投固定資產(chǎn)投資資37反映投資結(jié)構(gòu)是否合理的基礎(chǔ)性指標(biāo)，發(fā)達(dá)國(guó)家的比例為20%-25%銷售面積銷售面積/竣工面積竣工面積1.1反映商品房供求是否平衡的指標(biāo)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)警

35、預(yù)報(bào)指標(biāo)體系房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分境和市場(chǎng)分析析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分境和市場(chǎng)分析析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)消費(fèi)類型恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（%）溫飽型0.50.599.40.550.597.60.500.5511.2小康型0.40

36、.515.50.450.512.10.40.4518.9富裕型0.20.392030恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國(guó)際衡量標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國(guó)際衡量標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)食物支出金額/總支出金額與國(guó)際上其他國(guó)家相比，在相同的收入水平下，我國(guó)城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低 北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入 （元）1388214867103138094964185247748較上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%20082008年我國(guó)各主要城市的恩格爾系數(shù)年我國(guó)各主要城市的恩格爾系數(shù)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地

37、產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第三步第三步專業(yè)市場(chǎng)分專業(yè)市場(chǎng)分析（住宅析（住宅）1、住宅類土地供應(yīng)情況、成交情、住宅類土地供應(yīng)情況、成交情況、成交價(jià)格況、成交價(jià)格2、住宅商品房供給總量、供給結(jié)、住宅商品房供給總量、供給結(jié)構(gòu)分析（按面積進(jìn)行劃分）構(gòu)分析（按面積進(jìn)行劃分）3、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)分析點(diǎn)分析4、住宅商品房成交價(jià)格分析、住宅商品房成交價(jià)格分析5、專業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)、專業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)350 競(jìng)品對(duì)比競(jìng)品對(duì)比房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法和方法3。方法。方法第四步第四步項(xiàng)目市場(chǎng)分項(xiàng)目市場(chǎng)分析析（微觀層面（微

38、觀層面）對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。價(jià)。地塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性項(xiàng)目自身資源條件分析項(xiàng)目自身資源條件分析(swot分析分析)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目標(biāo)客戶分析目標(biāo)客戶分析現(xiàn)有、潛在競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、功能和優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)反應(yīng)目標(biāo)客戶的數(shù)量、客戶類型、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、生活方式、心理特征、行為模式找出項(xiàng)目的目標(biāo)客戶找出項(xiàng)目的目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶的置業(yè)需求目標(biāo)客戶的置業(yè)需求和偏好和偏好找出項(xiàng)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市找出項(xiàng)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)