《廣告攝影與攝像》

1、廣告攝像與攝影教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)二、編寫本教學(xué)大綱的說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)廣告攝像與攝影廣告學(xué)專業(yè)一門重要的專業(yè)課。通過本課程的理論教學(xué)和實際廣告照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握攝影的一些基礎(chǔ)知識和基本理論，基本掌握制作廣告圖片以及電視廣告拍攝的技巧。（二）本課程的基本要求本課程是廣告學(xué)本科專業(yè)基礎(chǔ)課。它主要講授有關(guān)新聞攝影與攝像的理論、知識及技能訓(xùn)練，通過本學(xué)科的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解新聞攝影與攝像在整個廣告學(xué)科中的地位和作用，掌握新聞攝影與攝像基本知識和技能，并在此基礎(chǔ)上掌握不同商品的拍攝方法和技巧。（三）本課程的重點與難點重點：1、廣告攝影、攝像對廣告

2、策劃的準(zhǔn)確體現(xiàn)。2、廣告攝影、攝像的拍攝技法。難點：1、廣告攝影、攝像與廣告策劃的關(guān)系。2、不同商品特點的表現(xiàn)。（四）本課程與其它相關(guān)課程的聯(lián)系和后續(xù)課程本課程與廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意等有密切的聯(lián)系。（五）學(xué)時與學(xué)分安排本課程共54學(xué)時，每周3學(xué)時。計3個學(xué)分。（六）本課程的教學(xué)方式和其他教學(xué)環(huán)節(jié)的安排在講清基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，重視學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。可以通過課堂照相機、攝像機原理、結(jié)構(gòu)及使用方法的講述；不同商品的實踐拍攝等方式加強學(xué)生廣告攝影、攝像能力的訓(xùn)練，鼓勵學(xué)生向企業(yè)、廣告公司投稿。三、教學(xué)大綱第一章相機（4學(xué)時）第一節(jié)相機的主要裝置（光圈、快門、聚焦、取景、輸片）。第二節(jié)相機的自動

3、化（自動曝光、四種自動曝光模式、自動聚焦、其他自動化功能）。第三節(jié)相機的選擇（135、120與110相機、單鏡頭反光、雙鏡頭反光與取景器式相機、135單鏡頭反光相機與135袖珍相機、即影相機與技術(shù)相機）。第四節(jié)相機的檢驗（檢驗鏡頭的透鏡、檢驗光圈、檢驗快門速度、檢驗聚焦裝置、檢驗測光系統(tǒng)、其他檢查）。第五節(jié)相機使用常識（注意裝片與卸片方法、注意持穩(wěn)相機、注意電池性能與光學(xué)系統(tǒng)清潔、注意使用遮光罩、注意維護相機）。鏡頭和快門第二章鏡頭與快門（4學(xué)時）第一節(jié)透鏡與加膜（透鏡的種類與片組；單層加膜與多層加膜）。第二節(jié)焦距與口徑（焦距與成像效果；口徑與大口徑的優(yōu)點）。第三節(jié)鏡頭的選擇（標(biāo)準(zhǔn)鏡頭；廣角與

4、超廣角鏡頭；遠(yuǎn)攝與超遠(yuǎn)攝鏡頭；魚眼鏡頭與反射式鏡頭；變焦鏡頭；特殊鏡頭）。第四節(jié)鏡頭的像差（球差與色差；畸變與像散；場曲與彗差）第五節(jié)快門的類型第六節(jié)快門的作用第三章膠卷（4學(xué)時）第一節(jié)彩色膠卷的選擇（彩色負(fù)片與彩色反轉(zhuǎn)片、日光型與燈光型膠片、高速片與低速片、專業(yè)型與業(yè)余型）。第二節(jié)黑白膠卷的選擇（全色片、色盲片與分色片、高速片與低速片、染料型黑白膠卷、國外優(yōu)質(zhì)黑白膠卷）。第三節(jié)膠卷的照相性能（感光度、反差性、寬容度、顆粒度、解像力、灰霧度、保存性、膠卷性能的內(nèi)在規(guī)律、特性曲線的識別）。第四節(jié)DX膠卷與APS膠卷（DX膠卷、APS膠卷）。第五節(jié)膠卷的使用常識（注意膠卷的保存條件、注意及時啟封和

5、沖洗、注意膠卷的裝卸方法、注意彩色膠卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意機場X光檢查對膠卷的影響）。第四章曝光與測光（4學(xué)時）第一節(jié)正確認(rèn)識曝光（曝光對影像質(zhì)量的影響、影響曝光量調(diào)節(jié)的客觀因素、影響曝光量調(diào)節(jié)的主觀因素）。第二節(jié)曝光量估計（室外曝光量估計、室內(nèi)曝光量估計、“寧多勿少”與“梯級曝光法”）。第三節(jié)相機測光系統(tǒng)的性能與運用（反射式測光原理、平均、偏重、部分測光、點測光與多點測光、外測光、TTL測光、TTL-OTF測光與TTF測光、硫化鎘和藍(lán)硅光敏元件、自動曝光補償、測光系統(tǒng)的使用技巧）。第四節(jié)獨立式測光表（反射式測光表的使用技巧、入射式測光表的使用技巧、點測光表與閃光測光表、EV值

6、的含義與用途）。第五章景深、焦深與超焦距（4學(xué)時）第一節(jié)清晰度的標(biāo)準(zhǔn)模糊圈（模糊圈的含義、模糊圈的實用要點）。第二節(jié)景深（景深的含義、影響景深的因素及其規(guī)律、最小景深與最大景深、景深表與景深計算公式）。第三節(jié)焦深（焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深與景深的異同、焦深的實用價值）。第四節(jié)超焦距（超焦距的認(rèn)識、超焦距的調(diào)節(jié)與計算公式、超焦距的實用價值）。第六章閃光攝影（4學(xué)時）第一節(jié)電子閃光燈閃光特性（電子閃光燈基本原理、電子閃光燈發(fā)光特性、電子閃光燈的回電時間、閃光指示燈）。第二節(jié)閃光燈的選擇（內(nèi)裝式與獨立式、手動型與自動型、通用型與專用型、大功率與小功率、插入式與手柄式、光向與光角、特殊閃

7、光燈）。第三節(jié)閃光攝影曝光常識（手動閃光曝光基本方法、同步的含義與運用、閃光指數(shù)的含義與運用）。第四節(jié)自動閃光燈的使用（通用型自動閃光燈、專用型自動閃光燈、自動閃光的問題、自動閃光指示燈的運用）。第五節(jié)閃光攝影技術(shù)技法（機位直接閃光法、側(cè)位直接閃光法、直接漫射閃光法、反射閃光法、反光傘閃光法、慢門閃光法、多燈閃光法、頻閃閃光法、近攝閃光法、輔助閃光法、濾光片閃光法）。第六節(jié)電池與維護（碳鋅電池與錳堿電池、鎳鎘電池與鎳氫電池、外接電池盒的特點與使用、交流電源的特點與使用、使用電池的注意事項、閃光燈的維護）。第七章濾鏡（2學(xué)時）第一節(jié)彩色攝影濾鏡（校色溫濾鏡、微倒度的運用、色補償濾鏡、創(chuàng)造色彩效果

8、濾鏡）第二節(jié)彩色、黑白攝影通用濾鏡（UV鏡與天光鏡、偏振鏡與灰色濾鏡、散射鏡與光芒鏡、柔焦鏡與中心聚焦鏡、多影鏡與魔幻鏡、近攝鏡與遠(yuǎn)近鏡）第三節(jié)選擇與使用濾鏡注意事項（使用濾鏡要注意曝光補償、選擇濾鏡要點）第八章數(shù)碼攝影（2學(xué)時）第一節(jié)數(shù)碼攝影系統(tǒng)（數(shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點第二節(jié)數(shù)碼相機的性能與使用（CCD與解像度、儲存媒體與儲存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號輸出）。第三節(jié)掃描儀的性能與使用（掃描儀的主要性能、掃描儀的種類與原理、掃描儀的使用技術(shù)）。第四節(jié)電腦與數(shù)碼影像基礎(chǔ)（電腦圖像的兩種類型、電腦的黑白與彩色影像、電腦影像的色彩模式、電腦影像的文件格式、對電

9、腦硬件與軟件的要求）。第五節(jié)數(shù)碼影像處理技術(shù)（效果與軟件、photoshop5.0運用入門、畫幅與剪裁、色調(diào)與色彩平衡調(diào)整、局部調(diào)整的區(qū)域選擇技術(shù)、濾鏡的運用要領(lǐng)）。第六節(jié)打印機、膠片記錄儀與照相光盤（彩色打印機、膠片記錄儀、照相光盤）。第九章攝影構(gòu)圖（2學(xué)時）第一節(jié)拍攝點與畫面變化（不同的攝距與畫面效果、不同的方向與畫面效果、不同的高度與畫面效果）。第二節(jié)穩(wěn)定、空白與三分法（畫面穩(wěn)定、畫面空白、三分法）。第三節(jié)畫幅與虛實（畫幅也是構(gòu)圖因素、注意虛實結(jié)合的運用）。第四節(jié)前景與背景（前景的運用、背景的運用）。第五節(jié)色調(diào)與影調(diào)（色調(diào)的含義與運用、影調(diào)的含義與運用）。第六節(jié)線條與質(zhì)感（線條的運用、質(zhì)

10、感的表現(xiàn)）。第七節(jié)光線與造型效果（攝影用光的六大基本因素、攝影用光的造型目的）。第八節(jié)攝影視角（立體與平面的轉(zhuǎn)換、視角的轉(zhuǎn)換、色彩的轉(zhuǎn)換、選擇性的轉(zhuǎn)換、綜合與單一的轉(zhuǎn)換、局限性與能動性的轉(zhuǎn)換）。第十章彩色攝影基礎(chǔ)理論（4學(xué)時）第一節(jié)光、色與彩色攝影原理（光與色、原色光與補色光、彩色攝影的減色法原理、色彩三要素）。第二節(jié)光源色溫與感光特性（色溫與光源色溫、彩色膠卷的色溫平衡性與校色溫濾鏡、彩色膠卷的感光特性）。第三節(jié)色彩的表現(xiàn)力（色彩的基調(diào)、色彩的對比、色彩的和諧、色彩的感覺）。第十一章攝影特技與攝影專題（4學(xué)時）第一節(jié)多次曝光與接片拍攝（相機的多次曝光調(diào)節(jié)技術(shù)、題材、構(gòu)圖、背景、布光與曝光、接

11、片的拍攝技巧、接片的印放與接合技巧）第二節(jié)追隨攝影和變焦攝影（追隨攝影的操作要領(lǐng)、追隨攝影的快門速度與背景、追隨攝影的角度、攝距與光線、變焦攝影的方法與要領(lǐng)）第三節(jié)翻攝方法與技術(shù)（翻攝的器材、翻攝的用光與曝光、翻攝注意事項、翻攝常用技術(shù)、電視畫面的翻攝）第四節(jié)體育攝影（體育攝影的器材、體育攝影的快門速度與聚焦、體育攝影的預(yù)見性與提前量、若干體育項目拍攝提要）第五節(jié)舞臺攝影（舞臺燈光與膠卷、曝光，拍攝位置與鏡頭焦距，了解劇情與選擇時機，若干劇目的拍攝提要）第六節(jié)風(fēng)光攝影（日出與日落，月亮、月景與星星，山岳溶洞與江湖瀑布，云海霧景與彩虹佛光，戶外花卉與田園風(fēng)光，雨、雪、雷電與城市夜景，旅游攝影提要

12、）第十二章廣告攝影的要求（4學(xué)時）第一節(jié)廣告攝影的要求與器材（廣告攝影的目的與要求、廣告攝影的器材設(shè)備）。第二節(jié)廣告攝影布光基礎(chǔ)（單燈照明、多燈集中照明、雙燈基礎(chǔ)照明、三燈基礎(chǔ)照明、典型多燈照明、點聚燈強化照明、透射光照明、部分包圍照明、亮盒照明、大光量多燈照明）。第三節(jié)背景處理技術(shù)（漸變背景處理技術(shù)、圓形漸變背景處理技術(shù)、空白背景處理技術(shù)、物品懸空畫面技術(shù)）。第四節(jié)廣告攝影常見題材的拍攝（玻璃器皿拍攝要點、瓷器拍攝要點、金屬制品拍攝要點、首飾拍攝要點、時裝拍攝要點）。第十三章攝像機（4學(xué)時）第一節(jié)攝像機保養(yǎng)第二節(jié)鏡頭第三節(jié)攝像機自動功能第四節(jié)攝像機手動第五節(jié)攝像機的輸入輸出及電池第十四章攝影

13、的造型元素（4學(xué)時）第一節(jié)景別第二節(jié)拍攝角度第三節(jié)畫面構(gòu)成第十五章固定畫面與運動畫面（4學(xué)時）第一節(jié)固定畫面第二節(jié)運動畫面四、參考書目1、張亞杰主編廣告攝影教程北京廣播學(xué)院出版社，2002年出版2、高曉虹、任金州電視攝像與編輯，2003年出版（胡春魁編寫）影考試大綱一、考試對象修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的廣告學(xué)本科學(xué)生。二、考試目的考核學(xué)生對廣告攝像與攝影的基本理論和業(yè)務(wù)技能的掌握程度和運用能力。三、考核內(nèi)容和要求第一章相機考試內(nèi)容照相機的原理、結(jié)構(gòu)照相機的類型考試要求了解照相機的結(jié)構(gòu)和照相機的類型第二章鏡頭與快門考試內(nèi)容鏡頭的類型及特點鏡頭口徑、光圈快門的類型、特點考試要求理解鏡頭光圈系數(shù)掌握快門

14、的特點第三章膠卷考試內(nèi)容彩色膠卷的選擇黑白膠卷的選擇膠卷的感光度、反差性、寬容度。膠卷的使用常識考試要求掌握感光度、反差性、寬容度和膠卷的使用常識。第四章曝光與測光考試內(nèi)容正確曝光相機測光系統(tǒng)的性能與運用考試要求曝光對影像質(zhì)量的影響、影響曝光量調(diào)節(jié)的客觀因素、影響曝光量調(diào)節(jié)的主觀因素反射式測光原理、平均、偏重、部分測光、點測光與多點測光、外測光、TTL測光、的使用技巧第五章景深、焦深與超焦距考試內(nèi)容景深的含義、影響景深的因素及其規(guī)律、最小景深與最大景深、景深表與景深計算公式。焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深與景深的異同、焦深的實用價值。超焦距的認(rèn)識、超焦距的調(diào)節(jié)與計算公式、超焦距的實用價

15、值?？荚囈笳莆站吧畹暮x、影響景深的因素及其規(guī)律。掌握焦深的含義、影響焦深的因素與規(guī)律、焦深的實用價值。超焦距的認(rèn)識、超焦距的實用價值。第六章閃光攝影考試內(nèi)容電子閃光燈閃光特性閃光攝影曝光常識考試要求掌握電子閃光燈發(fā)光特性、電子閃光燈的回電時間、閃光指示燈。手動閃光曝光基本方法、同步的含義與運用、閃光指數(shù)的含義與運用。第七章濾鏡考試內(nèi)容彩色攝影濾鏡彩色、黑白攝影通用濾鏡選擇與使用濾鏡注意事項考試要求掌握校色溫濾鏡創(chuàng)造色彩效果濾鏡掌握UV鏡與天光鏡、偏振鏡與灰色濾鏡、散射鏡與光芒鏡、柔焦鏡與中心聚焦鏡、多影鏡與魔幻鏡、近攝鏡與遠(yuǎn)近鏡使用濾鏡要注意曝光補償、選擇濾鏡要點第八章數(shù)碼攝影數(shù)碼攝影系統(tǒng)

16、（數(shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點）。數(shù)碼相機的性能與使用（CCD與解像度、儲存媒體與儲存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號輸出）?？荚囈笳莆諗?shù)碼攝影的輸入、處理與輸出；數(shù)碼攝影的特點了解CCD與解像度、儲存媒體與儲存格式、白平衡與數(shù)碼變焦、感光度、顏色深度與信號輸出第九章攝影構(gòu)圖考試內(nèi)容穩(wěn)定、空白與三分法畫幅與虛實前景與背景色調(diào)與影調(diào)線條與質(zhì)感光線與造型效果攝影視角考試要求畫面穩(wěn)定、畫面空白、三分法畫幅也是構(gòu)圖因素、注意虛實結(jié)合的運用線條的運用、質(zhì)感的表現(xiàn)攝影視角第十章彩色攝影基礎(chǔ)理論考試內(nèi)容光、色與彩色攝影原理光源色溫與感光特性色彩的表現(xiàn)力考試要求了解光與色、原色光

17、與補色光、彩色攝影的減色法原理、色彩三要素掌握色溫與光源色溫、彩色膠卷的色溫平衡性與校色溫濾鏡、彩色膠卷的感光特性掌握色彩的基調(diào)、色彩的對比、色彩的和諧、色彩的感覺第十一章攝影特技與攝影專題考試內(nèi)容多次曝光與接片拍攝追隨攝影和變焦攝影舞臺攝影風(fēng)光攝影考試要求掌握相機的多次曝光調(diào)節(jié)技術(shù)、題材、構(gòu)圖、背景、布光與曝光、接片的拍攝技巧、接片的印放與接合技巧好的立意所具備的條件掌握舞臺燈光與膠卷、曝光，拍攝位置與鏡頭焦距，了解劇情與選擇時機，若干劇目的拍攝提要掌握日出與日落，月亮、月景與星星，山岳溶洞與江湖瀑布，云海霧景與彩虹佛光，戶外花卉與田園風(fēng)光，雨、雪、雷電與城市夜景，旅游攝影提要第十二章廣告攝影的要求考試內(nèi)容廣告攝影的要求與器材廣告攝影布光基礎(chǔ)背景處理技術(shù)廣告攝影常見題材的拍攝考試要求廣告攝影的目的與要求、廣告攝影的器材設(shè)備掌握單燈照明、多燈集中照明、雙燈基礎(chǔ)照明、三燈基礎(chǔ)照明、典型多燈照明、點聚燈強化照明、透射光照明、部分包圍照明、亮盒照明、大光量多燈照明掌握漸變背景處理技術(shù)、圓形漸變背景處理技術(shù)、空白背景處理技術(shù)、物品懸空畫面技術(shù)玻璃器皿拍攝要點、瓷器拍攝要點、金屬制品拍攝要點、首飾拍攝要點、時裝拍攝要點第十三章攝像機考試內(nèi)容攝像機保養(yǎng)鏡