標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)(第三章)

1、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)第三章：標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐 第一節(jié)：標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例第一節(jié)：標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例作業(yè)作業(yè)2525作業(yè)名稱作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之實(shí)踐作業(yè)形式作業(yè)形式根據(jù)前一章所學(xué)的知識(shí)自選課題或在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。訓(xùn)練目的訓(xùn)練目的結(jié)合實(shí)際課題和客戶需求，進(jìn)行標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐，讓學(xué)生理解學(xué)習(xí)本課程的目的所在。課程時(shí)間課程時(shí)間2課時(shí)（加課余時(shí)間）作業(yè)要求作業(yè)要求搜集國(guó)際大師或成熟的社會(huì)作品，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)師工作，了解設(shè)計(jì)過(guò)程和方法，具體作業(yè)可根據(jù)實(shí)際專業(yè)情況有所側(cè)重。 1998年BP與阿莫科的合并創(chuàng)造了世界上最大的石油和石化集團(tuán)之一。浪濤

2、設(shè)計(jì)咨詢有限公司被聘請(qǐng)為BP阿莫科公司設(shè)計(jì)一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，幫助兩家合并公司的員工達(dá)到統(tǒng)一，并向世界宣布一個(gè)新的世界超級(jí)品牌的誕生。朗濤開(kāi)始研究BP阿莫科現(xiàn)有的調(diào)查資料，并對(duì)現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)展開(kāi)了新的調(diào)查，在研究了無(wú)數(shù)個(gè)命名方案的優(yōu)缺點(diǎn)后，朗濤極力建議保留BP品名，因?yàn)樗旧砭褪侵匾馁Y產(chǎn)，給人以高質(zhì)量的感覺(jué)，并且全世界皆知，由奧美廣告公司設(shè)計(jì)的BP品牌的行動(dòng)、行為和宣傳的中心思想，它帶給人們一個(gè)BP決心超越傳統(tǒng)思維和行為方式的信號(hào)。 “我們需要徹底改變能源產(chǎn)業(yè)，超越石油。不是放棄石油和天然氣。而是改進(jìn)它們的使用方式和生產(chǎn)方式。這樣，我們的行業(yè)就能與世界的長(zhǎng)期需要達(dá)成一致了?！绷_德布朗說(shuō)。 朗濤

3、設(shè)計(jì)了一系列的圖標(biāo)、標(biāo)識(shí)和“形象與感覺(jué)”，BP的CEO與高層管理選擇了太陽(yáng)神的創(chuàng)意。結(jié)果，太陽(yáng)神標(biāo)志改變了石油行業(yè)給人的模式化形象和感覺(jué)。建立一個(gè)偉大的品牌需要將公司的業(yè)務(wù)與它的外部表現(xiàn)及內(nèi)部文化結(jié)合起來(lái)。中央日?qǐng)?bào)是韓國(guó)最主要的日?qǐng)?bào)之一。它的品牌標(biāo)志由無(wú)限設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，以一個(gè)圓圈中央的耳朵狀字母“J”為主要特征，代表著地球的圓圈，更強(qiáng)調(diào)了它的“我們是公眾的眼與耳”的概念。這個(gè)標(biāo)志把中央日?qǐng)?bào)放置在世界的中心，它涵蓋的范圍很寬泛，幾乎覆蓋了每一個(gè)應(yīng)用種類。 KENWOOD KENWOOD音響音響原名TRIO，TRIO本來(lái)是與山水、先鋒（Pioneer）并稱為日本三大音響品牌，后來(lái)因?yàn)楦簧鲜袌?chǎng)發(fā)展

4、的腳步，業(yè)績(jī)一落千丈。業(yè)績(jī)衰退企業(yè)的CI設(shè)計(jì)已經(jīng)不是單純的改變?cè)O(shè)計(jì)即可，而必須改造員工的意識(shí)、企業(yè)體質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針及觀念。 KENWOOD給人的感覺(jué)較冷漠，卻比較精確及富于感性。當(dāng)時(shí)，日本國(guó)內(nèi)幾乎還不太知道KENWOOD的名字，因此在CI作業(yè)推動(dòng)之后，人們并沒(méi)有察覺(jué)TRIO的改變，卻通過(guò)國(guó)外的資訊接受了KENWOOD。 KENWOOD的音響品質(zhì)非常優(yōu)異，可是從文字特性來(lái)看卻很難設(shè)計(jì)。前半段“KENW”都是直線文字，后半段“OOD”是曲線文字，前后造型截然不同，作品在W上做一個(gè)三角形的處理，增強(qiáng)了整體效果。KENWOOD在企業(yè)形象方面的成長(zhǎng)簡(jiǎn)直就是一則神話。它最大的成功是在感性的行銷訴求上，如果有

5、形象投資這一回事的話，KENWOOD的投資報(bào)酬率可以說(shuō)是首屈一指。 “蘭杜聯(lián)合”為英國(guó)內(nèi)陸航空公司，公司的標(biāo)志醒目、富有視覺(jué)吸引力，不張牙舞爪卻鶴立雞群。藍(lán)顏色一直是公司品牌中鮮明的標(biāo)志因素，所以被保留，不過(guò)設(shè)計(jì)師們把它調(diào)整為一種更明亮、更新鮮的藍(lán)色。 克萊帕和英國(guó)內(nèi)陸航空公司的市場(chǎng)主管西蒙吉里格里都覺(jué)得航空公司不能夠“把孩子與洗澡水一起潑掉”，原有的品牌有很多積極的方面，可以很好地為公司的未來(lái)服務(wù)。不過(guò)，也有一些東西拉了它的后腿。公司的名稱就是需要認(rèn)真考慮的第一批要素之一。英國(guó)內(nèi)陸航空公司想讓自己的新標(biāo)志與公司的杰出歷史相聯(lián)系，同時(shí)還要呼應(yīng)未來(lái)。設(shè)計(jì)師們選擇了bmi加小寫字母“英國(guó)內(nèi)陸航空公

6、司”(bmi british midland)。這個(gè)名稱既保留了公司的正式名稱，又把它放在bmi之后的第二位置。這樣，就做到了既體現(xiàn)歷史又面向未來(lái)。把“英國(guó)內(nèi)陸航空公司”作次級(jí)處理，也減弱了航空公司在地理上的意味，因?yàn)樗呀?jīng)開(kāi)始飛國(guó)際航線了。匯豐銀行匯豐銀行CICI項(xiàng)目，香港，項(xiàng)目，香港，19831983 從1970年代晚期開(kāi)始，香港上海匯豐銀行逐漸變成國(guó)際金融中心，由于并無(wú)一貫的視覺(jué)標(biāo)志，所以使用一系列不相關(guān)的符號(hào)，例如政治人物和香港以前的殖民地符號(hào)。石漢瑞設(shè)計(jì)公司在1979年與這家銀行簽訂顧問(wèn)合約后，就立即找尋可作為品牌的權(quán)威性標(biāo)志。 這家銀行原來(lái)使用的標(biāo)志和香港大多數(shù)洋行（傳統(tǒng)的貿(mào)易公司

7、）所使用的差不多，都是X形十字花的變形，石漢瑞設(shè)計(jì)公司將它拿來(lái)作為新標(biāo)志的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。名為Hexagon的標(biāo)志是以簡(jiǎn)單的幾何圖形構(gòu)成，可以讀為東方與西方以及北方與南方的連結(jié)。后來(lái)該集團(tuán)陸續(xù)并購(gòu)的組織 (如UK Midland plc)也都采用這個(gè)新的標(biāo)志符號(hào)。 韓國(guó)電子大陸技術(shù)商業(yè)中心韓國(guó)電子大陸技術(shù)商業(yè)中心 韓國(guó)電子大陸技術(shù)商業(yè)中心的Frecity（新都市）為我們呈現(xiàn)出都市中心內(nèi)新鮮的快樂(lè)。它既具有Fresh（新鮮）、涼爽的感覺(jué)，又體現(xiàn) City（都市）、干練的內(nèi)涵，同時(shí)還表達(dá)出美食廣場(chǎng)的功能及多樣性與復(fù)雜性。此外，裝飾藝術(shù)風(fēng)格（Artdeco art）的華麗色彩以及幾何學(xué)的形態(tài)使得建筑同時(shí)呈

8、現(xiàn)出現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔和傳統(tǒng)的優(yōu)雅、體現(xiàn)出與城市環(huán)境的自然和諧。 第二節(jié)第二節(jié): :標(biāo)志與城市形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例標(biāo)志與城市形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例 作業(yè)作業(yè)2626作業(yè)名稱作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之城市形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)形式作業(yè)形式可選國(guó)內(nèi)中小型城市作為課題進(jìn)行推廣設(shè)計(jì)訓(xùn)練。訓(xùn)練目的訓(xùn)練目的城市的運(yùn)作也需要城市形象設(shè)計(jì)的跟進(jìn)，以樹立城市品牌形象，讓學(xué)生拓展學(xué)習(xí)課程知識(shí)面。課程時(shí)間課程時(shí)間2課時(shí)（加課余時(shí)間）作業(yè)要求作業(yè)要求搜集和體會(huì)國(guó)際上著名城市的推廣案例，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)過(guò)程和方法，作業(yè)可根據(jù)情況進(jìn)行安排。 國(guó)際性地理位置的品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)較新的理念，它已經(jīng)在世界各地出現(xiàn)。過(guò)去數(shù)年中，澳大利亞、英國(guó)、加拿大和新西蘭都進(jìn)行了強(qiáng)

9、有力的，具有特色的國(guó)家品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，取得了不同程度的成功。當(dāng)香港的官員們認(rèn)為他們的城市也到了加速樹立自己品牌，成為“亞洲國(guó)際都會(huì)”的時(shí)候，他們找到了“蘭杜聯(lián)合”尋求幫助。 當(dāng)這個(gè)品牌項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，港區(qū)政府、旅游局、貿(mào)易發(fā)展局和其他的公共事務(wù)機(jī)構(gòu)都還在使用著不同的標(biāo)志。這種不協(xié)調(diào)，難以把城市作為一個(gè)整體來(lái)吸引人們?？蛻舻奈ㄒ灰螅褪切碌臉?biāo)志必須能夠長(zhǎng)久，有視覺(jué)吸引力，容易讓人記住、實(shí)用、可以輕易地應(yīng)用到各種場(chǎng)合。 “我們的目標(biāo)是創(chuàng)作一款有感召力的標(biāo)志，它能夠作為各方認(rèn)可的品牌平臺(tái)，能夠準(zhǔn)確地反映香港這個(gè)品牌?！碧m杜香港事務(wù)所的監(jiān)理麥克爾Lp這樣解釋說(shuō)。 設(shè)計(jì)師們?cè)谙笳鲌D案和字體處理上探索了一些思

10、路，都是抽象意味和照應(yīng)文字的；在這些方案中選擇了五款，提交給客戶在國(guó)際市場(chǎng)上試驗(yàn)效果。最后，由漢語(yǔ)“香港”二字以及英語(yǔ)字母H.K轉(zhuǎn)化而成的一條龍的形狀，被選中作為首選概念。 “我們開(kāi)始時(shí)并非有意要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)龍的圖形作為標(biāo)志”，Lp說(shuō)，“相反，我們開(kāi)始時(shí)是要看一看香港這兩個(gè)漢字，我們?nèi)绾伟阉鼈兲幚淼酶幸馕?、更有趣，一個(gè)結(jié)果早早地就出來(lái)了，用中國(guó)書法的毛筆字來(lái)寫這兩個(gè)字，讓人聯(lián)想到一條龍。 首選的品牌圖案只包括龍和標(biāo)識(shí)語(yǔ)，而整個(gè)香港品牌標(biāo)志卻是由這兩個(gè)基本的標(biāo)志因素和龍的精神所構(gòu)成，也就是動(dòng)態(tài)的、多色彩的“超級(jí)平面設(shè)計(jì)”，它看起來(lái)像龍熾熱的呼吸，或者燃燒的龍尾。使用時(shí)，超級(jí)平面設(shè)計(jì)可以全部是顏色，

11、也可以是輪廓形狀的。.hk網(wǎng)站，香港已經(jīng)發(fā)布了正確使用這些標(biāo)志的指導(dǎo)方針。 香港市民對(duì)這款新標(biāo)志的反應(yīng)積極。近來(lái)，香港的旗子上、招貼牌上、公共汽車上、電車上和輪渡上，它都隨處可見(jiàn)。香港本地人和內(nèi)地的華人社區(qū)都喜歡這個(gè)標(biāo)志，尤其愿意在自己的公眾活動(dòng)中使用這個(gè)標(biāo)志。海外的反饋雖然無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)量，但看來(lái)也是非常積極的。 第三節(jié)第三節(jié): :標(biāo)志與活動(dòng)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例標(biāo)志與活動(dòng)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)例作業(yè)作業(yè)2727作業(yè)名稱作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之主題活動(dòng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)形式作業(yè)形式可以選擇城市的運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)、主題活動(dòng)進(jìn)行訓(xùn)練。訓(xùn)練目的訓(xùn)練目的結(jié)合實(shí)際課題活動(dòng)的性質(zhì)，進(jìn)行標(biāo)志與主題形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的適用性。課程時(shí)間課程時(shí)間2課時(shí)（加課余時(shí)間）作業(yè)要求作業(yè)要求搜集國(guó)際大師作品或成熟的社會(huì)作品進(jìn)行學(xué)習(xí)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)師工作，了解設(shè)計(jì)過(guò)程和方法，具體作業(yè)可根據(jù)實(shí)際專業(yè)情況有所側(cè)重。 2008在北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志這個(gè)由中國(guó)印為載體，極富東方文化特點(diǎn)的會(huì)徽，為奧