手持云臺行業(yè)調研前景分析報告

1、手持云臺行業(yè)調研前景分析報告 目錄1.手持云臺行業(yè)前景趨勢41.1手持云臺將持續(xù)深耕輕量化41.2視頻日志興起催生拍攝生態(tài)閉環(huán)41.3基于核心技術延展產品形態(tài)51.4用戶體驗提升成為趨勢51.5延伸產業(yè)鏈51.6生態(tài)化建設進一步開放61.7呈現(xiàn)集群化分布61.8需求開拓72.手持云臺行業(yè)現(xiàn)狀82.1手持云臺行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析82.2手持云臺市場規(guī)模分析93.手持云臺行業(yè)存在的問題103.1行業(yè)服務無序化103.2供應鏈整合度低103.3基礎工作薄弱113.4產業(yè)結構調整進展緩慢113.5供給不足，產業(yè)化程度較低114.手持云臺行業(yè)政策環(huán)境分析134.1手持云臺行業(yè)政策環(huán)境分析134.2手持云

2、臺行業(yè)經濟環(huán)境分析134.3手持云臺行業(yè)社會環(huán)境分析134.4手持云臺行業(yè)技術環(huán)境分析145.手持云臺行業(yè)競爭分析155.1手持云臺行業(yè)競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務分析165.2中國手持云臺行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國手持云臺行業(yè)競爭強度分析176.手持云臺產業(yè)投資分析186.1中國手持云臺技術投資趨勢分析186.2中國手持云臺行業(yè)投資風險186.3中國手持云臺行業(yè)投資收益19手持云臺行業(yè)前景趨勢 手持云臺將持續(xù)深耕輕量化手持云臺的重量與體積，是除電機外對拍攝效果影響最大的物理因素，設備

3、越大越重對穩(wěn)定性，最大設備承重的適應性越好，但隨著手機拍攝功能加速發(fā)展，視頻拍攝門檻降低，手機視頻對隨手創(chuàng)拍的需求越發(fā)迫切，手機穩(wěn)定器持續(xù)輕量化；另一方面專業(yè)攝影市場逐漸工作室化，專業(yè)用戶的單兵作戰(zhàn)能力要求提高，相機云臺輕量化革命亦將持續(xù)深化。視頻日志興起催生拍攝生態(tài)閉環(huán)視頻日志社交的興起，一方面培育出更廣泛的消費者群體，另一方面較高的拍攝要求亦在倒逼行業(yè)優(yōu)化升級，除基礎的穩(wěn)定需求外，云臺產品如在豐富拍攝模式，后期剪輯處理，成片制作輸出的閉環(huán)中建立起軟件生態(tài)，將有利于綜合提升自身產品競爭力并提高用戶忠誠與使用粘性?；诤诵募夹g延展產品形態(tài)囊括娛樂與職業(yè)需求的廣泛視頻拍攝場景，手持云臺為具備更廣

4、泛的適應性，各家企業(yè)在產品形態(tài)與配套部件方面均持續(xù)迭代創(chuàng)新，為用戶在各類場景下均能擁有沉浸式拍攝體驗打造出豐富的產品矩陣。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼手持云臺行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來手持云臺行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產業(yè)鏈手持云臺行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，

5、對外輸出價值當手持云臺行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，手持云臺需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)手持云臺行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推手持云臺項目建設，類型也比較多。一般當

6、地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌氖殖衷婆_項目。隨著各地手持云臺建設風生水起，中國手持云臺建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國手持云臺建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級手持云臺項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國手持云臺建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展手持云臺建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊手

7、持云臺建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)手持云臺建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的手持云臺水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的手持云臺相對來說會更加成熟一些。但目前中西部手持云臺打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在手持云臺行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。手持云臺行業(yè)現(xiàn)狀手持云臺行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析手持云臺建基于無人機的三軸電機+智能算法，從航拍到手持的跨界轉移，最初以穩(wěn)定防抖提升手持拍攝效果為產品核心，但伴隨著對電機算法潛力的進一步挖掘，手持云臺已發(fā)展出更多表達張揚個性的拍攝玩

8、法。手持云臺本身屬于多電子元件數(shù)碼產品，需要企業(yè)具備強大的工業(yè)設計能力整合，同時需要穩(wěn)定的供應鏈保證零件品質與穩(wěn)定的產能產量以維持市場競爭力，兩方面共同構成手持云臺行業(yè)競爭壁壘，當前業(yè)內在智云，大疆等頭部企業(yè)，已擁有軟硬件配套設計，全鏈條供應管理的強大工業(yè)設計能力作為自身企業(yè)護城河。手持云臺提供了穩(wěn)定流暢的影像畫質，可滿足日常拍攝和影視制作需求。有它在手，可以隨時隨地拍攝出高精度的穩(wěn)定畫面。即使安裝到飛行平臺上，在高速飛行狀態(tài)下，也可以實現(xiàn)最高水平的精確控制。手持云臺行業(yè)是指從事手持云臺相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知手持云臺行業(yè)定義，對預測并引導手持云臺行業(yè)前景

9、，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國手持云臺行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國手持云臺行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國手持云臺產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。手持云臺市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，手持云臺行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動手持云臺產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的手持云臺行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。天貓手持云臺TOP5

10、品牌主要為智云、大疆、魔爪、飛宇科技和尼紳，其中智云市場份額達33.5%，大疆比重為28%，略低于智云;魔爪和飛宇科技市場份額在7-9%之間。京東手持云臺TOP5品牌主要為大疆、智云、魔爪、小米和飛宇科技，其中大疆市場份額為33.6%，其次為智云，市場份額為27.6%;魔爪比重為16.9%，小米和飛宇科技比重均低于10%。2015-2019年期間我國手持云臺市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，增速逐年放緩但仍保持較高水平。2019年中國手持云臺市場規(guī)模為8.2億元，同比增長91%。2020年行業(yè)試產規(guī)模達到3.2億元。預計2021年行業(yè)市場規(guī)模達到8.6億元。手持云臺行業(yè)存在的問題行業(yè)服務無序化 手持

11、云臺行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。手持云臺行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 手持云臺行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。手持云臺行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱手持云臺標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，手持云臺管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于手持云臺的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由

12、于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對手持云臺主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的手持云臺行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致手持云臺行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用

13、戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。手持云臺行業(yè)政策環(huán)境分析手持云臺行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對手持云臺行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。手持云臺行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理

14、由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的手持云臺產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證手持云臺行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了手持云臺行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。手持云臺行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，手持云臺業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的手持云臺行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對手持云臺產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。手持云臺行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“

15、十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為手持云臺行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。手持云臺行業(yè)競爭分析目前，我國手持云臺領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局手持云臺相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的手持云臺產品。手持云臺行業(yè)的良性競爭很好的

16、促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。手持云臺行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析手持云臺作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，手持云臺企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析手持云臺行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，

17、對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。手持云臺企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析手持云臺行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。手持云臺行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是手持云臺行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是手持云臺行業(yè)

18、會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是手持云臺行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析手持云臺行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國手持云臺行業(yè)品牌競爭格局分析中國手持云臺行業(yè)競爭強度分析（1）中國手持云臺行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，手持云臺行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國手持云臺行業(yè)上游議價能力分析手持云臺行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線

19、材、電腦配件、手持云臺材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，手持云臺行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國手持云臺行業(yè)下游議價能力分析手持云臺行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，手持云臺行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國手持云臺行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國手持云臺行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。手持云臺產業(yè)投資分析中國手持云臺技術投資趨勢分析結合近幾年我國手持云臺技術商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，2021年手持云臺技術的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我