商業(yè)空間設計(第四章)課件

1、商業(yè)空間設計第四章 商業(yè)空間 色彩設計目錄contents第一節(jié) 色彩的物理作用1第二節(jié) 色彩對人的生理和心理作用2第三節(jié) 商業(yè)空間色彩設計原則3SectionONE色彩的物理作用在視覺藝術中，直接影響審美的因素一般包括形體、質感和色彩。其中，色彩是最引人注目的因素之一，它對人的作用比形狀、質感更為直接?？臻g的色彩與周圍環(huán)境相融合，可以影響人的視覺效果，如溫度、距離、重量、尺度等的感知。一、溫度感溫度感又稱為冷暖感，是人對色彩所產(chǎn)生的一種主觀感受。一般來說，鮮艷亮麗的顏色為暖色調(diào)，使人產(chǎn)生溫暖、熱情、積極、喜悅的感覺。而偏暗淡的顏色為冷色調(diào)，使人產(chǎn)生涼爽、寒冷、深遠、幽靜之感。具體來說，暖色包

2、括紅色、黃色、橙色、紫紅色、黃綠色等。冷色包括藍色、藍紫色、藍綠色等。這一物理特性在商業(yè)空間中的運用如下：（1）酒吧、KTV可大量運用暖色調(diào)來烘托熱烈的氣氛。（2）餐廳一般宜用干凈、明快的色系。例如，采用偏黃暖色系為主調(diào)，刺激人的食欲。（3）休息室應使用明度適中的色調(diào)，以使人心情放松，精神舒緩。距離感是指色彩使人產(chǎn)生的進退、凹凸、遠近等不同感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩具有后退、凹進、遠離的效果。同一個空間如果采用不同的色彩配置，會給人帶來空間大小的差異感。二、距離感這一物理特性在商業(yè)空間中的運用如下：（1）層高較低的商業(yè)空間，頂棚造型不宜太

3、煩瑣，可利用白色或比墻面淺的高明度色彩來提升頂棚視覺高度。（2）層高較高的商業(yè)空間，可運用比墻面稍暖和的近感色來裝飾頂棚，以減弱空曠感，降低頂棚視覺高度。（3）利用色彩強調(diào)和突出重點，例如，可使用鮮艷的顏色和其他前進色作為主體背景和展示物的色彩，給人造成視覺沖擊。三、重量感重量感是由色彩明度和純度的不同而形成的。明度和純度高的色彩，空間顯得輕盈、明亮，如桃紅色、淺黃色；反之則顯得莊重、暗沉，如黑色、藍色。因此，想要讓色調(diào)變輕，可以通過加白來提高明度，反之則加黑降低明度。在商業(yè)空間設計中，設計者應注重色彩輕重搭配，把握上輕下重的設計原則，給人一種均衡感。尺度感主要取決于色相和明度兩個因素。暖色和

4、明度高的色彩具有擴散作用，使空間顯得大；而冷色和暗色具有內(nèi)聚作用，使空間顯得小。所以設計師可以通過合理的色彩搭配，來影響物體的尺寸、體積和空間感，使其各部分更為協(xié)調(diào)。四、尺度感這一物理特性在商業(yè)空間中的運用如下：（ 1 ）空間相對小的房間，墻面裝修宜用明度較高的淺色材料，使空間顯得相對開闊；室內(nèi)柱子過粗時宜用深色來減弱體量感，柱子太細時，宜用淺色來增加體量感。（2）同樣的空間，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會使空間顯得寬大；色彩對比強烈，會使空間顯得擁擠。TWO色彩對人的生理和心理作用Section一、色彩對人的生理作用色彩和光線一樣，可對人的生理、心理產(chǎn)生影響。它通過影響人的視覺神經(jīng)，進而影響心臟、內(nèi)分泌機

5、能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。有西方心理學家提出，常見的赤橙黃綠青藍紫等顏色對人的生理有不同影響。紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進血液循環(huán)；使人血壓小幅上升，心跳加速，感到興奮。橙色：產(chǎn)生活力，誘發(fā)食欲，有助于鈣的吸收，利于身體恢復和保持健康。以橙色為主的空間環(huán)境會使人覺得精力充沛。此色適用于娛樂室、餐廳等。黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。當人處在以黃色為主的室內(nèi)空間時間長后，會刺激神經(jīng)，使人產(chǎn)生視覺疲勞。綠色：有益于消化和保持身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用，對好動或身心受壓抑者有益。當人處在以綠色為主的環(huán)境中時，會感覺比較舒適，能緩解疲勞，抑制消極情緒。藍色：使人血壓下降，心跳變緩，脈搏跳動減慢

6、，使人處于一種安靜的狀態(tài)，同時會感到室內(nèi)的氣溫下降。靛藍：可調(diào)和肌肉，減少或停止出血，能影響視覺、聽覺和嗅覺，可減小身體對疼痛的敏感作用。該色不適于裝飾。紫色：對運動神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用，可維持體內(nèi)鉀的平衡。它可以營造安靜、浪漫、高貴的空間氛圍。黑色：壓抑情緒，導致疾病發(fā)生。在商業(yè)空間裝飾中，應避免大面積地使用黑色進行裝飾。綜上所述，在不同的場合要使用不同的色彩，營造出滿足人需求的空間環(huán)境。不同顏色對人的情緒和心理影響有所差別。在我國，紅色是火、吉慶、熱情的象征，給人熱情奔放、激情飛揚的感覺。藍色是天空和深水的顏色，給人靜止、平緩、安定、憂郁、冰涼等感覺。綠色是大自然中生命力量和自然力量的

7、象征，給人生機昂然、清新寧靜的感覺。紫色是端莊、典雅的象征，給人神秘而朦朧之感。黑色是黑暗的象征，給人莊重、肅穆、神秘、恐怖、壓抑等感覺。商業(yè)空間的色彩設計必須考慮這些因素，正確把握色彩對人的心理影響，從而更有效地營造室內(nèi)環(huán)境。二、色彩對人的心理作用案例鑒賞北京Fauchon 餐廳座椅設計采用了浪漫的粉色與極具金屬感的灰色相搭配，帶給人一種獨特而清新的美感。在干凈清爽的白色主色調(diào)中，搭配紅色點綴，使整個畫面靜中取動、富有活力感。醒目的玫紅色（引領時尚風采，給人浪漫的感覺）。藍色（給人平靜、安定的感覺）。YUME MARCHE零售店（主要元素是金色的太陽和綠色森林，以黃綠為基調(diào)充滿生氣，讓人聯(lián)想

8、到生長蔬菜和供應新鮮牛奶的農(nóng)場）。秘魯利馬的EI Tubo酒吧（紫色調(diào)給人神秘而朦朧之感）。課堂互動下圖是MAY&J店鋪的色彩設計，請運用色彩的物理作用、色彩對人的生理和心理作用等知識，分析該店鋪色彩設計的特色。THREE商業(yè)空間色彩設計原則Section一、統(tǒng)一性原則商業(yè)空間色彩設計的目的是為了突出商品、促進銷售。由于雜亂的色彩會使人眼花繚亂，從而弱化商品。因此，室內(nèi)基調(diào)色彩不能追求過多變化，要有秩序感和統(tǒng)一的格調(diào)，展示柜、道具、商品、空間造型、照明等方面應服從于基調(diào)色彩，以形成完整系統(tǒng)的色彩空間。商業(yè)空間的局部色彩設計要服從總體色調(diào)要求，同時要考慮商品個性特點，所選色彩要有利于突出商品。在

9、實踐中，常運用對比方法使主題形象更加鮮明。二、主體性原則利用色彩的心理感受、溫度感、距離感、重量感、尺度感等屬性，誘導人們有秩序、有興趣地消費。好的色彩設計能夠讓消費者感覺輕松、愉快，進而購買更多的商品。如果色彩運用不合理，使消費者產(chǎn)生厭煩心理，就容易出現(xiàn)顧客流失的情況。因此，設計者必須結合商業(yè)空間的環(huán)境、氛圍等，科學地運用色彩營造良好的空間環(huán)境，以更好地吸引消費者。三、情感性原則在色彩設計時，應避免過于單調(diào)或過于統(tǒng)一，沒有變化，缺乏生氣。可利用色相、純度、明度、肌理的對比營造有規(guī)律的變化，給人以豐富的變化感。四、生動性原則五、差異性原則不同層次的消費者對色彩的喜好有很大差別，因此，設計者要依

10、據(jù)消費者的年齡、性別、文化程度及性格等設計色彩，以滿足不同群體的審美要求。設計案例24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店色彩設計24 ISSEY MIYAKE零售店位于日本福岡Hakata，由MOMENT事務所設計。由于引入便利店的概念，該店混合“ 三宅一生”品牌的眾多產(chǎn)品，著力為顧客營造輕松的購物環(huán)境。琳瑯滿目的商品與豐富色彩使24ISSEYMIYAKE Hakata店成為一個生活化的、令人愉快的商業(yè)空間。懸掛衣桿和陳列柜是店內(nèi)最主要的構成元素，然而MOMENT事務所認為產(chǎn)品自身才是店面設計成功的關鍵，因而用每一件產(chǎn)品的色彩去構建整個空間氛圍。此外，產(chǎn)品包裝獨具匠心，沒有像常規(guī)一樣將服裝折疊，而是將衣服放置在透明球里，并將球分布在店內(nèi)各處，其獨特的形式非常引人注目。對于便利店來說，如果拿掉所有商品，空間也就隨之“消失”。24 ISSEY MIYAKE同樣如此，以極簡白色環(huán)境和適度數(shù)量的陳列突出商品，而陳列柜隔板邊緣的彩色設計與商品相