俄語(yǔ)廣告篇章語(yǔ)言特點(diǎn)及其表達(dá)手段

1、俄語(yǔ)廣告篇章語(yǔ)言特點(diǎn)及其表達(dá)手段俄語(yǔ)廣告篇章語(yǔ)言特點(diǎn)及其表達(dá)手段一、語(yǔ)言特點(diǎn)首先是標(biāo)準(zhǔn)性。廣告制作是一門(mén)復(fù)雜的藝術(shù)，在制作過(guò)程中，它應(yīng)該遵循語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)即使用標(biāo)準(zhǔn)的符合于語(yǔ)法標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言，因?yàn)殄e(cuò)誤的廣告會(huì)造成理解障礙，廣告的創(chuàng)意，應(yīng)該立即準(zhǔn)確無(wú)誤地被受眾所領(lǐng)悟。這就要求作者正確地選詞和造句。所謂選詞是指作者應(yīng)該知道該詞的準(zhǔn)確語(yǔ)義和使用場(chǎng)合。選詞準(zhǔn)確、句法構(gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)能確保廣告文理通順，產(chǎn)生應(yīng)有的效果，否那么就會(huì)導(dǎo)致修辭錯(cuò)誤，破壞語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)。例如：,.這那么廣告似乎無(wú)可挑剔，仔細(xì)讀之不難發(fā)現(xiàn)，俄語(yǔ)說(shuō),但不說(shuō),所以最好改為.,.【1】其次，語(yǔ)言的聯(lián)想性在廣告中占據(jù)著結(jié)實(shí)位置。以文學(xué)形式表達(dá)出來(lái)的廣告思想具有自

2、己形象生動(dòng)的語(yǔ)言，它廣泛使用描繪和富有表現(xiàn)力的語(yǔ)言手段，當(dāng)語(yǔ)言的表現(xiàn)手段展示了廣告對(duì)象的實(shí)際特點(diǎn)時(shí)，其形象性尤顯重要，充滿情感的形象有助于受眾承受廣告產(chǎn)品，有助于拉近讀者。廣告創(chuàng)意是一種個(gè)性極強(qiáng)的創(chuàng)造活動(dòng)，其籌劃者必須牢牢地抓住受眾的心理，有意識(shí)和無(wú)意識(shí)地去影響他們，使人們由被動(dòng)的觀察者而變成積極的挑選所本文由論文聯(lián)盟搜集整理需信息的消費(fèi)者。通過(guò)形象的描繪使人們產(chǎn)生聯(lián)想，人們由聯(lián)想到實(shí)際行為便是廣告的魅力。人人皆知先有雞還是先有蛋的故事，尤其是兒童，好奇心促使他們?nèi)ハ胂?，去理論，去感受，廣告商正是抓住了這一心理特點(diǎn)，便成功地創(chuàng)意了以下一那么麥當(dāng)勞廣告：?,?二、表達(dá)手段一詞法層1、少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

3、。假設(shè)商品廣告面對(duì)的是消費(fèi)群眾，那么防止使用復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。設(shè)計(jì)廣告應(yīng)注意用詞的廣泛性。廣告中大量使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)只會(huì)造成受眾與廣告的隔膜，類(lèi)似1,被誤認(rèn)為能適用于眾多消費(fèi)者的詞在理論中其廣告價(jià)值等于零。【2】如：,917-98-21.是駕駛員、飛行員的意思，但廣告中并不是指該義，而是指飛行員的服裝。類(lèi)似這樣的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)只局限適用于很窄的消費(fèi)者群，不能引起該有的效果。2、用詞詳細(xì)化。思想的準(zhǔn)確與誠(chéng)懇能博得受眾的好感，所以在描繪廣告商品時(shí)切忌使用無(wú)法形容如何如何好的詞，類(lèi)似!,受眾是不會(huì)輕易承受的，只有當(dāng)它們與實(shí)際相符時(shí)，才能得到證實(shí)，才會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可。另外最好用詳細(xì)的數(shù)字而不是用夸大的數(shù)字來(lái)描繪。例

4、如下等廣告中出據(jù)的數(shù)字使受眾感到實(shí)際而可信：.1500.3、選用富有表現(xiàn)力的詞。廣告的創(chuàng)意者運(yùn)用大量的具有煽動(dòng)性、情感性的詞匯，賦予廣告語(yǔ)言豐富的表現(xiàn)力，從而到達(dá)推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。帶有前綴-,-，尤其是帶有前綴-的消費(fèi)詞的使用成為現(xiàn)代俄羅斯廣告的一大特點(diǎn)。請(qǐng)看以下幾那么廣告：().246.15291999.ella.4、力避公式化。一些詞和兔子因重復(fù)使用而失去了新穎清麗一面，成了刻板的廣告形式，從這個(gè)意義上講不宜套用。如,等，其本義是非常鮮明有力的，但反復(fù)使用使它們變成了老生常談的詞匯或句子，作者信手拈來(lái)，似乎只有它們才能完全表達(dá)廣告商品的優(yōu)越性。類(lèi)似的詞多為形容詞最高級(jí)形式，如：,等，它們不僅

5、不能引起讀者的信任，反而導(dǎo)致消極的理解，產(chǎn)生逆反心理，成了贅詞，它不能營(yíng)造吸引力，只能在受眾意識(shí)中一閃而現(xiàn)。例如：.(二)句法層1、常用短句。多使用表達(dá)性短句，壓縮詞匯語(yǔ)法構(gòu)造，力求簡(jiǎn)潔短小實(shí)用性。廣告中廢話連篇羅哩羅嗦是非?？膳碌?，它會(huì)使廣告的思想模糊不清，因此，廣告中不主張使用復(fù)雜的句法短語(yǔ)，句子的同等成分、各種獨(dú)立定語(yǔ)、狀語(yǔ)、插入句使用越少?gòu)V告的效果越好。假設(shè)廣告篇章中使用大量的冗長(zhǎng)復(fù)句，勢(shì)必會(huì)給受眾造成理解障礙，使他們把精力首先放在分析句子構(gòu)造上。有的作者為了使文章更活潑生動(dòng)，在文章中亂插簡(jiǎn)單的感慨句，如：!但是它們通常不會(huì)引起任何效果，因?yàn)椴荒苡萌魏卫碛蓙?lái)充實(shí)它，不可以感化受眾。請(qǐng)看

6、以下廣告，一個(gè)簡(jiǎn)單句，簡(jiǎn)單明了就完全表達(dá)了廣告內(nèi)容：.(口腔美容廣告)=.(家長(zhǎng)輔導(dǎo)班廣告)2、多用肯定句。否認(rèn)常會(huì)干擾理解，受眾遇到假設(shè)干個(gè)，不得不集中精力來(lái)捕捉句意。否認(rèn)使理解的過(guò)程緩慢，結(jié)果往往適得其反，受眾記住的是相反的產(chǎn)品，商品名稱(chēng)在他的意識(shí)當(dāng)中與嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)。但也有例外，為了加強(qiáng)一定的思想，否認(rèn)可以作為專(zhuān)門(mén)的手法而使用。如：!-!.正是肯定了受眾行為的正確性成功的選擇。有時(shí)否認(rèn)成為一種特殊的誘餌，成為受眾腦海中描繪相反情景的創(chuàng)意起點(diǎn)。如：,.,.【3】3、借用成語(yǔ)性構(gòu)造、慣用語(yǔ)。名言警句、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、成語(yǔ)的使用賦予廣告語(yǔ)言特別色彩，以其中肯性、簡(jiǎn)潔性，同時(shí)概括性而吸引受眾，引起他們各種

7、聯(lián)想。一篇成功的廣告秘訣之一在于邏輯性和情感形象性的綜合運(yùn)用。請(qǐng)看下例二那么廣告：!?這是一那么獵具商店廣告。眾所周知，成語(yǔ)表示-,-,-.廣告中即使用了其真義又運(yùn)用了其轉(zhuǎn)義，到達(dá)了雙重效果。,.這是一那么登載在上的游覽圣彼得堡的廣告。俄羅斯人都知道這是普希金的詩(shī)句，它贊美圣彼得堡的輝煌、宏偉和美麗。作者借用普希金的詩(shī)句，再現(xiàn)了圣彼得堡的優(yōu)美風(fēng)光，使人們由贊美到向往之。有時(shí)成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)等可以成功地改用，恰到好處地運(yùn)用其原來(lái)的框架加上自己需要的內(nèi)容，使受眾有一種新穎感。如：,.治療近視眼廣告(三)修辭層1、多使用比喻等一系列引起受眾豐富聯(lián)想的生動(dòng)語(yǔ)言手段。這里包括借喻、擬人、換喻、修飾語(yǔ)等。

8、這一系列生動(dòng)語(yǔ)言手段在廣告語(yǔ)篇中占據(jù)特殊位置。作者盡可能地運(yùn)用詞、語(yǔ)句的轉(zhuǎn)義，使用比照特征鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品特征。在廣告語(yǔ)篇中使用最廣泛的是比喻。比喻的作用非常大，它很容易使信息性誘惑力結(jié)合起來(lái)，借助于受眾所熟悉的概念，作者靈敏地從新的角度、不同尋常的觀點(diǎn)展示產(chǎn)品：,.葡萄酒廣告同時(shí)廣告中常使用修飾語(yǔ)，它給廣告對(duì)象下一個(gè)形象的定義，加強(qiáng)廣告表現(xiàn)力，豐富語(yǔ)句的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)客觀的個(gè)體特征，使其具有豐富的感情色彩，從而到達(dá)聯(lián)想效果，.說(shuō)過(guò)，對(duì)于俄羅斯人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有形容詞的篇章就象一個(gè)頭發(fā)被剃得短短的人一樣毫無(wú)生氣，【4】廣告文也不例外，受眾是通過(guò)形容詞而看到產(chǎn)品的。如.百葉窗廣告在這那么廣告中作者沒(méi)有去描繪

9、產(chǎn)品的質(zhì)量，而是借用修飾語(yǔ)巧妙地受眾描繪出一幅賞心悅目的風(fēng)景畫(huà)。2、巧用修辭格。為了使語(yǔ)言有更豐富的表現(xiàn)力、鮮明性、情感性，廣告篇章中大量運(yùn)用修辭格，即主要語(yǔ)句或整個(gè)廣告文章的特殊句法構(gòu)造方式。呼語(yǔ)、倒裝句、修辭性問(wèn)句、重復(fù)等等都屬于這種構(gòu)造手段。2.1呼語(yǔ)。它是影響受眾心理的最重要的手段之一，它使表達(dá)言語(yǔ)生動(dòng)，使文章充滿生氣，更重要的是它能在廣告商與受眾之間建立聯(lián)絡(luò)。如：,!等等。請(qǐng)看一那么廣告：!8.最常用的呼語(yǔ)形式是人稱(chēng)代詞,每位受眾不自覺(jué)地承受它，走進(jìn)了談話對(duì)象的角色。例如以下廣告中充分表達(dá)呼語(yǔ)的有效性：,.,.-2.2倒裝句。廣告中使用倒裝句通常是核心詞放在句首或句末，借助倒裝句能突出產(chǎn)品的名稱(chēng)或它的性質(zhì)特征。如：.2.3修辭性問(wèn)