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文檔簡介

1、中外廣告史調(diào)查建國前老品牌,并描述目前的生存狀態(tài),對其繁榮或衰敗找出其中的原因老字號!NikeAdidasConversePumaNew BalanceVansWe like回力歷史榮譽時尚原因廣告歷史1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠生產(chǎn)。 1935年4月4日,上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1948年,“全運會”在上海江灣體育場舉行期間,“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設(shè)計并密切聯(lián)絡(luò)體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內(nèi)設(shè)置醒目的大型廣告牌,藉以吸引觀眾,特別是青年學(xué)生。 回力最早是1935年4月4日注冊正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業(yè),它曾

2、經(jīng)建立“回力”籃球隊。1948年,“全運會”結(jié)束后,遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰(zhàn)爭已經(jīng)開展,交通中斷,難于返回,為了能求得經(jīng)濟上的支持,通過體育界人士錢旭滄的介紹,廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間,“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上?;@球場上的一支著名勁旅,轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸及香港各地,客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員,解放后均轉(zhuǎn)為正式職員。1950至1951年內(nèi),國家積極發(fā)展體育運動,他們陸續(xù)調(diào)出,成為中國籃球運動的骨干。有的隊員擔(dān)任了體校的教員,有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領(lǐng)隊。 為了發(fā)展民族輪胎工業(yè),正泰橡膠廠從聞名于世的膠鞋制造廠逐步向輪胎制造商拓展。1945年10

3、月,正泰廠最早的輪胎車間建成。廠房為三層混凝土結(jié)構(gòu),占地面積為1294平方米。1947年正泰橡膠廠汽車輪胎試制成功,輪胎品牌亦命名為“回力”。 Back榮譽1999年由國家工商局商標局認定為中國馳名商標1997年由上海市工商局認定“回力”商標為上海市著名商標 1997年由上海市級新產(chǎn)品證書; 1996年獲上海市用戶滿意產(chǎn)品; 19941997年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號,屬“四連冠”1993年由國際質(zhì)量委員會頒發(fā)“回力牌”運動鞋榮獲二十一屆西班牙國際質(zhì)量獎1992年由中國商業(yè)部頒發(fā)回力牌運動牌被評為最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎 1992年由上海市工商局評回力牌“565型長球鞋”著名商標證書1991年由國際商

4、標局首屆“中國馳名商標”評選活動中榮獲乙級提名獎1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書1988年由國家質(zhì)量獎審定委員會頒發(fā)國家銀質(zhì)獎1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品1983年由化工部頒發(fā)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書1979年由市工商局頒發(fā)“回力”牌565型籃球鞋被評為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書1979年由國家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質(zhì)獎證書表揚!Back時尚 在國內(nèi)有著40多年歷史,售價僅20多元人民幣的“臭球鞋”回力鞋,近日卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”,在歐洲,它的身價至少翻了25倍,達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此,最權(quán)威的時尚雜志ELLE法國版還

5、為它“著書立說”,它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈。 “精靈箭手”愛中國鞋,前不久,主演過指環(huán)王、 加勒比海盜的男星奧蘭多-布魯姆亮相位于曼哈頓的紐約,我愛你片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為“雷人”,這正是中國球鞋“回力”。隨后,奧蘭多換了造型,褲子由淺色換成深色,可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領(lǐng)下,越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國的“臭球鞋”。 再把鏡頭移到巴黎街頭,一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出,他們穿著入時,腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌回力球鞋?!斑@絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導(dǎo)地位。” ELLE雜志法國版

6、在報道中這樣寫道。 Back原因“回力”從一個漸漸被淡忘的品牌,如何發(fā)展成如今被廣大潮人所喜愛的品牌一、性能好全球首發(fā)的回力球鞋測評: 1、踝部支撐:3分 因為鞋腰低得不能再低,那一圈軟軟的填充物象征意義大于實用價值,所以此鞋的踝部支撐略嫌不足。 2、抓地力:6分。 外底花紋比較簡單,但摩擦力并不差,在內(nèi)場抓地力要好于外場,雖然比不上2K4,但絕對夠用,甚至不輸與一般價位的NIKE。 3、舒適度:7分 無氣墊,無其他任何減震材料,僅僅是一層橡膠底,連鞋墊都沒有,鞋身為布料,比起高檔籃球鞋的皮料,透氣性自然好得很,足弓一點也不高,平平的,沒有碳板之類支稱物,經(jīng)常把銳步鞋的鞋墊拿出來裝到回力鞋里,能極大改善舒適性。 4、反應(yīng)性:8分 無氣墊,無其他任何減震材料,僅僅是一層橡膠底,可能是底最薄的籃球鞋,反應(yīng)性自然超一流,只有NIKEZOOMAIR可與之相提并論,絕非一般NIKE鞋可比。 5、耐用性:10分 外底極其耐磨,鞋面爛了底都不會爛,絕非NIKE和ADIDAS之類可比。 6、重量:9分 比2K4輕,這重量已經(jīng)很輕了。 總評:7.5分 鞋子很好,賣價為30元,而2K4的售價為1250元,是回力球鞋的42倍,但性能卻不可能是回力球

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