農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究剖析

1、學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究學(xué)號(hào)：20114043224學(xué)生姓名：王昊指導(dǎo)教師：史國(guó)君所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)大慶2015年5月 II隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，特別是加入WTO后,在國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的支持和指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量大大增加，銷(xiāo)售渠道和方式變成了問(wèn)題。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述，概括和總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、影響和發(fā)展，并針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策從幾個(gè)層次進(jìn)行研究提出了相關(guān)建議并指出了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；SWOT；營(yíng)銷(xiāo)策略Abstract

2、EconomicstrengthathomeandabroadhasgrownovertheprogressanddevelopmentofscienceandtechnologyandalsoalongwiththerapiddevelopmentofInternettechnology.Underthenationalagriculturalpolicysupportandguidance,greatlyincreasedproductionofagriculturalproducts,saleschannelsandthewayitbecomesaproblem.Inthiseraofn

3、etworkcoverage,networkmarketingofagriculturalproductshasbecomeanimportantmarketingtool.Inthispaper,anoverviewofagriculturalmarketing,generalandsummaryoftheadvantagesofnetworkmarketing,influenceanddevelopment,andmarketingstrategiesforthenetworkandtheapplicationofagriculturalproductsfromseverallevelso

4、fstudymaderecommendationsandpointedoutaneffectivestrategyforonlinemarketingofagriculturalproducts.KeyWOrdS.On-lineMarketing；SWOT；MarketingStrategyTOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 第一章前言1 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 1.1本文的理論意義和實(shí)踐價(jià)值1 HYPERLINK l bookmark8 o Current Do

5、cument 1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 1.3本文所要解決的問(wèn)題3 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 第二章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述3 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 2.1農(nóng)產(chǎn)品的含義與種類(lèi)3 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 2.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn)4 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)

6、狀5 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 第三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析6 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 3.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)6 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 3.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)6 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇7 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 3.4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)7 HYPERLINK

7、 l bookmark30 o Current Document 第四章開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略建議8 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 4.1加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)8 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 4.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)9 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 4.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法制建設(shè)9 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document 4.4實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化戰(zhàn)略9 HYPERLINK

8、l bookmark40 o Current Document 4.5完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)物流配送體系10 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 第五章結(jié)論11 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document 參考文獻(xiàn)12致謝13黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)畢業(yè)論文- -第一章前言1.1本文的理論意義和實(shí)踐價(jià)值1.1.1本文的理論意義農(nóng)業(yè)作為我國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，具有非常突出的理論意義。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的局限性太多，很容易出現(xiàn)買(mǎi)不到貨和賣(mài)不出貨的情況，出現(xiàn)銷(xiāo)售困難的局面，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售困難問(wèn)題成為了阻礙我

9、國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的不利因素，同時(shí)給農(nóng)民帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟和普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲取信息并進(jìn)行交易。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很多優(yōu)點(diǎn)，是傳統(tǒng)銷(xiāo)售不能比擬的。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是必須要繼續(xù)發(fā)展廣泛應(yīng)用的。1.1.2本文的實(shí)踐價(jià)值網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐價(jià)值以堅(jiān)果食品在網(wǎng)上銷(xiāo)售火爆這一現(xiàn)象為例。2003年百草味在創(chuàng)立之初本是在浙江杭州的一家休閑零食店，在2010年12月6日,入駐淘寶商城，以“百草味旗艦店”店名營(yíng)業(yè)，開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。2011年3月18日，百草味旗艦店一天訂單達(dá)到一萬(wàn)五千單，當(dāng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到驚人的五十萬(wàn)元，一躍成為淘寶商城食品類(lèi)排名第一的品牌

10、。這些數(shù)字不僅震驚了電子商務(wù)界，更是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，百草味堅(jiān)果類(lèi)的熱賣(mài)給我們很大的啟示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必得同樣也是大勢(shì)所趨。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅是渠道也是載體，百草味就很好的利用了這一點(diǎn)，不僅通過(guò)淘寶商城，QQ商城，一號(hào)店，亞馬遜等知名度強(qiáng)的網(wǎng)站做電子宣傳，也通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式宣傳本企業(yè)品牌，有時(shí)產(chǎn)品還未推廣，名聲已經(jīng)傳開(kāi)了。隨著農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)需求量也會(huì)不斷攀升，過(guò)去生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品雖然種類(lèi)很多，但生產(chǎn)規(guī)模小，人力不足,分配的需求多種多樣并且過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者大多是一些小的農(nóng)戶，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種方式成立自主品牌，打響知名度，再加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)興起的必然，消費(fèi)者

11、更加熱衷這種消費(fèi)方式，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式越來(lái)越適應(yīng)發(fā)展大潮，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐價(jià)值顯而易見(jiàn)。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展比較早，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步晚底子薄，不過(guò)隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，加入WTO之后進(jìn)入了世界市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)外學(xué)者開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中包括農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)和論述也日益增多，其中列舉一些研究觀點(diǎn)：美卡爾夏皮羅(CarlShapiro)在他的信息規(guī)則書(shū)中寫(xiě)：電子商務(wù)發(fā)展初期，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在很多問(wèn)題，諸如人口文化素質(zhì)低、網(wǎng)絡(luò)普及度不夠、農(nóng)產(chǎn)品如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)等，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了研究和闡述，得

12、出解決問(wèn)題的方法：需要培養(yǎng)高素質(zhì)的中國(guó)的農(nóng)民和加快信息化進(jìn)程。美亞德里安J斯萊沃斯基，在發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)區(qū)(白金版)書(shū)中提及：中國(guó)企業(yè)家設(shè)計(jì)的啟發(fā)性案例，如1996年山東農(nóng)民網(wǎng)上銷(xiāo)售鮮花獲得成功；1997年江蘇小天鵝洗衣機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找合作伙伴并簽約等。這些案例研究表明，中國(guó)企業(yè)積極迎合客戶的需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷提高自身企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就能夠在世界市場(chǎng)與外國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。美拉菲默罕默德(RafiA.Mohammed)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)中提及：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)力較弱，要想提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)分一杯羹，就必須做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略，打響屬于自己的品牌。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

13、銷(xiāo)起步較晚，所以初期國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究與論述并不多。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種方式已經(jīng)得到廣泛的企業(yè)認(rèn)可，正在迅速發(fā)展，目前中國(guó)的學(xué)者們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究正在進(jìn)行，相關(guān)的研究文獻(xiàn)越來(lái)越多，以下是一些我國(guó)學(xué)者的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)：胡正明在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題以及對(duì)策思考一文中表示：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種用網(wǎng)絡(luò)電腦通訊和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)是整合營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、軟營(yíng)銷(xiāo)和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)。梁修慶在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理一文中闡述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須面向市場(chǎng)。而對(duì)向21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)必須有效地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中把握消費(fèi)者的需求。曾

14、坤生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)探析文中中指出：繼因特網(wǎng)如旋風(fēng)般席卷全球之后，出現(xiàn)了集信息技術(shù)、商務(wù)技術(shù)和管理技術(shù)于一體的又一項(xiàng)新技術(shù)，那就是電子商務(wù)，電子商務(wù)正以難以想象的速度融入人們的生產(chǎn)和生活，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和信息現(xiàn)代化的發(fā)展步伐。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作為一種電子商務(wù)最重要的手段必然對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)生猛烈的沖擊。1.2.3評(píng)議中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然起步晚水平較弱，但是發(fā)展極為迅速，引起國(guó)外的學(xué)者關(guān)注和研究；國(guó)內(nèi)的學(xué)者們正在努力研究來(lái)追平落后的步伐，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)高速發(fā)展并逐漸縮小差距，雖然當(dāng)下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題也很多，既然存在問(wèn)題就要解決問(wèn)題，這也是本文所要做的。

15、1.3本文所要解決的問(wèn)題本文將重點(diǎn)分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、重要性及所處的環(huán)境條件，利用SWOT分析法，指出存在的問(wèn)題并針對(duì)問(wèn)題展開(kāi)論述，分析了我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及不利的發(fā)展因素，并提出了相應(yīng)的建議和策略。第二章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述2.1農(nóng)產(chǎn)品的含義與種類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品含義：農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)活動(dòng)包括種植、養(yǎng)殖、采摘、捕撈等農(nóng)業(yè)活動(dòng)。植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品通常是指在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中直接獲得的以及經(jīng)過(guò)去皮、清洗、包裝等加工，但沒(méi)有改變其基本形態(tài)的產(chǎn)品。例如瓜、果、蔬菜類(lèi)、煙葉、禽、爬蟲(chóng)等都屬于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)：按傳統(tǒng)和習(xí)慣一

16、般把農(nóng)產(chǎn)品分為糧油、果蔬及花卉、林產(chǎn)品、禽畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品和其他農(nóng)副產(chǎn)品六類(lèi)。（1）糧油是對(duì)谷類(lèi)、豆類(lèi)、油料及其初加工品的總稱(chēng)。農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，糧油產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。（2）果品和蔬菜是日常生活不可缺少的副食品，調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能，有輔助治療疾病的作用?；ɑ艿臅?shū)面解釋是“可供觀賞的花草”但隨著花的概念擴(kuò)大，現(xiàn)在統(tǒng)稱(chēng)為植物。（3）林產(chǎn)業(yè)是指開(kāi)發(fā)森林資源變?yōu)榻?jīng)濟(jì)形態(tài)的所有產(chǎn)品。木材是林產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品。（4）禽畜產(chǎn)品是蛋白質(zhì)，膠原蛋白的主要來(lái)源，提供了豐富營(yíng)養(yǎng)。（5）水產(chǎn)品是海洋和淡水漁業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)植物及其加工產(chǎn)品的統(tǒng)稱(chēng)。人們生活中喜愛(ài)的魚(yú)和蝦等海鮮都是水產(chǎn)品。

17、（6）其他農(nóng)戶副產(chǎn)品主要包括煙葉、茶葉、蜂蜜、棉花、蠶絲、中草藥材等。2.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn)2.2.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，利用各種信息技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供求，價(jià)格等信息的發(fā)布和收集。依靠農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品提高知名度，增加銷(xiāo)售量，增進(jìn)顧客之間關(guān)系，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的一種新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2.2.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者一對(duì)一在線交流，摒棄了以往買(mǎi)賣(mài)的交易方式，使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中能夠自主可行的選擇所需要的農(nóng)產(chǎn)品，詳細(xì)了解產(chǎn)品信息后，隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)，方便快捷。將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，便于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

18、者更好的接收消費(fèi)者反饋的信息，迎合消費(fèi)者需求，做到適銷(xiāo)對(duì)路，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售搭建更廣的平臺(tái)，也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。這種營(yíng)銷(xiāo)模式可以讓消費(fèi)者投入到整個(gè)過(guò)程中來(lái)，與生產(chǎn)者交流的同時(shí)建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系，商家拉攏許多穩(wěn)定購(gòu)買(mǎi)者。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售能將農(nóng)產(chǎn)品大批量、信息全方位精準(zhǔn)化的展現(xiàn)給消費(fèi)者品，品種多式多樣不受占地面積的限制，這一特點(diǎn)優(yōu)越很多銷(xiāo)售模式。網(wǎng)絡(luò)傳播面廣，運(yùn)行速度快，信息量大等特點(diǎn)，這為農(nóng)產(chǎn)品傳播減少很多資金成本，減少資金開(kāi)銷(xiāo)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體店面相比沒(méi)有那么多的中間環(huán)節(jié)，完成了從生產(chǎn)者到消費(fèi)者直接的購(gòu)買(mǎi)方式，這種方式高速快捷而且節(jié)省資金。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售無(wú)疑成為時(shí)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)模式之一。

19、2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍應(yīng)用，將國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體。從上個(gè)世紀(jì)末至今互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，給國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了可觀的效益，與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)化信息管理系統(tǒng)，開(kāi)展了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。近些年，農(nóng)業(yè)信息化備受政府部門(mén)的重視，并給予足夠支持，雖然互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域中投入使用較晚，但是發(fā)展速度卻很快，普遍性很強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為新興的銷(xiāo)售模式與傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式相比，具備新的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸遍布每家每戶，消費(fèi)者意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)，也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給自身帶來(lái)更大的財(cái)富，蘊(yùn)含著無(wú)限潛力。我國(guó)國(guó)土資源豐富，種植農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣，新鮮量大，價(jià)格較低等原因深得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，但受地域等客觀因

20、素的干擾使得農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售沒(méi)有更好的途徑。具目前情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占其他行業(yè)銷(xiāo)售比例較低，這種情況也是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品自身存在弊端和缺陷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者文化程度較低，不了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)操作、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展慢相對(duì)來(lái)說(shuō)比較落后等原因都制約著農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和發(fā)展。導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直沒(méi)能達(dá)到理想值和預(yù)期的發(fā)展趨勢(shì)。第三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析3.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)（1）建立打造公平的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)行的背景下，上市公司或企業(yè)的資本金投入較小，就能成立自己的互聯(lián)網(wǎng)模式和供應(yīng)鏈，將自己的農(nóng)產(chǎn)品信息和價(jià)值投入到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外一些高端領(lǐng)域，同樣可以與經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的大公司相互競(jìng)爭(zhēng)。（2）農(nóng)產(chǎn)品的信息能廣

21、泛分布建立多種營(yíng)銷(xiāo)渠道且不受時(shí)間限制?；ヂ?lián)網(wǎng)不受時(shí)間和空間的阻礙，農(nóng)戶可以根據(jù)自己的需求在不同領(lǐng)域搜集所需要的資料信息，也能更好的了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展需要。（3）大大提高了銷(xiāo)售過(guò)程中的雙向性。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將農(nóng)產(chǎn)品的特性依靠互聯(lián)網(wǎng)向外傳遞信息，例如：農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量性價(jià)比價(jià)格和售后服務(wù)等。消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收這些信息以此判斷決定自己的購(gòu)買(mǎi)力，選擇自己需要的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)也能將想法和意見(jiàn)及時(shí)與農(nóng)戶溝通，相互促進(jìn)和完善，提高了銷(xiāo)售率雙向互利。（4）互聯(lián)網(wǎng)作為時(shí)下應(yīng)用最普遍、效率高的網(wǎng)絡(luò)載體，具有傳播信息廣、覆蓋性強(qiáng)、接收及時(shí)、字體排版設(shè)計(jì)不受約束并且內(nèi)容可不斷添加等特點(diǎn)，極大方便了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)

22、品的傳播，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)者直接到消費(fèi)者，省略了中間商家，節(jié)約成本，提高效率。（5）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者作為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售集合體，不斷提升自我價(jià)值和樹(shù)立品牌形象，吸引很多下級(jí)代理商和分銷(xiāo)商，擴(kuò)大了銷(xiāo)售面，有機(jī)會(huì)與其他企業(yè)和公司合作聯(lián)營(yíng)，穩(wěn)固在市場(chǎng)中的地位。3.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有具體細(xì)致的應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域和不同類(lèi)型的人群。有些消費(fèi)者還沒(méi)有認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的真正意義，思想上有局限性。另一方面網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)不激烈，商家沒(méi)有你爭(zhēng)我趕的銷(xiāo)售意念，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)和綜合實(shí)力上升較慢。當(dāng)前政治局面穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與以往的舊觀念舊思想截然不同，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者只投資實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，這種傳統(tǒng)方式缺陷很多，滯后了經(jīng)濟(jì)

23、也影響了銷(xiāo)售。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在區(qū)域上分布不規(guī)律不均勻，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售多而廣，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)則不理想。再一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)利用率不高，只通過(guò)一買(mǎi)一賣(mài)的銷(xiāo)售形式，過(guò)于單一，消費(fèi)者長(zhǎng)期以這種形式消費(fèi)會(huì)形成購(gòu)買(mǎi)疲勞感。物流快遞的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量是影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的另一重要因素。最重要的農(nóng)產(chǎn)品本身也存在一定劣勢(shì)，運(yùn)輸途中時(shí)間耗費(fèi)和農(nóng)產(chǎn)品折損，整個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)呈現(xiàn)一定的規(guī)律和周期以及分季節(jié)分地區(qū)等特點(diǎn)，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售存在一定差異和困難，造成不利的弊端。3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇許多上班族、企業(yè)老板、公司管理者等一群人忙于工作，生活節(jié)奏緊湊，沒(méi)有時(shí)間和精力去超市購(gòu)物或者去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，這樣一來(lái)通過(guò)互

24、聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品是他們的首要選擇購(gòu)買(mǎi)方式，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)齊全，保質(zhì)保鮮，方便快捷隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)，節(jié)約更多時(shí)間，并且根據(jù)消費(fèi)者喜好不同能購(gòu)買(mǎi)到非本地區(qū)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。城市互聯(lián)網(wǎng)日常使用率越來(lái)越高，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也日益成熟，與前些年相比算是有突飛猛進(jìn)的變化，日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展有益。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷增新擴(kuò)大，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者節(jié)省了勞動(dòng)成本、時(shí)間和金錢(qián)。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加適應(yīng)市場(chǎng)需求，靈活多變，隨行就市。能夠及時(shí)將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望反饋給農(nóng)戶，針對(duì)需求改變銷(xiāo)售方式，做到適銷(xiāo)對(duì)路。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)內(nèi)需，刺激國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)需求，根據(jù)變化促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的銷(xiāo)售

25、增長(zhǎng)量，為今后市場(chǎng)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品趨勢(shì)走向，奠定了基礎(chǔ)提供了依據(jù)。3.4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步和發(fā)展也面臨各種各樣的挑戰(zhàn)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)分布不均勻，一大部分農(nóng)戶不懂網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，生產(chǎn)完成的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，僅限于當(dāng)?shù)氐馁I(mǎi)賣(mài)，有大部分農(nóng)產(chǎn)品剩余，既不能推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)沒(méi)能給自身帶來(lái)可觀的收入。農(nóng)戶的文化素質(zhì)普遍偏低，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和一套完備的制度體系，與城鎮(zhèn)相比較落后很多，更應(yīng)該加大力度扶持農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，改變農(nóng)戶閉門(mén)造車(chē)，與外界封閉的狀態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量有待增加，這種購(gòu)物模式?jīng)]有形成一個(gè)消費(fèi)集體，零星分散性的購(gòu)買(mǎi)幾乎刺激不了經(jīng)濟(jì)。10網(wǎng)購(gòu)這種

26、購(gòu)物方式還是有一部分消費(fèi)者不喜歡不接受的，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于初期發(fā)展階段，未能形成固定模式，也沒(méi)有做到品牌化。建立完整有規(guī)范性一體化的品牌戰(zhàn)略是有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，被廣大消費(fèi)者須知品牌形象，走品牌戰(zhàn)略這一路線，配合優(yōu)越的服務(wù)，態(tài)度良好，才能與市場(chǎng)交易競(jìng)爭(zhēng)，慢慢代替討價(jià)還價(jià)的傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式。目前，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，摸索中前進(jìn)，應(yīng)該不斷借鑒其他行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的經(jīng)驗(yàn)，完善自我，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，社會(huì)發(fā)展。經(jīng)過(guò)一系列分析，說(shuō)明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還是存在許多問(wèn)題的，諸如：我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)落后、缺乏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才、相關(guān)法制建設(shè)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度不足、物流體系建設(shè)不完善等。第四章開(kāi)

27、展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略建議4.1加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要想發(fā)展必須要有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境，農(nóng)村信息化建設(shè)是基礎(chǔ)和前提，而我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)還需要進(jìn)一步完善，需要改善的方面是：（1）加大投資完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先要做的就是普及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)民如果根本無(wú)法上網(wǎng)，是無(wú)法開(kāi)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，必須加大網(wǎng)絡(luò)普及力度和提高寬帶質(zhì)量。有了上網(wǎng)條件和好的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量農(nóng)民就可以獲得更多網(wǎng)絡(luò)資訊和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。（2）政府需要重視農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站建設(shè)。如果網(wǎng)上的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不完善數(shù)量稀少并且使用起來(lái)漏洞太多或是不方便，這都是發(fā)展的阻力，必須更穩(wěn)定更多更好用才可以讓農(nóng)民獲取有用的時(shí)效的農(nóng)產(chǎn)品信息。所以

28、政府一定要重視農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。（3）企業(yè)要開(kāi)發(fā)更多農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件。高效的軟件可以幫助我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更好地運(yùn)作，便于管理。要想在農(nóng)產(chǎn)品世界市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，我國(guó)企業(yè)必須要提高自身的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。4.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)科技是第一生產(chǎn)力。生產(chǎn)力的組成部分其中就包括人才,要想農(nóng)業(yè)高速發(fā)展，必須要有農(nóng)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)方面的混合人才，所以要從科技和教育入手，做好人才教育培養(yǎng)工作，越多的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才可以使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展。企業(yè)還可以開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班來(lái)培訓(xùn)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員，可以使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員技術(shù)更加過(guò)硬，業(yè)務(wù)更加熟練，服務(wù)更加貼心。in在農(nóng)村進(jìn)行宣傳教育，因?yàn)檗r(nóng)民普遍想法過(guò)于保守，所以要讓他們了解農(nóng)

29、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別，有什么優(yōu)勢(shì)，這種農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式如何使他們快速高效賣(mài)出自己的產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，同時(shí)政府可以做一些獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)支持農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓農(nóng)民自發(fā)去學(xué)習(xí)知識(shí)并參與進(jìn)來(lái)。在教育方面還要加大投資，擴(kuò)大師資力量，逐漸完善農(nóng)村職業(yè)教育體系。這樣可以培訓(xùn)出更多擁有中等職業(yè)技術(shù)以上水平的專(zhuān)業(yè)人才，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人才可以為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)。4.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法制建設(shè)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易最重要的一點(diǎn)就是安全問(wèn)題，企業(yè)和消費(fèi)者都注重安全問(wèn)題，如何安全進(jìn)行付款，個(gè)人隱私信息如何保證不泄露等，而這些問(wèn)題的存在就使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式受到質(zhì)疑影響。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)關(guān)于

30、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的立法工作，完善法律建設(shè)，保障企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊詐騙犯罪等行為，建立一個(gè)安全有保戶的安全交易環(huán)境，為企業(yè)和消費(fèi)者提供有力的法律保障，這樣才能保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。4.4實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中品牌戰(zhàn)略是一個(gè)十分有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，而要打響一個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行。標(biāo)準(zhǔn)化品牌化的農(nóng)產(chǎn)品更容易在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中生存，標(biāo)準(zhǔn)化的名牌產(chǎn)品可以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬商品市場(chǎng)。但是目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌很少，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌一般無(wú)創(chuàng)意，比較著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌如：陶華碧老干媽辣椒醬、五常大米等。12目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度較低，所以提出以下建設(shè)措施：（1）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程

31、標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。選擇好的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)種植，加強(qiáng)監(jiān)督管理，生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，提高產(chǎn)品質(zhì)量，才可以在全球化的大市場(chǎng)中占有一席之地，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。（2）提高農(nóng)產(chǎn)品加工包裝水準(zhǔn)。嚴(yán)格對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行監(jiān)督，避免參差不齊等情況發(fā)生，優(yōu)秀的包裝有利于提高商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，要打品牌戰(zhàn)略這也是必須做到的一點(diǎn)。（3）政府科學(xué)引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)和品牌發(fā)展。積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地注冊(cè)商標(biāo)，保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打擊假冒偽劣，政府要科學(xué)引導(dǎo)制定品牌發(fā)展規(guī)劃。4.5完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)物流配送體系要想有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須要加強(qiáng)完善物流體系，高效的物流體系可以降低運(yùn)輸成本，節(jié)省運(yùn)輸時(shí)間，提高顧客滿意度，這也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展影響巨大，所以建設(shè)一個(gè)完善高效的物流渠道是必不可少的，可以從以下方面展開(kāi)：（1）政府加大投資建設(shè)硬件設(shè)施?；A(chǔ)硬件設(shè)施落后是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的掣肘之一，必須加大投資力度建設(shè)鄉(xiāng)村鐵路和公路，讓物流可以配送到任何顧客的地址；改善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸設(shè)施，比如一些農(nóng)產(chǎn)品需要冷藏保鮮，這樣就需要有冷藏功能的貨車(chē)：儲(chǔ)藏設(shè)施等也要改善，要有好的保鮮倉(cāng)庫(kù)等。（2）建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)站平臺(tái)和軟件建設(shè)。隨著