交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目建設(shè)可研報(bào)告

1、交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 通過對(duì)項(xiàng)目科學(xué)深入的市場(chǎng)需求和供給分析、 未來價(jià)格 預(yù)測(cè)、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、節(jié)能減排、投資估算、資金 籌措、盈利能力等方面的 科學(xué)研究，從市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研 究和分析比較， 并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)、 經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)， 為項(xiàng)目決策提供了公正的、可靠的、科學(xué)性的投資咨詢意見。交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第一章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目總論總論作為可行性研究報(bào)告的首要部分， 要綜合敘述研究報(bào)告中各部分的主要問題和研究結(jié)論， 并對(duì)項(xiàng)目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)

2、目背景1.1.1 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目承辦單位項(xiàng)目擬建地點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容1.1.5 可行性研究報(bào)告編制單位北京華靈四方投資咨詢有限責(zé)任公司1.1.6 可行性研究報(bào)告編制依據(jù)（ 1）中華人民共和國水污染防治法（ 1996）（ 2）中華人民共和國節(jié)約能源法（ 1997）（ 3）中華人民共和國固體廢棄物污染防治法（ 2004）（4） 中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法（2002）（5） 國家計(jì)委發(fā)布的建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）及現(xiàn)行財(cái)稅制度（6）國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃1.2可行性研究結(jié)論在可行性研究中， 對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、廠址、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項(xiàng)目的

3、財(cái)務(wù)效益和國民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益等重大問題，都應(yīng)得岀明確的結(jié)論。1.2.1原材料、燃料和動(dòng)力供應(yīng)1.2.2廠址1.2.3項(xiàng)目工程技術(shù)方案1.2.4環(huán)境保護(hù)1.2.5工廠組織及勞動(dòng)定員1.2.6項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度1.2.7投資估算和資金籌措項(xiàng)目投資額百分比1固定資產(chǎn)投資1.1建筑工程費(fèi)1.2設(shè)備購置費(fèi)1.3安裝工程費(fèi)1.4工程建設(shè)及其他1.5預(yù)備費(fèi)1.6建設(shè)期利息2鋪底流動(dòng)資金3總投資1.2.8項(xiàng)目財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)論1.2.9項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)論（1）符合國家節(jié)能政策本項(xiàng)目產(chǎn)品符合國家節(jié)能政策（2）工藝技術(shù)國內(nèi)領(lǐng)先項(xiàng)目采用國內(nèi)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，采用節(jié)能設(shè)備，污染少，能耗低，而且產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平，可以滿足下游市

4、場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。產(chǎn)品市場(chǎng)空間廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，企業(yè)具有很大的發(fā)展空間。（3） 本項(xiàng)目所在地?fù)碛胸S富的資源、穩(wěn)定的電力資源和勞動(dòng)力資源，項(xiàng)目所在地環(huán)境保護(hù)較好，是建設(shè)項(xiàng)目的較好地點(diǎn)。（4）本項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析主要指標(biāo)均超過行業(yè)相同規(guī)模企業(yè)，項(xiàng)目財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益較好，并具有-定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。本項(xiàng)目能保持企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。項(xiàng)目建設(shè)符合國家的相關(guān)政策，項(xiàng)目建設(shè)可行。綜上所述，本項(xiàng)目符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，是國家鼓勵(lì)發(fā)展的項(xiàng)目。產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著，符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，所以建設(shè)本項(xiàng)目是切實(shí)可行的。1.3主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表綜上分析，該項(xiàng)目具有較好的盈利能

5、力。本項(xiàng)目投產(chǎn)后銷售收入為14132.66萬元（十年平均）；稅后利潤1566.86萬元（十年平均）；全部投資的財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率所得稅后為35.85%;投資利潤率為26.68%;稅后投資回收期為 4.17年（含建設(shè)期）；BEP=64.04%（十年平均）。 各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)計(jì)算表明，項(xiàng)目有比較好的經(jīng)濟(jì)效益，在財(cái)務(wù)上可行。因此項(xiàng)目從財(cái)務(wù)角度分析是可行的。項(xiàng)目基本具有可以接受的盈利能力和債務(wù)清償能力，盈虧平衡點(diǎn)較低，敏感性分析顯示項(xiàng)目盈利對(duì)各因素的敏感性較低，說明該項(xiàng)目可以抵抗一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目數(shù)值單位備注1項(xiàng)目總投資7831.17萬元貨幣單位均為人民幣，下同1.1固定資產(chǎn)投資7430.10萬元1.2鋪底

6、流動(dòng)資金401.06萬元2資金來源2.1自籌資金4831.17萬元2.2銀行貸款3000.00萬元3銷售收入14132.66萬元十年平均4總成本費(fèi)用11947.18萬元十年平均5銷售稅金及附加96.34萬元十年平均6利潤總額2089.14萬元十年平均7所得稅522.29萬元十年平均8稅后利潤1566.86萬元十年平均9投資利潤率26.68%十年平均10銷售利潤率14.78%十年平均11投資利稅率40.21%十年平均12全部投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.1所得稅后35.85%12.2所得稅前43.63%13全部投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值13.1所得稅后6244.11萬元13.2所得稅前8658.57萬元14全部投

7、資回收期靜態(tài)14.1所得稅后4.17年含建設(shè)期14.2所得稅前3.79年含建設(shè)期15盈虧平衡點(diǎn)64.04%十年平均第二章.交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目背景和建設(shè)的必要性這一部分主要應(yīng)說明項(xiàng)日的發(fā)起過程，提岀的理由，前期工作的發(fā)展過程，投資者的意向，投資的必要性等可行性研究的工作基礎(chǔ)。為此，需將項(xiàng)目的提出背景與發(fā)展概況作系統(tǒng)敘述，說明項(xiàng)目提岀的背景，投資理由，在可行性研究前已經(jīng)進(jìn)行的工作情況及其成果，重要問題的決策和決策過程等情況。在敘述項(xiàng)目發(fā)展概況的同時(shí)，應(yīng)能清楚地提示岀本項(xiàng)目可行性研究的重點(diǎn)和問題。2.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目提出的背景2.1.1國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2.1.2項(xiàng)目發(fā)起人和發(fā)起緣由2.2項(xiàng)目發(fā)展概況2

8、.2.1已進(jìn)行的調(diào)查研究項(xiàng)目及其成果2.2.2 試驗(yàn)試制工作情況2.2.3廠址初勘和初步測(cè)量工作情況2.2.4項(xiàng)目建議書的編制、提出及審批過程2.3投資的必要性第三章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目承辦單位情況3.1企業(yè)簡(jiǎn)介3.2近三年財(cái)務(wù)狀況3.3股東構(gòu)成序號(hào)股東名稱岀資方式金額（萬元）岀資比例1張三現(xiàn)金2李四現(xiàn)金3王五現(xiàn)金3.4研發(fā)團(tuán)隊(duì)3.5研發(fā)成果第四章交通運(yùn)輸業(yè)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個(gè)項(xiàng)目， 其生產(chǎn)規(guī)模的確定， 技術(shù)的選擇， 投而且市場(chǎng)分析的在可行性研究報(bào)資估算甚至廠址的選擇， 都必須在對(duì)市場(chǎng)需求情況有了充分了解以后才能決定。結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價(jià)格、銷售收入， 最終影

9、響到項(xiàng)目的盈利性和可行性。告中，要詳細(xì)闡述市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、價(jià)格分析，并確定建設(shè)規(guī)模。4.1. 交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用簡(jiǎn)介國內(nèi)外 . 市場(chǎng)供需情況的預(yù)測(cè)；4.2.1. 行業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)量分析主要交通運(yùn)輸業(yè)生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能、技術(shù)特點(diǎn)4.2.3. 行業(yè)需求總量和增長趨勢(shì)年份 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年表觀消費(fèi)量增長率4.3. 交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)測(cè)；年份 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年價(jià)格增長率4.4. 產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力分析；4.5. 產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析；4.6. 產(chǎn)品的基

10、本營銷模式。4.6. 產(chǎn)品的產(chǎn)能消化的措施。第 五章 生產(chǎn)綱領(lǐng)交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品介紹5.1 生產(chǎn)規(guī)模確定交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品技術(shù)來源第六章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目選址項(xiàng)目選址原則和基本思路；項(xiàng)目所在地的自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況分析；6.2.1 地理環(huán)境6.2.2 氣象條件本縣屬北溫帶大陸季風(fēng)氣候區(qū)。四季分明，冬季嚴(yán)寒、干燥而漫長；夏季溫?zé)岫?暫短。年平均氣溫-1C至1C,最冷為1月份，-20C至-25C，最熱為7月份， 氣溫20C至21C,極端最高氣溫為35C。全年10C活動(dòng)積溫1800C至2400C, 無霜期 90 天至 120 天。年平均日照數(shù) 2355 小時(shí)至 2400 小時(shí)。年降雨量 550 毫 米至 670

11、毫米，降雨集中在夏季。干濕指數(shù) 1.13 至 0.92 ，屬濕潤地區(qū)。交通條件經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革開放以來， 全縣緊緊圍繞資源優(yōu)勢(shì)， 努力擴(kuò)大對(duì)外開放， 經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā) 展。先后同日本、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、新加坡、香港等國家和地區(qū) 建立了經(jīng)貿(mào)關(guān)系，出口產(chǎn)品發(fā)展到 12大類 30多種，其中云母、石材、棉布、家兔、肉牛、紅薯脯等出口量在全國占有重要地位。 全縣經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)快速增 長，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。 2008 年全縣生產(chǎn)總值完成 54.65 億元，按可比 價(jià)格計(jì)算，增長 14.5%。 產(chǎn)業(yè)調(diào)整力度進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理。第一 產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，全年完成增加值 9.46 億元，增長

12、12.0%，占全縣生產(chǎn)總值的比 重為 17.3%；第二產(chǎn)業(yè)增長較快，全年完成增加值 33.26 億元，增長 17.2%，占 全縣生產(chǎn)總值的比重為 60.9%；第三產(chǎn)業(yè)全年完成增加值 11.93 億元，增長 9.5%， 占全縣生產(chǎn)總值的比重為 21.8%。 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)，職工工資穩(wěn)定增長。年 末全縣單位從業(yè)人員 14326 人，其中，在崗職工 14232人，比上年增長 8.5%， 在崗職工工資總額為 23545 萬元，增加 4786 萬元，增長 25.5%。在崗職工年平 均工資 16734 元，增加 7284 元，增長 25.5%。 民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì) 的支撐作用更加明顯。 截至

13、2008年底，全縣民營企業(yè)發(fā)展到 8328 個(gè)（戶） ，從業(yè) 人員 58684人，分別增長 11.7%和4.0%。據(jù)測(cè)算，民營經(jīng)濟(jì)增加值為 42.57 億元， 比上年增長 14.0%，占全縣生產(chǎn)總值的比重達(dá)到 77.9%。民營經(jīng)濟(jì)上繳稅金 18789 萬元，同比上升 37.9%，占全縣財(cái)政收入的比重為 77.9%。民營經(jīng)濟(jì)已成為支撐 我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。場(chǎng)址選擇（要附上總圖）；交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目建設(shè)條件。原材料供應(yīng)及外部配套條件第七章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目工廠技術(shù)方案主要研究項(xiàng)目應(yīng)采用的生產(chǎn)方法、工藝和工藝流程，重要設(shè)備及其相應(yīng)的總平面布置，主要 車間組成及建構(gòu)筑物型式等技術(shù)方案。交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目組成

14、. 生產(chǎn)技術(shù)方案生產(chǎn)工藝流程組裝工藝流程設(shè)備方案7.3.1 生產(chǎn)流水線基本配置7.3.2 測(cè)試流水產(chǎn)線基本配置第八章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目總圖運(yùn)輸及公用工程總平面布置應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目各單項(xiàng)工程，工藝流程，物料投入與產(chǎn)出， 廢棄物排出及原材料貯存， 廠 內(nèi)外交通運(yùn)輸?shù)惹闆r， 按廠地的自然條件， 生產(chǎn)要求與功能以及行業(yè)、 專業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行安排。8.1 總平面布置原則8.1.1 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)平面布置原則8.2 總平面布置主要車間組成豎向布置原則及土方工程量8.2.3 場(chǎng)地雨水綠化與消防8.3 建筑與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)8.3.1建筑設(shè)計(jì)8.3.2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)8.4 公用及動(dòng)力工程8.4.1給排水工程8.4.2電氣工程8.4

15、.3防雷及接地保護(hù)8.4.4電訊8.4.5采暖通風(fēng)第九章 節(jié)能措施按照國家發(fā)改委的規(guī)定， 節(jié)能需要單獨(dú)列一章。 按照國家發(fā)改委的相關(guān)規(guī)定， 建筑面積在 2 萬平 方米以上的公共建筑項(xiàng)目、建筑面積在 20 萬平方米以上的居住建筑項(xiàng)目以及其他年耗能 2000 噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上的項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)方都必須出具節(jié)能專篇 ，作為項(xiàng)目節(jié)能評(píng)估和審查中的重要 環(huán)節(jié)。項(xiàng)目立項(xiàng)必須取得節(jié)能審查批準(zhǔn)意見后，項(xiàng)目方可立項(xiàng)。 因此， 對(duì)建設(shè)規(guī)模超過發(fā)改委規(guī) 定要求的項(xiàng)目，節(jié)能專篇如同環(huán)境評(píng)價(jià)報(bào)告一樣，是項(xiàng)目建設(shè)前置審核的必須環(huán)節(jié)。能源效率對(duì)于高耗能產(chǎn)業(yè)，如鋼鐵、有色金屬、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)能源利 用

16、效率的評(píng)價(jià)，優(yōu)先鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能降耗環(huán)保的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和產(chǎn)品，強(qiáng)制淘汰高耗能、污染大、 質(zhì)量差的落后生產(chǎn)能力、 工藝和產(chǎn)品； 項(xiàng)目建設(shè)方案應(yīng)該符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式戰(zhàn)略、政策的要求； 能源資源的開發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持開發(fā)與節(jié)約并重，把節(jié)約放在首位的原則； 節(jié)能的核心是提高能耗效率、降低單位產(chǎn)值能耗。 對(duì)于高耗能項(xiàng)目，應(yīng)該對(duì)擬建項(xiàng)目的能耗指標(biāo)進(jìn)行分 析，計(jì)算單位產(chǎn)品消耗各種能源的實(shí)物量并折算成標(biāo)煤消耗量， 或計(jì)算消耗單位能源所實(shí)現(xiàn)的國 內(nèi)生產(chǎn)總值進(jìn)行分析比對(duì)， 一般要求萬元產(chǎn)值能耗應(yīng)低于 0.98t 標(biāo)準(zhǔn)煤， 達(dá)到國內(nèi)外同行業(yè)先進(jìn) 水平。交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目所在地能源供應(yīng)條件項(xiàng)目使用能源品種的選用原則9.1.2 項(xiàng)目

17、所在地能源供應(yīng)條件合理用能標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策9.2.2 節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)規(guī)定相關(guān)終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目能源消耗種類及數(shù)量計(jì)算能源消耗種類、來源及其流向9.3.2 能耗分析節(jié)能措施能源管理機(jī)構(gòu)及計(jì)量能源管理機(jī)構(gòu)節(jié)能管理制度9.5.3 能源計(jì)量器具的配備第十章 環(huán)境保護(hù)在項(xiàng)目建設(shè)中， 必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護(hù)和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、 法律， 對(duì)項(xiàng)目可能 對(duì)環(huán)境造成的近期和遠(yuǎn)期影響， 對(duì)影響勞動(dòng)者健康和安全的因素， 都要在可行性研究階段進(jìn)行分 析，提出防治措施，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對(duì)環(huán)境的有害影響較 小的最佳方案。 按照國家現(xiàn)行規(guī)定，

18、凡從事對(duì)環(huán)境有影響的建設(shè)項(xiàng)目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報(bào)告書 的審批制度，同時(shí)，在可行性研究報(bào)告中，對(duì)環(huán)境保護(hù)和勞動(dòng)安全要有專門論述。設(shè)計(jì)依據(jù)及采用的標(biāo)準(zhǔn)10.1.1 設(shè)計(jì)依據(jù)10.1.2 設(shè)計(jì)原則10.1.3 采用標(biāo)準(zhǔn)10.2 建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)狀產(chǎn)污節(jié)點(diǎn)10.4 環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)10.4.1 大氣環(huán)境10.4.2 地表水10.4.3 聲環(huán)境10.5 污染物排放標(biāo)準(zhǔn)污水廢氣噪聲10.6 環(huán)境影響分析10.6.1 施工期環(huán)境影響分析10.6.2 運(yùn)營期環(huán)境影響分析10.7 廠區(qū)綠化10.8 環(huán)境影響評(píng)論結(jié)論第十一章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目工廠組織及勞動(dòng)定員工廠組織11.2 勞動(dòng)定員及培訓(xùn)11.2.1 勞動(dòng)定員11.

19、2.2 人員培訓(xùn)組織結(jié)構(gòu)企業(yè)理念第十二章 交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目進(jìn)度安排項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期的進(jìn)度安排也是可行性研究報(bào)告的一個(gè)重要組成部分。 所謂項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期可稱為投 資時(shí)期，是指從正式確定建設(shè)項(xiàng)目到項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時(shí)間，這一時(shí)期包括項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備、 資金籌集安排、勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨、施工準(zhǔn)備、 施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備、試運(yùn)轉(zhuǎn)直到竣工驗(yàn)收和交付 使用等各個(gè)工作階段。 這些階段的各項(xiàng)投資活動(dòng)和各個(gè)工作環(huán)節(jié)， 有些是相互影響， 前后緊密銜 接的；也有些是同時(shí)開展、相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期各個(gè) 階段的各個(gè)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、綜合平衡，作出合理而又切實(shí)可行的安排12.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目實(shí)施階

20、段12.1.1建立項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)12.1.2資金籌集安排12.1.3施工準(zhǔn)備12.1.4施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備12.1.5竣工驗(yàn)收12.2項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度第十三章投資估算與資金籌措建設(shè)項(xiàng)目的投資估算和資金籌措分析，是項(xiàng)目可行性研究內(nèi)容的重要組成部分，要計(jì)算項(xiàng)目所需要的投資總額，分析投資的籌措方式，并制定用款計(jì)劃。13.1項(xiàng)目總投資估算13.1.1建設(shè)投資估算13.1.2流動(dòng)資金估算序號(hào)項(xiàng)目第1年第2年第3年第4年第5年第6年1流動(dòng)資產(chǎn)1.1應(yīng)收賬款1.2存貨1.2.1原材料1.2.2在產(chǎn)品1.2.3產(chǎn)成品1.3現(xiàn)金2流動(dòng)負(fù)債2.1應(yīng)付賬款3流動(dòng)資金（1-2 ）4流動(dòng)資金本年增加額5用于流動(dòng)資金的項(xiàng)目資本

21、金6流動(dòng)資金借款流動(dòng)資金鋪底流動(dòng)資金13.2資金籌措及使用計(jì)劃一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目所需要的投資資金，可以從多個(gè)來源渠道獲得，項(xiàng)目可行性研究階段，資金籌措工作是根據(jù)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算和流動(dòng)資金估算的結(jié)果，研究落實(shí)資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金?？尚行匝芯繄?bào)告中，應(yīng)對(duì)每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計(jì)算表格和附件。可行性研究中，應(yīng)對(duì)下列內(nèi)容加以說明。13.2.1資金來源13.2.2籌資方案13.2.3資金使用計(jì)劃第十四章財(cái)務(wù)與敏感性分析財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是考察項(xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)多用靜態(tài)分

22、析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)一一財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。14.1財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)方法及依據(jù)14.2財(cái)務(wù)假設(shè)14.3產(chǎn)品銷售收入及稅金估算14.4產(chǎn)品成本及費(fèi)用估算14.5利潤及分配14.6財(cái)務(wù)盈利能力分析14.6.1動(dòng)態(tài)分析14.6.2靜態(tài)分析14.7項(xiàng)目不確定性分析在對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)， 所采用的各種數(shù)據(jù)多數(shù)來自預(yù)測(cè)和估算。由于資料和信息來源的有限性，將來的實(shí)際情況可能與此有較大的岀入，即評(píng)價(jià)結(jié)果具有不確定性，這對(duì)項(xiàng)目的投資決策會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。為了避免或盡可能減少這種風(fēng)險(xiǎn)，要分析

23、不確定性因素對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響,以確定項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)上的可靠性。這項(xiàng)工作稱為不確定性分析。根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同， 不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析，盈虧平衡分析只用于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，敏感性分析和概率分析可同時(shí)用于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和國民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，在可行性研究中，一般都要進(jìn)行盈虧平衡分析，敏感性分析和概率分析可視項(xiàng)目情況而定。14.7.1盈虧平衡分析14.7.2敏感性分析14.8財(cái)務(wù)分析結(jié)論財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是根據(jù)國家現(xiàn)行財(cái)務(wù)和稅收制度以及現(xiàn)行價(jià)格，分析測(cè)算擬建項(xiàng)目未來的效益費(fèi)用?？疾祉?xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力等財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性，即從企業(yè)角度分析項(xiàng)目

24、的盈利能力。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)采用動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)分析為主的辦法進(jìn)行。評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)有財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、投資回收期、貸款償還期等。 根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和實(shí)際需要，有些項(xiàng)目還可以計(jì)算財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資利潤率指標(biāo)， 以滿足項(xiàng)目決策部門的需要。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)根據(jù)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表的數(shù)據(jù)得出，主要財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表有：財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表、利潤表、 財(cái)務(wù)平衡表、財(cái)務(wù)外匯平衡表。用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)-財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判別項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。第十五章經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響分析15.1對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響15.2緩解社會(huì)就業(yè)壓力15.3市場(chǎng)高科技地位第十六章可行性研究結(jié)論

25、與建議16.1結(jié)論16.2建議附表一 項(xiàng)目流動(dòng)資金估算表附表二 項(xiàng)目銷售收入估算表附表三 項(xiàng)目資產(chǎn)折舊估算表附表四 項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表附表五項(xiàng)目損益表第1年第2年第3年第4年第5年第6年一、營業(yè)收入單位0.005084.6410962.0015660.0015660.0015660.00其中：主營業(yè)務(wù)收入萬元0.005084.6410962.0015660.0015660.0015660.00其他業(yè)務(wù)收入萬元減：營業(yè)成本萬元其中：主營業(yè)務(wù)成本萬元0.003888.677613.7410566.5110566.5110566.51其他業(yè)務(wù)成本萬元營業(yè)稅金及附加萬元0.0034.2074.771

26、06.81106.81106.81營業(yè)費(fèi)用萬元0.00406.77876.961252.801252.801252.80管理費(fèi)用萬元0.00406.77876.961252.801252.801252.80財(cái)務(wù)費(fèi)用萬元0.000.00165.00165.00165.00165.00二、營業(yè)利潤（虧損以“一”號(hào)填列）萬元0.00348.221354.582316.082316.082316.08三、利潤總額（虧損以“一”號(hào)填列）萬元0.00348.221354.582316.082316.082316.08減：所得稅費(fèi)用萬元0.0087.06338.64579.02579.02579.02力加：

27、#*未確認(rèn)的投資損失萬元四、凈利潤（凈虧損以“一”號(hào)填列）萬元0.00261.171015.931737.061737.061737.06附表六 項(xiàng)目現(xiàn)金流量表附表七 項(xiàng)目資金來源和運(yùn)用表附表八項(xiàng)目資產(chǎn)負(fù)債表優(yōu)良品牌的 Logo 演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、 徽標(biāo)、商標(biāo) （logo） 是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記， 現(xiàn)代標(biāo)志承載著企 業(yè)的無形資產(chǎn)， 是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 標(biāo)志作為企業(yè) CIS 戰(zhàn)略的最主要部分， 在企業(yè) 形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高， 同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。 企業(yè)強(qiáng)大的整體 實(shí)力、 完善的管理機(jī)制、 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)， 都被涵概于標(biāo)志中， 通過不斷的刺激和

28、反復(fù)刻 畫，深深的留在受眾心中。logo 設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定 下來，使人們?cè)诳吹?logo 標(biāo)志的同時(shí)， 自然的產(chǎn)生聯(lián)想， 從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。 標(biāo)志 （logo） 與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)， logo 標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流 必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長，曾有人斷言： 即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光， 可口可樂憑著其商標(biāo)， 就能重新起來， 銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款 。 因 此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好 的 logo 設(shè)計(jì)無疑是日后無形資

29、產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特 點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來， 在做變化調(diào)整， 將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和 損失。Logo 的特性：1識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講 究簡(jiǎn)單。2特異性所謂特異性就是要與其他的 LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。3內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO-定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮， 卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求 LOGO必須有自己的象征意義。4法律意識(shí)關(guān)于LOGO勺法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO 不同

30、的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和 平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人 的注意等。6色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素 （形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)）， 這三種顏色純度比較高， 比較的亮麗， 更容易吸引人的眼球。 色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研 究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。 一個(gè)好的 Logo 應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo 應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且 能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過 Logo 所要傳達(dá)的企業(yè)

31、文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí) Logo 也要較為簡(jiǎn)單， 讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象， 方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。 由繁到簡(jiǎn)， 色草叢但一到豐富， 構(gòu)圖由平面到充滿立體感， 滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色， 當(dāng)然最重要的 就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是 logo ，首次購買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等 信息，而再次購買活動(dòng)中， logo 就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一， 就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺， 使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)； 也能找 到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌 logo 的 時(shí)候， 就獲得了安全

32、感， 即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。 Logo 還有很重要的一點(diǎn)， 與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感， 獲得的滿足除了使用效果之外， 還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不 一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來，品牌 logo 越簡(jiǎn)單 越時(shí)尚的潮流正在改變。 在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi) 者印象。好的 logo 能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企 業(yè)的佼佼者，而 Logo 作為企業(yè)展示給消費(fèi)者

33、的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希 望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的 Logo 的演變過程， 以及現(xiàn)有的一些 Logo 演變歷史 補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的 Logo 應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌 Logo 的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到 logo 對(duì)品牌的重要影響，好的 logo 所應(yīng)該具有的 特點(diǎn)，和 logo 未來發(fā)展的趨勢(shì)， 每個(gè)行業(yè) logo 表現(xiàn)出的不同的特色， 對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有 品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的 logo 做了研究總結(jié)，考察近年來 logo 的演

34、化趨勢(shì)；二是對(duì) logo 的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn) logo 的特色， 凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌 logo 中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自 己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO 的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo 是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此， Logo 要能夠使消費(fèi)者 輕易能夠在腦海里留下記憶， Logo 不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指 Logo 的圖案只是 寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的） 。很多 優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中， Logo 也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不

35、同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的 Logo 發(fā)展歷史，以來說明 Logo 的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。(1屮)|iKuR(197：0Pepsi的Logo演化過程（i9（r）福特的Logo演化過程X .XEROXq HALOID VUXEROXEi I o t rwor1937f IMI HALO口19491954i1957xerox xerox, xerox S)COR POR ATI O Z1 qri?nndI. J 遇L :.19612004200S施樂的Logo演化過程（L924）EM IBM(1947)(1956)IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的于

36、記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo :Diorlouis vurrroNCHANELLogo很多也是簡(jiǎn)潔而便TOYOTAaaiaas new balance從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無論是通過簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印 象，證明了品牌 Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在 消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和

37、風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新， 與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM;三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知 道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來說，人們更是會(huì)在一開始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形

38、狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？ 我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn) 品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：1、制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷（1957）的7$)Cnntniger 2SOOJ】奔馳汽車logo的變遷Currvnt Ijoo(1916)標(biāo)致汽車logo的變遷1927年1948 年1955 年1850 年1980 年P(guān)EUGEOT2002根據(jù)我們

39、對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀: 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華

40、泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù):形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法

41、，短時(shí)間內(nèi)也可以說是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的； 二、一些國際知名的品牌， 像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀， 因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又 給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物 質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情； 三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來作 為log

42、o的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來 源國形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。2、餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之豕戴斯尚客優(yōu)南苑E家我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析:根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人 一種家的感覺，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信

43、賴的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分， 他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。 這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO寅變之色彩篇LOGO色彩的選擇， 從某些方面來講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使 LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。 作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處

44、不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了 adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是 改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的

45、變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商 標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等 大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種 美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由 于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、 準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效 率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦

46、，汽車，影印機(jī)，攝影器材。（1923）（鄲切 （70+s & 80S）（】954） Current lx）go在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大 多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷 技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo) LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏 色，在商標(biāo)或 LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣 告的印刷和制作。(19(7)Kodak(1935)（1971）（197）Ko

47、dak Kodak(1996)Cunvnt 忠器進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。Google Goggle! Goggle1998)(1998)Cunrnt I；ogoSince 1他LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特， 只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義， 已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌， 行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，

48、在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中,講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。Starbucks: An Illustrated History1971Wo Silart by filing coffeein気亂血M Pike Place MarkeT.192We bQCOoi a publicly traded company2011Wc mark 40 yeas t and bag in： tho rn?Mt chapteT m our history.標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好， 也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形

49、象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌 logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了 logo運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃” 已經(jīng)過去整整一個(gè)月。 沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告 別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更