2022文旅景區(qū)單身微馬闖關(guān)挑戰(zhàn)賽主題活動(dòng)策劃方案-51P

1、玉英谷山水之戀輕松愛輕松跑 單身微馬挑戰(zhàn)賽策劃方案CONTENTS目錄活動(dòng)思考01活動(dòng)概況02活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃0304宣傳策略05執(zhí)行保障01活動(dòng)思考天人山水玉英谷北回歸線上的大地藝術(shù)花園用滿山遍野的鮮花和綠葉訴說著浪漫愛意，是每一個(gè)女孩都?jí)裘乱郧蟮睦寺s會(huì)圣地。輕松愛輕松跑以“企業(yè)單身青年”為核心受眾。滿足健康運(yùn)動(dòng)+生活社交的雙重核心訴求。以賽事運(yùn)營(yíng)為核心，深挖“社交與運(yùn)動(dòng)”的場(chǎng)景模型“運(yùn)動(dòng)+社交”輕松微馬挑戰(zhàn)賽天人山水玉英谷 輕松愛夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)#以運(yùn)動(dòng)之名#以山水之勢(shì)#借戀愛IP熱度 破圈營(yíng)銷拉新進(jìn)行時(shí)打造天人山水玉英營(yíng)銷新標(biāo)桿 實(shí)現(xiàn)圈粉/拉新/轉(zhuǎn)化一條隆龍如果想這個(gè)周末在這環(huán)境優(yōu)美山水之間驗(yàn)別樣

2、的交友派對(duì)玉英谷山水之戀（輕松愛輕松跑）單身微馬挑戰(zhàn)賽是不二的選擇運(yùn)動(dòng)社交沉溺式互動(dòng)網(wǎng)紅打卡自然風(fēng)光結(jié)合當(dāng)下流行創(chuàng)意的活動(dòng)元素，以天人山水玉英谷岸為中堅(jiān)力量，通過四大元素爆點(diǎn)活動(dòng)，制造節(jié)點(diǎn)話題，引爆周末狂歡高潮山水之戀大作戰(zhàn)浪漫情侶跑愛情就像一場(chǎng)跑步，你是我出發(fā)路上的源動(dòng)力 ，也是我所追逐的目的地。在山水之間，攜手闖關(guān)，共赴愛情，以“山水之戀”命名，打造獨(dú)一無(wú)二的浪漫精彩。02活動(dòng)概況活動(dòng)目的：借勢(shì)婚戀IP熱度，策劃設(shè)計(jì)浪漫主題活動(dòng)，通過線上線下宣傳造勢(shì)，打造約會(huì)圣地地標(biāo)。活動(dòng)概況活動(dòng)主題：玉英谷山水之戀 輕松愛輕松跑單身微馬闖關(guān)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2022年1月1日8:00-12:00活動(dòng)地點(diǎn)：

3、天水山人度假區(qū)活動(dòng)規(guī)模：600-1000人主辦單位：廣州市各區(qū)旅游局、工會(huì)、團(tuán)委承辦單位：廣州企團(tuán)信息科技有限公司、天水山人、寰球公關(guān)協(xié)辦單位：廣州市各區(qū)場(chǎng)地管理辦公室主視覺參考03活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃序號(hào)日期內(nèi)容112月10日明確方案，明確流程，確立人員安排，明確分工212月15日整體傳播方案（新媒體與傳統(tǒng)）落實(shí)312月15日活動(dòng)場(chǎng)地確定落實(shí)，傳播方案啟動(dòng)412月20日前期人員招募，邀請(qǐng)志愿者，邀請(qǐng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，安保工作等512月20日H5預(yù)熱活動(dòng)啟動(dòng)612月10日物料清單，執(zhí)行清單，活動(dòng)報(bào)價(jià)確定712月10日前場(chǎng)地報(bào)備，活動(dòng)報(bào)備812月15日發(fā)布活動(dòng)及報(bào)名H5912月20日內(nèi)定期傳播投放，

4、熱點(diǎn)炒作1012月21-28日發(fā)布物資領(lǐng)取地點(diǎn)及領(lǐng)取須知，招募選手編號(hào)分組，進(jìn)行相關(guān)信息通知。1112月30日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)彩排，定崗定位 12 1月1日物資派發(fā)活動(dòng)執(zhí)行日131月2日起后續(xù)活動(dòng)跟蹤報(bào)道、活動(dòng)微信群維系及信息發(fā)布報(bào)名形式：可以通過工會(huì)、團(tuán)委、輕松愛公眾號(hào)、填寫相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)名參與。活動(dòng)報(bào)名報(bào)名簽到服務(wù)+舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃登記簽到來(lái)賓到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)簽到，領(lǐng)取由茂名浪漫海岸旅游度假區(qū)提供的定制能量包。氛圍布置鮮花簽到墻用鮮花包裹/設(shè)計(jì)出活動(dòng)主題簽到墻，一來(lái)彰顯園區(qū)鮮花美景，二可做拍照留影、三提升來(lái)賓以及參賽的活動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃開場(chǎng)表演樂隊(duì)/爵士街舞開場(chǎng)表演，為“浪漫大作戰(zhàn)”浪漫情

5、侶跑增添現(xiàn)場(chǎng)氣氛?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動(dòng)內(nèi)容，宣布活動(dòng)具體規(guī)則，領(lǐng)導(dǎo)致辭，嘉賓發(fā)言?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)動(dòng)教練熱身由專業(yè)教練指導(dǎo)各位參賽者進(jìn)行賽前熱身?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃頒獎(jiǎng)儀式情侶跑結(jié)束，由領(lǐng)導(dǎo)為獲勝情侶進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃單身微碼挑戰(zhàn)賽開始牽著你的衣角啟跑！你（愛情）準(zhǔn)備好了嗎？ 相互綁上一根很容易段的線， 挑戰(zhàn)100米不斷線，而且出發(fā)前讀出任務(wù)卡愛的宣言。舞臺(tái)區(qū)規(guī)劃舞臺(tái)集結(jié)區(qū)與休息區(qū)集結(jié)區(qū)與休息區(qū)集結(jié)區(qū)與休息區(qū)控臺(tái)領(lǐng)取裝備包服務(wù)中心寄存處簽到人口通道停車區(qū)賽道入口更衣間陶然墟賽道區(qū)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃造型門頭圍繞活動(dòng)主題，結(jié)合園區(qū)特色，設(shè)計(jì)定制造型拱門，參賽者開跑前，

6、全部在門前集合，鳴槍示意開跑?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃風(fēng)車跑道在賽道兩邊，拉起風(fēng)車跑道，一來(lái)可以明顯規(guī)劃出跑道走向，避免選手走錯(cuò)，二來(lái)形成一道美麗的風(fēng)景線活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃估歌仔游戲隨機(jī)播放5首歌，參賽者在限定時(shí)間內(nèi)，答出歌名就算挑戰(zhàn)成功，挑戰(zhàn)成功可獲得闖關(guān)印章?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃椪糖游戲參與者使用牙簽或針沿著圖案戳出，誰(shuí)能將圖案最完整取出就算挑戰(zhàn)成功，挑戰(zhàn)成功后可獲得闖關(guān)印章活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃猜口紅游戲情侶限時(shí)挑戰(zhàn)，顧客自選編號(hào)挑戰(zhàn)，20秒內(nèi)找出相應(yīng)色號(hào)口紅并為隊(duì)友涂上，挑戰(zhàn)成功后可獲得闖關(guān)印章?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃壓趾板雙人跳繩參賽這者需要在限定時(shí)間內(nèi)，雙人不間斷連續(xù)完成52組跳繩，挑戰(zhàn)成功后可獲得闖關(guān)印章。活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃浪漫三

7、連拍參賽者隨機(jī)抽取三張印有情侶拍照姿勢(shì)的卡牌，并根據(jù)卡牌的動(dòng)作，依次挑戰(zhàn)拍照，挑戰(zhàn)成功后可獲得闖關(guān)印章。賽道區(qū)規(guī)劃陶然墟藝術(shù)農(nóng)田登科橋清水棧道日夕廊游客中心花棣灣始發(fā)點(diǎn)集合點(diǎn)主舞臺(tái)割稻谷挑戰(zhàn)椪糖游戲吹氣球挑戰(zhàn)中途補(bǔ)給站估歌仔浪漫三連拍雙人跳繩草坪機(jī)場(chǎng)尋寶挑戰(zhàn)手工diy創(chuàng)意集市網(wǎng)紅打卡活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃玉英谷山水之戀輕松愛輕松跑單身微碼挑戰(zhàn)賽時(shí)間內(nèi)容備注08:00-08:30相關(guān)工作人員到位（安保、醫(yī)療、保障車等）08:30-09:00登記簽到，領(lǐng)取能量包09:00-09:05開場(chǎng)表演09:05-09:10主持人開場(chǎng)，規(guī)則宣布09:10-09:25領(lǐng)導(dǎo)致辭，嘉賓發(fā)言09:25-09:40 運(yùn)動(dòng)教練熱身

8、09:40-11:40微馬挑戰(zhàn)開始11:40-12:00頒獎(jiǎng)儀式，大合照12:00-14:00午餐+休息14:00-16:00自由活動(dòng)，游園、拍照16:00-活動(dòng)結(jié)束，清點(diǎn)人數(shù)，安排回程留宿另作登記活動(dòng)流程（暫定）集市區(qū)創(chuàng)意集市游戲攤位，美攤位，設(shè)計(jì)攤 位等，吸引游客參與互動(dòng) 市集區(qū)設(shè)有闖關(guān)環(huán)節(jié)， 與其他三個(gè)區(qū)域呼應(yīng)， 選需要參與贏取最終獎(jiǎng)網(wǎng)紅打卡設(shè)置多個(gè)特別的區(qū)域讓 來(lái)賓拍攝，參與線上最 佳美照征集,同時(shí)在紅區(qū)域設(shè)置關(guān)卡，讓 選在觀賞中闖關(guān)，與整體呼應(yīng)集市規(guī)劃終點(diǎn)休息區(qū)+補(bǔ)給創(chuàng)意集市手工DIY網(wǎng)紅打卡網(wǎng)紅打卡網(wǎng)紅打卡飛機(jī)坪副舞臺(tái)04傳播策略傳播策略天人山水玉英谷輕松愛輕松跑IP營(yíng)銷傳播策略狀

9、態(tài)加滿特色加滿福利加滿社交平臺(tái)打響第一槍搶占旅游潛客心智輕松愛IP/跨界玩跨年驚喜限定不間斷望山別墅優(yōu)惠券/活動(dòng)門票，眾多福利送不停從社交/分享社區(qū)平臺(tái)出發(fā)，通過線上-線下多元互動(dòng)把快樂加滿戶外為下，攻心為上，搶占TA關(guān)注，全面打響品牌宣傳傳播策略走心文案引關(guān)注，銜接活動(dòng)轉(zhuǎn)化高活動(dòng)期期間，輕松跑公眾號(hào)每天1篇活動(dòng)花絮軟文持續(xù)預(yù)熱活動(dòng)，聯(lián)合玉英谷公眾號(hào)和合作炒熱“山水之戀”。精準(zhǔn)有效地聚焦目標(biāo)人群，開拓項(xiàng)目品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)圈層化影響。傳播策略創(chuàng)建微博話題，引熱議創(chuàng)建主題活動(dòng)相關(guān)的線上話題，通過微博、微信等社交媒體和頭條等自媒體平臺(tái)傳播，形成熱門討論登錄微博熱門話題。#愛在玉英谷#玉英谷山水之戀

10、#玉英谷微碼遇見愛#傳播策略抖音走心創(chuàng)意引爆線上流量創(chuàng)意剪輯過往賽事視頻，吸引大量樂迷關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)線大量刷屏傳播，巧妙輸出活動(dòng)內(nèi)容的主要賣點(diǎn)，讓活動(dòng)話題的互動(dòng)量大漲，形成輻射全城的熱點(diǎn)傳播事件。官方賬號(hào)，贏取門票05執(zhí)行保障執(zhí)行保障總指揮執(zhí)行總監(jiān)策劃總監(jiān)公關(guān)總監(jiān)后勤總監(jiān)工程組 演繹組 導(dǎo)演組文案組 設(shè)計(jì)組 督導(dǎo)組聯(lián)絡(luò)組 宣傳組 接待組食宿組 財(cái)務(wù)組 應(yīng)急組針對(duì)此次活動(dòng)的復(fù)雜性，需成立項(xiàng)目與項(xiàng)頌導(dǎo)小組。下設(shè)各職能小組，分工有序、協(xié)調(diào)配合。頌導(dǎo)小組：總指揮一人下設(shè)四部門總監(jiān)：執(zhí)行總監(jiān)、策劃總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)、后勤總監(jiān)頌導(dǎo)小組下設(shè)各職能小組：詳見 活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)項(xiàng)目組成員： 從公關(guān)活動(dòng)部、工程舞美、

11、道具設(shè)備、演出經(jīng)紀(jì)、廣告策劃等各部門抽調(diào)骨干精英組成。執(zhí)行保障攝影攝像師現(xiàn)場(chǎng)安排攝影團(tuán)隊(duì)，跟蹤拍攝活動(dòng)全過程，后期制作剪輯活動(dòng)視頻。執(zhí)行保障 如何得到照片 活動(dòng)結(jié)束備份照片并收集攝影帶；挑選照片，做后期處理，刻盤提交客戶； 如何準(zhǔn)備 提前對(duì)攝影攝像進(jìn)行 brief，使其了解照片需求攝影攝像參與彩排，了解各個(gè)時(shí)間點(diǎn)工作 如何拍攝 根據(jù)時(shí)間點(diǎn)了解各個(gè)環(huán)節(jié)最有話題性的瞬間；拍攝客戶需求照片設(shè)立攝影攝像對(duì)接兼職，保持現(xiàn)場(chǎng)溝通； 執(zhí)行保障停車位( 專人引導(dǎo)， VIP專屬停車）現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓停車，指引用戶進(jìn)入停車場(chǎng)停車，由保安統(tǒng)一協(xié)調(diào)及看管，沿途將會(huì)有導(dǎo)視系統(tǒng)引導(dǎo)如進(jìn)場(chǎng)路線較復(fù)雜，可安排專人于路口進(jìn)行指引。來(lái)賓

12、路線引導(dǎo)來(lái)賓秩序良好是保證活動(dòng)順利進(jìn)行的重要條件當(dāng)天從停車場(chǎng)到會(huì)場(chǎng)沿途均 擺放明顯導(dǎo)視系統(tǒng)以及安排安保人員引導(dǎo)；執(zhí)行保障I.天氣變化類：項(xiàng)目專員提前確認(rèn)天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負(fù)責(zé)人提前溝通，活動(dòng)延期舉行，應(yīng)對(duì)天氣問題，并在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備基 本物件應(yīng)急，如傘具、傘套等；II. 客戶服務(wù)類：為客戶提供咨詢站點(diǎn)，解決客戶疑問或不良情緒。III. 客戶投訴類：如客戶激烈投訴、現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)斗等，可緊急安排 VIP 室隔離、快速處理。IV. 后勤保障類：在活動(dòng)開始前，在外場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域噴灑驅(qū)蚊水，備有風(fēng)扇等設(shè)備，以讓現(xiàn)場(chǎng)能夠達(dá)到舒適程度。V.在活動(dòng)籌備階段，我方會(huì)對(duì)各方細(xì)節(jié)做認(rèn)真、詳細(xì)的檢驗(yàn)，力爭(zhēng)將事故發(fā)生的概率

13、降到最低限度；若產(chǎn)生突發(fā)事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準(zhǔn)備，以及多年的臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，我們將按照應(yīng)急方案對(duì)事件進(jìn)行迅速、果斷的處理，力求活動(dòng)的順利與圓滿。VI. 停電預(yù)案：在演出中，若遇到突然停電時(shí)，負(fù)責(zé)電力維護(hù)的工作人員立即查明原因，并向主辦方匯報(bào)。同時(shí)報(bào)告電力部門輸送應(yīng)急電源，以保障現(xiàn) 場(chǎng)用電需求。廣播人員啟用備用廣播系統(tǒng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行提示：暫時(shí)停電情況，讓觀眾靜候供電狀況。若一時(shí)無(wú)法恢復(fù)供電時(shí)，由主辦方確 定活動(dòng)是否繼續(xù)舉行，如中止或延期舉行，由主辦方告知觀眾，并按應(yīng)急疏散要求撤離現(xiàn)場(chǎng)。安保人員在退場(chǎng)人較多、較擁擠的地方維持秩序， 防止退場(chǎng)時(shí)發(fā)生混亂和口角事件。執(zhí)行保障突發(fā)火情預(yù)案現(xiàn)場(chǎng)配備手提式滅火器，指定專人擔(dān)任安全消防員，應(yīng)對(duì)突發(fā)火情事故?；顒?dòng)執(zhí)行過程中，安全員不間斷巡查線路情況，排查險(xiǎn)情。疫情/醫(yī)療預(yù)案活動(dòng)特邀2名專業(yè)醫(yī)護(hù)人員，現(xiàn)場(chǎng)提供急救醫(yī)藥箱，包含云南白藥、紗布、藿香正氣液等，應(yīng)對(duì)突發(fā)創(chuàng)傷、中暑安全；提前查詢附近醫(yī)院，