中國直銷八大發(fā)展趨勢

1、以后三年是關(guān)鍵 中國直銷八大進(jìn)展趨勢以后三年無疑是中國直銷市場由混亂走向規(guī)范的關(guān)鍵時期，這三年內(nèi)中國直銷市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何掌握以后三年中國直銷新動向，把握以后三年進(jìn)展良機(jī)，贏得以后進(jìn)展優(yōu)勢，是擺在眾多直銷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面前的新問題。筆者從中國直銷現(xiàn)狀動身，經(jīng)多方考證和認(rèn)真研究，提出以后三年中國直銷八大進(jìn)展趨勢，希望對直銷企業(yè)把好中國直銷市場之脈搏提供參考。 一、直銷商業(yè)模式由自然人多層次模式向法人多層次模式轉(zhuǎn)變。 直銷治理?xiàng)l例第二十四條明確規(guī)定，直銷企業(yè)支付給直銷員的酬勞只能按照直銷員本人直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的收入計算，酬勞總額(包括傭金、獎金、各種形式的獎勵以及其他經(jīng)濟(jì)利益等)不得超過直銷

2、員本人直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品收入的30%。而同時頒布的禁止傳銷條例也規(guī)定，“以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線酬勞”為傳銷行為。 這一規(guī)定意味著直銷企業(yè)經(jīng)營多年的以團(tuán)隊計酬為核心內(nèi)容的“多層次直銷”在中國現(xiàn)時期差不多行不通，直銷企業(yè)的商業(yè)模式需要與時俱進(jìn)、需要創(chuàng)新。 譬如，直銷治理?xiàng)l例盡管限制了人與人（自然人）之間的多層次，但并沒有限制企業(yè)法人間的多層次、店與店之間的多層次以及店鋪與貿(mào)易公司間的多層次，這就給直銷商業(yè)模式創(chuàng)新提供了巨大的空間。因此，就產(chǎn)生了“自然人多層次模式”和“法人多層次模式”的新提法。在法律范疇，自然人是指具有與生俱來的“自然權(quán)力”的獨(dú)立個人；而那個地點(diǎn)的“法人”，則是指具

3、有和自然人相同的民事能力和民事責(zé)任的團(tuán)體。將經(jīng)銷商“法人化”，無疑是特不巧妙地規(guī)避了30%那個計酬上限。仙妮蕾德公司確實(shí)是采納這種特約加盟模式，經(jīng)銷商是以獨(dú)立法人方式獲得公司授權(quán)并從事直銷業(yè)務(wù)。前段時刻安利也頒布了以“一個不變、兩個堅持、三個全新、四大亮點(diǎn)、十項(xiàng)規(guī)范”為要緊內(nèi)容的業(yè)務(wù)革新綱要，以適應(yīng)新的政策環(huán)境。安利的革新綱要重點(diǎn)推出了以“產(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)和治理培訓(xùn)為導(dǎo)向”的“營銷代表+網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人+營銷部主管”混合經(jīng)營模式和全新的治理架構(gòu)、全新的事業(yè)平臺以及全新的工作計酬方式三個“全新”等戰(zhàn)略，為安利的長遠(yuǎn)健康進(jìn)展奠定了一定的基礎(chǔ)。 能夠預(yù)見，以后三年，自然人的多層次模式將逐漸向法人多層次模

4、式過渡。企業(yè)法人之間的多層次直銷模式將成為以后直銷的一種新模式。 二、注重企業(yè)核心競爭力的提升，專業(yè)化競爭成為一種趨勢。 由于這種緣故，過去，國內(nèi)某些直銷企業(yè)特不善于進(jìn)行“多元化”競爭。此“多元化”并非傳統(tǒng)意義上改善企業(yè)運(yùn)營模式、提高系統(tǒng)運(yùn)營效率的多元化進(jìn)展，而是指努力挖掘周遭可謀利的資源，打“關(guān)系牌”、拉“關(guān)系戶”等，例如企業(yè)對一些相關(guān)部門的物質(zhì)溝通、感情公關(guān)等等。直銷治理?xiàng)l例實(shí)施前，這種多元化競爭在直銷企業(yè)之間的競爭中占有專門大優(yōu)勢。 隨著直銷治理?xiàng)l例的正式實(shí)施，中國直銷市場逐步由混亂狀態(tài)走向規(guī)范狀態(tài)，直銷市場的競爭條件也相應(yīng)發(fā)生了變化，前些年為直銷企業(yè)帶來豐厚效益的“多元化競爭”將越來越

5、不適應(yīng)日趨激烈的市場競爭，多元化競爭在以后三年將向?qū)I(yè)化競爭過渡。專業(yè)化，具體表現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)作、系統(tǒng)治理和市場操盤等方面的核心競爭力上。 在一些具有規(guī)范化直銷市場、企業(yè)運(yùn)作專業(yè)化程度較高的國家和地區(qū)，企業(yè)和經(jīng)銷商的利益也相對較高，且企業(yè)應(yīng)變危機(jī)的能力也較強(qiáng)。 目前，在中國大陸年薪上千萬的直銷商屈指可數(shù)，而在直銷專業(yè)化程度較高的臺灣地區(qū)這一人群已突破2000人。中國內(nèi)地經(jīng)銷商面對13億人的龐大消費(fèi)市場，什么緣故就賺不到年薪千萬呢？什么緣故在小小的臺灣地區(qū)，一個系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人就能夠年薪上千萬呢？區(qū)不就在于企業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作的專業(yè)化與否。有一些“偷渡”公司之因此能夠滲入內(nèi)地，而且不管政府監(jiān)管多么嚴(yán)密、媒體攻擊多

6、么厲害，他們的市場份額始終沒有減少，緣故就在于其系統(tǒng)運(yùn)作的高度專業(yè)化。這些企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部屏蔽和過濾負(fù)面信息的能力特不強(qiáng)，企業(yè)預(yù)防和操縱危機(jī)的能力也是高人一等，可不能像某些內(nèi)地直銷企業(yè)一樣，一遇到負(fù)面信息，專門快就散了架。 國外和港澳臺地區(qū)的一些中小型直銷企業(yè)大都有幾十年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，他們在系統(tǒng)運(yùn)作等方面高度專業(yè)化，這些企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地會形成一種“神龍見首不見尾”的架勢。像臺灣地區(qū)的一些公司，一個季度只來內(nèi)地一次，但他們具有高度的專業(yè)化運(yùn)作系統(tǒng)，盡管沒有持續(xù)運(yùn)作，但仍對內(nèi)地直銷市場產(chǎn)生了專門大的沖擊。 在國外和港澳臺地區(qū)要成立一家新的直銷公司，沒有兩三千萬美元的大額投入是做不起來的，然而在內(nèi)地則只需50

7、0萬美元再加上完善的服務(wù)體系、良好的社會信譽(yù)度就能夠成功運(yùn)作一家直銷公司。能夠預(yù)見，大量高度專業(yè)化運(yùn)作的海外中小型直銷企業(yè)在以后幾年會選擇進(jìn)入中國內(nèi)地市場，他們的進(jìn)入將迫使國內(nèi)的直銷企業(yè)在系統(tǒng)治理運(yùn)作上導(dǎo)入優(yōu)秀、高效的系統(tǒng)治理模式，否則即使是在“灰色地帶”，內(nèi)地直銷公司也將無立錐之地。 以后三年，競爭環(huán)境的改變將引發(fā)直銷業(yè)由多元化競爭向?qū)I(yè)化競爭過渡。以后，誰的專業(yè)化程度高，誰在競爭中就會占有優(yōu)勢。 三、直銷模式向傳統(tǒng)營銷模式靠攏。 由于直銷企業(yè)先前慣用的一些直銷模式與直銷治理?xiàng)l例在意識形態(tài)層面存在差異，直銷企業(yè)要適應(yīng)以后市場，就有必要借鑒一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)營銷模式，例如傳統(tǒng)營銷模式所常用的物流連

8、鎖、媒體廣告投放等形式都將在直銷層面得到開拓、進(jìn)展和有效地嫁接。而由于傳統(tǒng)營銷模式在銷售通路等方面的限制，一些傳統(tǒng)行業(yè)也會借鑒一些有益的直銷模式來拓展自身銷售渠道，直銷與傳統(tǒng)行業(yè)之間就自然而然地形成了相輔相成的關(guān)系。直銷行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)有效契合各自的優(yōu)勢，開拓出一種適合中國特色的直銷模式將是以后趨勢之一。 目前直銷與傳統(tǒng)營銷模式的契合集中表現(xiàn)為連鎖加盟模式和代理模式。 1、連鎖加盟： 直銷企業(yè)的連鎖加盟跟傳統(tǒng)的連鎖加盟相比，有其特有的吸引力。首先他們一般可不能收取加盟費(fèi)，與投資者之間不僅僅是項(xiàng)目投資關(guān)系，更趨向于一種捆綁進(jìn)展；同時直銷組織比傳統(tǒng)的連鎖加盟總部更擅長于開拓市場，他們適應(yīng)于在大系統(tǒng)的

9、治理下形成客戶、服務(wù)信息及物流等資源的共享；而且直銷企業(yè)的連鎖加盟機(jī)構(gòu)還會享受到一項(xiàng)專門利益-物流補(bǔ)貼，這點(diǎn)在傳統(tǒng)的連鎖加盟項(xiàng)目中是不存在的。 2、代理： 那個本來為直銷組織教育系統(tǒng)所不屑的名詞,將會越來越受到直銷組織的推崇，專門多原直銷組織由于沒有拿到合法牌照，會轉(zhuǎn)而主動講自己是以傳統(tǒng)代理模式來運(yùn)營。能夠斷言直銷的代理可不能存在區(qū)域劃分和愛護(hù)問題，只有如此才能做到銷售意義上的有效覆蓋，才能夠使得銷售利益最大化；同時代理商可不能交納高額的保險金，而是購買不同金額的產(chǎn)品就能夠獲得不同的代理資格。 專門多企業(yè)在直銷與傳統(tǒng)模式契合方面做了相應(yīng)的建設(shè)性嘗試，如泰達(dá)益生，在新規(guī)則下摒棄過去的粗放式經(jīng)營，

10、強(qiáng)調(diào)精細(xì)化治理，重視基礎(chǔ)治理和服務(wù)架構(gòu)的建設(shè)，重視對內(nèi)部治理效益潛力的挖掘，從而提升對經(jīng)銷商和消費(fèi)者的服務(wù)品質(zhì)。（詳見華商06年2-3月刊全面挑戰(zhàn)精細(xì)化治理時代）此外，天獅集團(tuán)新推的“直銷超市項(xiàng)目”，在整體框架下探究全新的經(jīng)營模式，在直銷與傳統(tǒng)營銷的契合上也走出了一條有自身特色的道路。 四、直銷法規(guī)的執(zhí)行力度將逐步加大。 直銷治理?xiàng)l例一出臺，就有業(yè)界人士以“嚴(yán)法、重典”來形容之，表現(xiàn)出國家關(guān)于整頓、規(guī)范直銷市場的決心。但直銷市場的規(guī)范化進(jìn)程如何，還將取決于直銷法規(guī)的執(zhí)行力度，堅決、完全地貫徹好中央政令是各地點(diǎn)政府和直銷企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 但各級地點(diǎn)政府在直銷法規(guī)的執(zhí)行上短期內(nèi)可能還將出現(xiàn)一些不和

11、諧的音調(diào)。例如國家工商總局對中國區(qū)總部設(shè)在南方某市的一家海外公司涉嫌傳銷案進(jìn)行的調(diào)查就遭到了該市地點(diǎn)政府的阻止，緣故在于該公司已向該市累計投資1億多元，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)進(jìn)展起到了一定的推動作用。中央政令得不到專門好的執(zhí)行、中央部門的執(zhí)法遇到地點(diǎn)政府的“不合作”，如此的情況在國內(nèi)某些地點(diǎn)多次上演。關(guān)于這種現(xiàn)象能夠一言蔽之：是地點(diǎn)愛護(hù)主義在作祟。地點(diǎn)愛護(hù)主義將成為直銷法規(guī)貫徹執(zhí)行的最大桎梏。 在地點(diǎn)愛護(hù)主義的庇護(hù)下，非法傳銷在某些地點(diǎn)得以茍延殘喘。但中央政府決可不能無視這種現(xiàn)象的存在，可不能任由它的進(jìn)展，非法傳銷最終將完全成為“過街老鼠”，到處挨打。近期中央與地點(diǎn)政府針對非法傳銷而聯(lián)合采取的專項(xiàng)整治行

12、動“魯劍行動”就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在國家積極推進(jìn)直銷法制化、規(guī)范化的過程當(dāng)中，各地點(diǎn)政府也應(yīng)該從大局動身，不要以地點(diǎn)小利而損害了國家大利。非法傳銷是和諧社會的一顆毒瘤，必須完全割除。 五、市場資源分化及洗牌速度越來越快。 以后三年，直銷市場資源分化及洗牌速度會越來越快，新舊矛盾會集中爆發(fā)，市場將經(jīng)歷一個較短的混沌時期。 由于直銷治理?xiàng)l例規(guī)定的直銷企業(yè)入行門檻相對較高，專門多不具備入行條件的中小型直銷企業(yè)將選擇放棄拿牌，轉(zhuǎn)而以門檻較低的港澳地區(qū)為依托，以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，把他們的多層次直銷觀念通過互聯(lián)網(wǎng)滲入內(nèi)地，進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)。這些公司在內(nèi)地會采納一些新的概念，在營銷包裝上采取新的形式，并淡化、回避直銷

13、這一敏感的商業(yè)模式，這股勢力無疑將分化部分市場資源，并擾亂市場的正常秩序，如此一來內(nèi)地直銷市場會更加混亂。 最近一段時刻，筆者匯總了專門多關(guān)于“滾動公司”的信息。過去還講“兩線牽”，現(xiàn)在這些公司直接用“一線牽”來滾，“滾動”起來越滾越多，越滾越大，越滾越亂。他們利用下家的基數(shù)比上家大，把下家的鈔票分給上家，當(dāng)?shù)竭_(dá)滾動的極限時，這些公司就關(guān)門走人，卷走了下層直銷商的血汗鈔票。大量上當(dāng)受騙的直銷商也會成為社會不安定因素。最近國家公安機(jī)關(guān)、工商總局、商務(wù)部聯(lián)合督辦的12件非法傳銷大案確實(shí)是為了壓制住這些“滾動”傳銷的囂張氣焰。由此分析，以后三年將極可能是中國傳銷大案的頻發(fā)期。 在如此錯綜復(fù)雜的大背景

14、下，以后要做一家成功的直銷公司，難度會越來越大。緣故有二： 1、競爭環(huán)境的不確定性。競爭環(huán)境的不確定性集中表現(xiàn)為執(zhí)法力度的不確定性，執(zhí)法力度“初一”和“十五”不一樣、中央和地點(diǎn)不一樣、公安和工商也不一樣。以后三年直銷行業(yè)無疑將是高風(fēng)險行業(yè)。然而鑒于傳統(tǒng)銷售通路對企業(yè)進(jìn)展的種種限制，大量傳統(tǒng)的醫(yī)藥保健品行業(yè)和化妝品行業(yè)的企業(yè)依舊會選擇進(jìn)入直銷行業(yè)，以后三年將至少會有5000家左右的中小型企業(yè)游走在直銷“灰色地帶”。然而由于執(zhí)法力度的不確定性所導(dǎo)致的市場混亂和消費(fèi)者的日趨理性以及市場競爭的日趨激烈，這些企業(yè)在短期內(nèi)專門難做大。 2、直銷市場的不確定性。目前在大陸市場上通過國家審批的醫(yī)藥保健產(chǎn)品至少

15、有25000種之多，然而目前活躍在市場上的卻只有1000種左右。在以后三年，專門多企業(yè)會牢牢抓住直銷市場的最后混亂時期將積壓商品全面清倉。這勢必將使本來就已混亂不堪的直銷市場變得更加混亂。 六、直銷業(yè)品牌集群時代到來。 以后三年直銷業(yè)將出現(xiàn)“清者更加清，濁者更加濁”的局面。以后，一家直銷企業(yè)要想做大、做強(qiáng)，就必須注重社會和媒體傳播的力量。一家成功的直銷企業(yè)提升自身素養(yǎng)的同時，還應(yīng)該善于借助傳統(tǒng)營銷模式所慣用的媒體傳播等外部力量，在混亂的市場中樹立自身“清者”的形象。一家直銷企業(yè)假如不能成功樹立自身“清者”形象，一旦被政府和市場理解為“雜牌企業(yè)”，那么它勢必將在不經(jīng)意間滑入“灰色地帶”的深淵。

16、直銷企業(yè)的市場份額取決于業(yè)績的增量，以后業(yè)績的增量將取決于企業(yè)商品由雜牌化走向品牌化的成功與否。因此直銷企業(yè)要想擴(kuò)大增量就必須注重企業(yè)品牌的建立，注重媒體傳播的力量。安利2億元的廣告投資換來了100多億元的年銷售額，完美、天獅等也從廣告投資中獲益頗豐，他們差不多走在行業(yè)的前列。這些公司注重傳播所帶來的巨大利潤會吸引越來越多的直銷公司注重傳播。 七、競和形態(tài)取代競爭形態(tài)。 在以后三年，筆者可能將至少有5-6家外資品牌、10家左右內(nèi)資品牌實(shí)現(xiàn)崛起，直銷品牌集群時代將到來。通過三年的磨練，他們會打造清晰的中國直銷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而那個標(biāo)準(zhǔn)將會成為政府今后進(jìn)一步開放直銷的一個基礎(chǔ)。 當(dāng)今社會，每個行業(yè)的進(jìn)

17、展都離不開競爭，只要有市場的地點(diǎn)就會有競爭。關(guān)于直銷行業(yè)亦是如此，由于各方共同的資源-消費(fèi)者的有限性，不同企業(yè)之間、不同經(jīng)銷商之間、不同系統(tǒng)之間都勢必存在一定的競爭關(guān)系。在過去十幾年由于市場的無序狀態(tài)，各方之間以競爭為主，在愈演愈烈的競爭中，沒有絕對的贏家。進(jìn)入新時期，直銷業(yè)要想做大做強(qiáng)，競和必定成為協(xié)調(diào)各方關(guān)系的一種新模式，即各方之間既有競爭又有合作，競爭與合作并存。 現(xiàn)在，幾乎每個活躍在中國內(nèi)地市場的直銷企業(yè)現(xiàn)在都面臨著或大或小的內(nèi)憂外患。不管是內(nèi)憂依舊外患，都使得直銷企業(yè)普遍缺乏安全感，越來越多的直銷企業(yè)感受到整個直銷行業(yè)力量的單薄。而要想解決整個行業(yè)以及企業(yè)自身所面臨的危機(jī)，就需要整個

18、行業(yè)緊緊地團(tuán)結(jié)一心，求同存異。 直銷政策的不確定性和巨大的進(jìn)展改革壓力使得直銷行業(yè)在以后幾年會以競和形態(tài)來取代往常單純的競爭形態(tài)，企業(yè)之間既有競爭又有合作。典型的例子如在前段時刻爆發(fā)的“瓜拿納事件”中，大多數(shù)直銷企業(yè)并沒有選擇落井下石、幸災(zāi)樂禍，反而有數(shù)十家直銷企業(yè)先后向武漢瓜拿納公司表示了同情和支持，這在過去幾乎是不可想象的。 不僅企業(yè)之間需要競和，經(jīng)銷商之間也要競和。同一企業(yè)經(jīng)銷商之間自始就存在一種競爭與合作的關(guān)系，在現(xiàn)時期、在以后，這種和諧的關(guān)系應(yīng)該得到鞏固和進(jìn)展。而不同企業(yè)經(jīng)銷商之間，由于不同企業(yè)之間處在一種激烈的競爭狀態(tài)下，他們之間往往是競爭大于合作，而在以后這種局面將有所改變，合作

19、將與競爭并重，成為主流趨勢。經(jīng)銷商之間應(yīng)該不斷互相學(xué)習(xí)，共同提升，共勉互利。而且企業(yè)之間的合作無疑也將帶動企業(yè)經(jīng)銷商之間由競爭狀態(tài)向競和狀態(tài)過渡。聞名直銷文化專家李華先生在華商2006年5月刊觀水悟道談心態(tài)一文中提到“天下直銷是一家”的思想，就有競和的深意。這一思想對協(xié)調(diào)直銷界各方關(guān)系、實(shí)現(xiàn)和諧共贏是一個有建設(shè)性意義的探究。 八、直銷回歸到以產(chǎn)品為導(dǎo)向的時代。 以目前形式來看，中國直銷立即迎來第四次進(jìn)展浪潮。這次浪潮的一個鮮亮特點(diǎn)確實(shí)是直銷“回歸自然”，由往常僅僅是以事業(yè)、機(jī)會導(dǎo)向?yàn)橹鞯拿つ繝顟B(tài)回歸至以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鞯睦硇誀顟B(tài)?！笆欠褚援a(chǎn)品為導(dǎo)向”是直銷與傳銷的一個本質(zhì)區(qū)不，直銷是為“消”而銷，

20、傳銷則是為“權(quán)”而傳?！跋奔聪M(fèi)，要消費(fèi)就必須要有合格的產(chǎn)品；“權(quán)”確實(shí)是獲利權(quán)，不重視產(chǎn)品甚至不需要產(chǎn)品，只需交納一筆數(shù)目不菲的“入門費(fèi)”獲得進(jìn)展下線的資格，并從下線的“入門費(fèi)”提成，這是傳銷的非法本質(zhì)。 隨著國家對直銷立法，越來越多的消費(fèi)者對直銷與傳銷的區(qū)不有了一個更清晰的認(rèn)識，消費(fèi)者也變得越來越理性。以后，沒有好的產(chǎn)品做導(dǎo)向，直銷企業(yè)將寸步難行。 現(xiàn)在市場上大量的“滾動”公司和搞投機(jī)、賣概念圈鈔票的炒作者會遭到政府的運(yùn)動式治理和嚴(yán)厲的打擊。但政府對他們的打擊是逐步進(jìn)行的，那個逐步進(jìn)行的打擊給了一些想長久經(jīng)營的直銷公司一個回歸到以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鞯睦硇誀顟B(tài)的機(jī)會。 而且在目前的市場形勢下，任

21、何一家直銷企業(yè)都不可能同時驅(qū)動兩種直銷文化并軌運(yùn)行，在運(yùn)作理念上要么以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹?，要么以機(jī)會、事業(yè)導(dǎo)向?yàn)橹?，二者不可能并駕齊驅(qū)。毋庸質(zhì)疑，追求持續(xù)、長久進(jìn)展的直銷企業(yè)無一例外地會選擇以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鞯倪\(yùn)作理念。 另外，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)進(jìn)展和社會不斷進(jìn)步，將有越來越多的消費(fèi)者為了自身的購物方便和消費(fèi)適應(yīng)而接觸直銷的產(chǎn)品，甚至?xí)L試兼職做直銷。隨著這部分直銷人群的比例逐漸加大，將會進(jìn)一步促進(jìn)中國直銷業(yè)的健康進(jìn)展，因?yàn)檫@是直銷成熟的一種標(biāo)志。 鏈接：哪些行業(yè)會進(jìn)軍直銷領(lǐng)域呢？ 首當(dāng)其沖的是保險業(yè)。目前國內(nèi)保險公司借鑒的是直銷的教育模式，再通過完善激勵分配制度，如團(tuán)隊計酬模式，以達(dá)到有效持續(xù)激發(fā)銷售隊

22、伍的目的。 書籍以及唱片等泛出版物行業(yè)。差不多進(jìn)入中國市場的專門多圖書公司、禮品公司，多數(shù)都采取DM方式直接寄給客戶，從而使消費(fèi)品的價格更加低廉，令消費(fèi)者產(chǎn)生在那個渠道上的購買欲。 高科技領(lǐng)域的日化企業(yè)。日化行業(yè)的產(chǎn)品多屬快速消費(fèi)品，有科技含量的日產(chǎn)產(chǎn)品將越來越吸引高端顧客，如生物類日化制品、功能型日化制品和天然科技類日化制品，差不多上以后直銷行業(yè)的搶手貨。 食品也是以后直銷行業(yè)中的一支重要力量。隨著人們保健意識的提高，各類營養(yǎng)食品尤其受到關(guān)注。隨著直銷行業(yè)暴利時代的終結(jié)，平民化直銷時代悄然到來，食品將是直銷公司不得不重視的產(chǎn)品組合，同時也是最容易和顧客建立客情關(guān)系的橋梁?！窘?jīng)濟(jì)專家對中國以后

23、十年經(jīng)濟(jì)進(jìn)展做出展望】10月1日,新中國迎來六十華誕。站在新的歷史起點(diǎn)上,展望以后中國經(jīng)濟(jì)走向,新華網(wǎng)經(jīng)濟(jì)分析師們通過廣泛深入的調(diào)研,對人民幣的國際化進(jìn)程、新能源對中國汽車業(yè)的阻礙、以后中國能源消費(fèi)格局、以后 中國銀行(行情 股吧)業(yè)進(jìn)展趨勢、中國紡織業(yè)的前景、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛、網(wǎng)絡(luò)生活的新時期、糧食供求的平衡、資本市場的深化和城鎮(zhèn)化進(jìn)展水平等作出了全方位預(yù)測。從中不難看出,經(jīng)濟(jì)國際化、產(chǎn)業(yè)高級化、市場深度化,將貫穿于中國經(jīng)濟(jì)以后進(jìn)展的全過程。趨勢之一：人民幣國際化步伐加快 人民幣難成自由兌換貨幣，穩(wěn)健升值是大勢所趨 以后10年，將是人民幣加快走向國際化的10年。2020年，人民幣在國際貿(mào)易

24、結(jié)算中的比重將超過10%，在國際儲備和外匯交易中的比重甚至將高達(dá)15%。到2020年，在美元沒有出現(xiàn)崩潰性貶值的情況下，人民幣兌美元的匯率將在4.2：1左右，年均升值約4.5%。今后10年，人民幣國際化進(jìn)程將更多地受到我國經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)持續(xù)較快增長的推動，人民幣加快國際化將推動我國利率匯率改革、資本市場擴(kuò)展、貨幣監(jiān)管調(diào)控水平提高。相關(guān)于我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模和外貿(mào)占全球總量的比例，目前我國人民幣的國際地位已明顯滯后，但人民幣國際化水平的提高一直受制于我國經(jīng)濟(jì)增長方式和金融監(jiān)管水平。本次金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)有要緊國際貨幣尤其是美元的沖擊，為加快人民幣國際化提供了難得的契機(jī)?？赡芙窈?0年，我國GDP年均增長

25、8%，至2020年，我國經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)到75.7萬億元左右，按目前匯率計算，大約相當(dāng)于11萬億美元?？紤]到人民幣升值因素，屆時我國經(jīng)濟(jì)規(guī)?？赡芙咏绹?，超過日本一倍，相當(dāng)于全球GDP總量的20%。貿(mào)易方面，我國進(jìn)出口也將年均增長8%，仍將快于全球5%的平均增速。由此，我國外貿(mào)總額至2020年將達(dá)到6.4萬億美元，大大超過美國躍居世界第一，占屆時全球貿(mào)易總額的13%。同時我國外貿(mào)將由順差轉(zhuǎn)為逆差。2020年，人民幣在國際貿(mào)易結(jié)算中的比例將大致與我國外貿(mào)占全球貿(mào)易的比例相當(dāng)，而人民幣在儲備資產(chǎn)中的比例或許更高。人民幣國際化的羈絆依舊存在。首先，我國經(jīng)濟(jì)增長過于依靠出口和投資，貿(mào)易和投資的雙順差阻

26、礙了人民幣的輸出，而這是本幣國際化的首要條件。即使外貿(mào)和投資全部以人民幣結(jié)算，出口和投資雙順差也將吸干通過進(jìn)口支付和對外投資流出的人民幣，造成境外人民幣流通的短缺，或只能以大幅增加外匯儲備來支持人民幣國際流通量的需要，即以美元等外匯的流入換取人民幣的輸出。人民幣走出去的過程還將伴隨著我國資本市場進(jìn)一步對外開放和拓展，為境外人民幣持有者提供較充分的可供投資的“資產(chǎn)池”。人民幣利率和匯率的形成機(jī)制也將更加市場化，使得持有人民幣的風(fēng)險降低。資本項(xiàng)下的資金進(jìn)出管制將放松，以滿足人民幣資產(chǎn)投資者對投資安全性和盈利性的流淌性要求。這些趨勢都將推動我國貨幣金融調(diào)控手段的完善。 10年之內(nèi)，人民幣依舊難以成為

27、自由兌換貨幣。但人民幣穩(wěn)健升值則是大勢所趨?？赡苤?020年對美元將累計升值60%以上，先慢后快，年均升值約4.5%。 趨勢之二：新能源助中國成汽車強(qiáng)國 在中低端汽車市場上將孕育出一批世界知名大眾品牌 到2020年，我國汽車保有量仍將較大落后于美國，千人汽車保有量仍將不及世界平均水平。汽車市場高速成長帶來的能源和環(huán)保壓力將推動我國新能源汽車的進(jìn)展，專門可能成為我國汽車工業(yè)縮小與汽車強(qiáng)國之間差距的一個契機(jī)。 過去10年，我國汽車生產(chǎn)和市場以超過GDP增速近一倍的高速度成長，私人消費(fèi)成為推動我國汽車市場快速增長最大的動力。10年之后，汽車在我國都市的普及程度將像今天的彩電一樣，成為都市居民日常生活

28、的必需品。大都市家庭擁有兩部或多部汽車將特不普遍，汽車也將大規(guī)模地進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，一些即可用作代步工具又可作為生產(chǎn)資料的車型，如輕卡、皮卡和越野車等，將在農(nóng)村開拓出寬敞的市場。 中國新車消費(fèi)市場規(guī)模超過美國的時刻可能比想象的要快，這一天將在2015年來臨。2020年，我國汽車年產(chǎn)量將超過2000萬輛，比今年翻一番。屆時我國汽車保有量將達(dá)到至少1.85億輛，成為全球僅次于美國的最大的汽車消費(fèi)市場。 高速成長的中國汽車市場將給能源和環(huán)保帶來巨大的壓力，迫使中國將加快新能源汽車的進(jìn)展步伐，同時接著提高傳統(tǒng)汽車的節(jié)能減排技術(shù)。技術(shù)進(jìn)步將促使中國汽車工業(yè)縮小同世界汽車強(qiáng)國的差距。 假如在進(jìn)展新能源汽車方面

29、堅持以我為主的進(jìn)展思路，我國專門有可能在新能源汽車領(lǐng)域領(lǐng)先突破，實(shí)現(xiàn)我國汽車產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。2020年，我國將成為世界上擁有各類新能源汽車最多的國家之一。 2020年，我國汽車出口占整個國內(nèi)生產(chǎn)的比例將會由去年的7.3%提高到20%左右。伴隨著汽車的大量出口，中國將在中低端汽車市場上孕育出一批世界知名的大眾品牌。 10年前，中國有110家整車生產(chǎn)企業(yè)，一汽、二汽和上汽三大汽車集團(tuán)的產(chǎn)量占整個國內(nèi)產(chǎn)量的44%。2008年，國內(nèi)整車生產(chǎn)企業(yè)數(shù)盡管降到82家，但三大集團(tuán)的產(chǎn)量占國內(nèi)總產(chǎn)量的比例只提高不到五個百分點(diǎn)，為48.7%。以后10年，三大集團(tuán)在國內(nèi)的地位有可能面臨其他企業(yè)后來居上的挑戰(zhàn)。

30、趨勢之三：能源消費(fèi)居世界第一 國內(nèi)能源產(chǎn)出與需求間差距拉大，能源進(jìn)口占總消費(fèi)比例進(jìn)一步提高 以后10年，中國將超過美國成為世界第一大能源消費(fèi)國，但人均能源消費(fèi)量仍只有日本和西歐國家的一半，不到美國的1/3，相當(dāng)于世界的平均水平。我國國內(nèi)能源產(chǎn)出與需求間的差距將進(jìn)一步拉大，能源進(jìn)口占總消費(fèi)的比例將從目前3%提高到2020年的20%我國能源政策將面臨巨大壓力，國際上要求中國承擔(dān)更多減排義務(wù)的呼聲將逐漸高漲。國內(nèi)民眾環(huán)保意識也將明顯加強(qiáng)。兩者將共同推進(jìn)我國能源結(jié)構(gòu)向清潔化轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向低碳化轉(zhuǎn)變。 近年，我國節(jié)能減排政策力度加大，能源消費(fèi)彈性系數(shù)自2004年的1.6逐漸回落，2008年降至0.44

31、，在進(jìn)展中國家和新型經(jīng)濟(jì)體極其罕見。假如這一相關(guān)于進(jìn)展中國家超低的能源消費(fèi)彈性系數(shù)能夠維持，今后10年我國GDP平均增長8%的情況下，能源消費(fèi)將年均增長約4%，至2020年我國能源消費(fèi)總量將超過45億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于32億桶原油，接近美、英、法、德、意的總和。 國內(nèi)能源的增產(chǎn)將無法滿足需求的增長，我國能源對外依存度將進(jìn)一步上升，可能到2020年我國能源需求近20%需要通過進(jìn)口滿足?？赡?020年，我國能源凈進(jìn)口將超過八億噸標(biāo)煤，相當(dāng)于5.6億桶油當(dāng)量，約占全球能源出口總量的1/5。 中國等進(jìn)展中國家經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展帶來的能源需求增長將快速推高能源價格。以石油為例，10年后原油價格將沖上200美元/

32、桶(2008年不變價)，至少牢牢站穩(wěn)在150美元/桶以上。煤炭、天然氣、液化氣以及鈾的實(shí)際價格比今天翻番也差不多沒有懸念。 能源消費(fèi)增長帶來的二氧化碳排放問題正日益成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，今后10年全球氣候和環(huán)境問題將超過恐懼主義成為頭號國際議題。據(jù)BP世界能源統(tǒng)計，2000年至2008年，全球能源年消費(fèi)增加約20億桶油當(dāng)量，其中我國消費(fèi)增量占一半以上。大力進(jìn)展水電、核電、風(fēng)電乃至太陽能等非碳基能源，并大力進(jìn)展和推廣硫回收、碳捕集等清潔能源技術(shù)，是我國走出能源困境的唯一出路。可能到2020年，煤炭占我國能源消費(fèi)比例將從目前的70%下降到60%以下，相對清潔高效的油氣比例將從23%提高到近27%，非

33、碳基能源比例將從7%提高到15%甚至更多。 趨勢之四：銀行走向“金融百貨公司” 銀行杠桿化產(chǎn)品將通過提高資金使用效率對實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資產(chǎn)生積極阻礙 以后10年，我國商業(yè)銀行將從傳統(tǒng)以“融資中介”為核心向以“財寶治理”為核心轉(zhuǎn)變，零售業(yè)務(wù)將成為以后銀行的要緊利潤來源，目前對銀行利潤貢獻(xiàn)最大的對公業(yè)務(wù)占比將明顯下降。 以后銀行將減少對靠存款籌集資金的依靠，金融創(chuàng)新帶來的高杠桿化金融衍生品將大大提高資金使用效率，傳統(tǒng)銀行存貸利差的盈利模式將逐漸讓位于中間業(yè)務(wù)的盈利模式。 以后銀行對客戶的意義不再是“存鈔票罐”和“貸款批發(fā)商”，而是以銀行業(yè)務(wù)為核心，輻射保險、證券、基金、產(chǎn)權(quán)經(jīng)營等多個領(lǐng)域的“金融百貨公司

34、”。對客戶的財寶資產(chǎn)治理將是銀行最核心的業(yè)務(wù)。 以后銀行在代客理財時，投資領(lǐng)域?qū)墓善薄?、基金等傳統(tǒng)領(lǐng)域擴(kuò)展到結(jié)構(gòu)性衍生品、商品乃至藝術(shù)品。 銀行將不再以柜臺服務(wù)為主，目前在銀行網(wǎng)點(diǎn)供客戶繳費(fèi)、存取款、查詢的金融終端有望“飛入平常百姓家”，網(wǎng)上銀行將完成過去只能在銀行網(wǎng)點(diǎn)辦理的各種業(yè)務(wù)。作為銀行為客戶推出的最便捷的支付工具，銀行卡在功能和外型上將有大的飛躍。 隨著非銀行金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)逐漸向銀行滲透，出于追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和分散風(fēng)險的考慮，大銀行不得不采取兼并、收購等手段，擴(kuò)大自身規(guī)模，以提高競爭力，由此將催生一批以商業(yè)銀行為主體的從事混業(yè)經(jīng)營的金融控股公司。 作為金融加速器，銀行杠桿化產(chǎn)品通過提

35、高資金使用效率對實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資產(chǎn)生積極阻礙。同時，銀行消費(fèi)信貸推動消費(fèi)者杠桿化率提高，對擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略發(fā)揮積極作用。 趨勢之五：由紡織大國邁向紡織強(qiáng)國 創(chuàng)新將促使我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向價值鏈高端延伸 以后10年，中國將由紡織工業(yè)大國躍變?yōu)閺?qiáng)國。在紡織服裝市場整體保持快速增長的同時，家用尤其是產(chǎn)業(yè)用紡織品市場的擴(kuò)展將尤為引人注目。就纖維消費(fèi)總量而言，服裝、家用和產(chǎn)業(yè)用紡織品將“三分天下”。 作為時代變遷的重要符號，服裝以非文本的方式記錄著歷史的變遷。以后10年服裝更加多元化是不容置疑的趨勢，休閑生活理念將更廣泛更深入地滲入服裝消費(fèi)，人們更加追求通過服裝顯示自己的文化層次和品位。 我國

36、服裝市場的進(jìn)展前景未可限量?；貞浉母镩_放30年，我國服裝企業(yè)數(shù)從僅約兩萬家增加到近30萬家，從業(yè)人員從不到百萬增加到超過400萬，服裝產(chǎn)量從不到20億件增加到超過200億件，服裝出口從約10億美元進(jìn)展到超過1000億美元，我國成衣出口總量占全球出口總量份額超過三成。目前我國城鎮(zhèn)人均衣著支出超過1000元，是農(nóng)村居民的五倍以上。以后城鄉(xiāng)服裝消費(fèi)市場都將呈現(xiàn)巨大的進(jìn)展空間。 相關(guān)于服裝，家用和產(chǎn)業(yè)用紡織品市場空間更為寬敞。目前我國服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品消費(fèi)纖維的比重為53：33：14，與本世紀(jì)初的68：22：10相比，服裝占比明顯下降，可能10年后，這一比例將演化為40：35：25，類似于當(dāng)今歐

37、美國家“三分天下”的格局。 以后10年，我國紡織工業(yè)的增長點(diǎn)及對社會的貢獻(xiàn)將要緊體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)用紡織品上。產(chǎn)業(yè)用紡織品市場規(guī)模將急劇擴(kuò)張，覆蓋交通、鐵路、水利、機(jī)械、醫(yī)藥衛(wèi)生、軍工等領(lǐng)域。都市化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)也將充分釋放裝飾用紡織品、床上用品等家用紡織品市場需求。 以后10年，紡織工業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)本世紀(jì)頭20年進(jìn)展目標(biāo)的進(jìn)程中仍然具有不可替代的支撐作用。紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持增勢，但增長速度有所放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化提升?？赡艿?020年，我國纖維加工總量將突破4000萬噸，保持在全球總加工量中40%的比重。趨勢之六：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起 潛力最大的是文化與其他產(chǎn)業(yè)尤其是制造業(yè)的深層次結(jié)合

38、 以后10年，文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將快速融合，形成一種新興的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展范式文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。文化和創(chuàng)意元素的融入將提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也將成為文化傳播的重要載體。 互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字傳播技術(shù)的日新月異將極大地激發(fā)全民創(chuàng)意，并將加速創(chuàng)意的商業(yè)化實(shí)現(xiàn)。今后10年大量文化創(chuàng)意企業(yè)將層出不窮，并在此基礎(chǔ)上形成數(shù)個綜合性旗艦企業(yè)。2020年，這些企業(yè)對我國GDP的貢獻(xiàn)率將從目前的3%提高到約7%。 今后10年將是我國文化消費(fèi)高度繁榮的10年。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在自身升級進(jìn)展的同時，將加速向其他產(chǎn)業(yè)的滲透。文化和創(chuàng)意將大規(guī)模地作用于旅游業(yè)、制造業(yè)甚至農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，全面催生以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，

39、推動中國制造走向中國制造。以后10年，擴(kuò)大內(nèi)需和大力進(jìn)展服務(wù)業(yè)的政策，將為文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展添加新的催化劑。潛力最大的依舊文化與其他產(chǎn)業(yè)尤其是制造業(yè)的深層次結(jié)合。 高新技術(shù)將是文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的加速器。數(shù)字傳播技術(shù)傳入千家萬戶，使個人隨時隨地參與和發(fā)表創(chuàng)作成為可能，數(shù)以億計的網(wǎng)民是一筆特不巨大的創(chuàng)意資源。個人化屬性強(qiáng)烈的數(shù)字傳播技術(shù)還將催生許多中小文化創(chuàng)意個人和企業(yè)。目前，我國已有約32萬家注冊登記的文化企業(yè)，從中將會崛起一批跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制、跨地區(qū)的文化多媒體集團(tuán)，其中將會產(chǎn)生三到五家跨國界的超大型旗艦集團(tuán)。 中小文化創(chuàng)意企業(yè)將在專業(yè)化、精細(xì)化的細(xì)分市場各領(lǐng)風(fēng)騷，但大量零散的創(chuàng)意人才和企

40、業(yè)趨向于按領(lǐng)域、流派、功能在一定的區(qū)域集聚。這些文化創(chuàng)意集聚區(qū)也將打造一批具有國際阻礙力的品牌。 趨勢之七：網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時期 “物聯(lián)網(wǎng)”將引領(lǐng)電子消費(fèi)進(jìn)入一個更便捷、人性化、智能化的新時代最近物聯(lián)網(wǎng)這三個字開始迅速走紅。也是，每天一堆所謂的物聯(lián)概念往漲停板上封，想不紅也不行。以后10年，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、通信等現(xiàn)代電子信息技術(shù)將加速相互融合，我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的趨勢將越來越明顯。物聯(lián)網(wǎng)將在消費(fèi)電子產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用，引領(lǐng)電子消費(fèi)進(jìn)入一個更便捷、人性化、智能化的新時代。 消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計將呈現(xiàn)出更加便攜化、個性化的趨勢。小型化、超薄化并具有時尚、輕巧、簡單易用特性的數(shù)碼產(chǎn)品將成為消費(fèi)的主

41、流。綠色技術(shù)成為消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)首要關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)能、環(huán)保、健康的產(chǎn)品設(shè)計理念，成為消費(fèi)類電子產(chǎn)品的要緊進(jìn)展趨勢。 以后10年，高科技結(jié)合人性化、個性化將成為消費(fèi)類電子產(chǎn)品的技術(shù)追求和研發(fā)哲學(xué)。信息技術(shù)的日新月異催生數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的邊界將日益模糊，產(chǎn)品門類五花八門。滿足個性化需求的大屏幕、可上網(wǎng)液晶電視、大容量快速存儲技術(shù)、高清晰數(shù)碼影像產(chǎn)品、高度集成的信息終端等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新和彼此無縫連接，在工藝設(shè)計領(lǐng)域趨于實(shí)現(xiàn)人與信息的充分完美結(jié)合。 數(shù)字家庭將成為消費(fèi)類電子產(chǎn)品以后的強(qiáng)勁增長點(diǎn)。信息技術(shù)的家庭應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了家電產(chǎn)品高度的數(shù)字化和聯(lián)網(wǎng)化。 數(shù)字娛樂

42、產(chǎn)品設(shè)計更注重個性和時尚，更強(qiáng)調(diào)用戶的情感體驗(yàn)和用戶界面的設(shè)計，追求讓用戶在使用中得到樂趣甚至是驚喜。工業(yè)設(shè)計由產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)向與商業(yè)模式相結(jié)合，由硬件設(shè)計為主轉(zhuǎn)向軟硬件設(shè)計融合。超薄產(chǎn)品進(jìn)入普及時代，許多新產(chǎn)品將以更輕、更小的面貌呈現(xiàn)。 健康消費(fèi)成為消費(fèi)類電子產(chǎn)品創(chuàng)新的主流之一。消費(fèi)者對消費(fèi)類電子產(chǎn)品特不是家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已從價格向產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)和使用成本轉(zhuǎn)移，尤其對節(jié)能降耗的關(guān)注度普遍提升。 以后10年，“物聯(lián)網(wǎng)”那個高科技名詞將由概念逐步走向大規(guī)模應(yīng)用，掀起世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮。它通過感應(yīng)器把新一代IT技術(shù)充分運(yùn)用在各行各業(yè)之中，形成普遍連接的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的奇妙整合

43、。借助“物聯(lián)網(wǎng)”，人類能夠以更加精細(xì)和動態(tài)的方式治理生產(chǎn)和生活，全新的網(wǎng)絡(luò)新體驗(yàn)將實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。 趨勢之八：糧食長期處于緊平衡 良種推廣、化肥應(yīng)用和提高機(jī)械化水平仍然是糧食增產(chǎn)的有效手段 以后10年，居民生活水平提高和膳食結(jié)構(gòu)改善，將對我國人均糧食消費(fèi)量產(chǎn)生一定的阻礙，但糧食消費(fèi)增長的要緊動力今后自人口總量增加。到2020年，我國人口總數(shù)將達(dá)到14.1億左右，糧食工業(yè)和出口需求在政策調(diào)控下有望保持相對穩(wěn)定，糧食需求的增長將在10%左右，需求剛性較強(qiáng)。 國家扶持糧食生產(chǎn)的政策措施對保障糧食供應(yīng)至關(guān)重要，而科技進(jìn)步對糧食單產(chǎn)的貢獻(xiàn)有較大提升空間，以后10年我國糧食增產(chǎn)將超過10%。但長遠(yuǎn)

44、來看，糧食生產(chǎn)受資源、氣候、技術(shù)、市場等因素阻礙，大幅增產(chǎn)的難度加大，我國糧食中長期仍處于緊平衡狀態(tài)。 以后10年應(yīng)著眼于糧食安全的國際視角，樹立互利合作、多元進(jìn)展、協(xié)同保障的新糧食安全觀；著眼于我國豐富的食物資源，樹立以谷物為中心、糧食為重點(diǎn)的綜合化食物安全觀，最終構(gòu)建供給穩(wěn)定，儲備充足，調(diào)控有力，運(yùn)轉(zhuǎn)高效的國家糧食安全保障體系。 當(dāng)前，阻礙我國糧食生產(chǎn)的關(guān)鍵因素是糧食播種面積和糧食單產(chǎn)水平。由于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快等，我國糧食總播種面積呈下降趨勢，但隨著科技進(jìn)步、農(nóng)業(yè)投入加大等因素阻礙，我國糧食作物單產(chǎn)水平卻不斷上升。2008年我國糧食單產(chǎn)提高對總產(chǎn)提高的貢獻(xiàn)率達(dá)到81%。可能到2020

45、年糧食單產(chǎn)年均增長1.13%。依照糧食安全戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃，到2020年我國糧食播種面積將穩(wěn)定在15.5至16億畝，糧食產(chǎn)量將達(dá)到5.7至5.9億噸。若此期間，糧食單產(chǎn)能保持年均增長1.70%以上的較高水平，到2020年，我國糧食產(chǎn)量將突破六億噸關(guān)口，達(dá)到6.1至6.3億噸，步入一個新臺階。 良種推廣、化肥應(yīng)用和提高機(jī)械化水平仍然是糧食增產(chǎn)的有效手段。良種將是提高糧食單產(chǎn)的首要因素，可能以后10年，小麥、玉米、水稻良種覆蓋率將接近100%，大豆將提高到95%以上，良種因素可使糧食單產(chǎn)提高10%左右；化肥利用率將會不斷提高，可能以后10年，化肥對糧食增產(chǎn)的貢獻(xiàn)率在10%左右；農(nóng)業(yè)機(jī)械化可解決勞動力不

46、足問題和提高糧食單產(chǎn)，可能到2020年，我國耕種收綜合機(jī)械化水平將達(dá)到70%，實(shí)現(xiàn)要緊作物關(guān)鍵環(huán)節(jié)生產(chǎn)機(jī)械化。 生態(tài)農(nóng)業(yè)和轉(zhuǎn)基因技術(shù)對以后10年我國糧食生產(chǎn)可不能產(chǎn)生太大的阻礙。生態(tài)農(nóng)業(yè)作為一種可持續(xù)和環(huán)保的進(jìn)展模式，是一個長期趨勢，短期內(nèi)還可不能成為農(nóng)業(yè)進(jìn)展的主導(dǎo)模式；關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的爭議也難以專門快得出明確結(jié)論，因此主糧大規(guī)模轉(zhuǎn)基因商業(yè)化種植仍將受到嚴(yán)格限制。 要保障以后10年我國的糧食安全，必須做到“四個確?！保捍_保糧食總產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)步上升，全國糧食綜合生產(chǎn)能力突破5.5億噸，人均糧食占有量實(shí)現(xiàn)400公斤；確保我國大宗谷物差不多自給，大米、小麥和玉米的自給率保持在90%95%，大豆自給率力

47、爭恢復(fù)到55%60%，豆類、蕎麥、谷子等小雜糧擴(kuò)大出口；確保國家糧食儲備規(guī)模保持在相當(dāng)于當(dāng)年糧食消費(fèi)總量的25%30%的水平上，小麥和稻谷的儲備量分不保持在50%和25%左右；確保形成建全和完善的現(xiàn)代糧食物流系統(tǒng)。 趨勢之九：資本市場趨于國際化 資本市場國際化程度的提高，將提升我國在全球資本市場的份額和地位 以后10年，中國資本市場將進(jìn)一步向市場化、國際化方向進(jìn)展，差不多完成從“新興加轉(zhuǎn)軌”向成熟市場的過渡，初步形成完善的、多層次的資本市場格局。 我國資本市場的深度和廣度將大為拓展，股票、債券、商品期貨和金融衍生品市場全面進(jìn)展，市場層次更為豐富，在全球資本市場的地位和作用不斷進(jìn)展、提升，成為與

48、中國經(jīng)濟(jì)地位相匹配的、在全球資本市場中占有舉足輕重地位的國際化的資本市場。 以后10年，上海將躋身于國際上為數(shù)不多的幾個市場種類比較完備的金融中心，形成包括股票、債券、貨幣、外匯、商品期貨、OTC衍生品、產(chǎn)權(quán)交易等在內(nèi)的金融市場體系。創(chuàng)業(yè)板主戰(zhàn)場在深圳。創(chuàng)業(yè)板上市公司將給中國經(jīng)濟(jì)中最具活力的中小企業(yè)注入生機(jī)。 2020年，滬深市場市值將達(dá)到80100萬億元人民幣，比目前翻兩番，上市公司數(shù)量有望從目前的1638家增加到5000家。機(jī)構(gòu)投資者快速進(jìn)展，其中共同基金、信托基金、企業(yè)年金、保險基金和社保資金等機(jī)構(gòu)投資者在證券市場上的份額將占到90%左右。 屆時債券市場規(guī)模將超過股票市場，可能會是股票市

49、場規(guī)模的2至4倍，債券融資占國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)部門融資的比重將從目前的10.8%提高到35%以上。 更多的大宗商品期貨品種將陸續(xù)推出，能源、金屬、農(nóng)糧畜牧產(chǎn)品等期貨品種日趨完善。金融衍生品，如股指期貨、利率期貨、債券期貨和外匯期貨也相繼推出。 在我國資本市場廣度和深度擴(kuò)展的同時，其市場化改革到2020年也將差不多完成。 市場各主體分工更加明確。一是市場在產(chǎn)品、交易工具、募集方式以及監(jiān)管要求上，將具有可供投資者選擇的多個層次。二是監(jiān)管部門的要緊職能將從目前代替市場對發(fā)行人和投資者作實(shí)質(zhì)性推斷和審批，轉(zhuǎn)變?yōu)橥晟聘魇袌龅谋O(jiān)管規(guī)則并監(jiān)督市場參與者執(zhí)行。三是投資者可視其需要自主選擇參與哪個金融市場，而不是像現(xiàn)

50、在如此由監(jiān)管部門決定其參與哪個市場以及如何參與。 以后10年，外國企業(yè)和投資者將不斷進(jìn)入中國市場。兩年之內(nèi)，外國企業(yè)專門可能有望獲準(zhǔn)在國內(nèi)資本市場上市融資?？赡艿?020年，上交所上市的境外公司比率將達(dá)15%左右，約為1000家左右，其中世界500強(qiáng)至少有50家；B股市場將有可能與A股合并；同時更多優(yōu)秀的外國企業(yè)能夠在債券市場發(fā)行人民幣債券。 隨著資本流淌限制的逐漸放松和外匯管制的不斷改革，資金雄厚的機(jī)構(gòu)投資者將在全球范圍內(nèi)尋求投資機(jī)會。可能到2020年，境外的機(jī)構(gòu)投資者會成為上海、深圳等市場的重要參與者，在中國大陸資本市場掌管投資資金將超過2000億美元。 外國投資者將成為國內(nèi)資本市場的重要

51、參與者。中國國債將成為外國央行外匯儲備資產(chǎn)的一部分，我國的企業(yè)債也將成為大型金融機(jī)構(gòu)全球資產(chǎn)組合的組成部分。其次，人民幣“外國債券”，即國外政府、企業(yè)在中國大陸發(fā)行以人民幣為面值的債券，市場規(guī)模將越來越大。第三，到2020年在海外還將出現(xiàn)相當(dāng)規(guī)模的人民幣“歐洲債券”市場，我們認(rèn)為中國香港最有可能成為人民幣“歐洲債券”的要緊市場，上海也將為人民幣“歐洲債券”交易提供離岸市場服務(wù)。 趨勢之十：城鎮(zhèn)化率將接近六成 戶籍制度將逐步開放，中小都市將成為吸納農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移的主力。 以后10年，我國城鎮(zhèn)人口將達(dá)到八億，城鎮(zhèn)化率將接近60%。與發(fā)達(dá)國家普遍的80%的城鎮(zhèn)化率仍有專門大差距。 戶籍制度將逐步開放，

52、尤其在中小都市。中小都市將成為吸納農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移的主力。 打算生育政策(博客專區(qū))將長期實(shí)行，因此城鎮(zhèn)人口自然增長率專門低，城鎮(zhèn)人口增加與過去20多年一樣，將要緊來自農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)移。 按戶籍計算，我國目前城鎮(zhèn)人口不到五億，比常住人口少一億多。這一億多城鎮(zhèn)常住人口屬于“不完全遷移”，其特點(diǎn)是單身、短期流淌，人在都市工作，其家庭、消費(fèi)、權(quán)利行使和保障都在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行。這部分“不完全遷移”人員今后若得不到制度設(shè)計的保障，將成為中國社會重大的不穩(wěn)定因素。 因此，現(xiàn)有戶籍制度的改革以及相關(guān)的配套公共服務(wù)的完善是大勢所趨?？赡芤院笪覈鴳艏贫雀母镞M(jìn)程將加快，進(jìn)一步清除農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工勞動力在都市落戶的體制和制度

53、障礙。由此，今后10年我國實(shí)際城鎮(zhèn)化率將從目前的約37%提高到42%以上。 但現(xiàn)有的戶籍制度不可能完全取消，否則我國將出現(xiàn)其他許多進(jìn)展中國家出現(xiàn)的都市大規(guī)模貧民窟的現(xiàn)象。 由于戶籍制度在大都市放開的阻力較大，而且假如就業(yè)環(huán)境同意，農(nóng)民更情愿選擇離家較近的都市實(shí)現(xiàn)永久性遷移。可能今后更多的資源將向中小都市分配，擴(kuò)大其就業(yè)容納能力，改善其生活環(huán)境，加強(qiáng)其公共服務(wù)水平，使這些都市的戶籍制度有條件向進(jìn)城務(wù)工人員完全放開。 都市化進(jìn)程將推動中國農(nóng)民人均收入的增長。隨著進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民的加速增加，非農(nóng)務(wù)工收入占農(nóng)村居民收入的比例目前約為40%，可能以后10年將提高到50%。考慮到相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)移勞動力差不多實(shí)現(xiàn)“完全遷移”，其收入增長將劃歸都市部分，因此原有農(nóng)村居民的收入增長將比統(tǒng)計中的農(nóng)村居民收入增長更快。銷在中國的進(jìn)展趨勢摘要: 直銷作為一種現(xiàn)代營銷方式,被看作是對傳統(tǒng)營銷方式的一次革命。它以節(jié)約流通費(fèi)用，加速行銷速度，倍增市場效益等優(yōu)勢風(fēng)靡全世界。但直銷在中國的進(jìn)展并非一帆風(fēng)順的。直銷在中國進(jìn)展初期是泛濫無序的，且“非法傳銷”愈演愈烈，媒體對打擊非法傳銷的不斷宣傳，使直銷被蒙上了一層暗淡的色彩。隨著中國加入WTO，中國的直銷業(yè)