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文檔簡介

1、緒論:行銷,廣告,媒體與消費者單項選擇1、以下哪一個不屬于促進媒體作業(yè)發(fā)展的主要原因?A .廣告不斷走向?qū)I(yè)化大眾媒體本身的傳播能力不斷提高廣告主對廣告時段及版位需求的增加,媒體價格日益高漲廣告公司對媒體作業(yè)的重視和推動2、以下不屬于行銷的四個基本構(gòu)成要素的是哪一項?A .商品B .價格C .促銷D .質(zhì)量3、在以下四個選項中,哪一項不屬于商品的范疇?A .旅游B .銀行C 郵局D .捐款4、作為廣告所用的媒體,應該具備一定的特性,以下那一項不屬于商業(yè)媒體的特性?廣告媒體必須是面對大眾傳播的媒體在選擇和投資上是不可控的廣告媒體的使用是要付費的媒體的使用效果是可以評估的5、以下關于媒體計劃的論述

2、,哪一項是錯誤的?媒體計劃的每項內(nèi)容需要獨立解決媒體計劃需要為每個客戶量身定做媒體計劃應該符合整體行銷計劃媒體計劃實施之后還需要經(jīng)常監(jiān)視評估6、以下哪一項不是媒體計劃的核心內(nèi)容?制定媒體目標制定媒體策略制定媒體創(chuàng)意策略制定媒體執(zhí)行方案7、促銷是行銷策略中的重要一環(huán),以下哪一項表述是不正確的?在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下,促銷手段多多益善抽獎、以舊換新、配對銷售等都是促銷手段促銷活動屬于短期戰(zhàn)術性的做法使用促銷手段,還應該重視品牌的長期效益8、鋪貨情況是影響產(chǎn)品的市場占有率的一個重要原因,以下表述中哪一項是正確的?鋪貨的廣度是影響市場占有率的重要因素只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬,鋪貨這一因素的作用就顯得非常弱了不同

3、類別的產(chǎn)品,其鋪貨成本是大致相同的提供不同的包裝或者商品不屬于鋪貨的內(nèi)容9、在制定商品價格的過程中,以下哪一項是不正確的?在商品的定價中,成本是唯一的考慮因素在商品的定價中,還需要考慮消費者的購買能力在商品的定價中,品牌帶來的附加值也會提高商品的價格在商品的定價中,市場供求情況總會使得價格保持在一定的平衡點上10、以下關于媒體分類的表述,哪一項是正確的?對媒體進行分類,可以更準確地了解媒體特性,并且更有效地使用媒體所謂四大傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡在同一媒體類別中,企業(yè)可以任選任何的媒體載具,不影響傳播效果同一媒體類別中,不同媒體載具的覆蓋范圍和傳播效果是一樣的11、下列那個媒體屬

4、于廣告媒體?黨刊【宣傳通訊】社區(qū)的宣傳欄非商業(yè)電視頻道【汽車之友】雜志12、從媒體角度必須了解哪些因素的互動關系,才能是媒體契合整體運作?行銷,創(chuàng)意,計劃,廣告行銷,廣告,媒體,消費者商品,價格,鋪貨,促銷廣告主,廣告公司,媒體公司,消費者13、行銷由哪些要點組成?商品,價格,消費者,包裝商品,價格,促銷,廣告價格,商品,促銷,渠道(鋪貨)廣告,包裝,產(chǎn)品,服務14、商業(yè)媒體的特點,除了大眾性、付費性之外,還包括以下哪一項?A.娛樂性B .社會性C .有償性D .可控制性第一章:行銷環(huán)境分析1、某一新型的科技含量比較高的產(chǎn)品打算在市場上投放廣告,請問在這種產(chǎn)品的導入期應 該選擇哪種類型的媒體最

5、合適?廣播媒體B .印刷媒體C .電視媒體D .戶外媒體2、處于成長期的產(chǎn)品,其廣告的訴求對象以哪些人群為主?新消費者既有消費者新消費者和既有消費者并重忠誠消費者3、在產(chǎn)品的生命周期上,從品類競爭轉(zhuǎn)移到品類內(nèi)各品牌之間的競爭是哪個階段?A .導入期B.成長期C .成熟期D .衰退期4、在市場上,市場區(qū)隔日趨細分化,產(chǎn)品改良及包裝價位更加多元化,競爭激烈,促銷活 動更多的階段,屬于以下哪個生命周期?A .導入期B.成長期C .成熟期D .衰退期5、在某一品類市場上,如果某一個品牌已成為領導品牌,那么這個品牌下一步的擴張將來 自哪個方面?本品類的消費競爭品牌的消費者C .深化既有品類消費者D .非

6、品類的既有消費者6、在媒體作業(yè)中,引入指數(shù)指標主要是出于以下哪個目的?A .為了更清楚地進行比較B .為了增強媒體作業(yè)的科學性C .為了與國際接軌D .為了提高媒體作業(yè)的數(shù)據(jù)質(zhì)量7、在對BDI和CDI進行交叉檢視時,如果處于高CDI和低BDI的象限內(nèi),他的意義怎樣?品牌發(fā)展狀況良好,且處于相對成熟市場;顯示較高的投資回報品牌發(fā)展欠佳,但出于相對成熟市場;顯示市場潛力,品牌在該市場具有發(fā)展空間品牌發(fā)展狀況良好,但處于相對較低的發(fā)展市場必須評估品類處于導入期或者衰退期, 處于導入期則具有開發(fā)機會,若為衰退期則不具開發(fā)價值品牌發(fā)展狀況欠佳,且處于相對低開發(fā)市場;顯示市場開發(fā)潛力相當?shù)?、在對BDI和

7、CDI進行交叉檢視時,如果處于低CDI和高BDI的象限內(nèi),他的意義怎樣?品牌發(fā)展狀況良好,且處于相對成熟市場;顯示較高的投資回報品牌發(fā)展欠佳,但出于相對成熟市場;顯示市場潛力,品牌在該市場具有發(fā)展空間品牌發(fā)展狀況良好,但處于相對較低的發(fā)展市場必須評估品類處于導入期或者衰退期, 處于導入期則具有開發(fā)機會,若為衰退期則不具開發(fā)價值品牌發(fā)展狀況欠佳,且處于相對低開發(fā)市場;顯示市場開發(fā)潛力相當?shù)?、在對CDI數(shù)據(jù)進行評估時,如果CDI高與100,他的含義是什么?品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平之上品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平之下無法確定品類的發(fā)展與這個地區(qū)的平均水平的關系

8、10、在對BDI數(shù)據(jù)進行評估時,如果BDI高與100,他的含義是什么?品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平之上品類在這個地區(qū)的發(fā)展在平均水平之下無法確定品類的發(fā)展與這個地區(qū)的平均水平的關系11、新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市場區(qū)域擴張,這是對產(chǎn)品生命周期哪個時間 段的描述?導入期成長期成熟期衰退期12、當整個品類市場進入了一個停滯的狀態(tài),某品牌也占據(jù)了大部分品類消費,此時,媒體 的主要訴求對象是以下哪一項?既有的消費者所有消費者競爭品牌的消費者新消費者第二章:行銷計劃的把握1、以下哪一項不是行銷計劃的主要內(nèi)容?行銷費用行銷短期目標的制定行銷策略企業(yè)廠址的選擇2、

9、以下不屬于行銷費用的是哪一項?促銷活動費用行政辦公費用廣告費用調(diào)研費用3、以下關于市場規(guī)模和品類媒體投資額的關系的描述,正確的是哪一項?市場規(guī)模越大,品類媒體的投資額度將越大市場規(guī)模越大,品類媒體的投資額度將越小市場規(guī)模的大小,和品類媒體的投資額度沒有直接的關系市場規(guī)模的大小,不是確定媒體投資額度的必要考慮要素4、品牌SWOT的分析中,關于四個字母所代表的單詞和含義的描述,不正確的是哪一項?Strength (競爭強勢),與競爭品牌相比具有優(yōu)勢的地方Weakness (競爭弱勢),不如競爭品牌的地方Opportunity (機會),包括消費者、競爭品牌及市場提供給品牌,可以增加銷售或者是 建立

10、品牌形象的機會Threat (威脅),是企業(yè)內(nèi)部的管理或者產(chǎn)品開發(fā)方面對企業(yè)發(fā)展的不利之處5、以下不屬于行銷策略的內(nèi)容是哪一項?商品改良計劃價格調(diào)整計劃人員招聘計劃鋪貨提升計劃6、廣告需要扮演什么角色,以怎樣的效果達到行銷目的?這屬于行銷策略內(nèi)容的那部分?商品策略廣告策略鋪貨策略促銷策略7、在媒體計劃中,品牌的SWOT是指品牌的強點,弱點,機會和什么?品牌的目標品牌的威脅品牌的歷史品牌的占有率第三章:媒體特性的把握1、以下不屬于電視媒體特性的是哪一項?電視媒體依靠聲音及活動畫面?zhèn)鞑バ畔㈦娨暶襟w的干擾度高電視媒體的選擇性很強電視媒體的傳播速度很快2、以下哪一項不是廣播媒體的特性?廣播媒體被稱為“

11、輕電視”廣播媒體是唯一的個人化媒體廣播的聽眾收聽習慣較不穩(wěn)定廣播只能傳送聲音信息3、以下不屬于報紙媒體的特性的是哪一項?報紙媒體的信息較為深入報紙媒體的閱讀率較高報紙是一個很具說服深度的媒體報紙適合投放高質(zhì)量的廣告4、以下哪一項不是雜志媒體的特性?A .雜志媒體的閱讀人口較為固定B .雜志媒體的接觸度很高雜志媒體的發(fā)行量很大D .雜志媒體的印刷質(zhì)量很高5、以下哪一項是戶外媒體的特性?戶外媒體的接觸程度很高戶外媒體適合傳播細節(jié)反復的信息戶外媒體主要起提示的作用戶外媒體的效果與其尺寸大小和所處的地段無關6、以下哪個特性不屬于電波媒體的特點?以時間為計算單位B .傳播速度快信息量大且詳細,受眾可以自

12、行重復接觸信息D .同一創(chuàng)意可以在短時間內(nèi)不斷重復第四章:媒體量的評估1、以下哪一項和媒體的影響力大小無關?媒體的接觸人口媒體的覆蓋面大小媒體的說服力程度媒體的發(fā)布費用2、在對電視媒體進行評估的工具方法中,以下哪一項的操作成本最低?日記法個人收視記錄器法被動式記錄器法媒體區(qū)域分析法3、以下哪一項不屬于對電視媒體進行評估的方法?日記法個人收視紀錄器法被動式記錄器法媒體區(qū)域分析法4、在對電視媒體進行評估的工具方法中,以下哪一項的樣本限制最?。咳沼浄▊€人收視紀錄器法被動式記錄器法媒體區(qū)域分析法5、一般來講,在同一期刊的宣稱發(fā)行量和稽核發(fā)行量這兩個數(shù)字中,哪一個更大?宣稱發(fā)行量數(shù)字更大稽核發(fā)行量數(shù)字更

13、大二者一樣大二者關系不確定6、在以下幾種發(fā)行量概念中,哪一項對于雜志的廣告刊登最有參考價值?贈閱發(fā)行量零售發(fā)行量訂閱發(fā)行量宣稱發(fā)行量7、一份刊物每期實際到讀者手上的份數(shù),是指以下哪個概念?印制量發(fā)行量贈閱量閱讀人口8、在以下幾種閱讀對象中,哪一項對于雜志的廣告最有意義?傳閱人口付費閱讀人口新增閱讀人口老的閱讀人口9、以下是關于戶外媒體的表述,哪一項是正確的?戶外媒體越高,廣告價值越大戶外媒體的正面接觸效果最好戶外媒體的尺寸越小,廣告效果也就越好戶外媒體的材質(zhì)和廣告的效果關系不大10、以下關于CPR和CPM的敘述中,正確的是哪一項?A. CPR是指千人成本,CPM是指收視點成本B.CPR和CPM

14、必須在一個固定的計價單位下才能比較C.在跨地區(qū)的比較中,應該用CPR的指標D.CPR和CPM都可以用于跨媒體比較11、四大傳統(tǒng)媒體中,哪一類媒體的千人成本最高?A.電視B.報紙C.廣播D.雜志12、媒體影響力的大小來自于哪個兩個方面?A.量的方面和質(zhì)的方面B.受眾方面和載具方面C.量的方面和受眾方面D.質(zhì)的方面和載具方面13、以下對電視媒體評估方法描述正確的是A.日記法:由人工填寫,通常以15/3 0分鐘為記錄單位,能提供廣告的收視率情況B.個人收視紀錄器法:人工按鍵,以15分鐘為記錄單位,以問卷回收方式調(diào)查C.日記法:成本較高,限制較小,樣本可以依人口結(jié)構(gòu)合理分配D.個人收視記錄器法:精準度

15、高,可以利用每一秒的收視率來分析廣告創(chuàng)意14、發(fā)行量和印制量的關系是A.發(fā)行量-卬制量B.發(fā)行量印制量C.發(fā)行量印制量D.發(fā)行量蕓印制量第五章:媒體質(zhì)的評估1、以下不屬于媒體質(zhì)的評估指標是哪一項?干擾度接觸關注度編輯環(huán)境覆蓋面2、以下關于媒體的干擾度的表述,正確的是哪一項?同品類競爭品牌的干擾對廣告的影響比較大廣告占據(jù)的時間越長,廣告的干擾度越小,廣告效果越好廣告的版面越小,廣告所占的比率越小,廣告的干擾度越大媒體干擾度的評估屬于對媒體的量化指標評價3、對媒體的接觸關注度進行評估,以下哪些信息不能給媒體人員提供評估的依據(jù)?媒體的收視率資料節(jié)目形態(tài)節(jié)目的長短節(jié)目的播出時段4、編輯環(huán)境與廣告環(huán)境的

16、表述正確的是哪一項?編輯環(huán)境是指媒體承載的其他廣告媒體的廣告環(huán)境對于企業(yè)的媒體選擇具有一定的影響廣告環(huán)境指的是媒體所提供的編輯內(nèi)容及廣告創(chuàng)意的適切性媒體的編輯環(huán)境與廣告的發(fā)布效果并無關系5、以下對關于媒體的量與質(zhì)的綜合評估,哪一項是錯誤的?在對量與質(zhì)的不同數(shù)據(jù)進行計算之前,要先轉(zhuǎn)換為指數(shù)對媒體的綜合評估可以用在跨媒體類別之中正相關的運算方法是以項目中最高的數(shù)值為固定分母,再以項目中各載具數(shù)值除以該最 高數(shù)值負相關的運算方法是以最低數(shù)值為固定分子,在除以各載具在該項目上的數(shù)值6、運動類產(chǎn)品要刊登在體育類刊物上,股票分析軟件廣告刊登在股票板上,這體現(xiàn)了媒體 質(zhì)的評估項目中的哪一個?干擾度編輯環(huán)境廣

17、告環(huán)境相關性7、關于載具地位的描述,以下不正確的載具的視聽眾越大,載具的地位越高載具地位越高,影響力越大載具地位越高,載具上的廣告的說服力越強載具地位體現(xiàn)了在就所提供的編輯內(nèi)容對品牌廣告的適宜性第六章:媒體環(huán)境分析1、以傳播方式劃分,電視頻道的類型是哪一項?商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道綜合頻道、體育頻道和新聞頻道全國頻道和地方頻道2、人民日報屬于以下那類報刊?日刊周刊月刊D.季刊3、廣告行業(yè)的專業(yè)雜志國際廣告屬于以下那類報刊?日刊周刊月刊季刊4、上海生活時尚頻道屬于以下那類頻道?新聞頻道衛(wèi)星頻道無線頻道有限頻道5、頻道經(jīng)營者以收取用戶費用為經(jīng)營方式,頻道內(nèi)不在接受廣告,這種

18、頻道形式的名稱是 以下哪一個選項?商業(yè)頻道衛(wèi)星頻道戲劇頻道公益頻道6、按是否接受廣告可以分成以下哪項?公益頻道和付費頻道綜合頻道和新聞頻道商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道衛(wèi)星頻道和無線頻道7、“報紙版面中,出現(xiàn)在報頭左右或上下的小塊版面的廣告是小全頁廣告通欄廣告報眼廣告跨頁廣告第七章:競爭品牌媒體投資分析1、以品牌為軸心對競爭品牌進行媒體投資分析,以下哪一項不屬于分析項目?品牌在全國投放量、成長率、占有率及成長情況品牌在各市場投資比率分布狀況品牌媒體策略的運用情況市場投資季節(jié)性及其變化2、以下不符合競爭品牌的含義的是哪一項?某一市場區(qū)域內(nèi)的所有品牌同一品類中價格與定位類似、鋪貨路線重疊的品牌品類中的所有品

19、牌任何具有取代作用的商品3、SOS作為檢視媒體投資的指標之一,它的含義是以下哪一項?某一品牌在一個市場中所占有的投資份額某一品牌在投資金額上的占有率某一品牌在投資區(qū)域的分布趨勢某一品牌在投資媒體類別上的分布趨勢4、廣告主在進行媒體投資時,偏重于在既定的品牌策略下長期操作,方向比較穩(wěn)定的是以 下哪種投資導向?銷售導向行銷導向公關導向政治導向5、以下關于品牌為軸心、以市場為軸心兩種競爭品牌進行媒體投資分析角度的論述,正確 的是哪一項?以市場為軸心分析時,個別品牌在各個市場的總和為100以品牌為軸心分析時,個別品牌在各個市場的中和為100以品牌為軸心分析時,個別市場的所有品牌總和為100以市場為軸心

20、分析時,所有品牌在各個市場的總和為1006、“所有交通工具對“寶馬汽車而言是哪一類競爭者?品類中所有品牌競爭者主要競爭者任何話具有取代作用的商品唯一競爭品牌第八章:消費者分析1、廣告對銷售具有很大的推動作用,在消費者的消費行為各環(huán)節(jié)中,以下哪一個環(huán)節(jié),廣 告的作用最不明顯直接?消費者產(chǎn)生購買需求消費者搜尋可供選擇的資料消費者對收集的咨詢進行評估消費者選定購買品牌2、以下關于消費者的敘述,正確的是哪一項?消費者在購買中,擔任購買真、使用者、影響者以及決定者等角色商品購買者一定是使用者商品的使用者,對于不同的商品類別,其重要性是一樣的兒童商品的購買者一定是兒童3、以下哪個因素對消費者的購買周期沒有

21、任何影響?商品單價商品的使用頻率商品的保質(zhì)期消費者的性別4、以下關于品牌忠誠度的論述,正確的是哪一項?品牌忠誠度越高,其消費者越容易更換品牌品牌忠誠度主要受消費者對品類使用態(tài)度的影響忠誠度高的品類,在媒體投放上可以選擇較低的投放頻率不同品類的商品,其品牌忠誠度的程度是一樣的第九章:媒體與廣告創(chuàng)意1、行銷中經(jīng)常提到的賣點“selling point”,在媒體廣告創(chuàng)意中,指的是哪一項?支持點按鈕溝通態(tài)度競爭優(yōu)勢2、以下關于按鈕和支持點的描述,正確的是哪一項?按鈕是多個并進的,支持點是商品本身具有的支持點就是行銷中的賣點“ selling point”按鈕為創(chuàng)意傳達所需的,而支持點則是商品本身具有的

22、支持點為創(chuàng)意傳達所需的,而按鈕則是商品本身具有的第十章:媒體目標具體媒體策略不包括以下哪一項內(nèi)容?媒體對象階層的設定媒體選擇媒體行程設定媒體目標第十一章:媒體策略一一目標階層的設定1、消費者在購買商品時,通常是要承擔一定風險的,以下哪一項不屬于消費者的購買風險?產(chǎn)品功能風險社會形象風險自我形象風險心里壓力風險2、以下關于消費者購買風險的論述,錯誤的是哪一項?社會形象風險是面對大眾形象上的產(chǎn)品功能風險是對產(chǎn)品本身物質(zhì)功能的風險自我形象風險是自我在情緒及心理上的風險面對不同品類的風險的商品,消費者所承擔的社會形象風向、產(chǎn)品功能風險和自我形象 風險三者是一樣的3、以下哪種商品的銷售中,意見領袖的作用

23、最大?汽車洗發(fā)水服裝彩電4、從投資收益的角度來講,以下哪些消費者是最佳選擇?新消費者重級消費者中級消費者輕級消費者5、非常個人化的產(chǎn)品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛打等在品類購買風險分析的時候,比較注重 哪一種消費風險?產(chǎn)品功能風險自我印象風險?社會形象風險個人消費風險第十二章:媒體投資的地理性策略1、以下關于品牌資產(chǎn)的論述,那一項是不正確的?品牌的傳播資產(chǎn)主要是由品牌知名度和品牌形象組成的品牌的資產(chǎn)都是正資產(chǎn)良好的品牌形象是企業(yè)的重要資產(chǎn)品牌資產(chǎn)在一定程度上是可能促進企業(yè)發(fā)展的2、下面關于市場競爭情況對品牌投資產(chǎn)出的影響的論述,哪一項不正確?市場競爭品牌的多少,將影響消費者選擇品牌的機會競爭品

24、牌媒體投資量,將影響消費者對廣告的認知和記憶競爭品牌眾多,將影響品牌價格,從而可能降低品牌利潤市場競爭情況越激烈,品牌媒體投資的干擾度就越小3、對高CDI、高BDI市場的稱呼,是下列哪個選項?金牛市場問題少年明日之星D.阿斗4、對高CDI、低BDI市場的稱呼,是下列哪個選項?金牛市場問題少年明日之星阿斗5、對低CDI、高BDI市場的稱呼,是下列哪個選項?金牛市場問題少年明日之星阿斗第十三章:媒體選擇策略1、一般來講,故事劇情式的廣告最適合在那類媒體上投放廣告?電視報紙廣播雜志2、如果廣告對與發(fā)布面積的“大特別重視,以下那類媒體為首選?報紙雜志戶外宣傳單3、如果要發(fā)布蘇泊爾電熱鍋的廣告,請問以下哪個節(jié)目為最佳選擇?激情的方向盤玫瑰之約夭夭廚房開心周末4、一個以音樂為主要創(chuàng)意要素的廣告作品,最適合在那類媒體上發(fā)布?廣播電視網(wǎng)絡售點廣高第十四章:到達率與接觸頻率目標設定1、以下哪種行銷情況下,需要較高的媒體投放頻次?品類關心度較高的商品衰退期的商品市場占有率較高的商品競爭力較大的產(chǎn)品2、以下哪種行銷情況下,需要較低的媒體投放頻次?品類關心度較低的產(chǎn)品衰退期的商品市場占有率較低的產(chǎn)品競

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