（家電行業(yè)分析）金融危機(jī)下中國(guó)家電行業(yè)面臨“洗牌”情況分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析金融危機(jī)下中國(guó)家電行業(yè)面臨“洗牌情況分析 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響擴(kuò)散 在上屆廣交會(huì)上，漲價(jià)是各類企業(yè)同唱的旋律。家電出口企業(yè)提價(jià)幅度也普遍在10%左右，而本屆那么根本與上屆持平。“不提價(jià)就得虧本，上半年原材料、匯率、勞動(dòng)力的因素累計(jì)的本錢何止增加10%。直到7月份左右匯率才開始企穩(wěn)，我們才稍微能喘口氣。佛山一家烤箱出口企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。 與此同時(shí)，在原油價(jià)格回落的帶著下，國(guó)際大宗商品價(jià)格也紛紛下跌。東方證券家電行業(yè)分析師表示，家電主要原材料鍍鋅板、冷軋薄板和扁絲級(jí)PP價(jià)格頂點(diǎn)回落，有助于降低生產(chǎn)企業(yè)本錢。“不過，這也進(jìn)一步確認(rèn)了經(jīng)濟(jì)衰退的判斷。 康佳集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部副總裁何小華

2、也表示，“現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國(guó)際金融危機(jī)的逐漸深入。他說，此前參展商可能靠提價(jià)來(lái)稍微消化壓力，但現(xiàn)在的問題是采購(gòu)商根本沒有錢訂貨?！拔覀儸F(xiàn)在接訂單時(shí)不但會(huì)評(píng)估采購(gòu)商的資金鏈問題，連其所在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)都要考慮進(jìn)去。 此外，還有參展商反映，出口企業(yè)為了躲避收款風(fēng)險(xiǎn)，通常會(huì)要求采購(gòu)商提供銀行擔(dān)保函，然而現(xiàn)在全球多家知名銀行都出現(xiàn)了問題，這也會(huì)增加出口風(fēng)險(xiǎn)。 預(yù)計(jì)明年中期情況更糟 海爾家電冰洗產(chǎn)品本部海外部部長(zhǎng)李洪明坦言，中國(guó)家電出口困難已經(jīng)出現(xiàn)，他負(fù)責(zé)的海爾冰洗產(chǎn)品部來(lái)說，前三季度產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，出口實(shí)績(jī)那么首現(xiàn)虧損，這是中國(guó)家電產(chǎn)品海外熱銷多年后首次錄得虧損。雖然本屆廣交會(huì)才剛開始，

3、但成交受到全球金融海嘯的影響是肯定的。 李洪明說，近幾個(gè)月來(lái)，海爾開始主動(dòng)放棄一些可能虧損的訂單，像冰箱出口。青島海爾半年報(bào)顯示，今年上半年公司境外銷售約34億元，比去年同期下降7.64%，次貸危機(jī)和海外其他經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)放緩是公司境外銷售減緩的一個(gè)重要原因。 四季度是今年銷售旺季，不過像美的、康佳等家電巨頭都因金融海嘯的襲來(lái)，對(duì)年底的出口形勢(shì)并不太樂觀。“明年還可能更糟，預(yù)計(jì)寒冬將在明年中期出現(xiàn)。中國(guó)家電行業(yè)咨詢觀察家劉步成稱，這輪金融海嘯由美國(guó)次貸危機(jī)引起，而實(shí)際上危機(jī)從2021年已經(jīng)開始，現(xiàn)在才擴(kuò)散開來(lái)。 劉步成估計(jì)谷底應(yīng)該在明年上半年，到2021年才有可能逐步回暖。劉步成說，在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，可以預(yù)見家電行業(yè)將進(jìn)行一次“洗牌，“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就是國(guó)內(nèi)家電出口最大的問題所在，也是長(zhǎng)期的詬病。當(dāng)利潤(rùn)被壓薄或虧損時(shí)，這些企業(yè)將自然消失。 劉步成悲觀