（家電行業(yè)分析）彩電產(chǎn)業(yè)趨勢

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析彩電產(chǎn)業(yè)趨勢 2021年8月彩電銷量357萬臺，彩電市場銷量環(huán)比上升16.1%。以下對彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析。銷量下滑、創(chuàng)新瓶頸左右著所有廠商，面對市場逆勢，彩電業(yè)也不乏改革亮點。以下對彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析。 彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析，7月彩電線上市場銷量為145萬臺, 同比增長43.6%,線上占全渠道比重為47.2%。在品牌陣營銷售份額上：國內(nèi)品牌67%;互聯(lián)網(wǎng)品牌18%;韓系品牌2%;日系品牌7%;其他外資5%。彩電行業(yè)分析指出，2021年7月全國彩電市場銷售額為86億元,同比下降10.1%,環(huán)比下降33%，創(chuàng)2021年來新低。 從2021年國內(nèi)彩電品牌的效益看，在市場萎縮壓力下，根

2、本可以說“國際市場分量直接決定品牌業(yè)績。此前國內(nèi)彩電市場洋土清楚的格局已經(jīng)徹底改變。外鄉(xiāng)品牌，尤其是領(lǐng)頭羊越來越多的和國際品牌同臺競技，外資產(chǎn)品的品牌溢價優(yōu)勢日漸消失。這有利于外鄉(xiāng)企業(yè)盈利能力的提升。現(xiàn)從三大市場現(xiàn)狀來分析彩電產(chǎn)業(yè)趨勢。 1、電視大屏顯示反應(yīng)互動性更好 目前由于電視臺內(nèi)容單一等原因，電視開機率呈現(xiàn)下降趨勢，但并不意味著電視機產(chǎn)品已經(jīng)從必需型家電變成可選消費品。彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析，在家庭中所有的家電設(shè)備中，電視機是目前被智能化改造最徹底的產(chǎn)品，而大屏顯示的天然優(yōu)勢，使得其相對于冰箱、洗衣機、空調(diào)或者小家電等品類，在客廳中具備更好的互動性和更豐富的娛樂屬性。 2、智能電視市場滲透率逐

3、漸積累 2021年我國彩電保有量超過5億臺，據(jù)統(tǒng)計智能電視保有量超過1.5億臺，這也意味著2021年中國智能電視的比例已經(jīng)接近30%，2021年將到達(dá)30%以上。彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析，智能電視滲透率及活潑用戶數(shù)逐漸積累，使得消費習(xí)慣的改善具備了存量根底。有47%的用戶有意愿在智能電視上消費，7%的智能電視用戶已經(jīng)實現(xiàn)消費過。 3、電視在中國市場占據(jù)舉足輕重地位 相較于智能音箱，電視更適合中國家庭的使用習(xí)慣，或可擔(dān)負(fù)起中國智能家居場景落地的重任智能音箱在歐美家庭的快速普及依賴于國外家庭長期以來的生活習(xí)慣。彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析，歐美家庭音響普及率到達(dá)85%，中國家庭普及率不到25%。由于歐美家庭中更多采用開放式的廚房和客廳設(shè)計，家庭主婦更加習(xí)慣于家庭中有音樂的場景;而中國的廚房烹飪環(huán)境相對嘈雜、油煙較重，因此使用音響的頻率并不高。從人群覆蓋程度看，截止到2021年底，網(wǎng)民總量7.72億，占總?cè)丝诘?5.8%，相比電視99.6%的觀眾規(guī)模仍有較大差距。 彩電產(chǎn)業(yè)趨勢分析，電視全球年銷量超過2億臺，以調(diào)查公司中怡康的2000元均價數(shù)據(jù)測算，電視產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超