電視劇商業(yè)策劃書

1、電視劇商業(yè)籌劃書一、 工程介紹:(一)(二)(三)(四)類型及風格定位：二、 根本架構(gòu)：電視劇故事情節(jié)三、 制作時間及財務(wù)周期:(一)(二)(三)(四)(五)用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、籌劃與論證的費用1-2 個月購置劇本以及相關(guān)版權(quán)費用1演職人員的酬金、吃住行費用以及辦理相關(guān)的保險等費用(1 個月)租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場地、置景費用，制作或租賃 服裝、道具費用，以及交通和通訊等費用拍攝及后期制作 6宣傳、發(fā)行等費用1-2 個月四、 投資方公司利益：(一) 通過電視劇投資可以獲得更高的經(jīng)濟回報電視劇的投資是電視劇制作方為生產(chǎn)長期產(chǎn)品而進展的經(jīng)濟活動。投資是以出品人為主角， 以電視劇工程

2、作為文化產(chǎn)品工程，對其應(yīng)用的功能、產(chǎn)品價值和市場定位進展分析和論證， 并通過市場運作方式收回本錢、獵取相應(yīng)利潤的資金投資方式。(二)增加企業(yè)自身的生存和可持續(xù)進展性生產(chǎn)企業(yè)為了自身的生存和可持續(xù)進展，必需不斷地進展生產(chǎn)活動，并盡可能的追求利潤。電視劇的投資實際上也是一種生產(chǎn)投資行為，而且也要追求利潤。(三)提高企業(yè)形象和知名度及推廣企業(yè)文化和產(chǎn)品經(jīng)營行為。通過生產(chǎn)電視劇產(chǎn)品保證投資方的投資效益下最終獲得較好的社會效益。五、 投資方投資風險： 影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營方式與經(jīng)營策略等各個方面，它們都會對投資活動造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。(一

3、) 法規(guī)投資風險：電視劇投資風險就是指在電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性 等特點。(二)政策風險： 的限制以及有關(guān)政策變更的影響。(三) 市場風險:對市場推測過于樂觀所帶來的風險市場空間。對市場變化缺乏應(yīng)對措施所帶來的風險險。(四) 人為因素風險:法律文書的風險不必要的損失。選擇合作伙伴錯誤導(dǎo)致的風險法正常拍攝或投資發(fā)生損失的風險。生產(chǎn)進度與資金投入不匹配的風險生產(chǎn)進度必需做好妥當?shù)陌才?。選錯主創(chuàng)人員的風險量消滅較大的問題。市場治理風險主要是指制片治理人員自身素養(yǎng)欠缺、治理和協(xié)調(diào)力量不強，從而導(dǎo)致生產(chǎn)治理混亂， 制作出的電視劇質(zhì)量不高。(五) 自然風險:化，消滅幾率不大，但是突發(fā)性很強。

4、往往事先無法推測，人們也很難把握。六、 投資風險把握:(一) 對工程進展科學的投資論證:在投拍一部電視劇之前，要充分利用各種渠道，收集相關(guān)市場信息，準確了解觀眾的需求， 在此根底上對該電視劇工程進展分析和論證。投資者獲得的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)越多、越準確， 對工程的推斷和市場的把握就越準確。(二) 投資時機把握：對市場預(yù)期，準時作出躲避風險的決策。(三)選擇適宜的主創(chuàng)人員:主創(chuàng)人員的選擇對電視劇作品的質(zhì)量至關(guān)重要 要因素。在選擇編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等攝制組人員時，必需要從符合該劇風格的角度動身。(四)加強制片環(huán)節(jié)的治理: 劇制片治理是一個系統(tǒng)工程，其目標就是以生產(chǎn)出好的電視劇作品為根本目的的治理活

5、動， 而制片治理工作的不到位將會是電視劇在拍攝過程中產(chǎn)生諸多問題 和本錢，為投資者帶來風險。加強制片環(huán)節(jié)的治理要特別做好三個方面的工作：要制定完善的治理制度建立有效的監(jiān)視制度治理者要樹立“以人為本”治理理念，敬重劇組中的各類演職人員，充分調(diào)動他們的工作樂觀性和熱忱。(五) 節(jié)約拍攝本錢:合理制定制作周期，盡量縮短整體拍攝周期把握好前期籌備階段的各項費用降低演職人員的本錢合理避稅演員的選擇搭配一線演員與年輕演員的選擇演員費用的選擇按每集付費或是集中按天數(shù)付費演員兼職，壓縮職員數(shù)目充分利用可回收資源服裝、道具、置景等選擇利用免費場景查找更多的商業(yè)贊助，削減本錢支出完善的用人資格認定如前期用人資格認

6、定，可避開人員本錢的鋪張尋求政府、軍隊的實物贊助如大型道具、實景、大量的群眾演員等(六) 全面營銷:一部品質(zhì)優(yōu)良的電視劇只有被成功地銷售出去才有可能實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益道上要進展全面營銷，具體包括：電視臺首播將電視劇的媒體播放權(quán)首先有償銷售給一家電視臺。電視臺二輪播出電視劇在經(jīng)過首播后，以有償?shù)姆绞睫D(zhuǎn)讓給其他電視臺。海外市場指除中國內(nèi)地地區(qū)以外的電視劇銷售市場。音像市場指面對中國內(nèi)地地區(qū)以及海外市場制作發(fā)行的VCD、DVD 以及相關(guān)的電子產(chǎn)品。付費電視指由國家廣電總局批準并許可收費的電視機構(gòu)和頻道。網(wǎng)絡(luò)電視指將電視劇播放權(quán)有償許可給具有視頻播放和點擊播放的網(wǎng)站使用。其他視頻播出除以上 6 種營銷渠道以外，針對電視劇版權(quán)在媒體上的播放如手機、社區(qū)電視、移動電視在開發(fā)電視劇產(chǎn)品時要考慮渠道的多樣性：產(chǎn)品開發(fā)的品種多樣化套拍電視電影、高清