新聞網(wǎng)站傳播力的提升路徑

1、新聞網(wǎng)站傳播力的提升途徑新聞網(wǎng)站傳播力的提升途徑首先需要指出的是，關(guān)于傳播力這一關(guān)鍵概念，目前學(xué)界并沒有統(tǒng)一的界定。在英文中用得更多的是uniatinper這種表達(dá)方式。我們認(rèn)為，所謂新聞單位網(wǎng)站傳播力，可以大致界定為：新聞單位網(wǎng)站針對(duì)其目的受眾，充分利用各種傳播手段，有效實(shí)現(xiàn)其傳播目的的才能。?網(wǎng)絡(luò)傳播?雜志推出的中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜，第一次對(duì)我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的傳播力進(jìn)展比擬全面的科學(xué)評(píng)價(jià)和權(quán)威排名，已經(jīng)做得相當(dāng)不錯(cuò)。我們認(rèn)為，建立科學(xué)的新聞網(wǎng)站傳播力評(píng)價(jià)體系，應(yīng)該遵循一些根本的原那么：用定性與定量相結(jié)合的方式確定；與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)調(diào)整。新聞網(wǎng)站傳播力提升的途徑目前，關(guān)于如何提升網(wǎng)

2、站傳播力的研究也有一些，但大多比擬零散、不系統(tǒng)。我們認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)角度來考慮：第一，內(nèi)容加渠道。首先是內(nèi)容，新聞網(wǎng)站內(nèi)容的重要性自不待言，但不應(yīng)該只局限于原創(chuàng)內(nèi)容，在社交媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，還要重視利用用戶生成內(nèi)容UG。以微信公眾號(hào)刺猬公社為例，該公眾號(hào)立志要做新聞業(yè)界和學(xué)界最及時(shí)和最敏銳的觀察者和報(bào)道者，力爭(zhēng)成為傳媒觀察與研究類的第一平臺(tái)，要打通學(xué)界和業(yè)界之間的藩籬，加強(qiáng)雙方的交流，而且只做原創(chuàng)。據(jù)我們理解，目前有許多知名教授和記者都在免費(fèi)幫其寫原創(chuàng)稿子。再以騰訊新聞App為例，每條新聞后面都可以評(píng)論，還標(biāo)注了評(píng)論者所在的位置，特別是它的附近評(píng)論，顯示該附近評(píng)論與讀者的間隔 ，極大

3、地增加了貼近性。在突發(fā)事件中，這些附近的評(píng)論可以對(duì)新聞報(bào)道起到很好的補(bǔ)充作用比方2022年8月12日的天津爆炸，假如一個(gè)網(wǎng)民在爆炸點(diǎn)附近，他的評(píng)論就非常有價(jià)值。還特別值得一提的是，受眾在進(jìn)展評(píng)論時(shí)，還可以上傳照片、視頻等。由于種種原因，新聞網(wǎng)站目前在利用UG方面，做得最多的可能是花錢請(qǐng)人寫評(píng)論，效果有限，總體上還有很大的提升空間。其次是渠道，新聞網(wǎng)站不僅應(yīng)該充分利用好自己的傳播渠道，比方開發(fā)直接轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、截屏等功能，還要利用微博、郵件、QQ和微信以及復(fù)制鏈接等進(jìn)展間接轉(zhuǎn)發(fā)傳播的功能，擴(kuò)大網(wǎng)站的傳播渠道。在這一點(diǎn)上，新聞網(wǎng)站也需要繼續(xù)努力。本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理第二，主業(yè)加副業(yè)。首先，

4、新聞網(wǎng)站的主業(yè)當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)新聞。在今天，網(wǎng)絡(luò)新聞需要注意各種背景資料的搜集和整合以及數(shù)據(jù)新聞和新聞的可視化運(yùn)用，等等。比方騰訊2022年8月13日制作的可視化新聞地圖告訴你塘沽爆炸殺傷力有多大，直觀明晰地告訴受眾3公里內(nèi)不同傷害的情況。其次是附加的效勞和活動(dòng)。除了經(jīng)營(yíng)好自己的主業(yè)外，有條件的新聞網(wǎng)站還可以在副業(yè)上下些功夫，吸引人氣以及增加用戶黏度。比方在新聞網(wǎng)站上，特別是一些地方新聞網(wǎng)站上，可以集納各種便民的生活效勞信息，還可以與一些機(jī)構(gòu)合作舉辦各種活動(dòng)等，在母親節(jié)等節(jié)日期間，網(wǎng)站可以跟婦聯(lián)、文化辦等單位舉辦我的父親母親等主題征文比賽。第三，拉斯韋爾5形式。1948年，美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾提出傳

5、播過程及其五個(gè)根本構(gòu)成要素，即：誰h、說什么hat、通過什么渠道inhihhannel、對(duì)誰th說、獲得什么效果ithhateffet，即5形式。首先，從新聞網(wǎng)站的傳播主體看，新聞網(wǎng)站依托母體新聞集團(tuán)，最大限度地調(diào)動(dòng)全集團(tuán)的力量來為新聞網(wǎng)站效勞。根據(jù)葉鐵橋等人的論文，中國(guó)青年報(bào)社目前出臺(tái)了?中國(guó)青年報(bào)社全媒體績(jī)效考評(píng)條例?，以給微信公眾號(hào)原創(chuàng)文章支付稿酬并參與評(píng)獎(jiǎng)的方式，引導(dǎo)編輯記者參加，以此解決記者積極性不夠，公眾號(hào)不能及時(shí)更新的問題。其次，從新聞本身來看，一是除了做好常規(guī)新聞和評(píng)論外，還應(yīng)充分利用通訊、特寫、調(diào)查報(bào)告、專訪和紀(jì)錄片等多種形式來拓展網(wǎng)站新聞報(bào)道；二是盡量利用圖、文、影、音等多

6、種表達(dá)方式互相補(bǔ)充，用受眾喜聞樂見的方式報(bào)道新聞。再次，從傳播渠道來說，除了新聞網(wǎng)站原有的渠道外，還應(yīng)充分利用前文提到的各種渠道。再次，從新聞網(wǎng)站的受眾入手，要深化分析受眾的構(gòu)成與需求，找準(zhǔn)定位。最后，運(yùn)用包括問卷調(diào)查、各類關(guān)于新聞網(wǎng)站的詳細(xì)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)科學(xué)地評(píng)價(jià)新聞網(wǎng)站的傳播效果，并及時(shí)分析經(jīng)歷和教訓(xùn)，調(diào)整傳播策略。傳播力榜單對(duì)業(yè)界的意義這是第一次對(duì)我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的傳播力進(jìn)展比擬全面的科學(xué)評(píng)價(jià)和權(quán)威排名。它對(duì)于社會(huì)、主管單位、投資商、廣告主，乃至各大新聞網(wǎng)站正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的傳播效果具有重要參考價(jià)值，對(duì)我國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力的建立具有非常重要的導(dǎo)向、示范、鼓勵(lì)和促進(jìn)作用，對(duì)我國(guó)新聞網(wǎng)站的安康快速開展具有非常重要的意義。深化分析中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜，不但可以從總體上理解我國(guó)新聞網(wǎng)站的開展現(xiàn)狀，還能發(fā)現(xiàn)我國(guó)新聞網(wǎng)站一些值得業(yè)界和學(xué)界重視的開展趨勢(shì)：在綜合傳播力方面，國(guó)家網(wǎng)信辦答應(yīng)和確定的250家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞單位之間的差距非常大；從地方省