《互聯(lián)網(wǎng)金融運營實務》教學課件-項目八互聯(lián)網(wǎng)金融門戶解讀

1、互聯(lián)網(wǎng)金融運營實務 互聯(lián)網(wǎng)金融運營實務 項目八互聯(lián)網(wǎng)金融門戶解讀項目八互聯(lián)網(wǎng)金融門戶解讀項目任務任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶任務二：分析互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營模式任務三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶風險項目任務任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶任務二：分析互聯(lián)網(wǎng)金融門戶項目目標知識目標掌握互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義；理解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點；熟悉互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的不同模式；理解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險能力目標能列舉互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點；能指出互聯(lián)網(wǎng)金融門戶不同模式；能識別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶風險項目目標知識目標掌握互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義；能力目標能列舉互聯(lián)任務一認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶子任務二：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的

2、特點及分類子任務三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營及盈利模式任務一認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶導入 隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站也逐漸多了起來。一提起門戶網(wǎng)站，我們的第一印象就是這個網(wǎng)站平內容繁雜豐富，能提供很多便民服務和一些最新的行業(yè)資訊，行業(yè)動態(tài)等。那么金融門戶網(wǎng)站也無外乎就是做這些內容的網(wǎng)站，不管采取什么樣的布局和模式，一般都會少不了提供金融財經(jīng)資訊，行業(yè)動向名家觀察，金融知識的普及，金融信息或者是理財產(chǎn)品檢索等等。本任務就是帶領大家認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶。導入 隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶活動：網(wǎng)絡搜索了解什么是互聯(lián)網(wǎng)金融門戶？

3、其核心價值是什么？子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶知識平臺一、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義互聯(lián)網(wǎng)金融門戶是指利用互聯(lián)網(wǎng)提供金融產(chǎn)品、金融服務信息，匯聚、搜索、比較金融產(chǎn)品，并為金融產(chǎn)品銷售提供第三方服務的平臺，即：互聯(lián)網(wǎng)金融門戶是依托互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供在線金融產(chǎn)品和增值服務的平臺。一方面，“搜索+比價”是互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的核心功能，通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術，它將商業(yè)銀行、保險公司、基金公司等金融機構的同類產(chǎn)品集中到互聯(lián)網(wǎng)平臺，并進行有機整合，為客戶提供各類金融產(chǎn)品的檢索、比較服務，如基金、債券、保險、貸款、信用卡等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶還為客戶提供其他增值服務，如審核受理客戶的貸款申請、為客戶提供個性化理財、創(chuàng)

4、建網(wǎng)絡討論社區(qū)分享經(jīng)驗攻略等?；ヂ?lián)網(wǎng)金融門戶最大的價值就在于它的渠道價值。知識平臺一、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義互聯(lián)網(wǎng)金融門戶是指利用互聯(lián)網(wǎng)子任務二：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點及分類活動：分組討論信息化金融機構有哪些特點？分類有哪些？子任務二：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點及分類知識平臺二、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點（一）搜索方便快捷，匹配快速精準（二）顧客導向戰(zhàn)略，注重用戶體驗 （三）占據(jù)網(wǎng)絡入口，凸顯渠道價值 知識平臺二、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點（一）搜索方便快捷，匹配快速三、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的分類（一）從金融產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈的層面進行分類 1.第三方資訊平臺2.垂直搜索平臺3.在線金融超市（二）從產(chǎn)業(yè)鏈角度分類第三

5、方資訊平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中充當?shù)氖峭鈬仗峁┥探巧?，垂直搜索平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中充當?shù)氖敲浇榻巧佑诙呱嫌蔚谋闶窃诰€金融超市，該類門戶在產(chǎn)業(yè)鏈中充當?shù)氖谴砩探巧?。三者均為產(chǎn)業(yè)鏈下游客戶服務，而處于三者的上游企業(yè)便是金融機構。（三）從互聯(lián)網(wǎng)金融門戶經(jīng)營產(chǎn)品種類的角度進行分類 互聯(lián)網(wǎng)金融門戶又可以根據(jù)匯集的金融產(chǎn)品、金融信息的種類不同，將其細分為P2P網(wǎng)貸類門戶、信貸類門戶、保險類門戶、理財類門戶以及綜合類門戶五個子類。三、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的分類（一）從金融產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈的層面進行子任務三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營及盈利模式活動：網(wǎng)絡搜索了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的運營及盈利模式子任務三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營

6、及盈利模式知識平臺四、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的運營及盈利模式（一）運營及流程1.信息采集2.搜索匹配（二）盈利模式互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的盈利模式主要有廣告費、推薦費、傭金、手續(xù)費、培訓和咨詢費五種。知識平臺四、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的運營及盈利模式（一）運營及流程1任務二認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營模式子任務一：分析P2P網(wǎng)貸類門戶子任務二：分析信貸類門戶子任務三：分析保險類門戶子任務四：分析理財類門戶子任務五：分析綜合類門戶任務二認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運營模式子任務一：分析P2P網(wǎng)貸類門導入 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展方向和提供服務產(chǎn)品的不同，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站可以分為P2P網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站、信貸門戶網(wǎng)站、保險門戶網(wǎng)站、理財門戶網(wǎng)站和

7、綜合門戶網(wǎng)站，由于定位不同，所以在定位、運營和盈利模式上也有所差別。本任務就是認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶有哪些模式？導入 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展方向和提供服務產(chǎn)品的不子任務一：分析P2P網(wǎng)貸類門戶活動：1.網(wǎng)絡搜索P2P網(wǎng)貸類門戶的定位、運營及盈利模式2.手機下載網(wǎng)貸之家APP、關注網(wǎng)貸之家微信公眾號子任務一：分析P2P網(wǎng)貸類門戶知識平臺一、P2P網(wǎng)貸類門戶（一）定位P2P網(wǎng)貸類門戶的核心定位是P2P網(wǎng)貸行業(yè)的第三方資訊平臺，是P2P行業(yè)的外圍服務提供商，通過為投資人提供最新的行業(yè)信息，并為其搭建互動交流平臺，致力于推動P2P網(wǎng)貸行業(yè)健康發(fā)展。 現(xiàn)階段，國內典型的P2P網(wǎng)貸類門戶有網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼以及P

8、2P速貸導航等。（二）運營模式P2P網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站秉承公平、公正、公開的原則，對互聯(lián)網(wǎng)金融信息資源進行匯總、整理，并具備一定的風險預警及風險揭示功能，起到了對網(wǎng)貸平臺的監(jiān)督作用。同時，P2P網(wǎng)貸類門戶以客觀中立的立場，通過門戶工作人員走訪、考察等方式，將全國各地具備資質且運營狀況良好的P2P網(wǎng)貸平臺納入到網(wǎng)貸類門戶的導航欄中，為有理財需求和有貸款需求的客戶提供相關信息參考，有效的解決了其對P2P網(wǎng)貸平臺信息獲取問題。（三）盈利模式該盈利模式的核心就在于流量，依靠網(wǎng)站的流量、訪問量和點擊率，吸引廣告。知識平臺一、P2P網(wǎng)貸類門戶（一）定位P2P網(wǎng)貸類門戶的核心（四）從網(wǎng)貸之家看P2P網(wǎng)貸類門戶1.

9、網(wǎng)貸之家介紹 2.網(wǎng)貸之家網(wǎng)站板塊（1）網(wǎng)貸新聞 （2）網(wǎng)貸專題（3）網(wǎng)貸專欄（4）網(wǎng)貸數(shù)據(jù)（5）網(wǎng)貸問答（6）網(wǎng)貸百科（7）網(wǎng)貸之家社區(qū)（8）其他（9）關于我們（四）從網(wǎng)貸之家看P2P網(wǎng)貸類門戶1.網(wǎng)貸之家介紹 子任務二：分析信貸類門戶活動：1.網(wǎng)絡搜索信貸類門戶的定位、運營及盈利模式 2.手機下載融360APP、關注融360微信公眾號子任務二：分析信貸類門戶知識平臺二、信貸類門戶（一）定位目前，該類別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶核心業(yè)務形態(tài)主要以垂直搜索+比價為主，因此，信貸類門戶定位是信貸產(chǎn)品的垂直搜索平臺，將傳統(tǒng)的線下貸款流程以及信貸產(chǎn)品信息轉移到網(wǎng)絡，為傳統(tǒng)信貸業(yè)務注入互聯(lián)網(wǎng)基因。 目前國內客戶購

10、買信貸產(chǎn)品的方式依然以O2O模式為主，即客戶通過在線搜索信貸產(chǎn)品信息進行比對，然后到線下的相關金融機構進行購買，這就是所謂的ROPO（ResearchOnlinePurchaseOffline）模式。代表企業(yè)有：融360、好貸網(wǎng)、91金融超市、安貸客、融道網(wǎng)（二）運營模式鑒于信貸類門戶的核心定位為垂直搜索平臺，因此該類門戶不參與到借貸雙方的交易，也不做屬于自己的信貸產(chǎn)品。在該類網(wǎng)站上，客戶可以搜索到不同金融機構的信貸產(chǎn)品，并通過各類產(chǎn)品間的橫向比較，選擇出一款適合自身貸款需求的信貸產(chǎn)品。（三）盈利模式現(xiàn)階段，其收入來源主要以推薦費以及傭金為主，廣告費、咨詢費以及培訓費等收入相對占比較低。知識平

11、臺二、信貸類門戶（一）定位目前，該類別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶核（四）從融360看信貸類門戶1.融360介紹 2.融360的主營業(yè)務（1）貸款（2）信用卡（3）理財（4）報告（5）風控3.商業(yè)模式融360的模式是“搜索+匹配+推薦”（四）從融360看信貸類門戶1.融360介紹 www子任務三：分析保險類門戶活動：1.網(wǎng)絡搜索保險類門戶模式的定位、運營及盈利模式2.手機下載慧擇保險網(wǎng)APP、關注慧擇保險網(wǎng)微信公眾號子任務三：分析保險類門戶知識平臺三、保險類門戶（一）定位保險類門戶的核心定位分為兩類，一類是聚焦于保險產(chǎn)品的垂直搜索平臺，利用云計算等技術精準、快速地為客戶提供產(chǎn)品信息，從而有效解決保險市場中的

12、信息不對稱問題。另一類保險類門戶定位于在線金融超市，充當?shù)氖蔷W(wǎng)絡保險經(jīng)紀人的角色，能夠為客戶提供簡易保險產(chǎn)品的在線選購、保費計算以及綜合性保障方案等專業(yè)性服務。 代表企業(yè)：O2O：富腦袋、大家保、EhealthInsuranceB2C：慧擇網(wǎng)、Leaky 大童網(wǎng)：混合式（二）運營模式保險類門戶主要以B2C模式、O2O模式以及兼具B2C和O2O的混合業(yè)態(tài)經(jīng)營模式三類模式為主。（三）盈利模式第一種是客戶完成投保后所收取的手續(xù)費；第二種是依托保險類門戶規(guī)模大、種類全、流量多等優(yōu)勢，通過廣告聯(lián)盟的方式收取廣告費用；第三種是向保險機構或保險代理人提供客戶信息和投保意向，從中收取傭金。知識平臺三、保險類門

13、戶（一）定位保險類門戶的核心定位分為兩類（四）從慧擇保險網(wǎng)看保險類門戶1.慧擇保險網(wǎng)介紹 2.慧擇保險網(wǎng)的網(wǎng)站板塊（1）保險選購（2）保險學堂（3）更多3.慧擇保險網(wǎng)功能強大的需求評估系統(tǒng)；中立的產(chǎn)品比較平臺；詳實的保險條款解讀；權威的法律及理賠咨詢。（四）從慧擇保險網(wǎng)看保險類門戶1.慧擇保險網(wǎng)介紹 w子任務四：分析理財類門戶活動：1.網(wǎng)絡搜索理財類門戶的定位、運營及盈利模式2.手機下載和訊理財網(wǎng)APP、關注和訊理財微信公眾號子任務四：分析理財類門戶知識平臺四、理財類門戶（一）定位理財類門戶作為獨立的第三方理財機構，依托云計算技術，通過合作機構等供應渠道匯集了大量諸如信托、基金等各類理財產(chǎn)品，

14、可以客觀地分析客戶理財需求，為其推薦相關理財產(chǎn)品，并提供綜合性的理財規(guī)劃服務。代表企業(yè)：PC端網(wǎng)站式的有格上理財、存折網(wǎng)、我愛卡。移動端APP的有銅板街、挖財。（二）運營模式理財類門戶并不參與交易，其角色為獨立的第三方理財機構。理財門戶最基本的功能就是進行理財產(chǎn)品的推薦。理財類門戶的第二大作用是幫助客戶節(jié)約生活成本。（三）盈利模式主要以廣告費和推薦費為主。知識平臺四、理財類門戶（一）定位理財類門戶作為獨立的第三方理（四）從和訊理財看理財類門戶1.和訊理財介紹 2.和訊理財?shù)木W(wǎng)站板塊和訊理財，是中國功能全面的綜合理財網(wǎng)站，下設：理財資訊、量身定做、理財侃侃談、組圖、理財專題、理財產(chǎn)品、行情中心、

15、互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P、外匯、錢包理財、財?shù)郎鐓^(qū)、理財客、理財庫案例、投資學院、理財工具箱、放心保、名家直播等欄目。頻道：新聞、股票、基金、黃金、外匯、期貨、保險、銀行、理財、債券、互金、評論交易：理財客（和訊網(wǎng)旗下理財產(chǎn)品購買平臺）、放心保（和訊旗下互聯(lián)網(wǎng)保險服務）、投資學院等工具：理財產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、行情中心、理財工具和訊理財網(wǎng)致力于成為用戶身邊的投資理財助手。（四）從和訊理財看理財類門戶1.和訊理財介紹 htt子任務五：分析綜合類門戶活動：1.網(wǎng)絡搜索綜合類門戶的定位、運營及盈利模式2.手機下載金融界APP、關注金融界微信公眾號子任務五：分析綜合類門戶知識平臺五、綜合類門戶（一）定位其核心定

16、位依然是互聯(lián)網(wǎng)金融領域的垂直搜索平臺和在線金融超市。綜合類門戶與其他門戶的不同之處在于所經(jīng)營的產(chǎn)品種類，后三者均聚焦于某種單一金融產(chǎn)品，而綜合類門戶則匯聚著多種金融產(chǎn)品。綜合類門戶本身不參與交易，而是引入多元化的金融產(chǎn)品和大量相關業(yè)務人員，為客戶搭建選購各類金融產(chǎn)品以及與業(yè)務人員聯(lián)系對接的平臺。代表企業(yè)：91金融超市、軟交所科技金融服務平臺、百度金融、金融界（二）運營模式綜合類門戶主要起到金融產(chǎn)品垂直搜索平臺以及在線金融超市的作用，業(yè)務模式仍然以B2C及O2O模式為主。（三）盈利模式主要以廣告費和推薦費為主。知識平臺五、綜合類門戶（一）定位其核心定位依然是互聯(lián)網(wǎng)金融領（四）從金融界看綜合類門戶

17、1.金融界介紹 2. 金融界的產(chǎn)品及服務金融界網(wǎng)站為用戶提供下載版和WEB版兩種證券分析工具。3.金融界的網(wǎng)站板塊（1）財經(jīng)中心（2）股票中心（3）理財中心（4）行情數(shù)據(jù)（5）專題數(shù)據(jù)（6）互動中心（四）從金融界看綜合類門戶1.金融界介紹 www.j任務三了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險子任務二：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險管控措施任務三了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的導入 網(wǎng)絡在我們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的地位，通過網(wǎng)絡我們可以促進全國甚至全世界的交流與溝通，促進經(jīng)濟貿(mào)易與文化交流。但是網(wǎng)絡有它的弊端，風險也是層出不窮的。本任務就是識別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險。導入 網(wǎng)絡在我們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險活動：分組討論互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險有哪些？子任務一：認識互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風險知識平