德通寶祛斑美容膠囊tvc

1、德通寶祛斑美容膠囊 TVC 廣告創(chuàng)意 風(fēng)和日麗2002 年 5 月 10 日創(chuàng)意綜述：市場(chǎng)中美容祛斑的產(chǎn)品已經(jīng)很多，尤其是各類祛斑類化妝品，但德通寶美容祛斑膠囊，作為一種保健食品，其在祛斑的原理和功效方面都有自己獨(dú)特的切入點(diǎn)比較其他祛斑類產(chǎn)品，德通寶最大的不同之處在于：內(nèi)用調(diào)理，博士技術(shù)-“基因敲除療法”，敲除黑色素，快速消斑；綜合平衡內(nèi)分泌，祛斑治本。這些就是德通寶的不同之處，也是讓消費(fèi)者信任選購(gòu)德通寶的理由那么是不是廣告片應(yīng)該直通通的講清原理，“科普教育”呢？我們認(rèn)為不是。因?yàn)橹睌⒌慕逃鳛闀r(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)的專題或直銷片可以講清講透，但作為最長(zhǎng) 1 分鐘的廣告片則很難，同時(shí)又顯得枯燥乏味廣告片

2、我們首先應(yīng)該引起興趣，而后再切入產(chǎn)品，好象近期“采詩(shī)”斑點(diǎn)清的廣告片，以不愿將照片放大的女人來(lái)帶出產(chǎn)品，就更有可看性。德通寶廣告片也應(yīng)該采用這樣的手法，一方面引起消費(fèi)興趣，同時(shí)又可避免產(chǎn)品是藥品的嫌疑電視廣告的作用只是讓消費(fèi)者記住品牌，產(chǎn)生好感，具體功效的詳細(xì)了解還需要通過(guò)平面或者 3-5 分鐘的專題針對(duì)對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)感興趣的消費(fèi)者深入解釋，促成購(gòu)買和口碑傳播以下我們提供 3 條創(chuàng)意供選擇，每一條都具有新鮮活潑的切入點(diǎn)，新穎有趣，同時(shí)功能描述部分會(huì)通過(guò)卡通和三維的做法，讓產(chǎn)品功能更能讓大眾了解。請(qǐng)商榷選擇德通寶祛斑美容膠囊 TVC“畫媽媽”篇-創(chuàng)意說(shuō)明孩子眼睛里的世界是最真實(shí)的，容不得半點(diǎn)遮掩即便

3、是親愛(ài)媽媽臉上的斑點(diǎn)。所以孩子在為媽媽畫畫的時(shí)候，竟然將媽媽臉上的色斑一起畫了進(jìn)去，讓媽媽又尷尬、又好氣，由此引出德通寶祛斑美容膠囊的強(qiáng)力功效和不同尋常的機(jī)理。最后，通過(guò)孩子自動(dòng)將媽媽畫像上臉部的斑點(diǎn)用橡皮擦擦掉的既可愛(ài)又好玩的舉止，與前面形成一個(gè)鮮明的對(duì)比，德通寶的祛斑美容功效自然給觀眾留下了深刻印象。創(chuàng)意充滿生活情趣，演員幽默可愛(ài)的表演和媽媽像孩子一樣的“生氣”和“得意”表情演繹，都會(huì)讓廣告片新鮮可看，在有效傳遞產(chǎn)品功效的同時(shí)更具親和力。視部：家庭環(huán)境，星期天的早上，陽(yáng)光明媚，女主角（媽媽）坐在梳妝臺(tái)前的背影，小女兒正專心致志的畫一張畫，啊，她在畫媽媽媽媽的像畫好，她跑過(guò)去，高興地遞給媽媽

4、，對(duì)媽媽說(shuō)：媽媽看著女兒的畫，滿意而贊許地說(shuō)道：女兒仰著頭，歪著臉，看了看媽媽，突然又拿回了畫像女兒刷刷幾下，在媽媽畫像的臉部添了幾個(gè)難看的斑點(diǎn)媽媽的臉色一變，指著畫像上的斑點(diǎn)問(wèn)女兒：女兒仰著臉認(rèn)真的解釋道：并指點(diǎn)著畫中的斑點(diǎn)給媽媽看：媽媽撇著嘴，失望無(wú)奈（小小生氣）的表情在小孩子有斑點(diǎn)的媽媽畫上映出媽媽的臉?lè)指町嬅姹憩F(xiàn)媽媽撲粉，洗臉，和無(wú)奈，沒(méi)辦法，不高興的表情產(chǎn)品出現(xiàn)，特寫產(chǎn)品鏡頭掃過(guò)一張?zhí)刂频臉?biāo)牌：美國(guó)康奈爾大學(xué)，陜西德通留美歸國(guó)博士膠囊產(chǎn)品，媽媽用手拿起來(lái)；喝水的鏡頭雙螺旋的基因旋轉(zhuǎn)成可愛(ài)的小錘子樣五種成分的混合和分散細(xì)胞內(nèi)部，小錘子輕敲皮膚上的色塊，碎掉；光滑的臉?biāo)榈舨糠譀_去，小錘子

5、四處敲，內(nèi)部各管道暢通；女主角甜甜的笑回到剛開始的場(chǎng)景，這次，媽媽自信的對(duì)女兒叫道：女兒拿過(guò)來(lái)過(guò)去的畫，看看媽媽，看看畫聲部：女兒：看， 我畫的媽媽！媽媽：哈！畫的真-不錯(cuò)！媽媽：這是什么呀？女兒：是媽媽臉上的小斑點(diǎn)呀！看，這兒，這兒，都有！媽媽：（失望嘟氣的）摁-！企業(yè)旁白：有斑的臉面，美麗變得一般。 外部遮蓋、清潔，不能從根本上解決問(wèn)題。德通寶祛斑美容膠囊，美國(guó)康奈爾大學(xué)博士技術(shù)，內(nèi)用調(diào)理，專業(yè)祛斑。采用世界首創(chuàng)“基因敲除療法”，五種天然活性成分，迅速敲除異常色素基因，消除已有色斑；綜合平衡內(nèi)分泌，從根本上祛斑養(yǎng)顏。媽媽：寶寶，再給媽媽看看你的畫。女兒：給！ 啊-！德通寶祛斑美容膠囊 TV

6、C“畫媽媽”篇-故事腳本（60 秒）視部：女兒坐在桌前用橡皮使勁擦著小點(diǎn)，站在她身后的媽媽得意的表情切回臺(tái)面上的產(chǎn)品女兒橡皮擦畫的可愛(ài)鏡頭中淡出產(chǎn)品標(biāo)版，字幕：內(nèi)用祛斑 外在更美企業(yè)標(biāo)版，德通保健聲部：媽媽：（得意的）哼-！企業(yè)旁白：德通寶祛斑美容膠囊，內(nèi)用祛斑，外在更美德通保健德通寶祛斑美容膠囊 TVC“畫媽媽”篇-故事腳本（60 秒）注：本篇附初步溝通參考故事草本鏡子是女人無(wú)法離開的事物之一，因?yàn)樗苷鎸?shí)反映自己的面目。所以，每一個(gè)愛(ài)美的女人都會(huì)情不自禁的對(duì)鏡自賞，關(guān)注自己的美麗。劇中，女主人公有一面類似于白雪公主當(dāng)中的魔鏡，它能反映世界上所有女人的面目，包括過(guò)去和現(xiàn)在。擁有這面魔鏡的女子

7、曾經(jīng)是世界上“最美”的女人，可是，當(dāng)臉上有了色斑，美麗就降級(jí)了。由此帶出產(chǎn)品德通寶的祛斑美容功效用了德通寶祛斑美容膠囊，她重又得到了魔鏡的“你是世界上最美麗的女人”的答復(fù)。創(chuàng)意通過(guò)特殊的切入角度，扣動(dòng)“女人天生愛(ài)美”的天性，使用德通寶祛斑美容膠囊，美麗不降級(jí)，讓你仍是那么美麗，廣告片新穎有力，能給人深刻記憶和更多回味。德通寶祛斑美容膠囊 TVC“魔鏡”篇-創(chuàng)意說(shuō)明視部：虛擬的類似童話世界美麗潔凈的背景空間，一個(gè)貴婦正手拿魔鏡自賞鏡子里映出她美麗的五官貴婦照例向鏡子問(wèn)道：鏡子里悠然現(xiàn)出魔鏡男仆的半身像，他必恭必敬答道：貴婦臉色一變，不高興的問(wèn)道：男仆小心翼翼地答道：貴婦生氣的將鏡子一扣，男仆從魔

8、鏡里悠地消失貴婦氣鼓鼓的臉，在空間中氣呼呼的轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去分割畫面表現(xiàn)貴婦撲粉，洗臉，貴婦無(wú)奈，沒(méi)辦法，不高興的表情產(chǎn)品出現(xiàn)，特寫產(chǎn)品鏡頭掃過(guò)一張?zhí)刂频臉?biāo)牌：美國(guó)康奈爾大學(xué)，陜西德通留美歸國(guó)博士膠囊產(chǎn)品，貴婦用手拿起來(lái)；喝水的鏡頭雙螺旋的基因旋轉(zhuǎn)成可愛(ài)的小錘子樣五種成分的混合和分散細(xì)胞內(nèi)部，小錘子輕敲皮膚上的色塊，碎掉；光滑的臉?biāo)榈舨糠譀_去，小錘子四處敲，內(nèi)部各管道暢通；貴婦甜甜的笑聲部：貴婦：魔鏡魔鏡，誰(shuí)是世界上最美麗的女人？男仆：尊敬的主人，以前是您，現(xiàn)在嗎 貴婦：現(xiàn)在怎么啦？男仆：現(xiàn)在您臉上有了色斑，所以-貴婦（氣急敗壞的）：哼-！企業(yè)旁白：色斑沉積，美麗跟著降級(jí)。外部遮蓋、清潔，不能從根本上

9、解決問(wèn)題。德通寶祛斑美容膠囊，美國(guó)康奈爾大學(xué)博士技術(shù)，內(nèi)用調(diào)理，專業(yè)祛斑。采用世界首創(chuàng)“基因敲除療法”，五種天然活性成分，迅速敲除異常色素基因，消除已有色斑；綜合平衡內(nèi)分泌，從根本上祛斑養(yǎng)顏。德通寶祛斑美容膠囊 TVC“魔鏡”篇-故事腳本（60 秒）視部：回到剛開始的場(chǎng)景，貴婦臉上掛著自信得意的笑容，又問(wèn)魔鏡：鏡里的男仆重又出現(xiàn)，驚奇的看著貴婦，獻(xiàn)媚地答道：貴婦自信而燦爛的笑容中淡出標(biāo)版旁白字幕：德通寶祛斑美容膠囊內(nèi)用祛斑，外在更美德通保健聲部：貴婦：魔鏡魔鏡，誰(shuí)是世界上最美麗的女人？ 魔鏡：臉上沒(méi)斑，當(dāng)然是主人您啦！旁白：德通寶祛斑美容膠囊內(nèi)用祛斑 外在更美德通保健德通寶祛斑美容膠囊 TVC

10、“魔鏡”篇-故事腳本（60 秒）畫家在作畫時(shí)，不慎將顏料涂在不該涂的地方，是很平常的事，但也是很可惜的事。劇中，一畫家在畫一佳人的時(shí)候，不慎將顏料涂在了佳人的臉上，眼看一副精心杰作就要作廢，這時(shí)，有為自己祛除臉上斑點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的太太出了一個(gè)妙計(jì)，將德通寶祛斑美容膠囊和畫中人共享，瞬間奇跡出現(xiàn)-畫像上多余的色斑被祛除，一副杰作得以完成。創(chuàng)意通過(guò)類比夸張的手法，將德通寶祛斑祛斑功效活靈活現(xiàn)地傳遞給觀眾，而旁白的解說(shuō)，則讓其祛斑作用更趨理性，從而給觀眾留下深刻印象。創(chuàng)意切入的角度夸張和“不合情”，但卻因產(chǎn)品功效而變得合理，正是這中變化和錯(cuò)位讓廣告片別具一格，給人記憶。德通寶祛斑美容膠囊 TVC“仕女畫”篇

11、-創(chuàng)意說(shuō)明視部：很有藝術(shù)情調(diào)的畫室，畫家正全神貫注地畫一副宮廷仕女圖畫家的畫筆在紙上靈巧走動(dòng)，一個(gè)栩栩如生的仕女躍然畫布上眼看杰作就要完成，唰，一滴水彩油墨不慎滴在了仕女的臉上，畫家急欲挽救，但為時(shí)已晚仕女畫像的臉部，一塊色斑十分醒目和丑陋，一副杰作眼看就要?dú)У?，畫家嘆息、懊悔不已這時(shí)，畫家漂亮的妻子走過(guò)來(lái)，看到此情此景，臉上露出胸有成竹的笑容畫家的妻子轉(zhuǎn)身拿了一盒德通寶祛斑膠囊（特寫），邊說(shuō)來(lái)到畫布前：妻子將一粒德通寶膠囊丟入一杯清澈的水中，膠囊激起美麗的水花沉入水中妻子拿起水杯，清澈的水映著她如凝脂一般的臉，得意的說(shuō)道：畫面變成灰色調(diào)，化妝間里，從前畫家的妻子在鏡子前遮掩臉部可惡的色斑的情

12、形，對(duì)應(yīng)畫家用灰布對(duì)畫中美女遮來(lái)遮去畫家妻子沮喪失望的臉，畫家無(wú)奈的表情特寫產(chǎn)品鏡頭掃過(guò)一張?zhí)刂频臉?biāo)牌：美國(guó)康奈爾大學(xué)，陜西德通留美歸國(guó)博士畫家的妻子手拿膠囊，喝水雙螺旋的基因旋轉(zhuǎn)成可愛(ài)的小錘子樣五種成分的混合和分散細(xì)胞內(nèi)部，小錘子輕敲皮膚上的色塊，碎掉；光滑的臉?biāo)榈舨糠譀_去，小錘子四處敲，內(nèi)部各管道暢通；畫家妻子甜甜的笑聲部：畫家妻子旁白：祛斑，我比他有經(jīng)驗(yàn)。德通寶祛斑美容膠囊，我的祛斑法寶。企業(yè)旁白：對(duì)付可惡的色斑，外部遮蓋、清潔，不能從根本上解決問(wèn)題。德通寶祛斑美容膠囊，美國(guó)康奈爾大學(xué)博士技術(shù)，內(nèi)用調(diào)理，專業(yè)祛斑。采用世界首創(chuàng)“基因敲除療法”，五種天然活性成分，迅速敲除異常色素基因，消除已有色斑；綜合平衡內(nèi)分泌，從根本上祛斑養(yǎng)顏。德通寶祛斑美容膠囊 TVC“仕女畫”篇-故事腳本（60 秒）視部：回到畫室，畫家妻子將水杯放在仕女旁邊，仕女小嘴一吸，產(chǎn)品被漂亮