海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究

1、 .wd. .wd. .wd.海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc3241568951引言 PAGEREF _Toc324156895 h 1HYPERLINK l _Toc3241568961.1研究背景 PAGEREF _Toc324156896 h 1HYPERLINK l _Toc3241568971.2研究意義 PAGEREF _Toc324156897 h 2HYPERLINK l _Toc3241568981.3研究方法 PAGEREF _Toc324156898 h 2HYPERLINK l _Toc3241568992節(jié)慶旅

2、游概述 PAGEREF _Toc324156899 h 3HYPERLINK l _Toc3241569002.1節(jié)慶旅游的定義 PAGEREF _Toc324156900 h 3HYPERLINK l _Toc3241569012.2節(jié)慶旅游資源的分類 PAGEREF _Toc324156901 h 3HYPERLINK l _Toc3241569023海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc324156902 h 3HYPERLINK l _Toc3241569033.1海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品概況 PAGEREF _Toc324156903 h 3HYPERLINK l _Toc3

3、241569043.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc324156904 h 5HYPERLINK l _Toc3241569053.2.1海南概況5HYPERLINK l _Toc3241569063.2.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc324156906 h 5HYPERLINK l _Toc3241569073.2.3海南節(jié)慶旅游開展中的問(wèn)題 PAGEREF _Toc324156907 h 6HYPERLINK l _Toc3241569084海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析 PAGEREF _Toc324156908 h 7HYPERLINK l

4、 _Toc3241569094.1優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc324156909 h 7HYPERLINK l _Toc3241569104.1.1節(jié)慶旅游資源豐富 PAGEREF _Toc324156910 h 7HYPERLINK l _Toc3241569114.1.2自然地理環(huán)境條件優(yōu)越7HYPERLINK l _Toc3241569124.1.3地理位置獨(dú)特 PAGEREF _Toc324156912 h 8HYPERLINK l _Toc3241569134.1.4政策優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc324156913 h 8HYPERLINK l _Toc3241569144

5、.1.5交通方面 PAGEREF _Toc324156914 h 9HYPERLINK l _Toc3241569154.2劣勢(shì)分析 PAGEREF _Toc324156915 h 9HYPERLINK l _Toc3241569164.3機(jī)遇分析 PAGEREF _Toc324156916 h 9HYPERLINK l _Toc3241569174.4 威脅分析9HYPERLINK l _Toc3241569335結(jié)語(yǔ)10HYPERLINK l _Toc324156934參考文獻(xiàn)10海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究摘 要：海南的節(jié)慶文化資源十分豐富，隨著時(shí)代的開展，創(chuàng)新出許多現(xiàn)代節(jié)慶，形成了節(jié)慶旅游開展

6、的新局面。本文首先針對(duì)海南節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀和開展中存在的問(wèn)題進(jìn)展了合理的分析；其次，對(duì)海南節(jié)慶旅游資源開發(fā)進(jìn)展了可行性分析，并提出相應(yīng)的開展思路；最后，根據(jù)海南省旅游業(yè)整表達(dá)狀和節(jié)慶旅游的開展?fàn)顩r，提出了相應(yīng)的改善對(duì)策。關(guān)鍵詞：海南 節(jié)慶旅游 開發(fā)研究FestivalTourismDevelopment of Hainan ProvinceAuthor: Liu Yi Jun Tutor: vice-professor: Huang Yu(Department of tourism management, geography and Tourism College,Hainan Normal U

7、niversity, Haikou China 571158)Abstract：Hainans festival culture resources are very rich, along with the time development, innovation out many modern festivals, formed the festival tourism development new situation. This paper firstly Hainan tourism festival of the present situation and problems in

8、the development of the reasonable analysis; Second, to Hainan festival tourism resources development feasibility analysis, and put forward the corresponding development train of thought; Finally, according to the present situation and the whole Hainan tourism festival tourism development, put forwar

9、d the corresponding countermeasures to improve. 1 引言1.1研究背景中華民族擁有上下五千年的歷史背景，56個(gè)民族民間傳統(tǒng)節(jié)慶資源豐富而獨(dú)特，具有多元化特點(diǎn)且特色鮮明。目前，局部省市將旅游資源集成、整合、創(chuàng)新，形成了規(guī)模大、舉辦時(shí)間長(zhǎng)、形式多種多樣的的節(jié)慶活動(dòng)。主要有大型主題演出、當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)主題展覽、研討、觀光旅游、人文地理、風(fēng)俗習(xí)慣等等，以點(diǎn)帶面全面推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)開展，提高當(dāng)?shù)刂?。目前，帶有民俗旅游性質(zhì)的節(jié)慶旅游是旅游業(yè)開展的熱點(diǎn)，節(jié)慶旅游的最大依托當(dāng)屬不同地方獨(dú)特的自然地理景觀和社會(huì)風(fēng)土人情。海南地處南海，是多移民島嶼和多民族省份，具有很強(qiáng)

10、的區(qū)域代表性。其獨(dú)特的開展道路，價(jià)值無(wú)二的地理位置，獨(dú)特的文化淵源，與眾不同的節(jié)慶活動(dòng)成為中國(guó)民間節(jié)慶文化的另類視域。1.2研究意義選題以海南省為中心，對(duì)整個(gè)海南的旅游情況進(jìn)展分析、理論研究，也可以為海南省的節(jié)慶旅游開展提供參考。文中涉及的節(jié)慶旅游包括以傳統(tǒng)節(jié)慶為旅游吸引物的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游和以新型旅游節(jié)慶為吸引物的現(xiàn)代節(jié)慶旅游。海南省是我國(guó)節(jié)慶旅游開展較早的地區(qū)，區(qū)域代表性較強(qiáng)， 但就目前海南開展節(jié)慶旅游的進(jìn)程來(lái)看，存在著不少的問(wèn)題。分析研究海南節(jié)慶旅游的開展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題并對(duì)海南節(jié)慶旅游開發(fā)提出建議和策略，對(duì)促進(jìn)海南節(jié)慶旅游的開展具有重要意義。1.3研究方法論文撰寫采用了以下三種研究方法：一是

11、文獻(xiàn)研究法，針對(duì)要研究的主要問(wèn)題，搜集國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，通過(guò)各大文獻(xiàn)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)的期刊、研究生、博士論文獲取資料，進(jìn)展系統(tǒng)的查閱并進(jìn)展總結(jié)吸收，初步形成研究理論依據(jù)。二是調(diào)查法，對(duì)海南省節(jié)慶旅游進(jìn)展有目的、有方案、有系統(tǒng)地搜集相關(guān)的資料，并進(jìn)展認(rèn)真的分析。三是經(jīng)歷總結(jié)法，分析材料、列圖表方式做出比較，深刻細(xì)致的對(duì)海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)展研究。2 節(jié)慶旅游概述2.1節(jié)慶旅游的定義節(jié)慶旅游是旅游業(yè)中的分支，是由節(jié)慶引發(fā)的與旅游相關(guān)的活動(dòng)或行為所形成的市場(chǎng)，是某種帶有鮮明特色及主題的公眾慶典活動(dòng)并且作為旅游吸引物而開發(fā)出來(lái)的一種新型旅游產(chǎn)品1。我個(gè)人認(rèn)為節(jié)慶旅游是結(jié)合地方特有人文資源與文化資產(chǎn)

12、，使其產(chǎn)生旅游吸引力，為旅游業(yè)所用，興辦短期的節(jié)慶活動(dòng)。2.2節(jié)慶旅游資源的分類依據(jù)節(jié)慶旅游的概念將節(jié)慶旅游資源分為五類：1政治類節(jié)慶旅游資源，如五一、十一等。2全國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶旅游資源如重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)等。3地方傳統(tǒng)節(jié)慶旅游資源如云南潑水節(jié)、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)等。4地方特色節(jié)慶旅游資源如海南天涯國(guó)際婚禮節(jié)、青島啤酒節(jié)。5外來(lái)著名節(jié)慶，如圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。3 海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析3.1海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品概況在海南歷史開展過(guò)程中，由于受到地理環(huán)境、人文環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)等多方面的影響，海南人民在思想觀念、民俗風(fēng)情和生活方式上形成了自己的特點(diǎn)。黎族歌舞，儋州“調(diào)聲、民間瓊劇、鄉(xiāng)下八音，傳深深的

13、海島情；黎族織錦、苗族刺繡、山蘭米酒、竹筒香飯、含濃濃的山野韻。海南傳統(tǒng)節(jié)日眾多，這些節(jié)日都是中國(guó)幾千年農(nóng)業(yè)社會(huì)開展的產(chǎn)物，皆以農(nóng)歷定節(jié)期。由于受到外部環(huán)境的影響，許多傳統(tǒng)的習(xí)俗在歷史的長(zhǎng)河中逐漸消亡，新的節(jié)慶應(yīng)時(shí)代而生2。3.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀3.2.1海南節(jié)慶旅游現(xiàn)狀海南省三亞市將“美麗三亞 浪漫天涯作為城市名片推向世界各地。海南成功舉辦了世界小姐選美大賽、金雞百花頒獎(jiǎng)典禮、蘭花展和環(huán)島自行車賽等 70 余項(xiàng)大型活動(dòng)。此外，海南島歡樂(lè)節(jié)、天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)、南山長(zhǎng)壽文化節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶，極大地提高了海南的知名度和旅游吸引力3。至2010年：海南全省有旅行社301家，其中有出境組團(tuán)

14、權(quán)的旅行社有14家；海南全省共有星級(jí)飯店237家，其中五星級(jí)飯店20家、四星級(jí)飯店55家，目前海南擁有中國(guó)最好的海濱度假酒店和溫泉度假酒店；海南同俄羅斯、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等國(guó)有國(guó)際客運(yùn)航線或旅游包機(jī)。海南節(jié)慶旅游活動(dòng)形式多樣，涉及面廣，吸引者不同的旅游群體。根據(jù)活動(dòng)的主體不同，可將其分為：1以地方傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)慶活動(dòng)。如儋州中秋歌節(jié)、冼夫人文化節(jié)、海南黎苗族的“三月三。2以宗教為主題的節(jié)慶活動(dòng)。如海南南山文化旅游區(qū)中的佛教文化苑、觀音文化苑舉辦的開光大典等。3以浪漫愛(ài)情為主題的旅游節(jié)慶活動(dòng)。如換花節(jié)、天涯國(guó)際婚禮節(jié)等，吸引著世界各地向往愛(ài)情的游客。4多元化的旅游節(jié)慶

15、活動(dòng)。主要包括中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)、海南南山長(zhǎng)壽文化節(jié)，七仙嶺溫泉戲水節(jié)等。3.2.2海南節(jié)慶旅游開展中的問(wèn)題海南省作為中國(guó)旅游大省，節(jié)慶活動(dòng)種類繁多，但是對(duì)于我們這種在海南呆了好幾年的人來(lái)說(shuō)熟知的只占很少一局部，更別說(shuō)初來(lái)乍到的游客了。究其現(xiàn)狀，分析問(wèn)題如下：1缺乏具有國(guó)際影響力的知名節(jié)慶。海南節(jié)慶的品牌知名度較低，在享譽(yù)國(guó)際的旅游節(jié)慶中無(wú)一席之地。2獨(dú)特的海南外鄉(xiāng)文化還需深入挖掘。目前海南一些節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦者只為經(jīng)濟(jì)利益，參加過(guò)多的商業(yè)炒作成分，缺乏鮮明的文化特征和節(jié)慶文化氣氛，沒(méi)有文化做后盾，節(jié)慶旅游活動(dòng)很難長(zhǎng)久的延續(xù)。例如，節(jié)慶旅游活動(dòng)中長(zhǎng)穿插大型模特大賽、演唱會(huì)等與節(jié)慶主題關(guān)聯(lián)性不大

16、的活動(dòng)，常常喧賓奪主，雖然熱鬧，但缺乏深厚的文化內(nèi)涵，大大降低了游客的期望值，使游客產(chǎn)生厭煩、受騙的感覺(jué)。3海南很多節(jié)慶旅游活動(dòng)的社會(huì)參與程度低。真正是群眾參與的旅游性活動(dòng)較少，節(jié)慶旅游活動(dòng)不能被群眾認(rèn)知，表達(dá)不出節(jié)慶全民歡慶的特點(diǎn)。4海南節(jié)慶旅游活動(dòng)的籌劃和舉辦大多是由政府主辦，少數(shù)企業(yè)參與承辦工作，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，對(duì)節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦缺乏理論指導(dǎo)4。4 海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析節(jié)慶旅游包含了節(jié)日慶典、節(jié)慶飲食、民間藝術(shù)等眾多因素，具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的價(jià)值。加強(qiáng)節(jié)慶旅游的開展，將傳統(tǒng)節(jié)慶文化融入旅游資源開發(fā)，使游客親自參與到節(jié)慶活動(dòng)中體驗(yàn)其全過(guò)程，更好的傳承民族文化

17、，體會(huì)節(jié)慶文化的深刻內(nèi)涵。海南現(xiàn)有的資源根基和旅游業(yè)的快速開展為節(jié)慶旅游開發(fā)提供了重要的平臺(tái)和保障。對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶文化進(jìn)展旅游資源的開發(fā)，必須以旅游服務(wù)設(shè)施和旅游資源為依托，借助交通設(shè)施的開展增強(qiáng)對(duì)目的地的可進(jìn)入性，國(guó)家的優(yōu)惠政策為海南旅游資源開發(fā)提供了便利。4.1優(yōu)勢(shì)分析4.1.1節(jié)慶旅游資源特色鮮明海南旅游資源豐富，地理區(qū)位獨(dú)特，黎苗族民俗特色突出，由此形成了眾多的節(jié)慶活動(dòng)。海南擁有享譽(yù)全國(guó)的愛(ài)情圣地“天涯海角，創(chuàng)立了獨(dú)具特色的天涯“國(guó)際婚禮節(jié)；七仙嶺一帶擁有純天然高質(zhì)量的溫泉資源，由此創(chuàng)辦了保亭七仙“溫泉戲水節(jié)； 黎族人民宣揚(yáng)愛(ài)情舉辦的黎苗“三月三、“換花節(jié)等，節(jié)慶旅游資源可謂豐富多彩。4.

18、1.2自然環(huán)境優(yōu)越，地理位置獨(dú)特海南是中國(guó)唯一地處熱帶的省份，陽(yáng)光充足，雨量充分，物產(chǎn)資源豐富，這就為各種節(jié)日的形成奠定了良好的根基。海南省背靠祖國(guó)大陸，面向浩瀚海洋，是我國(guó)海域面積最大的省份，西臨北部灣與越南相鄰，東臨港、臺(tái)，南以南海與馬來(lái)西亞、新加坡相接。昔日的“天涯海角地處亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)形帶中部，是亞洲大陸與澳洲、非洲、歐洲大陸之間的交通要道，地理位置極其優(yōu)越，開展國(guó)內(nèi)旅游與國(guó)際旅游的條件得天獨(dú)厚。4.1.3政策優(yōu)勢(shì) 旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的重中之重，在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間里將是國(guó)家建設(shè)的重點(diǎn)工程。作為中國(guó)最年輕的省份，海南雖具有得天獨(dú)厚的旅游資源，但是經(jīng)濟(jì)底子薄、根基差、開展的起點(diǎn)較低。因此，

19、為了促進(jìn)海南旅游的全面建設(shè)，吸引大量的游客和引進(jìn)更多的資金，中央給予了海南許多政策上的扶持。1旅游團(tuán)隊(duì)免簽證 2000年10月31日至今，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，海南實(shí)施對(duì)26個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照5人以上的旅游團(tuán)15天內(nèi)免簽證。 此優(yōu)惠政策提高了入境通關(guān)速度，使我國(guó)的旅游服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效，讓入境旅游者能夠充分的享受假期。2“落地簽證經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，海南省從2000年10月31日起實(shí)施對(duì)包括俄、美在內(nèi)的21個(gè)國(guó)家的5人以上的旅游團(tuán)免辦簽證政策5。此政策加強(qiáng)了海南與世界各國(guó)之間的文化、貿(mào)易往來(lái)和交流，極大地方便了境外游客來(lái)海南旅游度假，有力的推動(dòng)和促進(jìn)海南特區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)。3財(cái)稅政策優(yōu)惠 海南境外旅客購(gòu)物離境退稅

20、和離島旅客免稅購(gòu)物政策，2009年9月1日三亞免稅店開業(yè)，2011年12月21日，?？诿舛惖暌蚕嗬^開業(yè)。豐富了海南的旅游資源，提高了旅游檔次，更方便旅客購(gòu)物6。4.1.4交通方面海南省現(xiàn)有兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)；環(huán)島高速公路開展完善，公路上無(wú)一收費(fèi)站卡；海南環(huán)島形成?？诟?、三亞港等“四方九港的格局，迎接世界各地的國(guó)際旅客；海南東線輕軌鐵路于2010年年底開通，從海口直達(dá)三亞僅需90分鐘，大大縮短了旅途時(shí)間。4.2劣勢(shì)分析海南旅游業(yè)在不斷開展壯大的同時(shí)也存在著許多缺乏。海外旅游市場(chǎng)相對(duì)單一，入境旅游客源市場(chǎng)主要集中在俄羅斯和東南亞等國(guó)家，歐美地區(qū)的游客相對(duì)較少。旅游目的地要想吸引大批量游客，重在探新求異，

21、由于東南亞各國(guó)尤其是中日韓三國(guó)的節(jié)慶內(nèi)涵方面有很多相似之處，傳統(tǒng)節(jié)慶旅游對(duì)日韓吸引力相對(duì)較弱。海南節(jié)慶的文化內(nèi)涵不夠深入。由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)開展等原因，舉辦者對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求大大超過(guò)對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，許多節(jié)慶文化受到外來(lái)文化的沖擊更是加重了這一問(wèn)題。4.3機(jī)遇分析在當(dāng)前形勢(shì)下，科學(xué)的進(jìn)展節(jié)慶旅游資源開發(fā)，既是保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日文化的必要措施，也是順應(yīng)時(shí)代開展的潮流。國(guó)家有關(guān)部門在2003年啟動(dòng)了“中國(guó)民族民間文化保護(hù)工程 7；2005年，中央發(fā)布了?關(guān)于運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日弘揚(yáng)民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)的意見(jiàn)?8；2010年國(guó)家公布?海南國(guó)際旅游島建設(shè)開展規(guī)劃綱要?等。這一系列的重大舉措充分說(shuō)明，國(guó)家對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的保護(hù)工作已經(jīng)提上日程，傳統(tǒng)節(jié)日文化旅游資源開發(fā)有了政策上的支持和動(dòng)力。 2008年6月，海南省獲批建設(shè)國(guó)際旅游島，更是為開展節(jié)慶旅游資源提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。國(guó)際旅游島建設(shè)要求旅游服務(wù)設(shè)施、管理體制等旅