流媒體內(nèi)容形態(tài)升級及云游戲發(fā)展模式探討

一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代流媒體交互娛樂應(yīng)用場景將滲透教育、營銷、娛樂流媒體內(nèi)容形態(tài)升級及云游戲發(fā)展模式探討二、云游戲發(fā)展模式探討以主機市場發(fā)展路徑為啟發(fā)以視頻平臺發(fā)展路徑為啟發(fā)云游戲平臺發(fā)展思路分析一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)1.內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代內(nèi)容形態(tài)迭代依托科技水平的提升新興內(nèi)容形態(tài)普及與通訊水平相關(guān)內(nèi)容形態(tài)升級往往伴隨著市場規(guī)模的增長內(nèi)容形態(tài)升級將創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)巨頭2.流媒體交互娛樂應(yīng)用場景將滲透教育、營銷、娛樂強交互性是下一代流媒體的重要特征1.內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代內(nèi)容形態(tài)迭代依托科技水平的提升文字：目前最古老的文字是約公元前3200年的楔形文字，是記載著人類文明的重要方式；圖片：1839年達蓋爾發(fā)明了第一臺實用照相機，使圖像成為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要方式；影視：1895年法國盧米埃兄弟用動態(tài)照片放映了第一部電影，是影視行業(yè)的起源；游戲：游戲作為一種娛樂方式由來已久，最早的商用網(wǎng)絡(luò)游戲為布什內(nèi)爾開發(fā)的《Computer

Space》。公元前3200年1839年1895年1952年一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)2G3G4G5G短信圖片、視頻通話影視、游戲云游戲一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)1.內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代新興內(nèi)容形態(tài)普及與通訊水平相關(guān)2G時代：手機用戶之間交流停留在短信、郵件等方式；3G時代：實現(xiàn)了圖鈴的高速傳輸，并對視頻通話等新形式進行嘗試；4G時代：造就短視頻的興起及大型、重度手游的發(fā)展5G時代：將實現(xiàn)云游戲落地，并豐富未來泛娛樂生活方式。585.0700.71144.8661.41082.21407.0747.51409.41655.7863.61808.62036.150001000150020002500文字 影視數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，伽馬數(shù)據(jù)，安信證券研究所游戲2014201520162017一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)1.內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代內(nèi)容形態(tài)升級往往伴隨著市場規(guī)模的增長文字：2017年，中國文字（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及圖書零售）市場規(guī)模達863.6億元；圖片（視覺素材）：在內(nèi)容形態(tài)迭代過程中始終存在，且作為單獨內(nèi)容商業(yè)化屬性弱，因此無法準確衡量圖片市場規(guī)模；影視：2017年中國影視（電影票房+在線視頻）市場規(guī)模已達1808.6億元；游戲：2017年中國游戲市場規(guī)模達2036.1億元（2018年2144.4億元）。單位：億元一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)1.內(nèi)容形態(tài)升級伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長與巨頭迭代內(nèi)容形態(tài)升級將創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)巨頭文字時代：以報紙為代表的紙媒體是當時的主要內(nèi)容形態(tài)，各國均產(chǎn)生相應(yīng)龍頭，如中國的新華日報、人民日報、英國的泰晤士報；圖片時代：以照相機的發(fā)明為起點，興起了一系列膠片、相機等新行業(yè)，出現(xiàn)了柯達、松下等新世界巨頭；影視時代：電影及視頻的普及，尤其是短視頻興起，產(chǎn)生了好萊塢六大影視公司、愛奇藝、抖音（字節(jié)跳動）等新企業(yè)；游戲時代：計算機與通訊網(wǎng)絡(luò)的跳躍式發(fā)展造就了現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)，目前游戲世界巨頭包括動視暴雪、任天堂、騰訊、網(wǎng)易等。《Kinect

Sports》游戲截圖《歐式幾何》游戲截圖一、流媒體交互娛樂將是下一代最高內(nèi)容形態(tài)2.流媒體交互娛樂應(yīng)用場景將滲透教育、營銷、娛樂強交互性是下一代流媒體的重要特征現(xiàn)代社交方式可分為家庭社交、熟人社交、陌生人社交三大類。家庭社交（教育）：新一代游戲形態(tài)將覆蓋親子、師生間的互動娛樂，游戲內(nèi)容或?qū)⑴c現(xiàn)有功能類游戲、體感游戲類似，如騰訊的《紙境奇緣》、《歐氏幾何》，微軟的體感運動游戲《Kinect

Sports》；熟人社交（娛樂）：云游戲?qū)⒃诰€上線下泛娛樂形式基礎(chǔ)上，加強即時性、互動性，不受空間限制，如與好友在家里共同游戲、觀看虛擬偶像等；陌生人社交（營銷）：依托云服務(wù)器，未來將實現(xiàn)超大量玩家實時在線，與陌生人交互的可能性也將增強；商場、地鐵、游樂場等公共場景內(nèi)的廣告屏也可以進行游戲，云游戲或?qū)⒊蔀橄乱淮鷱V告投放新場景。二、云游戲中國本土發(fā)展模式探討1.以主機市場發(fā)展路徑為啟發(fā)借鑒點：以高成本3A作品為獨占內(nèi)容基礎(chǔ)奠定平臺長期口碑，同時大力扶持第三方工作室差異點：立足于中國玩家需求及付費點，3A作品收費模式需要本土化打磨2.以視頻平臺發(fā)展路徑為啟發(fā)借鑒點：內(nèi)容分發(fā)渠道變遷，產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配比例歷經(jīng)重塑差異點：To

B

模式下優(yōu)秀創(chuàng)作者難以獲得額外獎勵，To

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模式下獎勵機制有望得到完善3.云游戲平臺發(fā)展思路分析基于現(xiàn)有混合式付費模式，持續(xù)提供更豐富的付費方式云游戲平臺的出現(xiàn)可能倒逼現(xiàn)有渠道分成模式變化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻降低后，玩家群體重構(gòu)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)狀有望改善1.以主機市場發(fā)展路徑為啟發(fā)借鑒點：以高成本3A作品為獨占內(nèi)容基礎(chǔ)奠定平臺長期口碑，同時大力扶持第三方工作室任天堂第一方獨占游戲：《超級馬里奧》、《精靈寶可夢》、《塞爾達傳說》、《火焰紋章》第三方游戲準入策略：1）必須經(jīng)過任天堂審查；2）一年內(nèi)只能制作三款，隨后逐步開放；3）任天堂收取權(quán)利金（卡帶制作費）。全年齡層、多類型覆蓋：提供麻將、五子棋、俄羅斯方塊等棋牌休閑類產(chǎn)品索尼第一方獨占游戲：《最終幻想7》第三方跨平臺游戲：《最終幻想13》、《合金裝備崛起》微軟第一方獨占游戲：《帝國時代》、《神鬼寓言》、《偶像大師》、《光暈》系列、《戰(zhàn)爭機器》系列第三方跨平臺游戲：《最終幻想13》、《合金裝備崛起》二、云游戲中國本土發(fā)展模式探討1.以主機市場發(fā)展路徑為啟發(fā)差異點：正視玩家需求差異性，3A作品收費模式不斷經(jīng)歷打磨、糅合、迭代以馬洛斯需求理論分析游戲玩家核心需求分析：自我實現(xiàn)——創(chuàng)造感：玩家對玩法、感官、技能的新鮮探索，對自我的持續(xù)突破尊嚴需求——優(yōu)越感：游戲模擬等級制度、戰(zhàn)爭掠奪、優(yōu)勝劣汰，對玩家群體進行社會化分層社交需求——陪伴感：游戲提供天然的破冰及協(xié)作主題，讓玩家之間快速形成自然互動安全需求——安全感：游戲通過明確穩(wěn)定的規(guī)則，來讓玩家積累并消耗資源以達成指定目標生理需求——滿足感：游戲在基本生理需求及日常工作時間之外，以較低成本填補空白時間中國玩家需求更多停留在尊嚴需求層面，強調(diào)優(yōu)越感國產(chǎn)游戲付費模式較為單一，以道具、服飾、技能為主要付費點海外玩家需求更多集中在自我實現(xiàn)層面，強調(diào)創(chuàng)造感海外游戲付費模式趨于多元化，同時刻意回避VIP、戰(zhàn)力快速購買、道具直接加速等相對不公平的玩法以弱化優(yōu)越感二、云游戲中國本土發(fā)展模式探討2.以視頻平臺發(fā)展路徑為啟發(fā)借鑒點：分發(fā)渠道變遷，產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配比例重塑復(fù)盤視頻平臺誕生以來，單集電視劇售價變化路徑第一階段（

2010-2017

）：平臺為快速搶占用戶，頭部劇價格迅速飆升，網(wǎng)臺總價超過1500萬/集劇目出現(xiàn)，部分單劇利潤率達到50%，同時大量出現(xiàn)流量明星天價片酬現(xiàn)象；第二階段（

2015-2018

）：平臺開始尋求成本控制及用戶群體定位，大力發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容并逐步出現(xiàn)突破，出現(xiàn)高口碑/高回報的網(wǎng)劇/網(wǎng)大/網(wǎng)綜；第三階段（

2018-至今）：政策引導(dǎo)下頭部劇價格及演員成本明顯下降并趨于穩(wěn)定（頂級頭部網(wǎng)臺總價約1000萬水平），多數(shù)項目利潤率回歸正常。2009-2017年頭部劇網(wǎng)絡(luò)播出價格二、云游戲中國本土發(fā)展模式探討2.以視頻平臺發(fā)展路徑為啟發(fā)差異點：影視劇To

B

模式下創(chuàng)作者難以獲得獎勵，且對頭部劇判斷一旦失誤無法更改；游戲To

C模式下獎勵機制有望完善，且游戲產(chǎn)品可以持續(xù)更新版本Netflix大鍋飯模式被廣為詬病Netflix給予制作方費用為預(yù)算成本按比例加成（即前置付費，播出后沒有獎勵機制），該模式下無論產(chǎn)品品質(zhì)高低利潤都已敲死，造成創(chuàng)作者動力不足，催生一批“行活兒”?！豆路疾蛔再p》遭吐槽、《贏天下》被禁播2017年樂視獨播劇《孤芳不自賞》因演技呆板、特效粗糙被大眾集體吐槽，豆瓣評分3分；2018年優(yōu)酷獨播劇《贏天下》因演員問題被禁播，優(yōu)酷4.8億元版權(quán)費虧損大半。Steam分成比例逐年向優(yōu)秀開發(fā)者傾斜《王者榮耀》首發(fā)時表現(xiàn)一般，后經(jīng)過多次迭代成為國民手游收入規(guī)模steam分成大于5000萬美元超出部分20%1000萬-5000萬美元超出部分25%小于1000萬美元30%二、云游戲中國本土發(fā)展模式探討數(shù)據(jù)來源：IT之家3.云游戲平臺發(fā)展思路分析基于現(xiàn)有混合式付費模式，持續(xù)提供更豐富的付費方式云游戲平臺的出現(xiàn)可能倒逼現(xiàn)有渠道分成模式變化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻降低后，玩家群體重構(gòu)，有益于改善劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)狀現(xiàn)有游戲主要收費模式：以《魔獸世界》為代表的時間收費；以《生化危機：啟示錄》為代表的章節(jié)收費；以《征途》為代表的道具收費；以《堡壘之夜》為代表的Battle

Pass收費；5）以三消類休閑游戲為代表的廣告變現(xiàn)?，F(xiàn)有渠道主要分成模式1）安卓：

4/6

或5/52）蘋果、谷歌：

3/73）Steam：3/7或