營銷策劃-第十講-品牌認(rèn)知課件

營銷策劃

品牌策劃——品牌認(rèn)知任務(wù)3營銷策劃品牌策劃——品牌認(rèn)知任務(wù)3

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國今天，中國的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“madeinchina”滲透到了世界上每一個國家，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經(jīng)濟(jì)大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。中國企業(yè)進(jìn)入《財富》世界500強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，2015年達(dá)到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌今天，中國的經(jīng)濟(jì)總

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國為了重振“中國造”的雄風(fēng)，挺起“中國造”的脊梁

2014年，習(xí)近平總書記提出要實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”

2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌為了重振“中國造”

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國“國家品牌計劃”助推“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌“國家品牌計劃”助推

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國請大家發(fā)表一下對品牌的認(rèn)知。什么是品牌？中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是我從來喝不出兩者之間的區(qū)別但我依然選擇百事可樂什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是我從來喝不出兩者

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國別人總在極力模仿的康師傅品牌就是什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌別人總在極力模仿的康師傅

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是怕上火就要喝的王老吉什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是怕上火就要喝的王

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是不管誰選電腦，聯(lián)想它都在候選行列

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國在你的電腦里一定有它

品牌就是什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌是對某個商品及組織的印象和感覺,真正的品牌可以讓消費(fèi)者將品牌和它代表的意義畫上等號……什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌是對某個商品及組織的

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵

品牌來源于古挪威語“brandr“，意思是打上烙印。20世紀(jì)50年代，美國的大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌“brand“的概念符號說綜合說關(guān)系說資源說品牌眾說紛紜二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌來源于古挪威語“brandr“，制造大國品牌小國

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵制造大國品牌二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵

二、、品牌本質(zhì)與內(nèi)涵

品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者?！评铡た铺乩?/p>

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、內(nèi)涵、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。——大衛(wèi)·奧格威

品牌是一個全方位的架構(gòu)，牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面，并且品牌被視為一種體驗(yàn)，一種消費(fèi)者能親身參與更深層次的關(guān)系?！骶S·阿克1998二、、品牌本質(zhì)與內(nèi)涵品牌就是一個名字、名詞、符號品牌是一種重要的資產(chǎn)品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品牌具有三重基本屬性品牌是一種可視性的標(biāo)志品牌是一種關(guān)系品牌123456

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵對于品牌定義的分析品牌是一種重要的資產(chǎn)品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品品牌概念的演進(jìn)1.品牌是產(chǎn)品的“代名詞”，反映產(chǎn)品的歸屬2.品牌是企業(yè)的“代名詞”，反映企業(yè)的形象3.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有超于物質(zhì)產(chǎn)品的價值

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌就是國家和企業(yè)綜合實(shí)力的最高體現(xiàn)品牌就是消費(fèi)者頂禮膜拜的宗教品牌就是未來市場唯一的通行證品牌概念的演進(jìn)1.品牌是產(chǎn)品的“代名詞”，反映產(chǎn)品的歸屬2.品牌的內(nèi)涵

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者如奔馳：技術(shù)精良，耐用，高車速如奔馳：安全，能夠給消費(fèi)者節(jié)約修理費(fèi)和換新車的成本如奔馳：象征其擁有者成功的社會地位

如奔馳：代表著德國文化：有組織、講效率，高質(zhì)量，做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)热绫捡Y：成功，嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者品牌的內(nèi)涵二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息

三、品牌的構(gòu)成要素從宏觀角度講，品牌是由企業(yè)消費(fèi)者產(chǎn)品三大要素構(gòu)成的。品牌品牌從微觀角度講品牌構(gòu)成要素包括：內(nèi)在屬性精神屬性外在屬性三、品牌的構(gòu)成要素從宏觀角度講，企業(yè)品牌品牌從微觀角度講

三、品牌的構(gòu)成要素結(jié)構(gòu)屬性功能屬性情感目標(biāo)審美屬性海飛絲去頭屑大眾甲殼蟲汽車蘋果手機(jī)

品牌內(nèi)在屬性是構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)，其內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的原料、質(zhì)量、性能、用途、技藝、工藝、專利、價格、分銷、配送等。品牌內(nèi)在屬性又細(xì)分為：要點(diǎn)講解三、品牌的構(gòu)成要素結(jié)構(gòu)屬性功能屬性情感目標(biāo)審美屬性海飛絲品牌的精神屬性

三、品牌的構(gòu)成要素?品牌的精神屬性是品牌構(gòu)成的核心要素。?品牌的文化理念、價值觀念等精神屬性，往往成為品牌之間形成差異的核心內(nèi)容。?品牌的精神屬性為品牌賦予了靈魂，品牌的精神屬性創(chuàng)造并提升了品牌價值。品牌的精神屬性三、品牌的構(gòu)成要素?品牌的精神屬性是品牌品牌的外在屬性品牌的外在屬性是指品牌外在的、具象的東西，可直接給與消費(fèi)者較強(qiáng)的感覺上的沖擊。包括：品牌名稱、標(biāo)志與圖標(biāo)、標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)包裝、廣告曲等。

三、品牌的構(gòu)成要素品牌的外在屬性三、品牌的構(gòu)成要素

三、品牌的構(gòu)成要素三、品牌的構(gòu)成要素

著名的品牌名稱、品牌標(biāo)志著名的品牌名稱、品牌標(biāo)志學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要介紹：⑴中國的品牌現(xiàn)狀⑵品牌的概念⑶品牌的構(gòu)成要素通過本次課程學(xué)習(xí)，大家明確品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵，了解品牌的構(gòu)成要素，為后面的品牌策劃打下良好的基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要介紹：

謝謝觀看營銷策劃謝謝觀看營銷策劃營銷策劃

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一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國今天，中國的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“madeinchina”滲透到了世界上每一個國家，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經(jīng)濟(jì)大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。中國企業(yè)進(jìn)入《財富》世界500強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，2015年達(dá)到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌今天，中國的經(jīng)濟(jì)總

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國為了重振“中國造”的雄風(fēng)，挺起“中國造”的脊梁

2014年，習(xí)近平總書記提出要實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”

2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌為了重振“中國造”

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國“國家品牌計劃”助推“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌“國家品牌計劃”助推

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國請大家發(fā)表一下對品牌的認(rèn)知。什么是品牌？中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是我從來喝不出兩者之間的區(qū)別但我依然選擇百事可樂什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是我從來喝不出兩者

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國別人總在極力模仿的康師傅品牌就是什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌別人總在極力模仿的康師傅

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是怕上火就要喝的王老吉什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是怕上火就要喝的王

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌就是不管誰選電腦，聯(lián)想它都在候選行列

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國在你的電腦里一定有它

品牌就是什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌

什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌小國品牌是對某個商品及組織的印象和感覺,真正的品牌可以讓消費(fèi)者將品牌和它代表的意義畫上等號……什么是品牌？制造大國經(jīng)濟(jì)大國品牌品牌是對某個商品及組織的

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵

品牌來源于古挪威語“brandr“，意思是打上烙印。20世紀(jì)50年代，美國的大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌“brand“的概念符號說綜合說關(guān)系說資源說品牌眾說紛紜二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌來源于古挪威語“brandr“，制造大國品牌小國

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵制造大國品牌二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵

二、、品牌本質(zhì)與內(nèi)涵

品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者?！评铡た铺乩?/p>

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、內(nèi)涵、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。——大衛(wèi)·奧格威

品牌是一個全方位的架構(gòu)，牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面，并且品牌被視為一種體驗(yàn)，一種消費(fèi)者能親身參與更深層次的關(guān)系。——戴維·阿克1998二、、品牌本質(zhì)與內(nèi)涵品牌就是一個名字、名詞、符號品牌是一種重要的資產(chǎn)品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品牌具有三重基本屬性品牌是一種可視性的標(biāo)志品牌是一種關(guān)系品牌123456

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵對于品牌定義的分析品牌是一種重要的資產(chǎn)品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品品牌概念的演進(jìn)1.品牌是產(chǎn)品的“代名詞”，反映產(chǎn)品的歸屬2.品牌是企業(yè)的“代名詞”，反映企業(yè)的形象3.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有超于物質(zhì)產(chǎn)品的價值

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌就是國家和企業(yè)綜合實(shí)力的最高體現(xiàn)品牌就是消費(fèi)者頂禮膜拜的宗教品牌就是未來市場唯一的通行證品牌概念的演進(jìn)1.品牌是產(chǎn)品的“代名詞”，反映產(chǎn)品的歸屬2.品牌的內(nèi)涵

二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者如奔馳：技術(shù)精良，耐用，高車速如奔馳：安全，能夠給消費(fèi)者節(jié)約修理費(fèi)和換新車的成本如奔馳：象征其擁有者成功的社會地位

如奔馳：代表著德國文化：有組織、講效率，高質(zhì)量，做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)热绫捡Y：成功，嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者品牌的內(nèi)涵二、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息

三、品牌的構(gòu)成要素從宏觀角度講，品牌是由企業(yè)消費(fèi)者產(chǎn)品三大要素構(gòu)成的。品牌品牌從微觀角度講品牌構(gòu)成要素包括：內(nèi)在屬性精神屬性外在屬性三、品牌的構(gòu)成要素從宏觀角度講，企業(yè)品牌品牌從微觀角度講