2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告-快手電商

冒快手電商I宿壁虎看看聯(lián)合出品品質(zhì)年貨制勝新年品質(zhì)年貨制勝新年I快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告目錄PART12023PART12023年貨節(jié)趨勢洞察0102「品質(zhì)年貨制勝新年」年貨節(jié)的確定性增長機(jī)會03PART2七大新年場景引爆年貨生意08場景1：禮盒大比拼——往來皆是禮愉人也悅己10場景2：潮人出街美學(xué)——全民煥新顏不潮不出街11場景3：舌尖上的新年——尋味五湖四海美食不可辜負(fù)12場景4：漲運(yùn)穿戴指南——黃金增鴻運(yùn)本命紅護(hù)身13場景5：年味氛圍感就位——過年不將02「品質(zhì)年貨制勝新年」年貨節(jié)的確定性增長機(jī)會03PART2七大新年場景引爆年貨生意08場景1：禮盒大比拼——往來皆是禮愉人也悅己10場景2：潮人出街美學(xué)——全民煥新顏不潮不出街11場景3：舌尖上的新年——尋味五湖四海美食不可辜負(fù)12場景4：漲運(yùn)穿戴指南——黃金增鴻運(yùn)本命紅護(hù)身13場景5：年味氛圍感就位——過年不將“舊"年俗裝飾添新福14場景6：智能家居進(jìn)階——黑科技一鍵解鎖“懶人”模式15場景7：花式養(yǎng)生大賞一一沉浸式養(yǎng)生新年攢健康16PART3年貨節(jié)商家代表案例17「新年味新年貨」消費(fèi)洞小18231823品牌商家案例致謝28免責(zé)聲明28優(yōu)秀主播案例序言“不確定”成為2022年的關(guān)鍵詞，唯一確定的就是不斷正在發(fā)生的變化。當(dāng)多變的消費(fèi)市場，遇上承載熱烈情感訴求的傳統(tǒng)新年節(jié)點(diǎn)，此番會碰撞出怎樣的新景象，消費(fèi)者會給出哪些新答案？商家又該如何抓住確定性的經(jīng)營機(jī)會，洞察年貨生意爆發(fā)趨勢，搶占商業(yè)先機(jī)？作為2023年第一個(gè)年度大促，快手電商年貨節(jié)以「品質(zhì)年貨、制勝新年」為主題，拿出66億流量和10億紅包，成功推出年貨節(jié)寵粉專場、百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策四大核心玩法，結(jié)合用戶側(cè)的年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等活動(dòng)，快手電商在平臺營造濃厚年味，充分促進(jìn)了消費(fèi)需求提振與消費(fèi)潛力釋放。縱觀本次年貨節(jié)活動(dòng)，快手電商發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的年貨消費(fèi)開始呈現(xiàn)出“精致養(yǎng)生”、“智能玩家”、“立足當(dāng)下”、“國潮領(lǐng)跑”、“花式祈福”等五大新年味趨勢，并洞察到新年貨下“顏值正義”、“社交名片”、“即時(shí)滿足”、“體驗(yàn)至上，“個(gè)性定制”等消費(fèi)者訴求，本次報(bào)告則聚焦“禮盒大比拼”、“潮人出街美學(xué)”、“舌尖上的新年”、“漲運(yùn)穿戴指南”、“年味氛圍感就位”、“智能家居進(jìn)階”、“花式養(yǎng)生大賞”七大新年主流消費(fèi)場景，進(jìn)行了細(xì)致的解讀，助力商家朋友們踏準(zhǔn)新一年的消費(fèi)節(jié)奏。希望快手電商在2023年第一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)給大家?guī)淼摹犊焓蛛娚棠曦浵M(fèi)洞察報(bào)告》，能幫助商家朋友們讀懂直播電商消費(fèi)的新趨勢，在新年伊始給大家?guī)硐M(fèi)復(fù)蘇的暖意，在快手電商品質(zhì)年貨陪伴中，一起迎接癸卯年新年的到來。

rr新年味新年貨j消費(fèi)洞察致謝 ?感謝以下商家/品牌對白皮書作出的貢獻(xiàn)（排名不分先后）：叮叮懶人菜、天海藏、三只松鼠、吳召國、周周珍可愛、李宣卓免責(zé)聲明 二“快手”，“我們”和“我們的”是指快手科技及其集團(tuán)實(shí)體。本傳達(dá)和/或公開的內(nèi)容僅用于一般信息目的，本內(nèi)容僅供指定接收者使用，在未經(jīng)快手事先書面同意的情況下，不得作出任何其他目的的全部或部分復(fù)制，再生成、再分發(fā)，傳播或使用或披露給任何其他人（其中包括接收者的普通合伙人、有限合伙人、其子公司或聯(lián)屬公司、董事、高級職員、顧問、雇員、代理人或代表）或發(fā)布。我們努力確保信息的及時(shí)性及準(zhǔn)確性，但我們不會就任何目的對信息或我們的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容本身、其完整性、準(zhǔn)確性、可靠性、合法性，適用性或可用性，作出任何形式的（無論是明示或暗示的）陳述或保證。我們不負(fù)責(zé)對信息進(jìn)行更新，對此類信息的任何依賴均由閣下自行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，我們或我們的子公司或聯(lián)屬公