吉利汽車互聯(lián)網(wǎng)傳播競標(biāo)

1吉利汽車互聯(lián)網(wǎng)傳播競標(biāo)課題一：吉利汽車品牌整合重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)傳播方案課題二：gx72014年互聯(lián)網(wǎng)傳播方案課題三：吉利經(jīng)銷商端數(shù)字營銷建議附加課題：sem效率提升方案提案議程課題一：吉利汽車品牌整合重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)傳播方案2013銷量54.9萬唯1正增長自主品牌品牌現(xiàn)狀合資品牌下壓自主品牌涌動(dòng)市場現(xiàn)狀資料來源：新華信40%5%市場現(xiàn)狀不可信山寨技術(shù)不過關(guān)價(jià)格不能貴讓人失望質(zhì)量差絕對(duì)競爭力他山之石攻堅(jiān)戰(zhàn)成為1線自主品牌超越普遍認(rèn)知突圍破局靠攏合資品牌攻占主流市場名利二三線市場是各大品牌所看好的主要陣地溝通對(duì)象80、90后社會(huì)中堅(jiān)力量都市白領(lǐng)微小企業(yè)主現(xiàn)狀穩(wěn)定內(nèi)心傳統(tǒng)理性務(wù)實(shí)注重面子

人群描述他們認(rèn)為的中國好品牌服務(wù)好的功能豐富的看得見的做廣告的品牌要帶來面子與生活切實(shí)相關(guān)iiiiiiviv網(wǎng)絡(luò)行為品牌刀brandblade刀身theblade刀柄thehandle刀鋒thecuttingedge品牌形象

brandimpact世界500強(qiáng)安全服務(wù)全球技術(shù)為我所用全系c-ncap五星超高標(biāo)準(zhǔn)ncap歐洲四星標(biāo)準(zhǔn)jdpower售后滿意度超高24小時(shí)全天候便捷服務(wù)覆蓋全國大中小城市的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)volvo技術(shù)共享澳洲dsi變速箱廠北歐研發(fā)中心全球采購中心品質(zhì)qualityworldclassqualityengineeredbyworldclasstechnology國際化造車品質(zhì)母品牌重塑使命reimagine重新認(rèn)識(shí)reimagine重新認(rèn)識(shí)brandimagecreativemedia提升品牌檔次感（quality）聚合聲量集中發(fā)力（maximize/righttime）brandcreativeidea以不夠完美的態(tài)度phase1吉利汽車低姿態(tài)介入，真誠溝通

制造話題，引發(fā)對(duì)吉利的關(guān)注實(shí)現(xiàn)吉利品牌的平穩(wěn)過渡全球研發(fā)周到服務(wù)安全技術(shù)sns話題bannerbannerbanner裝置藝術(shù)事件phase2吉利汽車自信剖析，坦誠相見從細(xì)微之處傳達(dá)吉利汽車的國際造車品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)吉利汽車品牌形象的改變。吉利汽車從敢于承認(rèn)不完美到敢于逐個(gè)剖析自己的國際化造車品質(zhì)吉利汽車見微知著天降奇"吉”吉利品牌重塑網(wǎng)絡(luò)視頻和探索頻道合作以紀(jì)實(shí)的手法全程記錄荷蘭裝置藝術(shù)家保羅.范羅德解構(gòu)吉利汽車完成藝術(shù)創(chuàng)作的全過程onlinevideo1位裝置藝術(shù)家歷時(shí)28天7小時(shí)5分58秒跨越了5大洲17個(gè)國家拆解了4859的零件打破了他保持了7年的記錄吉利品牌重塑網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容概述onlinevideoonlinevideo吉利汽車天降奇”吉“裝置藝術(shù)效果圖onlinevideo視頻網(wǎng)站demo吉利汽車”天降奇吉“裝置藝術(shù)crazybannercrazybannercrazybannerbrandsite全方位展示吉利汽車國際品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)brandsite剖析整車的零部件，讓消費(fèi)者直觀感受國際品質(zhì)brandsite詳細(xì)了解各個(gè)關(guān)鍵部位國際化的源頭與技術(shù)brandsite吉利汽車“天降奇吉”視頻btlevent在車展、線下路演活動(dòng)等現(xiàn)場，運(yùn)用ar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，展示品牌背后的技術(shù)實(shí)力抓取吉利新標(biāo)志現(xiàn)場的車零件分解展現(xiàn)吉利的國際造車品質(zhì)貼競品重渠道軟著陸精細(xì)研究，科學(xué)管理高覆蓋+精準(zhǔn)競品重點(diǎn)布局內(nèi)容定向，找準(zhǔn)潛客汽車垂直搜索營銷真誠溝通，打消疑慮軟性品牌視頻輿論陣地話術(shù)承接提升在目標(biāo)人群中的認(rèn)知度詮釋深意，打消質(zhì)疑實(shí)現(xiàn)“三合一”平穩(wěn)過渡高效覆蓋目標(biāo)人群媒介目標(biāo)&策略汽車網(wǎng)站綜合門戶在線視頻在線電視臺(tái)搜索引擎網(wǎng)上購物新聞門戶交友社區(qū)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站it網(wǎng)站即時(shí)通訊圖例ta覆蓋率ta傾向性ta:20-40男性數(shù)據(jù)來源：i-usertrackerta覆蓋比=網(wǎng)站ta/總tata傾向性=ta覆蓋比（非中心城市）/ta覆蓋比（中心城市）汽車類媒體中，汽車之家覆蓋最廣，而易車網(wǎng)的區(qū)域定向+專注銷售之特性，帶來了高傾向，對(duì)它們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注相對(duì)于中心城市/一級(jí)城市，主要網(wǎng)絡(luò)媒體在廣闊的中國腹地的傾向性總體更高。騰訊的“qq+門戶+視頻”具有矩陣優(yōu)勢百度一枝獨(dú)秀，360搜索卻受偏愛視頻類媒體，普遍受偏好其中優(yōu)酷和騰訊覆蓋最廣門戶類媒體覆蓋度優(yōu)勢明顯，也是競品主攻之地。是吉利新品牌傳播的重要戰(zhàn)場鳳凰網(wǎng)的高傾向性值得注意pcta覆蓋率ta傾向性影音多媒體新聞&門戶搜索引擎通訊聊天電子商務(wù)其他圖例工具類、視頻類，總體高度偏好app的高傾向，側(cè)面反映了智能手機(jī)在三四線城市的普及相對(duì)pc端，移動(dòng)端媒體更分散，大部分媒體覆蓋度不高，傳播中選擇多媒體組合通訊、搜索是移動(dòng)用戶使用最多的媒體。百度占據(jù)搜索的絕對(duì)優(yōu)勢。新聞門戶中，只有騰訊還能保持領(lǐng)先mobileta:20-40男性數(shù)據(jù)來源：m-usertrackerta覆蓋比=網(wǎng)站ta/總tata傾向性=ta覆蓋比（非中心城市）/ta覆蓋比（中心城市）ad-serving大數(shù)據(jù)dspad-networkad-exchangesspdmprtb精準(zhǔn)精準(zhǔn)過去一年，大家都在討論…為達(dá)成針對(duì)吉利ta的高效轉(zhuǎn)化，增效節(jié)能用戶識(shí)別cookie+數(shù)據(jù)自積累多重定向dmp+dsp多重優(yōu)化ad-serving實(shí)時(shí)競價(jià)rtb大數(shù)據(jù)rtb策略交易平臺(tái)從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，基于用戶屬性識(shí)別和價(jià)值判斷，覆蓋吉利品牌目標(biāo)受眾群體；受眾興趣媒體類型使用終端訪問官網(wǎng)時(shí)間地域曝光頻次創(chuàng)意版本廣告形式…………三類模式，遞進(jìn)式發(fā)展2014吉利廣選優(yōu)質(zhì)資源：門戶：騰訊、新浪、鳳凰…汽車：汽車之家、易車網(wǎng)…移動(dòng)：工具類/視頻類/新

聞?lì)悺?013業(yè)界巨頭引擎介入核心但封閉的流量2011-2012ad-network廣告聯(lián)盟長尾媒體或剩余流量·龍淵搜索汽車視頻移動(dòng)門戶重渠道軟著陸貼競品品牌曝光，有效到達(dá)（輔以dsp投放方式）：門戶：騰訊、新浪、鳳凰…汽車：汽車之家、易車網(wǎng)搜索：百度、360…視頻：騰訊視頻、優(yōu)酷…移動(dòng)：通訊類工具類/

視頻類/新聞?lì)惼放破椒€(wěn)過渡：軟性品牌視頻微博、微信傳播輿情應(yīng)對(duì)直擊核心潛客：綁定硬廣綁定關(guān)鍵字綁定數(shù)據(jù)庫終端傳播思考：吉利車標(biāo)大換血、大整合對(duì)于品牌感知已經(jīng)較為成型的市場來說需要一個(gè)過渡期，在這個(gè)階段，將吉利車標(biāo)整合作為吉利對(duì)外溝通的重點(diǎn)，擴(kuò)大品牌傳播的同時(shí)需要給消費(fèi)者一些感知和消化的時(shí)間，避免突然換標(biāo)導(dǎo)致不必要的負(fù)面出現(xiàn)。傳播策略：循序漸進(jìn)平穩(wěn)過渡全面擴(kuò)散選題內(nèi)容植入教育滲透各大車企車標(biāo)背后的故事發(fā)聲鋪墊車標(biāo)史發(fā)展普羅大眾汽車圈潛客內(nèi)容營銷傳播策略汽車kol多媒體渠道同步發(fā)聲，以海報(bào)或長微博的形式細(xì)數(shù)世界知名車企的車標(biāo)演變史，植入發(fā)布吉利換標(biāo)的信息19171933195319732007寶馬：藍(lán)天白云演變史1909191619261989奔馳：三叉星徽演變史1905192319261993斯柯達(dá)：展翅之箭演變史demo細(xì)數(shù)世界知名車標(biāo)演變史細(xì)數(shù)世界知名車標(biāo)演變史，據(jù)悉國內(nèi)某巨頭即將進(jìn)行車標(biāo)大整合，是哪家呢？1車企到了一定的市場實(shí)力和文化積累，需要重新審視和整合品牌資產(chǎn)，進(jìn)行一次改進(jìn)提升。據(jù)悉，自主品牌吉利正在籌劃車標(biāo)大整合。吉利：民族之星的車標(biāo)演變史？發(fā)聲鋪墊延續(xù)之前的鋪墊，通過一檔權(quán)威性的汽車節(jié)目，將車企換標(biāo)事件從汽車歷史和汽車文化的角度進(jìn)行解讀，幫助受眾了解吉利換標(biāo)更深層次的意義。節(jié)目推薦：《四萬說車》推薦理由：國內(nèi)資深汽車媒體人許群的脫口秀節(jié)目，以介紹世界各汽車品牌的歷史文化為主題，在汽車圈內(nèi)有相當(dāng)高的知名度和權(quán)威性。

選題設(shè)定：第一期《車標(biāo)演變背后的故事》內(nèi)容：從世界知名車標(biāo)入手，介紹車標(biāo)演變的發(fā)展歷程，發(fā)布吉利車標(biāo)即將進(jìn)行大整合的信息第二期《中國自主汽車品牌走過的路》內(nèi)容：暢談中國的汽車文化及中國自主汽車品牌的發(fā)展，作為中國自主品牌領(lǐng)先者的吉利品牌決定整合車標(biāo)，打造大吉利品牌背后的故事教育滲透將本期《四萬說車》編輯成圖文信息，通過廣點(diǎn)通進(jìn)行多渠道信息擴(kuò)散。車標(biāo)演變背后的故事四萬說車娛樂類：明星娛樂八卦汽車類：汽車潮人生活旅行類：美食吃貨旅行情感類：社交禮儀心理學(xué)女性類：女人天生愛美麗百科類：實(shí)用小百科明星開的那些車的前世今生天下誰人不識(shí)君聊聊車企換標(biāo)術(shù)駕著心愛的小車你不得不知的背后的秘密細(xì)數(shù)那些美麗的標(biāo)志都是眼睛惹的禍為什么要換標(biāo)？廣點(diǎn)通類別文字鏈demo廣告機(jī)構(gòu)號(hào)-主發(fā)1汽車機(jī)構(gòu)號(hào)-主發(fā)2廣點(diǎn)通-擴(kuò)散31909191619261989奔馳車標(biāo)的前世今生吉利車標(biāo)的前世今生？教育滲透針對(duì)媒介特質(zhì)有針對(duì)性的發(fā)布相關(guān)選題，在內(nèi)容中軟性植入吉利新車標(biāo)不同的網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向和受眾偏好不同受眾廣，話題焦點(diǎn)覆蓋全面，選題植入可集中于選車內(nèi)容年輕化，話題焦點(diǎn)大多集中在在線問答汽車基本保養(yǎng)知識(shí)，汽車改裝文章居多，選題植入可集中于購車內(nèi)容視頻優(yōu)，話題焦點(diǎn)大多以車型對(duì)比，靜態(tài)展示為主，導(dǎo)購、評(píng)測文章居多，選題植入可集中于評(píng)測&保養(yǎng)內(nèi)容分析受眾的信息獲取習(xí)慣，策略性的植入內(nèi)容，進(jìn)行擴(kuò)散平臺(tái)受眾高度密集的垂直網(wǎng)站，精準(zhǔn)送達(dá)全面擴(kuò)散分析受眾的信息獲取習(xí)慣，策略性的植入內(nèi)容，進(jìn)行擴(kuò)散埋設(shè)大量口碑種子，從真實(shí)車主的角度展示吉利換新車標(biāo)的相關(guān)信息真實(shí)車主id發(fā)帖的內(nèi)容，更能夠引發(fā)網(wǎng)友更多關(guān)注和互動(dòng)全面擴(kuò)散內(nèi)容選題切入點(diǎn)內(nèi)容梗概fbi點(diǎn)曝出眼前一亮，吉利4s店看車記（看車選車方向）kol有購車打算，吉利是他心儀的品牌之一。吉利品牌并網(wǎng)后的全新4s店，讓他眼前一亮，寬敞大氣的展廳，優(yōu)質(zhì)的售前服務(wù)，都令kol刮目相看。品牌形象，全新logo，海外技術(shù)，安全等全新吉利gx7首提作業(yè)（提車作業(yè)方向）kol在經(jīng)過一番選擇之后，敲定了全新吉利gx7。于此，順勢推出他的提車作業(yè)。內(nèi)容中全面展示全新品牌的各項(xiàng)特征，包括全新logo，全新4s形象等。品牌形象，全新logo，海外技術(shù)，安全等自由飛翔，gx7遠(yuǎn)郊自駕之旅（自駕游方向）kol驅(qū)車去遠(yuǎn)郊進(jìn)行了一次自駕。過程中，大量展示全新品牌形象與優(yōu)美風(fēng)景的結(jié)合，包括全新的車型駿影，全新的品牌logo等。通過互聯(lián)網(wǎng)層面最喜聞樂見的車主內(nèi)容，來制造影響力。品牌形象，全新logo，海外技術(shù)，安全等朋友圈聚會(huì)，三車對(duì)比，大有可為（車型對(duì)比方向）通過與相關(guān)競品的對(duì)比，來變相凸顯吉利品牌、相關(guān)車型在品牌、技術(shù)等方面的優(yōu)勢。品牌形象，全新logo，海外技術(shù)，安全等吉利4s店首保記（保養(yǎng)方向）通過詳細(xì)的4s店保養(yǎng)紀(jì)實(shí)，來展現(xiàn)吉利全新品牌的全新形象，包括優(yōu)質(zhì)的售后、周到的技術(shù)支持等。以此，全面展示吉利全新品牌的形象高度。品牌形象，全新logo，海外技術(shù)，安全等全面擴(kuò)散階段預(yù)熱期目標(biāo)對(duì)大吉利品牌戰(zhàn)略的發(fā)布制造懸念，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和熱議發(fā)布大吉利品牌戰(zhàn)略，制造市場聲量，傳播大吉利戰(zhàn)略核心價(jià)值3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月引爆期深入溝通期以全新的產(chǎn)品戰(zhàn)略部署等多維度塑造大吉利品牌形象，全面展示品牌內(nèi)涵，剖析大吉利背后的故事，引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)品牌平穩(wěn)過渡傳播主題國際化造車品質(zhì)車展核心活動(dòng)portalverticalvideoiwommobilegeely品牌傳播節(jié)奏規(guī)劃發(fā)現(xiàn)吉利，發(fā)現(xiàn)驚喜選題一：眼前一亮，吉利4s店看車記選題二：全新吉利gx7首提作業(yè)選題三：自由飛翔，gx7遠(yuǎn)郊自駕之旅<天降奇“吉”品質(zhì)解構(gòu)視頻><四萬說車>節(jié)目合作第一期：車標(biāo)演變第二期：中國自足汽車品牌走過的路品質(zhì)解構(gòu)，探秘吉利（品質(zhì)解構(gòu)裝置藝術(shù)）<天降奇“吉”硬廣><天降奇“吉”品質(zhì)解構(gòu)視頻><天降奇“吉”硬廣><不夠完美篇><不夠完美篇硬廣>吉利誠意溝通<不夠完美篇硬廣>課題二：gx72014年互聯(lián)網(wǎng)傳播方案延續(xù)吉利gx7“創(chuàng)新求變大有可為”的全年傳播思路，鎖定穩(wěn)中求變的都市奮進(jìn)族，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢與特性，最大化的進(jìn)行產(chǎn)品溝通及形象塑造互聯(lián)網(wǎng)傳播任務(wù)現(xiàn)狀回顧產(chǎn)品知名度與熟悉度低實(shí)際車主城市化占有率低聲量不夠?qū)е滦蜗笳J(rèn)知模糊母品牌及產(chǎn)品檔次感不夠車主調(diào)研男性比例高baidu搜索來源分析：gx7的受眾比例與其他suv競品一樣，男性消費(fèi)者占主導(dǎo)；中堅(jiān)力量的選擇baidu搜索來源分析：客戶群以30-39歲人群比例最高；baidu搜索來源分析：40~49歲潛在人群比例相較競品有一定優(yōu)勢；注重全面用途網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示：考慮gx7的人群首先關(guān)注外觀和空間，對(duì)動(dòng)力反而略低。對(duì)公商務(wù)、買辦需求明顯較競品多務(wù)實(shí)聰明專業(yè)專注二三線城市發(fā)展

有明確的幸福感

理性的擇車觀念數(shù)據(jù)來源：hylinkgx7的品牌分析度報(bào)告現(xiàn)有車主描述全球鷹gx7精明理性的實(shí)干派比亞迪s6保守憨實(shí)的工薪族哈弗h6自由張揚(yáng)的享樂派“這是我的小老婆”“大6”“傻6”“大傻6”“大得驚人”“淘了寶”“貨比3、4、5家”“要精心打扮”現(xiàn)有車主描述目標(biāo)人群設(shè)定穩(wěn)中求變的都市奮進(jìn)族他們是生活在城市里的白領(lǐng)、微小企業(yè)主正處于人生上升期他們懷揣夢想努力且務(wù)實(shí)要面子但不張揚(yáng)精明懂變通以“淘到寶”的心態(tài)選購事物他來自：內(nèi)蒙古希望靠自己的努力改變生活他來自：襄陽他是小白領(lǐng)，覺得生活太過平凡，需要被改變他愛打游戲他擁有小家庭，經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)，但有了孩子后生活壓力逐漸增大，需要拓展事業(yè)他來自：濟(jì)南雖然安逸但不滿足現(xiàn)狀相信只要努力，生活就會(huì)變得更好面面俱到我需要一臺(tái)各方面都不錯(cuò)的車，它能陪我東奔西跑我車的空間必須大，因?yàn)槲視?huì)用它來裝貨，到處跑外觀要體面，讓我可以在同事、客戶、朋友、合作商面前有面子每天都用，坐著必須舒服，不然太累人要讓全家老少都放心，這車必須扎實(shí)，不能太面兒帶來面子帶來全面的需求體驗(yàn)他們對(duì)車的需求對(duì)于消費(fèi)者所關(guān)注的10-15萬suv賣點(diǎn)，2014款gx7均有提升，產(chǎn)品具有相當(dāng)不錯(cuò)的性價(jià)比數(shù)據(jù)來源：新華信全能中級(jí)suv產(chǎn)品定位借2014款吉利gx7上市，擴(kuò)大gx7品牌的知名度及關(guān)注度借gx7來提升吉利品牌的整體車主形象，對(duì)母品牌重塑起到相輔相成的作用functional：產(chǎn)品綜合實(shí)力全面提升產(chǎn)品檔次感emotional：給到消費(fèi)者榮譽(yù)感（足夠的面子，消除購買障礙）互聯(lián)網(wǎng)傳播目標(biāo)產(chǎn)品形象設(shè)定兼具外觀與功能具備檔次感與實(shí)用性在人生上升期助你一臂之力吉利gx7是助你成功的全能伙伴gx7creativeidea其實(shí)，一切看上去彷佛都很好，走同樣的路，面對(duì)相似的人，循環(huán)往復(fù)，很容易讓人心生穩(wěn)定與安全感。但偶爾在早晨，照鏡子的時(shí)候，我問自己：那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)，躊躇滿志的年輕人去哪了？每一天，都是你一生的縮影，人生的路，毫無驚喜，一切彷佛越走越窄......敢創(chuàng)變，大有可為communicationslogan走出這一步，將世俗成見甩在身后，于是，人生也將向勇者展現(xiàn)浩瀚的一面。從此，你的版圖，將以世界為圓心，從而無限延展你的生活圈、事業(yè)圈、生意圈......互聯(lián)時(shí)代讓一切的版圖開拓，變得更有意義吉利gx7是他們開拓版圖中全能伙伴全能伙伴gx7共闖人生版圖communicationconcept以創(chuàng)變的傳播手段，介入互聯(lián)生活，展現(xiàn)全能伙伴gx7的無往而不利。何以成就你的人生版圖？gx7club利益驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)提供一個(gè)目標(biāo)受眾生活、事業(yè)更多可能性的平臺(tái)，以gx7產(chǎn)品功能貫穿，展開互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式營銷，加強(qiáng)gx7“全能伙伴”形象，提升車主榮譽(yù)感、增添gx7附加值。創(chuàng)見天地：以創(chuàng)新求變的遠(yuǎn)見卓識(shí)，吉利gx7給你帶來人生新天地事業(yè)版圖生活版圖社交版圖......興趣版圖成就人生版圖傳播路徑drivepurchase線下試駕/購買awareness開啟版圖喚醒創(chuàng)變基因英雄版圖創(chuàng)變有為之路teaserthematicvideo事業(yè)版圖找到你的合伙人社交版圖兄弟試駕thematiccampaignphasecampaign興趣版圖勇闖巴西何以開啟你的人生版圖？喚醒創(chuàng)變基因通過報(bào)紙發(fā)布“我”對(duì)五年后自己的一封信，引發(fā)話題事件在sns平臺(tái)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)對(duì)吉利gx7的關(guān)注。teaser致五年后的我：嘿，看起來，你和5年前沒什么兩樣，走一樣的路，喝一樣的茶，看一樣的報(bào)紙，連文件上的簽名，都只保持牢牢的45度斜角。年輕保持的不錯(cuò)？或者，你從沒有年輕過吧？！我snssns話題事件公務(wù)員致五年后的自己一封信話題：坐吃等死的公務(wù)員致五年后的我：每天都有人贊賞你，無非是事業(yè)有成，錢途無量，但你卻覺得自己的未來，就如同窗外的霧霾。。。。。當(dāng)錢已不是最終目的，該為自己尋找一些存在的意義。是啊，我們常常忙著忙著，就忘記了一切的初衷：只是做自己喜歡的事情。

我snssns話題事件小企業(yè)主致五年后的自己一封信話題：霧霾人生致五年后的我：當(dāng)然，這個(gè)位子你可以一直做下去，而且你也做的很好，不過，心里總是有些涌動(dòng)和不甘，因?yàn)椴Ａ旎ò迨冀K橫在你頭頂。人生不該止步于此，放低視線，看看那些三四城市，缺的不是機(jī)會(huì)，而是你這樣的人。你現(xiàn)在的坐標(biāo)，不重要，重要的是，未來你究竟想去往哪里？我snssns話題事件公司高級(jí)白領(lǐng)致五年后的自己一封信話題：逃離北上廣嗨，致正準(zhǔn)備改變的你：我無法向你保證什么，走出去，未必一定順利，并非每個(gè)選擇，都會(huì)造就成功，但如果不去體驗(yàn)和嘗試，那么多美好的光陰，又有什么意義？這并非勵(lì)志廣告，我們也不擅長撒狗血，就是想說，有時(shí)候，能走出那一步，就成功了，至于世俗的標(biāo)準(zhǔn)，扔在路邊吧。敢創(chuàng)變，大有可為snssns話題事件吉利gx7回應(yīng)何謂你的英雄版圖？創(chuàng)變有為之路通過講述敢創(chuàng)變而大有可為的勵(lì)志短片，實(shí)現(xiàn)跟消費(fèi)者建立情感溝通。thematicvideo微視頻／創(chuàng)變有為之路之會(huì)計(jì)男的手機(jī)夢唐沐小米手機(jī)用戶體驗(yàn)總監(jiān)曾經(jīng)的會(huì)計(jì)師，因?yàn)閷?duì)手機(jī)及科技的熱愛，對(duì)枯燥無味的排斥，讓他毅然辭去工作。不顧違背家人的意志，毅然投身用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。而吉利gx7，更是他創(chuàng)變路上最忠實(shí)的伙伴。種子視頻+貼片人生有兩條路，一條是別人眼中你該走的路，一條是你自己真正該走的路。走第一條，只需慣性，走第二條，則需要無限的勇氣。從會(huì)計(jì)師，到手機(jī)體驗(yàn)師，中間的過程，你無法想象，家人的質(zhì)疑，朋友的嘲笑，伙伴的輕視，但當(dāng)你回看這段路的時(shí)候，唯一能感受到的，就是自己執(zhí)著的內(nèi)心，還有那莫名的勇氣?，F(xiàn)在的我，常對(duì)自己說，嘿，小子，挺棒的嗎，走了自己該走的路，沒有辜負(fù)大好的人生。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7唐沐福建漳州微視頻／創(chuàng)變有為之路之小煎餅的大野心赫暢黃太吉傳統(tǒng)美食創(chuàng)始人曾經(jīng)是成功的互聯(lián)網(wǎng)人和創(chuàng)意人，但創(chuàng)變求新的內(nèi)心呼喚，讓他一次次自行創(chuàng)業(yè)，失敗了2次，直到第3次，才有大家耳熟能詳?shù)狞S太吉品牌。而吉利gx7，則是他拓展人生版圖路上最好的伙伴。種子視頻+貼片這個(gè)世界上，最容易被看見的，就是成功。但你又怎么界定，什么是成功？如果按世俗的標(biāo)準(zhǔn)，黃太吉之前，我一直在失敗。那些曾經(jīng)廣告公司共事的朋友，都勸我：“何苦呢，回來吧，別誤入歧途。”我笑了，我一直都在正途上啊。至少，我做了自己想做的事情。如果，所謂的失敗是一種必經(jīng)過程，那我也認(rèn)了，成功不是必然，就如同失敗，不是常態(tài)。但你的人生，如果不去發(fā)掘那些無盡的可能，未免，也太無聊了一點(diǎn)。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7赫暢黑龍江哈爾濱微視頻／創(chuàng)變有為之路之從北大才子到豬肉大王陳生廣東天地食品集團(tuán)總裁、董事長擁有北大才子的美名，但他不甘心在公務(wù)員的生涯中消耗生命，果斷放棄了這份公職毅然下海，開始人生的第一次創(chuàng)變。如今被稱為廣州“豬肉大王”而吉利的gx7則一路見證了他的一次次創(chuàng)變。種子視頻+貼片從象牙塔到菜市場，從窗明幾凈，到滿手油花，這一路，伴隨著很多看低和疑問。不過，那反而讓我更有存在感，好過在辦公室里，溫水煮青蛙，在自以為是的安全感中，消滅人性的韌性和斗志。走出來不容易，要堅(jiān)持，更是不知前路怎樣，但既然人生只有一次，為什么不全力以赴？既然選在了改變，就要在孤獨(dú)中前行，事實(shí)證明，一切勇氣和堅(jiān)持，都是值得。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7陳生廣東湛江微視頻endinggx7club招募信息如何找到合伙人，拓展你的事業(yè)版圖？找到你的合伙人借助gx7club“創(chuàng)見天地”平臺(tái)通過分享他們的事業(yè)計(jì)劃，找到志同道合的人，以拓展他們事業(yè)上的社交版圖從而加強(qiáng)gx7“全能伙伴”形象，提升車主歸屬感。thematiccampaign騰訊《某某某》視頻欄目合作欄目合作，《某某某》視頻欄目傳播“小夢想，大立志”的平凡人，精彩事的理念。通過與該欄目的合作，制作創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、勵(lì)志實(shí)踐的網(wǎng)絡(luò)視頻，加大“找到你的合伙人”在網(wǎng)絡(luò)的聲量，吸引更多的關(guān)注。用戶在pc電腦端，以及手機(jī)端，均可聯(lián)動(dòng)參與活動(dòng)。騰訊《某某某》視頻欄目合作打通“找到你的合伙人”與《某某某》的借口，網(wǎng)友可以在這兩個(gè)平臺(tái)上，利用微信或者pc直接參與到活動(dòng)中來。campaignsitecampaignsite網(wǎng)友可以為每個(gè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃點(diǎn)贊提升排名，或者成為創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的合伙人。campaignsite也可以書寫自己的計(jì)劃，加入活動(dòng)campaignsite在社交平臺(tái)為夢想計(jì)劃搖旗吶喊，或者分享自己計(jì)劃邀好友點(diǎn)贊助力?；蛘呓枇︱v訊“某某某”欄目，助力擴(kuò)大影響力，吸引跟多的網(wǎng)友關(guān)注、參與到活動(dòng)中來。分享計(jì)劃增加排名騰訊視頻《某某某》合作推廣@好友增加排名campaignsite也可以通過這個(gè)平臺(tái)主動(dòng)尋找合伙人，邀請(qǐng)他加入你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃campaignsite隨時(shí)關(guān)注創(chuàng)業(yè)計(jì)劃排行榜，適時(shí)為自己創(chuàng)業(yè)計(jì)劃在社交平臺(tái)上搖旗吶行，提升排名。campaignsite最終活動(dòng)評(píng)出三大創(chuàng)業(yè)計(jì)劃實(shí)踐者，吉利gx7為這三人提供創(chuàng)業(yè)贊助。并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及媒體資源在互聯(lián)網(wǎng)上傳播創(chuàng)業(yè)歷程。在社交平臺(tái)、門戶網(wǎng)站，發(fā)布、傳播獲勝信息。snsbuzz?創(chuàng)業(yè)計(jì)劃點(diǎn)贊?成為合伙人incentive用戶抽取gx7免費(fèi)駕駛權(quán)參與活動(dòng)獲得購車折扣參加吉利gx7海岸行活動(dòng)吉利gx7助力實(shí)現(xiàn)三個(gè)夢想計(jì)劃campaignsite找到你的合伙人了解創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)企劃

|書寫創(chuàng)業(yè)企劃騰訊《某某某》視頻欄目何以拓展你的興趣版圖？吉利gx7勇闖巴西,大有可為借勢世界杯，創(chuàng)造一個(gè)自駕gx7去巴西的互動(dòng)游戲，從而引發(fā)ta們對(duì)gx7的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)在娛樂中認(rèn)知產(chǎn)品力，形成試駕和銷售的轉(zhuǎn)化。phase1黃健翔親力打造國內(nèi)第一款新媒體世界杯欄目將體育事件打造成娛樂化特點(diǎn)事件營銷《吾黃萬碎》世界杯插嘴指南+明星好友賽況解讀黃健翔足球狂人黃健翔聊足球、球星、歷屆世界杯經(jīng)典話題、八卦明星好友做客，聊足球、預(yù)測賽事，星光熠熠足球盛宴snsbuzz“

碼”上去巴西snsbuzz二維碼尋車事件，引發(fā)“gx7勇闖巴西”游戲event線下gx7車隊(duì)進(jìn)發(fā)巴西同時(shí)啟程crazybannercrazybannercrazybannerpostercampaignsiteqq登錄，一鍵啟程，和gx7一起體驗(yàn)巴西世界杯之旅@好友“求贊加油”或邀請(qǐng)小伙伴共赴世界杯均可增加去巴西的里程。出現(xiàn)雪地、山路、沙漠等狀況，及時(shí)閱讀出現(xiàn)的fbi，突破險(xiǎn)境，獲得繼續(xù)前行吉利gx7官方車隊(duì)跟百度地圖合作，你可以看到小伙伴的位置告訴伙伴們你走到哪了，分享所在位置，換取里程預(yù)約試駕里程換購排名前10抵達(dá)巴西獲得2014款gx7免費(fèi)駕駛權(quán)一年,用駕駛里程數(shù)折換購車優(yōu)惠勇闖巴西campaignsite(pc/mobile)世界杯版gx7一年駕駛權(quán)試駕gx7｜gx7購買優(yōu)惠crazybannerposterqrcodefeedsincentivesnsbuzz

二維碼尋車線下車隊(duì)去巴西

游戲我到哪里程排行入場券何以拓展你的社交版圖？吉利gx7兄弟試駕,大有可為通過激勵(lì)車主和準(zhǔn)車主社交關(guān)系鏈內(nèi)的試駕，實(shí)現(xiàn)gx7車主的榮譽(yù)感，強(qiáng)化“伙伴共贏”理念。提升gx7的口碑和試駕到銷售的轉(zhuǎn)化。phase2預(yù)約試駕方式一官方招募車主，為車主制作種子海報(bào)社交平臺(tái)發(fā)布，戶外廣告張貼，潛在車主通過二維碼掃描直接訪問到官方微信平臺(tái)預(yù)約試駕方式一社交平臺(tái)發(fā)布，戶外廣告張貼，潛在車主通過二維碼掃描直接訪問到官方微信平臺(tái)預(yù)約試駕方式一+gx7老車主的社交關(guān)系廣告（網(wǎng)絡(luò)/平面/戶外）公關(guān)稿、論壇貼、店頭海報(bào)車主c聯(lián)系方式微信號(hào)：xxxx老車主定制海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈騰訊微博潛在車主老車主快來試駕我的gx7讓我告訴你她有多好gx7gx7媒體引流到吉利gx7官方微信平臺(tái)預(yù)約試駕快來試駕我的gx7，讓我告訴你她有多好預(yù)約試駕方式一預(yù)約試駕方式二媒體引流到吉利gx7官方平臺(tái)預(yù)約試駕同期產(chǎn)品平面廣告產(chǎn)品論壇同期產(chǎn)品戶外廣告活動(dòng)廣告(or產(chǎn)品廣告搭載)招募，廣告創(chuàng)意中加入二維碼試駕也瘋狂！“社交試駕”洶涌襲來！……垂直媒體首頁內(nèi)容位：焦點(diǎn)圖/文字鏈/論壇精選入口吉利gx7“社交試駕”直接調(diào)用微信的移動(dòng)廣告通過pc、手機(jī)客戶端訪問“兄弟試駕”活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)約試駕方式二預(yù)約試駕方式二通過pc、手機(jī)客戶端訪問“兄弟試駕”活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)約試駕方式二選擇離自己最近的車主，聯(lián)系車主，進(jìn)行預(yù)約試駕。其他gx7車主參與活動(dòng)通過拍攝自己與gx7合影，利用官方平臺(tái)提供的模版，制作并在社交平臺(tái)發(fā)布招募海報(bào)，參與活動(dòng)。step1上傳自己與gx7的合影step2寫下自己的邀約宣言step3生成海報(bào)step4在社交平臺(tái)發(fā)布sns平臺(tái)預(yù)約試駕社交平臺(tái)發(fā)布線下廣告發(fā)布官方平臺(tái)自主制作、發(fā)布招募海報(bào)incentive現(xiàn)有車主獲得免費(fèi)保養(yǎng)5人1次免費(fèi)保養(yǎng)潛在車主獲得購買折扣大電影《玩命邂逅》原班主創(chuàng)加盟故事衍生于大電影《玩命邂逅》大電影衍生微電影借勢大電影內(nèi)容影響力+明星效應(yīng)品牌借勢營銷影響力陶慧

80后實(shí)力新銳角色另類多變，與殷桃?guī)煶鐾T。出演《藍(lán)狐》《生死劫》《誰在你背后》《外鄉(xiāng)人》寧浩當(dāng)下最炙手可熱的新銳

“鬼才導(dǎo)演”徐崢華鼎獎(jiǎng)最佳新銳導(dǎo)演gx7club年度收尾大作網(wǎng)絡(luò)首發(fā)大電影衍生精品微電影，值得期待的公路喜劇故事故事梗概：東東是張家界地方舞蹈團(tuán)出色的演員，兩年前曾驕傲的闖入北京舞蹈學(xué)院三試但最終惜敗。于是，郁郁不得志的她每天在當(dāng)?shù)氐奈璧笀F(tuán)里日復(fù)一日過著枯燥的生活，在一次次的追尋理想與感情的失敗后，茫然失落的她偶遇初次來到張家界的迷路男人。東東在為他當(dāng)向?qū)У穆吠局?，逐漸敞開心扉…最終，東東認(rèn)識(shí)到了自己的缺點(diǎn)，決定以全新的姿態(tài)迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)。度身定制“創(chuàng)見天地，邂逅夢想”微電影說他們自己的故事調(diào)動(dòng)全媒體資源，以衍生微電影為核心進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合推廣營銷線上聯(lián)合內(nèi)容推廣理念植入品牌露出線下首映元素授權(quán)4個(gè)人物短片時(shí)長：1—2分鐘一部微電影品牌精神結(jié)合時(shí)長：15分（擬定）分析現(xiàn)狀2問題&策略3主題活動(dòng)1fbi點(diǎn)解析對(duì)比2體系架構(gòu)4自媒體的力量1口碑優(yōu)化3敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement對(duì)主要陣地的口碑點(diǎn)評(píng)進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)建消費(fèi)者好感度運(yùn)營官方微信，并配合多項(xiàng)campaign擴(kuò)大聲量百度知道微博論壇微信口碑優(yōu)化媒體合作話題源發(fā)引爆，擴(kuò)散品牌、產(chǎn)品信息陣地品牌情感長期溝通陣地分享平臺(tái)、輔助微信推廣梳理優(yōu)化百度知道車型新產(chǎn)品，創(chuàng)建第一印象配合產(chǎn)品本身，建立良好用車口碑提升車型形象，在互動(dòng)中放大聲量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)（精英kol的塑造）商務(wù)性質(zhì)合作，讓媒體發(fā)聲利用媒體資源及公信力，組織線上、線下活動(dòng)配合傳播敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement自媒體的力量傳播矩陣可比擬一般車型版塊論壇總聲量2013年，我們成功將論壇（bbs）塑造成為我們內(nèi)容傳播的首要自媒體陣地。發(fā)布情況首發(fā)：241次；轉(zhuǎn)發(fā)：1,160次；總點(diǎn)擊：14,548,322次；總回復(fù)：93,448條。效果精華帖：104篇,精華率：43%；推薦帖：5篇；首頁帖：18篇；認(rèn)證車主賬號(hào)：45個(gè)。撰寫情況共撰寫了241篇；kol89篇；水帖152篇。汽車之家論壇kol帖數(shù)據(jù)：車型總貼量kol帖量精華首頁kol認(rèn)證總點(diǎn)擊總回復(fù)kol總點(diǎn)擊kol總回復(fù)凱越9432244113,788,91729,5941,012,4196,344君越8321193104,735,16428,4431,963,1209,566昂科拉181211171,384,6469,329483,9943,081英朗gt1364/3200,2691,382122,034942英朗xt77737828,8804,854301,9081,938君威1.6t776/4786,8055,28960,034530君威1944132,823,64114,5571,127,9232,328總點(diǎn)擊：14,548,322次總回復(fù)：93,448條精華率：43%首頁露出：18次*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2013.11敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement可比擬廣告價(jià)值15，000，000自媒體的力量論壇營銷的影響力競品多模糊特征帖子多無指導(dǎo)性討論多缺少引導(dǎo)相近價(jià)格區(qū)間，可比較的車型非常多。官方若沒有特征性的指引，很難讓消費(fèi)者真正從理性選車的角度，去找到符合需求的產(chǎn)品。僅憑生活感受的分享，是很難讓欲購車的人感知到每輛車的區(qū)別所在。要讓消費(fèi)者動(dòng)心，還是需要更針對(duì)、有指導(dǎo)性的內(nèi)容。因?yàn)閮?nèi)容沒有指導(dǎo)性，所以在討論的過程中，對(duì)于車的交流并不多。但是消費(fèi)者往往最希望的，是看到交流內(nèi)容，找到共鳴。清晰車型的特性重新定義精華內(nèi)容輿論監(jiān)測維護(hù)主題活動(dòng)的合作增加fbi解析對(duì)比優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)口碑敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement問題&策略工作方向階段一：創(chuàng)《第一次踏進(jìn)了吉利的4s店，看了2014款的gx7》無論做什么，第一次很難。敢不敢，就在于此。就像許多人會(huì)帶著這樣的心態(tài)去看吉利的車，但只要去看，就說明車是有吸引力的?？窜囐N，將這種心境用文字表述，帶出新gx7的改進(jìn)與優(yōu)勢?！缎?回家，詳述購車歷程，附高清寫真》第一次開始關(guān)注國產(chǎn)車型，吉利新gx7。多數(shù)人對(duì)這些車都是深表懷疑的。但在仔細(xì)研究之后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們并沒有想象的那么差，除了價(jià)格便宜，它們還有許多優(yōu)點(diǎn)。改變發(fā)生在觀察之中，以提車貼呈現(xiàn)?！豆残?度奪冠，記參加了“xx”活動(dòng)》滿意帶來幸福感，也就少了抱怨，少了羨慕。提升已購車的滿意度，讓所有車主更加了解自己的車。配合專題活動(dòng)（游記），設(shè)定特征路線和游戲規(guī)則，讓車主在娛樂的過程中，分享自己對(duì)車型的理解和感受。階段二：變階段三：可為敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement擴(kuò)充購買意向更改選擇決定參與活動(dòng)談感受fbi點(diǎn)解析對(duì)比重新定義精華內(nèi)容敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement帖子：《一個(gè)"退休"汽車編輯的選車經(jīng)歷+新君越3.0作業(yè)+高清大片》鏈接：/bbs/thread-c-834-24177759-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華點(diǎn)擊：64,513

回復(fù)：476fbi點(diǎn)解析對(duì)比效果展示敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement帖子：遲到的白色君威gs作業(yè)《屌絲的奮斗》+gs大片預(yù)告鏈接：/bbs/thread-c-164-16448289-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華點(diǎn)擊：29,641

回復(fù)：273帖子：提車?yán)m(xù)作連載，【屌絲的奮斗】之gs無碼寫真，以饋君威車友！鏈接：/bbs/thread-c-164-17277865-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華/首頁點(diǎn)擊：187,211

回復(fù)：1,021fbi點(diǎn)解析對(duì)比效果展示將gx7進(jìn)行外觀處理，隱藏品牌與相關(guān)信息的露出，邀請(qǐng)汽車意見領(lǐng)袖及汽車領(lǐng)域自媒體人實(shí)地盲試，現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)，線上擴(kuò)散；

爆點(diǎn)：汽車權(quán)威盲試吉利gx7看走眼，給予高端車評(píng)價(jià)汽車大佬擺烏龍，將吉利gx7誤以為是凱迪拉克汽車權(quán)威盲試gx7，給予高度評(píng)價(jià)，史上性價(jià)比最高的suv借眾kol的號(hào)召力在汽車自媒體圈擴(kuò)散“汽車權(quán)威看走眼”的話題，軟植入gx7“高性價(jià)比”的突出利益點(diǎn)蘇雨農(nóng)新浪汽車主編知名汽車媒體人fbi點(diǎn)解析對(duì)比盲車試駕敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement價(jià)格方面配置方面口碑優(yōu)化輿論監(jiān)測維護(hù)123垂直媒體是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的最重要渠道，其口碑的作用不言而喻優(yōu)化目的：最大化產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，維護(hù)缺點(diǎn)，并以客觀真實(shí)的評(píng)論，去論壇的廣告痕跡。效果預(yù)計(jì)：在1區(qū)盡量避免負(fù)面用詞，在2區(qū)好評(píng)區(qū)體現(xiàn)fbi點(diǎn)，在3區(qū)利用維護(hù)手段，盡量在滾動(dòng)屏避免負(fù)面帖口碑優(yōu)化易車口碑百度知道的作用顯而易見，通過優(yōu)化，可以讓消費(fèi)者在第一次接觸目標(biāo)車型時(shí)就了解到車型的最大優(yōu)點(diǎn)和網(wǎng)友的口碑，更容易讓消費(fèi)者記憶。共有21,700,000次搜索“gx7”的記錄口碑優(yōu)化百度知道負(fù)面監(jiān)控和處理內(nèi)容營銷文章的撰寫和發(fā)布各車型各階段廣告活動(dòng)內(nèi)容營銷策劃與執(zhí)行內(nèi)容營銷投放監(jiān)測論壇核心賬號(hào)季度回顧內(nèi)容營銷工作，分析優(yōu)化下階段內(nèi)容營銷工作體系架構(gòu)運(yùn)作體系gx7傳播節(jié)奏規(guī)劃階段預(yù)熱期目標(biāo)利用事件話題炒作，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)變?cè)掝}的關(guān)注和熱議塑造目標(biāo)消費(fèi)者形象，引發(fā)共鳴；借力社會(huì)熱點(diǎn)溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品力的感知和認(rèn)同3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月上市推廣期14款上市巴西世界杯深入溝通期多維度塑造gx7全能伙伴的形象，建立消費(fèi)者信任和好感；線上線下聯(lián)動(dòng)，收集銷售線索，促進(jìn)銷量提升傳播口號(hào)敢創(chuàng)變，大有可為車展話題一：“致五年后的自己”話題二：“逃離北上廣”<“勇闖巴西”活動(dòng)硬廣>勇闖巴西<海岸行第二季>海岸行第二季核心活動(dòng)核心平臺(tái)建立：gx7club創(chuàng)見天地?cái)?shù)字活動(dòng)線下活動(dòng)portalverticalvideoiwommobile<新款上市硬廣><玩命邂逅>微電影植入<“創(chuàng)見天地”微電影><“創(chuàng)見天地”微電影>

<創(chuàng)變有為之路微視頻><“找到你的合伙人”實(shí)現(xiàn)歷程視頻>找到你的合伙人

<創(chuàng)變有為之路微視頻><“找到你的合伙人”實(shí)現(xiàn)歷程視頻>兄弟試駕<“兄弟試駕”活動(dòng)硬廣><盲測事件炒作><兄弟試駕>吉利母品牌&重點(diǎn)車型傳播規(guī)劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月gx714款上市巴西世界杯北京車展大吉利品牌形象傳播campaign品質(zhì)解構(gòu)，探秘吉利廣州車展大吉利品牌戰(zhàn)略發(fā)布大吉利品牌持續(xù)傳播campaign發(fā)現(xiàn)吉利，發(fā)現(xiàn)驚喜母品牌gx7ec7熊貓crossec7上市推廣傳播找到你的合伙人ec714款上市ec7持續(xù)傳播熊貓cross上市勇闖巴西兄弟試駕海岸行第二季熊貓cross上市推廣傳播熊貓cross上市持續(xù)傳播吉利2014年預(yù)算總計(jì)：100,380,000吉利母品牌&重點(diǎn)車型14年互聯(lián)網(wǎng)媒介花費(fèi)預(yù)算分配課題三：吉利經(jīng)銷商端數(shù)字營銷建議區(qū)域營銷策略“軟”“硬”兼?zhèn)洹叭A揚(yáng)區(qū)域先鋒隊(duì)”我們了解區(qū)域營銷的重要性集合華揚(yáng)地方優(yōu)勢，旨在成為一支幫助經(jīng)銷商營銷工作開展和提升的落地區(qū)域營銷隊(duì)伍。覆蓋地區(qū)廣東湖北上海陜西重慶四川福建河南湖南浙江沈陽江蘇山東（新）河北（新）全國共有14支華揚(yáng)區(qū)域先鋒隊(duì)，近600人團(tuán)隊(duì)，有效覆蓋吉利五大事業(yè)部買車通是華揚(yáng)聯(lián)眾攜手騰訊地方站，為通用區(qū)域經(jīng)銷商打造的，采用“集客+變現(xiàn)”商業(yè)模式的專業(yè)化在線營銷服務(wù)平臺(tái)。其核心功能就是“集客”，它導(dǎo)入騰訊大流量客戶，將每一條有價(jià)值的銷售線索傳遞給廠商。買車通強(qiáng)大的銷售線索收集能力意向報(bào)名400電話團(tuán)購報(bào)名騰訊入口leads

收集數(shù)據(jù)整理400電話線下活動(dòng)支持華揚(yáng)區(qū)域先鋒隊(duì)全面支持經(jīng)銷商銷售工作擴(kuò)大集客來源提升轉(zhuǎn)化效率自有媒體加強(qiáng)運(yùn)營口碑激發(fā)區(qū)域營銷效果提升方法渠道管理1、建議增加經(jīng)銷商微博帳號(hào)數(shù)量2、靈活運(yùn)用微博應(yīng)用，增加展示渠道，提升下端購買轉(zhuǎn)化3、建議增加3*5菜單功能，引導(dǎo)用戶快速做出選擇，降低溝通成本擴(kuò)大集客來源微博、微信網(wǎng)上4s店建議實(shí)行電商平臺(tái)差異性借勢如蘇寧易購平臺(tái)可搭配家電等優(yōu)勢品類，通過活動(dòng)主攻新婚裝修族；增強(qiáng)銷售轉(zhuǎn)化擴(kuò)大集客來源多電商平臺(tái)深化運(yùn)營特定區(qū)域活動(dòng)信息效果導(dǎo)向地域定向通過ip地域定向技術(shù)，dsp平臺(tái)可以在接近全網(wǎng)的巨大流量中捕捉目標(biāo)地域的ta，避免地方性媒體覆蓋不足的問題創(chuàng)意輪播為經(jīng)銷商的活動(dòng)信息制作多個(gè)版本（一般為2個(gè)或3個(gè)），通過創(chuàng)意輪播技術(shù)，保證較多活動(dòng)信息的均衡漏出，確保傳播效果通過人群優(yōu)化和重定向應(yīng)用，針對(duì)后端轉(zhuǎn)化較好的目標(biāo)人群加大投放和重復(fù)覆蓋，促成用戶采取行動(dòng)（電話咨詢或提交試駕申請(qǐng)）重定向在dsp投放中應(yīng)用多項(xiàng)定向技術(shù)和多重優(yōu)化，達(dá)成對(duì)特定目標(biāo)地域和目標(biāo)人群傳達(dá)相應(yīng)活動(dòng)信息的傳播目標(biāo)，并收集銷售線索和達(dá)成較低的綜合成本。擴(kuò)大集客來源dsp區(qū)域投放善用媒體地方站資源，經(jīng)銷商聯(lián)合區(qū)域性活動(dòng)促成銷售擴(kuò)大集客來源地方站運(yùn)用，打通線上線下1、車商匯建議經(jīng)銷商善用車商匯app進(jìn)行線索更新，提升訂單溝通與轉(zhuǎn)化效率提升轉(zhuǎn)化效率2、車易通建議經(jīng)銷商豪華版及頂級(jí)版的合理購買分配，以更有效地增加曝光機(jī)會(huì)和覆蓋量汽車垂直工具優(yōu)化運(yùn)用semp2策略

僅以獲取處于行動(dòng)階段的核心受眾，使其試駕轉(zhuǎn)化作為主要推廣目的。網(wǎng)站建設(shè)由廠商建立官方經(jīng)銷商總站，將各個(gè)官方授權(quán)的經(jīng)銷商自己的網(wǎng)站納入總站，并對(duì)各子站的模板規(guī)范化，統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象。預(yù)算使用阻止官方授權(quán)的各經(jīng)銷商加入百度競價(jià)，降低競價(jià)成本；官方經(jīng)銷商總站作為唯一的經(jīng)銷商廣告主，廣告預(yù)算集中使用；總站的sem廣告投放通過區(qū)域定向，優(yōu)化流量及競價(jià)成本；分區(qū)域的預(yù)算分配，可參考區(qū)域搜索量，車型權(quán)重，廣告展現(xiàn)時(shí)長等差異。排名機(jī)制官方經(jīng)銷商總站的關(guān)鍵字排名，僅次于品牌推廣，最大化地導(dǎo)流轉(zhuǎn)化；進(jìn)入總站后，通過區(qū)域搜索功能觸發(fā)經(jīng)銷商列表，同區(qū)域內(nèi)各經(jīng)銷商的排名高低由總部設(shè)定排序機(jī)制（如：根據(jù)銷量對(duì)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，網(wǎng)頁更新頻次，活動(dòng)優(yōu)惠力度等參數(shù)）。關(guān)鍵字拓展經(jīng)銷商總站的關(guān)鍵字推廣，拓展各個(gè)經(jīng)銷商名稱相關(guān)詞，避免遺漏原先關(guān)注經(jīng)銷商的流量。通過細(xì)分推廣單元，針對(duì)這些經(jīng)銷商名稱詞單獨(dú)撰寫廣告文案，提升核心流量的點(diǎn)擊率。提升轉(zhuǎn)化效率sem效率優(yōu)化管理信息發(fā)布營銷活動(dòng)ugc互動(dòng)全國性campaign區(qū)域內(nèi)容配合如新車區(qū)域到店，路演區(qū)域站等等*微信賬號(hào)可直接調(diào)用騰訊汽車資訊內(nèi)容定期活動(dòng)發(fā)起，如定期發(fā)起季節(jié)性保養(yǎng)抽獎(jiǎng)微博微活動(dòng)應(yīng)用車主提車作業(yè)，車主活動(dòng)微直播網(wǎng)友評(píng)論資訊輿情互動(dòng)，車主優(yōu)質(zhì)口碑二次傳播品牌產(chǎn)品整合傳播，保證傳播內(nèi)容最大化擴(kuò)散互動(dòng)保持，提升老客戶黏著及口碑傳播口碑利用，提升推薦成交率自有媒體加強(qiáng)運(yùn)營擴(kuò)大招募渠道以增加leads收集擴(kuò)散口碑傳播以促進(jìn)品牌效應(yīng)海岸行經(jīng)銷商配合建議媒體地方站區(qū)域投放，增強(qiáng)曝光及l(fā)eads收集擴(kuò)大招募渠道自有媒體擴(kuò)散口碑傳播媒體相關(guān)報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)-增加權(quán)威性參與kol及車主互動(dòng)-增加口碑效應(yīng)企業(yè)論壇精彩集錦發(fā)布-增加資訊價(jià)值關(guān)鍵詞舉例：海岸之旅、、吉利海岸之旅、gx7海岸之旅等覆蓋地域舉例：天津、遼寧、山東、上海、浙江、附件、廣東等sem增設(shè)海岸行相關(guān)拓詞，定向地域展示，并直接鏈接至注冊(cè)頁面，提升轉(zhuǎn)化效率海岸行經(jīng)銷商配合建議附加課題：sem效率提升方案廣告沖擊力不足用戶對(duì)于汽車的初次認(rèn)知很難從文字的描述上獲得欠缺找回流失用戶的方式關(guān)鍵詞廣告只能等待用戶的再次搜索競爭環(huán)境激烈導(dǎo)致的高成本點(diǎn)擊成本（流量成本）居高不下缺乏主動(dòng)重復(fù)影響用戶的能力關(guān)鍵詞廣告在決策購買期間，無法反復(fù)的主動(dòng)的展現(xiàn)在用戶眼前“”傳統(tǒng)以關(guān)鍵詞為主的sem投放所存在的問題華揚(yáng)semp2策略助吉利破解難題更低的流量成本，更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，更高費(fèi)的效比傳統(tǒng)sem投放策略keywordp2hylinksemp2投放策略p2=pull·

push傳統(tǒng)的以關(guān)鍵字廣告為主的sem投放形式（pull=被動(dòng)等待），著重于等待用戶主動(dòng)搜索全新的p2策略引入了展示類廣告（push=主動(dòng)找回），是等待用戶及主動(dòng)找回相結(jié)合的機(jī)制華揚(yáng)semp2-被動(dòng)等待與主動(dòng)找回相結(jié)合關(guān)鍵詞觸發(fā)產(chǎn)品用戶即時(shí)需求捕捉展示類廣告產(chǎn)品覆蓋數(shù)十萬家網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)營銷品牌專區(qū)百度、搜狗等用戶搜索品牌相關(guān)詞時(shí)展示廣告知道品牌專區(qū)圖片品牌專區(qū)視頻品牌專區(qū)新聞品牌專區(qū)品牌地標(biāo)百度、搜狗等用戶搜索行業(yè)通用詞時(shí)展示廣告興趣定向百度、谷歌等基于用戶的性別、興趣愛好關(guān)鍵詞定向百度、谷歌等基于用戶搜索和瀏覽的內(nèi)容地域定向百度、谷歌等基于用戶所屬的地理位置回頭客(再營銷)百度、谷歌等基于用戶所瀏覽過的網(wǎng)頁搜客百度基于用戶搜索過的關(guān)鍵詞pull被動(dòng)等待類產(chǎn)品push主動(dòng)找回類產(chǎn)品搜索推廣百度、谷歌等基于用戶搜索的關(guān)鍵詞展示廣告文字圖片和flash視頻汽車行業(yè)品牌專區(qū)點(diǎn)擊率約為15%~30%吉利汽車華揚(yáng)semp2

-找回流失的核心潛在用戶僅通過關(guān)鍵詞和品牌專區(qū)，大量的核心用戶流失（沒有通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站）無法避免；華揚(yáng)semp2策略引入了展示類廣告搜客，通過關(guān)鍵詞的搜索行為定位，將廣告主動(dòng)推向搜索過吉利品牌相關(guān)詞的用戶，從而把更多地核心潛在用戶引入吉利汽車官網(wǎng)；針對(duì)全國范圍關(guān)注吉利及子品牌的用戶目標(biāo)人群關(guān)鍵詞和品牌專區(qū)廣告吉利汽車沒有點(diǎn)擊廣告而流失的人群點(diǎn)擊廣告并瀏覽了官網(wǎng)的人群沒有完成轉(zhuǎn)化離開官網(wǎng)的人群完成轉(zhuǎn)化的人群通過搜客吸引至官網(wǎng)通過回頭客和再營銷再度吸引至官網(wǎng)pullpushpush華揚(yáng)semp2-找回流失的核心潛在用戶華揚(yáng)semp2策略不但引入了展示類廣告搜客，通過關(guān)鍵詞搜索行為定位來找回用戶；還引入了展示類廣告回頭客和再營銷，通過用戶的網(wǎng)站瀏覽行為（如訪問過官網(wǎng)首頁、推廣著陸頁面）定位，將廣告主動(dòng)推向用戶，從而將用戶引回官網(wǎng)；華揚(yáng)semp2策略如何找回流失的用戶關(guān)鍵詞推廣位關(guān)鍵詞右側(cè)推廣位品牌地標(biāo)潛在用戶獲取成本高昂越是競爭激烈的通用詞，其流量成本就越是昂貴，如“suv報(bào)價(jià)”，但競爭激烈的通用詞，往往覆蓋著最多的潛在用戶針對(duì)優(yōu)勢區(qū)域關(guān)注汽車行業(yè)通用詞的用戶華揚(yáng)semp2-更高費(fèi)效比的獲取關(guān)注汽車行業(yè)通用詞的用戶通過關(guān)鍵詞搜索行為定位，將廣告展示給搜索過汽車行業(yè)通用詞的用戶，獲取與購買關(guān)鍵詞廣告相同的人群；利用展示類廣告