廣告法與廣告活動

廣告法2023/1/141

一、廣告法概述1、概念：廣告從漢語字義解釋就是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某件事，有廣泛勸告的意思。

廣義的廣告泛指一切要引起他人注意的宣傳品和宣傳手段，諸如政府、政黨、宗教團(tuán)體、學(xué)校、個人等向社會發(fā)布的宣言、公告、說明、告示、聲明、公報、啟事等，都可稱為廣告。

狹義的廣告則專指商業(yè)廣告或者經(jīng)濟(jì)廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的宣傳活動。本章所指內(nèi)容以商業(yè)廣告為主，兼談其他。《廣告法》所稱廣告：指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。2023/1/1422、廣告的種類

按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的劃分。如廣告的內(nèi)容、廣告的性質(zhì)、廣告的范圍、廣告的媒介等均可作為劃分標(biāo)準(zhǔn)。目前比較通用的方法就是按廣告媒介來分類。所謂廣告媒介，就是在廣告者與廣告宣傳對象之間起傳遞廣告信息作用的物體。它是廣告宣傳得以實現(xiàn)的物質(zhì)手段和工具?？茖W(xué)技術(shù)越發(fā)達(dá)，可作廣告媒介的物質(zhì)就會越多。按廣告媒介區(qū)分的廣告大致有以下幾種：報紙廣告；雜志廣告；電視廣告；廣播廣告；路牌廣告；交通廣告；霓虹燈廣告；招貼廣告；櫥窗廣告；郵寄廣告；實物饋贈廣告等。

另外，除了以上所介紹的一些媒介外，還有展覽廣告、包裝廣告等。目前在國外還出現(xiàn)了一些先進(jìn)的廣告媒介，如廣告模型、空中廣告等。歸納廣告媒介有三大基本類型：印刷媒介、電波媒介和戶外媒介。2023/1/1433、廣告管理商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告就顯得越重要。但廣告任意自由的發(fā)展，不可避免地要產(chǎn)生一些消極的東西，如虛假廣告、粗制濫造甚至低級庸俗，有損國格的廣告等，因此，對廣告進(jìn)行必要的管理，理所當(dāng)然應(yīng)成為國家行政管理中不可缺少的一部分。我國廣告管理是工商行政管理的組成部分，它是指廣告管理機(jī)關(guān)，依照國家的法律、法規(guī)，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告內(nèi)容等進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)的過程。我國的廣告管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局下設(shè)的廣告司及地方各級工商行政管理局下設(shè)的廣告處、科等。2023/1/1444、廣告法的概念及其立法為了加強(qiáng)廣告管理，使廣告管理納入法制軌道，國務(wù)院于1982年2月發(fā)布了《廣告管理暫行條例》；1987年10月發(fā)布了《廣告管理條例》，國家工商行政管理局1988年1月發(fā)布了《廣告管理條例實施細(xì)則》；1994年10月27日第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月1日起施行，是我國的廣告基本法。

廣告法是國家在調(diào)整廣告活動過程中所發(fā)生的各種社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。2023/1/1455、廣告管理體制廣告管理是國家為保護(hù)國家、社會的利益和消費者的權(quán)益，對廣告活動采取審查、監(jiān)督、檢查的辦法來實現(xiàn)廣告真實性的行為。廣告管理包括1、對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的主體資格進(jìn)行審查、監(jiān)督；2、對廣告的內(nèi)容進(jìn)行管理；3、對廣告違法行為進(jìn)行制裁。縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。2023/1/1466、廣告準(zhǔn)則廣告準(zhǔn)則是法律對廣告內(nèi)容、形式等做出的必須遵守的原則和限制。

我國廣告法除應(yīng)當(dāng)符合公序良俗以及社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求之外，還確立了以下準(zhǔn)則：

真實合法原則；誠實信用原則；健康發(fā)展原則；清楚明白原則；正當(dāng)競爭原則；易于識別原則。2023/1/1477、特殊商品廣告的特殊準(zhǔn)則藥品、醫(yī)療器械廣告農(nóng)藥廣告煙草廣告食品、酒類、化妝品廣告2023/1/148二、廣告活動

1、廣告活動的概念：是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的過程中所從事的法律行為。

2、廣告活動的特征：從事廣告活動的主體是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者；廣告活動包括廣告的設(shè)計、制作和發(fā)布廣告活動是一種法律行為2023/1/149

3、廣告活動的一般規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。廣告合同因簽訂主體的不同而具有不同的合同名稱。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭。法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，不得設(shè)計、制作、發(fā)布廣告。2023/1/14104、廣告主主從事廣廣告活動動的特別別規(guī)定對廣告主主經(jīng)營范范圍的規(guī)規(guī)定對廣告主主委托對對象的規(guī)規(guī)定對廣告主主證明文文件的規(guī)規(guī)定2022/12/31115、廣告經(jīng)經(jīng)營者、、廣告發(fā)發(fā)布者從從事廣告告活動的的特別規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)具有有法定的的主體資資格應(yīng)當(dāng)明確確廣告經(jīng)經(jīng)營范圍圍應(yīng)當(dāng)依法法核實廣廣告內(nèi)容容應(yīng)當(dāng)健全全廣告業(yè)業(yè)務(wù)管理理制度應(yīng)當(dāng)公開開廣告收收費標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)提供供真實資資料應(yīng)當(dāng)合法法使用他他人的名名義和肖肖像：6、設(shè)置戶戶外廣告告的特別別規(guī)定2022/12/31127、廣告審審查：指在廣告告發(fā)布前前，由廣廣告經(jīng)營營者、廣廣告發(fā)布布者、廣廣告審查查機(jī)關(guān)依依法對廣廣告內(nèi)容容是否合合法、真真實等進(jìn)進(jìn)行的審審查、核核實活動動。建立立廣告審審查制度度，是為為了盡可可能地不不使違法法廣告得得到發(fā)布布，健全全廣告發(fā)發(fā)布的防防范機(jī)制制。廣告審查查的形式式：廣告經(jīng)營營者和廣廣告發(fā)布布者在接接受廣告告主委托托時進(jìn)行行的審查查，包括括查驗有有關(guān)證明明文件、、核實廣廣告內(nèi)容容；行行政主主管部門門對法律律、行政政法規(guī)規(guī)規(guī)定的特特殊商品品的廣告告內(nèi)容進(jìn)進(jìn)行審查查。2022/12/3113三、法法律責(zé)任任1、廣告告主體違違反廣告告法應(yīng)當(dāng)當(dāng)承擔(dān)的的法律責(zé)責(zé)任：發(fā)布虛假假廣告所所應(yīng)承擔(dān)擔(dān)的法律律責(zé)任；；違反《廣廣告法》》禁止性性規(guī)定的的法律責(zé)責(zé)任；違反《廣廣告法》》對于特特殊商品品的規(guī)定定的法律律責(zé)任；；違反廣告告審查規(guī)規(guī)定的法法律責(zé)任任；因侵權(quán)行行為所應(yīng)應(yīng)承擔(dān)的的責(zé)任。。2022/12/31142、廣告專門門機(jī)關(guān)及其其工作人員員違反廣告告法的責(zé)任任廣告審查機(jī)機(jī)關(guān)對違法法的廣告內(nèi)內(nèi)容作出審審查批準(zhǔn)決決定的，對對直接負(fù)責(zé)責(zé)的主管人人員和其他他直接責(zé)任任人員，由由其所在單單位、上級級機(jī)關(guān)、行行政監(jiān)察部部門依法給給予行政處處分。廣告監(jiān)督管管理機(jī)關(guān)和和廣告審查查機(jī)關(guān)的工工作人員玩玩忽職守、、濫用職權(quán)權(quán)、徇私舞舞弊的，給給予行政處處分。構(gòu)成成犯罪的，，依法追究究刑事責(zé)任任。2022/12/31153、當(dāng)事人不不服行政處處罰的處理理辦法當(dāng)事人對行行政處罰決決定不服的的，可以在在接到處罰罰通知之日日起15日內(nèi)向作出出處罰決定定的機(jī)關(guān)的的上一級機(jī)機(jī)關(guān)申請復(fù)復(fù)議；當(dāng)事事人也可以以在接到處處罰通知之之日起15日內(nèi)直接向向人民法院院起訴。復(fù)議機(jī)關(guān)應(yīng)應(yīng)當(dāng)在接到到復(fù)議申請請之日起60日內(nèi)作出復(fù)復(fù)議決定。。當(dāng)事人對對復(fù)議決定定不服的，，可以在接接到復(fù)議決決定之日起起15日內(nèi)向人民民法院起訴訴。復(fù)議機(jī)機(jī)關(guān)逾期不不作出復(fù)議議決定的，，當(dāng)事人可可以在復(fù)議議期滿之日日起15日內(nèi)向人民民法院起訴訴。當(dāng)事人逾期期不申請復(fù)復(fù)議也不向向人民法院院起訴，又又不履行處處罰決定的的，作出處處罰決定的的機(jī)關(guān)可以以申請人民民法院強(qiáng)制制執(zhí)行。2022/12/3116小結(jié)廣告法是國國家在調(diào)整整廣告活動動過程中所所發(fā)生的各各種社會關(guān)關(guān)系的法律律規(guī)范的總總稱；廣告告準(zhǔn)則是法法律對廣告告內(nèi)容、形形式等做出出的必須遵遵守的原則則和限制，，包括廣告告的一般準(zhǔn)準(zhǔn)則和特殊殊商品廣告告的特殊準(zhǔn)準(zhǔn)則（藥品品、醫(yī)療器器械廣告，，農(nóng)藥廣告告，煙草廣廣告，食品品、酒類、、化妝品廣廣告）；廣廣告活動是是指廣告主主、廣告經(jīng)經(jīng)營者、廣廣告發(fā)布者者在設(shè)計、、制作、發(fā)發(fā)布廣告的的過程中所所從事的法法律行為。。為了保證證廣告的合合法、真實實，國家建建立廣告審審查制度。。違反廣告告法的行為為，要依法法承擔(dān)法律律責(zé)任。back2022/12/31179、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:47:1809:47:1809:4712/31/20229:47:18AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:47:1809:47Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:47:1809:47:1809:47Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:47:1809:47:18December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:47:18上上午09:47:1812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:47上上午午12月月-2209:47December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:47:1809:47:1831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:47:18上上午9:47上上午午09:47:1812月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:47:1809:47:1809:4712/31/20229:47:18AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:47:1809:47Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:47:1809:47:1809:47Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:47:1809:47:18December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:47:18上午午09:47:1812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:47上上午12月-2209:47December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:47:1809:47:1831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:47:18上午9:47上上午09:47:1812月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:47:1809:47:1809:4712/31/20229:47:18AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:47:1809:47Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:47:1809:47:1809:47Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:47:1809:47:18December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:47:18上午09:47:1812月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:47上上午午12月月-2209:47December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:47:1809:47:1831December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:47:18上午午9:47上午午09:47:1812月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:47:1809:47:1809:4712/31/20229:47:18AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:47:1809:47Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:47:1809:47:1809:47Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:47:1809:47:18December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:47:18上午午09:47:1812月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:47上上午午12月月-2209:47December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:47:1809:47:1831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:47:18上上午9:47上上午09:47:1812月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:47:1809:47:1809:4712/31/20229:47:18AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:47:1809:47Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:47:1809:47:1809:47Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:47:1809:47:18December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:47:18上上午09:47:1812月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:47上午午12月-2209:47December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:47:1809:47:1831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:47:18上午9:47上上午09:47:1812月-229、楊