ch消費(fèi)者行為理論實(shí)用

會(huì)計(jì)學(xué)1ch消費(fèi)者行為理論實(shí)用2消費(fèi)者行為理論的作用下列兩個(gè)例子說明消費(fèi)者行為理論的作用:公司決策——新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一家公司推出一種全新產(chǎn)品，市場(chǎng)中沒有參照產(chǎn)品，其價(jià)格應(yīng)定在什么水平？公共政策——對(duì)低收入人群的援助對(duì)城市低收入人群是發(fā)放食品券還是直接給貨幣？第1頁(yè)/共98頁(yè)3消費(fèi)者行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路

把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入、價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來研究理性的消費(fèi)行為規(guī)則。——用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素——用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng)——用無差異曲線表示消費(fèi)者偏好——用最優(yōu)化分析技術(shù)來確定理性消費(fèi)行為一般規(guī)則第2頁(yè)/共98頁(yè)4研究消費(fèi)者行為的三個(gè)步驟1)研究消費(fèi)者偏好。描述消費(fèi)者為什么及如何喜歡A商品而不是B商品。 2) 考慮消費(fèi)者預(yù)算約束。人們的可支配收入都是有限的。 3) 將消費(fèi)者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來確定消費(fèi)者的選擇。選擇哪種商品組合可以實(shí)現(xiàn)滿足程度最大化？第3頁(yè)/共98頁(yè)5一、消費(fèi)者偏好偏好[Preference]——消費(fèi)者對(duì)某種物品或勞務(wù)的喜愛或不喜愛的程度。與物品或勞務(wù)的價(jià)格及消費(fèi)者的收入無關(guān)。第4頁(yè)/共98頁(yè)6消費(fèi)者偏好一個(gè)市場(chǎng)籃子是指一種或多種商品的集合。消費(fèi)者對(duì)包含不同數(shù)量商品組合的不同市場(chǎng)籃子的偏好可能不同。市場(chǎng)籃子(MarketBaskets)第5頁(yè)/共98頁(yè)7消費(fèi)者偏好三個(gè)基本假設(shè) 1) 偏好是完全的；completeness 2) 偏好具有可傳遞性；transtivity 3) 多比少好（偏好的非飽和性）；moreisbetterthanless第6頁(yè)/共98頁(yè)8偏好的完全性偏好的完全性：消費(fèi)者的偏好是完備的，可以對(duì)所有可能的商品組合進(jìn)行比較和排序?qū)τ谌我鈨蓚€(gè)商品組合A和B，消費(fèi)者對(duì)任意兩個(gè)商品組合總能排出偏好順序第7頁(yè)/共98頁(yè)9偏好的傳遞性偏好的傳遞性：對(duì)于任意三個(gè)商品組合A、B、C，偏好的傳遞性是消費(fèi)者保持一致性的必要條件。第8頁(yè)/共98頁(yè)10偏好的非飽和性偏好的非飽和性：如果兩個(gè)商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不同，那么消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個(gè)商品組合。商品被假定是好的，消費(fèi)者總是偏好于多的商品組合，多多益善。第9頁(yè)/共98頁(yè)11偏好的基本假設(shè)A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)①偏好的完全性②偏好的可傳遞性③偏好的非飽和性第10頁(yè)/共98頁(yè)12二、無差異曲線無差異曲線：一條表示給消費(fèi)者相同滿足程度的消費(fèi)組合的曲線。對(duì)于該曲線上的點(diǎn)所代表的消費(fèi)組合（市場(chǎng)籃子），消費(fèi)者的偏好程度是無差異的。消費(fèi)者的無差異曲線束給出了消費(fèi)者偏好的完整排序。無差異曲線是表示消費(fèi)者偏好的一個(gè)技術(shù)或工具。第11頁(yè)/共98頁(yè)131、偏好與無差異曲線

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場(chǎng)籃子 食品服裝第12頁(yè)/共98頁(yè)14消費(fèi)者對(duì)A的偏好超過對(duì)蘭色矩形內(nèi)所有其它商品組合的偏好,但對(duì)紅色矩形內(nèi)所有商品組合的偏好都超過對(duì)A的偏好。1、偏好與無差異曲線食品1020304010203040服裝50GAEHBD第13頁(yè)/共98頁(yè)15U1組合B,A,&D產(chǎn)生相同的滿足程度對(duì)E的偏好超過

U1U1

偏好程度超過H&G偏好與無差異曲線食品1020304010203040服裝50GDAEHB第14頁(yè)/共98頁(yè)162、無差異曲線的特征（1）消費(fèi)者對(duì)較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線。經(jīng)濟(jì)學(xué)假定消費(fèi)者具有“多多益善”天性，總是希望達(dá)到較高無差異曲線。（2）無差異曲線向右下方傾斜如果向上傾斜，則違反了“多比少好”的假設(shè)。

(3)無差異曲線不能相交。因?yàn)檫@違反了“多比少好”的假設(shè)。(4)無差異曲線凸向原點(diǎn)。沿著一條無差異曲線將出現(xiàn)邊際替代率遞減。第15頁(yè)/共98頁(yè)17U2U3消費(fèi)者對(duì)較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線食品服裝U1ABD對(duì)A的偏好高于B，對(duì)B的偏好高于D。第16頁(yè)/共98頁(yè)18U2無差異曲線向右下方傾斜食品服裝ABD在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者兩種物品都喜歡。如果要減少一種物品的量，為使消費(fèi)者同樣滿足就必須增加另一種物品的量。第17頁(yè)/共98頁(yè)19U1U2食品服裝ADBA、B、D應(yīng)該是無差異的。但B包含的商品多于D。無差異曲線不能相交第18頁(yè)/共98頁(yè)20ABDEG-1-611-4-211觀察:為得到1個(gè)單位食品而放棄服裝的數(shù)量從6變到1。無差異曲線凸向原點(diǎn)

沿著一條無差異曲線將出現(xiàn)邊際替代率遞減。食品服裝23451246810121416問題:為什么會(huì)有這種關(guān)系?邊際替代率取決于消費(fèi)者目前消費(fèi)的每一種物品的量。消費(fèi)者更愿意放棄他已大量擁有的那一種物品。第19頁(yè)/共98頁(yè)213、邊際替代率

邊際替代率(MRS)

表示消費(fèi)者在保持相同的滿足程度時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)時(shí)所不得不放棄的另一種商品的消費(fèi)最大數(shù)量。它可以用無差異曲線的斜率來表示。第20頁(yè)/共98頁(yè)22邊際替代率食品(food)服裝（clothing)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2第21頁(yè)/共98頁(yè)23邊際替代率消費(fèi)者愿意以一種物品交換另一種物品的比率。商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，度量消費(fèi)者愿意放棄多少個(gè)單位Y商品來交換另外1個(gè)單位商品X，并且能夠使該消費(fèi)者仍然保持總效用水平不變。

MRSXY=－△Y／△X第22頁(yè)/共98頁(yè)24邊際替代率邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較大時(shí)，消費(fèi)者才愿意放棄另外一個(gè)單位的X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。邊際替代率度量了以另外一種商品計(jì)量的個(gè)人賦予某種商品的價(jià)值。第23頁(yè)/共98頁(yè)2525邊際替代率的幾何意義當(dāng)商品數(shù)量的變化趨于無窮小時(shí)：

MRSxy=-lim=-任意一點(diǎn)上的邊際替代率在絕對(duì)值上等于無差異曲線在該點(diǎn)的斜率。ΔYΔXdYdXΔX→0第24頁(yè)/共98頁(yè)2626邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所愿意放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。第25頁(yè)/共98頁(yè)274、特例1：完全替代品的無差異曲線桔子汁(杯)蘋果汁(杯)234112340完全替代第26頁(yè)/共98頁(yè)28完全替代品的無差異曲線如果物品之間可以完全替代，那么無差異曲線是直線。邊際替代率是常數(shù)，但不一定等于15角幣1元幣642123第27頁(yè)/共98頁(yè)2929特例2：完全互補(bǔ)品的無差異曲線如果物品之間是完全互補(bǔ)品，那么無差異曲線是成直角的線。邊際替代率為無窮大左腳鞋右腳鞋321123第28頁(yè)/共98頁(yè)30特例3：厭惡品厭惡品（BADS）少比多好例如空氣污染環(huán)境污染房屋絕緣材料中的石棉解決方法：考慮相應(yīng)的好東西第29頁(yè)/共98頁(yè)31特例4：中性商品中性商品是消費(fèi)者無論從哪方面講都不在乎的商品。第30頁(yè)/共98頁(yè)32課堂練習(xí)一位消費(fèi)者稱，他早飯每吃一根油條必喝一杯豆?jié){，對(duì)于多出來的豆?jié){或油條都會(huì)被扔掉，由此可知()A他關(guān)于這兩種食品的無差異曲線是一條直線B他不是一個(gè)理性的消費(fèi)者C他關(guān)于這兩種食品的無差異曲線是直角D以上均不準(zhǔn)確答案：C第31頁(yè)/共98頁(yè)335、應(yīng)用——轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時(shí)，必須決定新產(chǎn)品的特征?！獙?duì)消費(fèi)者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該做哪些改動(dòng)。設(shè)計(jì)轎車(I)第32頁(yè)/共98頁(yè)34應(yīng)用這類顧客愿意為性能的改進(jìn)而在款式方面作較多的犧牲。款式性能A類顧客偏好:性能對(duì)款式MRS較高第33頁(yè)/共98頁(yè)35應(yīng)用這類顧客為了款式方面改進(jìn)愿意在性能方面作較大的犧牲款式性能B類顧客:性能對(duì)款式MRS較低第34頁(yè)/共98頁(yè)36應(yīng)用哪種偏好占多數(shù)？這有助于汽車公司的戰(zhàn)略決策辦法一：對(duì)人們?cè)儐柶棉k法二：統(tǒng)計(jì)分析消費(fèi)者購(gòu)買不同款式和性能汽車的數(shù)量，結(jié)合售價(jià)，可以分析不同特性的相對(duì)價(jià)值結(jié)果：絕大多數(shù)美國(guó)的汽車消費(fèi)者偏好款式而不是性能。這是日本車在美國(guó)市場(chǎng)份額增加的原因。第35頁(yè)/共98頁(yè)37三、預(yù)算約束僅用消費(fèi)者偏好不足以解釋消費(fèi)者行為。預(yù)算約束限制了消費(fèi)者的選擇范圍。第36頁(yè)/共98頁(yè)381、預(yù)算線預(yù)算線預(yù)算線

顯示了商品組合所需要的支出正好等于消費(fèi)者可支配收入；用全部可支配收入所能得到的商品組合。預(yù)算線可以表示為:第37頁(yè)/共98頁(yè)39

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市場(chǎng)籃子 食品(F) 服裝(C) 總支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I第38頁(yè)/共98頁(yè)40預(yù)算線F+2C=$801020(I/PC)=40食品406080=(I/PF)201020300ABDEG服裝Pc

=$2Pf=$1I=$80斜率第39頁(yè)/共98頁(yè)412、收入與價(jià)格變化的影響收入變化當(dāng)商品的價(jià)格保持不變時(shí)，收入的變化將導(dǎo)致預(yù)算線平行移動(dòng)第40頁(yè)/共98頁(yè)42食品服裝8012016040204060800收入增加導(dǎo)致預(yù)算線向外移動(dòng)(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)移動(dòng)第41頁(yè)/共98頁(yè)43收入與價(jià)格變化的影響價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)將會(huì)影響預(yù)算線的斜率第42頁(yè)/共98頁(yè)44食品服裝801201604040(PF=1)L1食品價(jià)格上漲導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物價(jià)格下降導(dǎo)致預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)第43頁(yè)/共98頁(yè)45價(jià)格變動(dòng)如果兩種商品的價(jià)格變動(dòng)比例相同，預(yù)算線的斜率保持不變。但預(yù)算線會(huì)發(fā)生移動(dòng)。第44頁(yè)/共98頁(yè)46四、消費(fèi)者選擇在可支配收入一定的前提下，消費(fèi)者將選擇能夠達(dá)到滿足程度最大化的商品組合。第45頁(yè)/共98頁(yè)47消費(fèi)者選擇效用最大化的市場(chǎng)籃子必須滿足兩個(gè)條件: 1) 必須位于預(yù)算線上； 2) 必須是偏好程度最大的商品組合；第46頁(yè)/共98頁(yè)48無差異曲線的斜率為:消費(fèi)者選擇預(yù)算線的斜率為:第47頁(yè)/共98頁(yè)49消費(fèi)者選擇因此，當(dāng)達(dá)到效用最大化時(shí)，必須滿足:第48頁(yè)/共98頁(yè)50消費(fèi)者選擇食品服裝4080202030400U1B預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80點(diǎn)B

不是效用最大化狀態(tài)，因?yàn)镸RS(-(-10/10)=1大于價(jià)格的比例(1/2).-10C+10F第49頁(yè)/共98頁(yè)51消費(fèi)者選擇預(yù)算線U3D市場(chǎng)籃子D不可能得到，因?yàn)槌隽祟A(yù)算限制。Pc

=$2Pf=$1I=$80食品服裝4080202030400第50頁(yè)/共98頁(yè)52U2消費(fèi)者選擇Pc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線A在A點(diǎn)預(yù)算線與無差異曲線相切，不可能獲得比此更高的效用。在A點(diǎn):MRS=Pf/Pc=.5食品)服裝4080202030400第51頁(yè)/共98頁(yè)53消費(fèi)者選擇有兩類消費(fèi)者,都愿意在車的性能和款式方面支出￥10萬(wàn)元每類消費(fèi)者的無差異曲線不同。設(shè)計(jì)轎車(II)第52頁(yè)/共98頁(yè)54設(shè)計(jì)轎車(II)款式性能￥100,000￥100,000￥30,000消費(fèi)者愿意在款式方面作更大的讓步來?yè)Q取性能方面的少量改進(jìn)。￥70,000第53頁(yè)/共98頁(yè)55設(shè)計(jì)轎車(II)款式￥100,000￥100,000￥30,000這類消費(fèi)者愿意犧牲較多的性能來?yè)Q取款式的改進(jìn)。￥70,000性能第54頁(yè)/共98頁(yè)56消費(fèi)者選擇如果一個(gè)消費(fèi)者偏激，只買一種商品，不買其它商品，將會(huì)出現(xiàn)角點(diǎn)解。

此時(shí)預(yù)算線與無差異曲線沒有切點(diǎn)。MRS不等于PA/PB角點(diǎn)解第55頁(yè)/共98頁(yè)57ACornerSolution冰激凌酸奶BAU2U3U1在B點(diǎn)有角點(diǎn)解.第56頁(yè)/共98頁(yè)58消費(fèi)者選擇角點(diǎn)解在點(diǎn)B,冰激凌對(duì)酸奶的MRS

大于預(yù)算線斜率這意味著消費(fèi)者愿意放棄更多的酸奶來?yè)Q取冰激凌。然而，消費(fèi)者已經(jīng)沒有酸奶可以放棄。第57頁(yè)/共98頁(yè)59消費(fèi)者選擇角點(diǎn)解當(dāng)角點(diǎn)解出現(xiàn)時(shí),消費(fèi)者的MRS不一定等于預(yù)算線斜率。在上例中:冰激凌酸奶第58頁(yè)/共98頁(yè)60消費(fèi)者選擇角點(diǎn)解當(dāng)MRS明顯大于價(jià)格比例時(shí),酸奶小幅度降價(jià)不會(huì)影響消費(fèi)者選擇。第59頁(yè)/共98頁(yè)61消費(fèi)者選擇假定JaneDoe的父母為她建立了一筆教育信托基金。但這筆錢只能用在教育方面。大學(xué)信托基金第60頁(yè)/共98頁(yè)62

Thetrustfundshiftsthebudgetline消費(fèi)者選擇PQ教育其它消費(fèi)U2大學(xué)信托基金AU1A:得到基金之前的消費(fèi)B基金將預(yù)算線向外推移。

B:滿足基金使用限制條件CU3C:如果對(duì)基金的使用沒有限制第61頁(yè)/共98頁(yè)63五、效用效用U：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度的數(shù)值表示。完全是一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望第62頁(yè)/共98頁(yè)64《最好吃的東西》說明效用特點(diǎn)（1）：效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易?。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？第63頁(yè)/共98頁(yè)65《傻子地主》說明效用特點(diǎn)（2）：效用因時(shí)因地而異。從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。第64頁(yè)/共98頁(yè)6666《鉆石和木碗》說明效用特點(diǎn)（3）：物以稀為貴——效用與其實(shí)際價(jià)值無關(guān)。一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！第65頁(yè)/共98頁(yè)671、兩種效用理論

基數(shù)效用（CardinalUtility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計(jì)量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。序數(shù)效用（OrdinalUtility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。第66頁(yè)/共98頁(yè)68思考是基數(shù)效用論合理一些，還是序數(shù)效用論更合理一些，為什么？第67頁(yè)/共98頁(yè)69兩種效用理論序數(shù)效用效用的準(zhǔn)確大小并不重要只需要能夠?qū)ζ眠M(jìn)行排列，就足以解釋消費(fèi)者的選擇?；鶖?shù)效用可以準(zhǔn)確表示偏好的程度以及不同市場(chǎng)籃子之間的準(zhǔn)確差距；但難以實(shí)際測(cè)度；第68頁(yè)/共98頁(yè)702、效用函數(shù)假設(shè): 食品(F)和服裝(C)的效用函數(shù)為 U(F,C)=F+2CA&B對(duì)消費(fèi)者是無差異的

對(duì)A&B的偏好超過C市場(chǎng)籃子

FCU(F,C)=F+2CA838+2(3)=14B

646+2(4)=14

C444+2(4)=12

第69頁(yè)/共98頁(yè)71效用函數(shù)與無差異曲線食品10155510150服裝U1=25U2=50U3=100ABC假定:U=FC市場(chǎng)籃子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)第70頁(yè)/共98頁(yè)723、總效用與邊際效用

總效用TU（TotalUtility）：從商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一單位商品所增加的滿足程度。第71頁(yè)/共98頁(yè)73邊際效用與總效用TU=f(Q)TU－總效用[TotalUtility]MU－邊際效用Q－消費(fèi)量第72頁(yè)/共98頁(yè)74例1：第73頁(yè)/共98頁(yè)75TU=14Q－Q2MU=14－2Q例2：MU>0,TU遞增；MU<0,TU遞減；MU=0,TU達(dá)到最大值。第74頁(yè)/共98頁(yè)76TuMuMu

=14－2QuQ5040302010012345678910510150MAX[Tu]教材P73圖3-1TU=14Q－Q2第75頁(yè)/共98頁(yè)774、邊際效用遞減規(guī)律

[LawofDiminishingMarginalUtility]邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)某特定商品或服務(wù)，隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降，即邊際效用遞減。解釋：生理和心理原因：興奮度遞減。物品本身用途多樣性：經(jīng)濟(jì)合理性原則第76頁(yè)/共98頁(yè)78數(shù)學(xué)表達(dá)形式設(shè)商品的效用函數(shù)為TU=U(Q)則MU=dU(Q)/dq邊際效用遞減規(guī)律為:dMU/dQ=d2U(Q)/dQ2＜0表示隨著Q的增加，邊際效用遞減。第77頁(yè)/共98頁(yè)795、特殊商品——貨幣的邊際效用貨幣如同商品一樣，也具有效用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減.消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買商品，相當(dāng)于兩種商品的交換，即用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。第78頁(yè)/共98頁(yè)80貨幣邊際效用測(cè)度商品的邊際效用商品的邊際效用：MU貨幣的邊際效用：λ（設(shè)定為常數(shù)，λ表示1單位貨幣的效用）商品的價(jià)格：P

消費(fèi)者得到消費(fèi)品的邊際效用正好等于他所失去的貨幣的效用，即MU=λ×P。第79頁(yè)/共98頁(yè)816、邊際效用遞減規(guī)律與需求定理MU=λ×Pλ為常數(shù)那么：MU越小，消費(fèi)者愿意支付的P越小；邊際效用遞減規(guī)律：消費(fèi)量Q越大，MU越小。那么：消費(fèi)量Q越大，MU越小，價(jià)格越低。即需求定理：消費(fèi)需求與價(jià)格成反比。第80頁(yè)/共98頁(yè)82邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜教材P79圖3－2第81頁(yè)/共98頁(yè)83當(dāng)用于每種商品的每單位支出所得到的邊際效用相等時(shí)，總效用達(dá)到最大。這也稱作為等邊際原理.7、邊際效用與消費(fèi)者選擇第82頁(yè)/共98頁(yè)84消費(fèi)者均衡的條件

[效用最大化條件]——單位貨幣的邊際效用當(dāng)消費(fèi)者用于購(gòu)買每一種商品的最后一元錢所得到的邊際效用相等時(shí)，所獲得的效用最大。

P1，P2，…，Pn——商品X1，X2…，Xn的價(jià)格

I——消費(fèi)者的貨幣收入第83頁(yè)/共98頁(yè)85消費(fèi)者均衡條件的說明

[以購(gòu)買兩種商品為例]第84頁(yè)/共98頁(yè)86例：某消費(fèi)者的邊際效用表I=8；P1=1，P2=1。該消費(fèi)者的購(gòu)買行為：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1

+P2X2=12+16

=8MU1/P1=MU2/P2=10/1=TU

=107教材P77表3-2第85頁(yè)/共98頁(yè)87水與鉆石悖論AdamSmithposedtheparadoxofvalue:為什么像水那樣對(duì)生命如此不可缺少的東西只有很低的價(jià)格，而對(duì)于生命并非必不可少的鉆石卻極其昂貴？——亞當(dāng)·斯密的“價(jià)值悖論”需求價(jià)格往往取決于商品的稀缺程度進(jìn)而邊際效用的大小。第86頁(yè)/共98頁(yè)88在1974至1979年期間，由于石油危機(jī)的影響，美國(guó)政府對(duì)汽油采取價(jià)格管制措施。這導(dǎo)致汽油短缺及對(duì)汽油進(jìn)行配給。汽油配給邊際效用與消費(fèi)者選擇第87頁(yè)/共98頁(yè)89——由于市場(chǎng)機(jī)制不能發(fā)揮資源配置作用，必須采取非價(jià)格手段來配置資源?！浣o使得每個(gè)人有相