2021年中國露營行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

【速覽】2021年中國露營行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、概述：居民消費能力的提高為露營產業(yè)快速發(fā)展提供了基礎條件

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。目前，市場最為主流的兩種露營方式為帳篷露營、房車露營。

目前中國經濟平穩(wěn)快速增長，中國居民人均可支配收入和消費支出進一步增長，人們生活品質提升，人們的追求由物質層面轉到精神層面，旅游便成了改善生活質量的中一個重要環(huán)節(jié)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：居民人均教育文化娛樂支出由2012年的1262元增加至2021年的2599萬。

二、市場現(xiàn)狀：行業(yè)發(fā)展指標向好

1、市場經營情況：限額以上露營地服務主營業(yè)務收入不斷增加

露營相較于其他戶外運動方式，參與門檻相對較低，產品涉及價格帶寬泛，消費者參與投入相對較少，且能夠滿足消費者節(jié)假日社交、運動和出行等多重需求。

目前，“80后”“90后”為國內露營主要消費群體，主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營出游意愿最大的因素，7-9月為露營高峰期，主要由于此時間段露營氣溫相對舒適且處于暑期期間，帶小孩的家庭出游增加。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：近兩年來，中國限額以上露營地服務主營業(yè)務收入不斷增加，2020年達1.25億元，主營業(yè)務利潤也由2019年的-0.08億元增加至0.14億元。

從營業(yè)額來看，2020年中國限額以上露營地服務營業(yè)額達12684萬元，較2018年增加了9288萬元，營業(yè)額主要以客房收入及商品銷售額為主，分別占比39.5%、35.9%。

2020年湖南省限額以上露營地服務營業(yè)額居全國首位，占比達36.6%；其次陜西、安徽占比均超10%，占比超5%的還有廣東、山西、上海地區(qū)。

2、市場規(guī)模：2021年規(guī)模達300億元

由于疫情原因，人們的出游需求被抑制，而周邊游需求又受制于節(jié)假日度假酒店高昂的房價，且提前預定較為困難，特別是疫情反復擾動下旅行計劃又極易被打亂，酒店還有諸多限制包括不能堂食、密接感染風險等。而露營即可滿足人們旅游出行接觸大自然的需求，又可降低疫情風險，成為了消費者周末、小長假首選。

國內露營產業(yè)從2020年開始火起，在2021年形成持續(xù)的熱潮。2021年中國露營營地市場規(guī)模同比增長78.6%達300億元，行業(yè)仍處于發(fā)展初期。

露營在2022年的火爆程度更上一層樓，2022年五一小長假期間露營相關訂單迎來暴增，其中，飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比增長超350%，同程旅游“露營”相關關鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示露營相關產品（住宿、出游）的訂單量是2021年的3倍，途家方面也表示，五一假期，露營是平臺上搜索熱度最高的關鍵詞。

長期來看，對比美國14%、日本6%的露營滲透率，國內僅有3%，仍有較大提升空間，預計2025年中國露營營地市場規(guī)模將達562.1億元。

3、投融資情況：投資熱度持續(xù)上漲，吸引資本競逐

露營投資熱度持續(xù)上漲。露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費，吸引資本競逐。在2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數(shù)千萬元。

除投融資火熱外，一些商家也嗅到了商機，紛紛進入到露營經濟的賽道中，截止2022年3月底，我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業(yè)，其中2020-2021年新增注冊量快速上升，僅2021年一年，新增注冊量達20975家，占企業(yè)總量的一半以上。

其中山東地區(qū)“露營地”相關企業(yè)數(shù)量居全國首位，達4555家，其次海南省、陜西省企業(yè)數(shù)量分別為3287家、3005家，位居第二、第三。

三、相關配套產業(yè)現(xiàn)狀：露營火爆帶動相關產品的熱銷

1、露營熱度高漲帶動帳篷需求量持續(xù)增加

露營的火爆，直接帶動一系列露營裝備、產品的熱銷，帳篷為2021年露營消費者首選露營器械，滲透率為71.8%，其次為防潮墊、睡袋。

帳篷作為露營重要裝備之一，隨著露營熱度高漲，需求量也持續(xù)增加，2021年中國帳篷市場規(guī)模達60億元左右，增幅超47%。

行業(yè)的火爆帶動企業(yè)營收大幅增長。以國內帳篷龍頭企業(yè)之一牧高笛為例，2020年疫情以前，牧高笛戶外裝備及帳篷業(yè)務營收都較為穩(wěn)定，2020年疫情后，其戶外裝備及帳篷業(yè)務營收實現(xiàn)大幅增長，2021年增幅更是分別達到43.6%、43.8%。

2、露營經濟快速增長，房車行業(yè)迎來新機遇

與房車露營聯(lián)系最為密切的房車行業(yè)也正迎來新的機遇，再加上政策利好不斷，國產房車銷量持續(xù)上升，屢屢創(chuàng)新高。2021年中國自行式房車銷量達12582輛，同比增長43%；隨著露營持續(xù)火熱，2022年一季度房車累計銷量更是創(chuàng)近五年同期最高值，達2425輛。

露營行業(yè)是旅游業(yè)轉型發(fā)展升級的重要舉措，露營地行業(yè)仍處于市場培育期及建設期，行業(yè)整體對投資者具有較強吸引力，但相關配套