XXXX年福州泰禾廣場商業(yè)項(xiàng)目品牌全國推廣及東二環(huán)泰禾

泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)泰禾廣場推廣思路五四北泰禾廣場專項(xiàng)小組2013.04.23Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路Part2東二環(huán)泰禾廣場推廣思路Part3方案匯總Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路2012年泰禾商業(yè)起航五四北及東二環(huán)泰禾廣場在福州獲得良好市場反響并在實(shí)踐中探索出泰禾商業(yè)的獨(dú)特占位高端商業(yè)引領(lǐng)者、精品商業(yè)模式推廣背景五四北泰禾廣場即將開業(yè)東二環(huán)泰禾廣場招商進(jìn)展如火如荼泉州泰禾廣場雙箭齊發(fā)，勢不可擋更多項(xiàng)目正在籌備中……推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢而上，發(fā)展迅猛隨著泰禾廣場項(xiàng)目數(shù)量增加，市場上的聲音增多，如何保證各項(xiàng)目的推廣對“泰禾廣場品牌”具有疊加效應(yīng)？在飛速發(fā)展的快車道上，泰禾商業(yè)如何持續(xù)穩(wěn)進(jìn)、發(fā)力市場？推廣背景行業(yè)啟發(fā)綜觀行業(yè)商業(yè)品牌推廣案例，尋找啟發(fā)行業(yè)參考-華潤萬象城品牌推廣時間主題角度20121120華潤置地公開大深圳區(qū)域戰(zhàn)略萬象城模式十余城市復(fù)制戰(zhàn)略角度20121116全國第九座華潤中心落戶重慶萬象城購物中心體量35萬㎡項(xiàng)目角度20121104華潤萬象城匯聚大批國際高端品牌商業(yè)模式不可復(fù)制商業(yè)模式20120909華潤置地第五個萬象城開業(yè)“萬象城”已進(jìn)入13城市項(xiàng)目角度20120610華潤置地擴(kuò)張?zhí)崴偌訌?qiáng)萬象城、五彩城等成熟產(chǎn)品線復(fù)制戰(zhàn)略角度20120115解構(gòu)華潤置地“萬象城”之謎：可守可攻、發(fā)掘差異化商業(yè)模式20110221頂級商業(yè)綜合體--華潤中心·萬象城之全國布局（圖）戰(zhàn)略布局20101221華潤萬象城三位一體商業(yè)經(jīng)營模式解構(gòu)商業(yè)模式深圳未來城市之旅——華潤置地深圳區(qū)域項(xiàng)目巡禮項(xiàng)目巡禮案例參考華潤置地深圳區(qū)域六大項(xiàng)目巡禮在華潤萬象城拉開序幕，整個展覽以“深圳未來城市之旅”為主題，將六個項(xiàng)目所代表的不同生活方式進(jìn)行了整體呈現(xiàn)，這是華潤置地首次官方正式對外界證實(shí)其在大深圳區(qū)域的戰(zhàn)略布局。小結(jié)：華潤萬象城品品牌在行業(yè)具具有很強(qiáng)的影影響力。其戰(zhàn)戰(zhàn)略及其商業(yè)業(yè)模式已經(jīng)成成熟，在整體體品牌推廣上上，主要利用用項(xiàng)目戰(zhàn)略拓展展、商業(yè)模式式解讀、項(xiàng)目目巡禮等作為話題點(diǎn)點(diǎn)，進(jìn)行宣傳傳，引發(fā)行業(yè)業(yè)關(guān)注。行業(yè)參考-龍湖天街系品品牌推廣時間主題角度20130311龍湖形成三大商業(yè)產(chǎn)品線全國擁有11個商業(yè)物業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品線20130221龍湖商業(yè)地產(chǎn)加速擴(kuò)張明年最多將有四個項(xiàng)目開業(yè)戰(zhàn)略拓展20130201龍湖地產(chǎn)“加大區(qū)域縱深”戰(zhàn)略新年由華南闖進(jìn)華中戰(zhàn)略拓展20121218龍湖天街系選址四大指標(biāo)：地塊、交通、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營產(chǎn)品規(guī)劃20120605龍湖地產(chǎn)：開發(fā)商、投資商、運(yùn)營商三位一體締造天街商業(yè)模式20120428龍湖地產(chǎn)步入“天街時代”全國已有17個天街項(xiàng)目戰(zhàn)略拓展20120207龍湖地產(chǎn)天街系已在14個城市布局近200萬㎡商業(yè)儲備戰(zhàn)略拓展20111025龍湖地產(chǎn)華麗轉(zhuǎn)身城市運(yùn)營商商業(yè)地產(chǎn)品牌全國復(fù)制商業(yè)模式20110918全球知名品牌商家與龍湖天街商業(yè)共贏掃瞄品牌商家小結(jié)：龍湖天街系列列商業(yè)模式已已成熟——在品牌宣傳方方面，利用產(chǎn)品規(guī)劃、戰(zhàn)戰(zhàn)略拓展、商商業(yè)模式、聯(lián)聯(lián)合品牌商家家戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)行推推廣。在投放頻率上上，結(jié)合各地項(xiàng)目目的發(fā)展情況況階段投放。。行業(yè)參考-大悅城品牌推推廣時間主題角度20130221中糧大悅城標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制邏輯：招商是復(fù)制的“必修課”商業(yè)模式20120926中糧集團(tuán)擬5年建30個大悅城煙臺大悅城引進(jìn)300品牌商家戰(zhàn)略拓展20120713大悅城全國已有10個項(xiàng)目5個已開業(yè)、5個在籌備戰(zhàn)略拓展20120713中糧打造大悅城背后的真正野心：地產(chǎn)業(yè)務(wù)A+H整體上市戰(zhàn)略角度20111116中糧大悅城品牌走城市綜合體路線購物中心是主體商業(yè)模式20111111中糧大悅城：成都、煙臺、天津、北京、深圳項(xiàng)目3年內(nèi)將面市戰(zhàn)略拓展20101011中糧商業(yè)地產(chǎn)解構(gòu):復(fù)制大悅城主攻城市綜合體商業(yè)模式小結(jié)：大悅城在品牌牌宣傳方面，，利用產(chǎn)品復(fù)制、戰(zhàn)戰(zhàn)略拓展、商商業(yè)模式等方式進(jìn)行推推廣。小結(jié)：通過行業(yè)案例例啟發(fā)，整體體商業(yè)品牌推推廣角度一般般包括：戰(zhàn)略拓展商業(yè)模式項(xiàng)目巡禮產(chǎn)品規(guī)劃聯(lián)合商家品牌牌對于泰禾廣場場品牌推廣而而言，可借鑒鑒從戰(zhàn)略拓展展、商業(yè)模式式、產(chǎn)品規(guī)劃劃、聯(lián)合商家家品牌等角度度進(jìn)行。借鑒行業(yè)啟發(fā)發(fā)，綜合考慮慮泰禾廣場品品牌發(fā)展現(xiàn)狀狀，進(jìn)一步從從宏觀、中觀觀、微觀三方方面思考推廣廣策略——朗圖觀點(diǎn)以泰禾商業(yè)進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)籌，整整合資源，增增加商業(yè)影響響力泰禾廣場品牌牌的全國推廣廣，增強(qiáng)品牌牌影響力宏觀中觀結(jié)合各項(xiàng)目推推廣，泰禾廣廣場品牌落地地微觀推廣意義及價價值泰禾廣場品牌牌整合推廣，，對企業(yè)品牌牌及各項(xiàng)目推推廣都有重要要促進(jìn)——集團(tuán)層面增強(qiáng)泰禾集團(tuán)團(tuán)品牌全國影影響力，彰顯顯企業(yè)實(shí)力商業(yè)層面展示泰禾商業(yè)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃劃，為泰禾商商業(yè)拓展全國國護(hù)航增加泰禾商業(yè)業(yè)拿地的談判判力項(xiàng)目層面助力東二環(huán)及及泉州項(xiàng)目招招商明確各項(xiàng)目推推廣重點(diǎn)，界界定重要推廣廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場場：7月招商推介五四北泰禾廣廣場：8月18日開業(yè)東二環(huán)泰禾廣廣場：9月招商推介泉州泰禾廣場招商啟動會泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)招商推介會7月9月時間節(jié)點(diǎn)五四北泰禾廣場開業(yè)業(yè)8.18推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項(xiàng)目目情況，朗圖圖建議泰禾廣廣場品牌推廣廣采取“總——分”推廣思路路進(jìn)行。其推推廣策略邏輯輯表示如下：：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者泰禾廣場品牌牌總體形象推推廣結(jié)合項(xiàng)目動態(tài)態(tài)釋放五四北泰禾廣場東二環(huán)泰禾廣場泉州泰禾廣場精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線線并行，泰禾禾廣場品牌形形象推廣，并結(jié)合各項(xiàng)目目動態(tài)釋放，，互為支撐。。公關(guān)活動媒介計劃廣告規(guī)劃在推廣總思路路下，提出““公關(guān)、廣告告宣傳、媒介介”整合傳播播計劃——1、結(jié)合各項(xiàng)目目重要節(jié)點(diǎn)活活動，釋放泰泰禾廣場品牌牌形象2、借力外部資資源，進(jìn)行泰泰禾廣場品牌牌推廣硬廣+軟文，“總分分”思路進(jìn)行行造勢全國性媒介選選擇：線上：全國國性專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站線下：全國國性報紙、、雜志、機(jī)機(jī)場大牌推廣思路一、公關(guān)活活動1、結(jié)合各項(xiàng)項(xiàng)目重要節(jié)節(jié)點(diǎn)活動，，釋放泰禾禾廣場品牌牌形象2、借力外部部資源，進(jìn)進(jìn)行泰禾廣廣場品牌推推廣公關(guān)活動1泉州泰禾廣廣場招商啟啟動大會在泉州舉行行，高規(guī)格格，高品質(zhì)質(zhì)。整合五四北北泰禾廣場場及東二環(huán)環(huán)泰禾廣場場招商成果果信息，向向品牌商家家及媒體展展示泰禾廣廣場品牌魅魅力，增強(qiáng)強(qiáng)品牌商家家的信心，，助力泉州州泰禾廣場場招商。結(jié)合該活動動，進(jìn)行泰泰禾廣場品品牌形象的的軟文炒作作：泰禾精品商商業(yè)復(fù)制第第一站，締締造泉州新新標(biāo)桿公關(guān)活動2五四北泰禾禾廣場開業(yè)業(yè)慶典標(biāo)志泰禾廣廣場品牌正正式落地。。在開業(yè)慶慶典中增加加泰禾廣場場精品商業(yè)業(yè)模式落地地的新聞發(fā)發(fā)布環(huán)節(jié)，，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略略價值。結(jié)合活動，，進(jìn)行泰禾禾廣場品牌牌形象軟文文炒作。以以泰禾廣場場品牌形象象為主，順順帶出項(xiàng)目目的開業(yè)信信息：泰禾精品商商業(yè)模式落落地，徹底底改變福州州——五四北泰禾禾廣場8.18成功開業(yè)，，引發(fā)行業(yè)業(yè)矚目公關(guān)活動3泰禾廣場品品牌發(fā)布暨暨東二環(huán)泰泰禾廣場招招商推介會會泰禾廣場品品牌整體形形象發(fā)布，，從戰(zhàn)略高高度增加泰泰禾廣場品品牌的全國國影響力。。建議在北京京舉行，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)全國戰(zhàn)戰(zhàn)略意義。。整合東二環(huán)環(huán)項(xiàng)目招商商推介會，，向品牌商商家及媒體體展示泰禾禾廣場品牌牌魅力，增增強(qiáng)品牌商商家的信心心，助力招招商。結(jié)合活動，，進(jìn)行泰禾禾廣場品牌牌形象軟文文炒作。以以泰禾廣場場品牌形象象為主，順順帶出項(xiàng)目目的開業(yè)信信息：高端商業(yè)引引領(lǐng)者，運(yùn)運(yùn)營城市未未來——泰禾廣場全全國品牌發(fā)發(fā)布暨東二二環(huán)泰禾廣廣場招商推推介盛世舉舉行公關(guān)活動4參展并贊助助中購聯(lián)購購物中心中中國際論壇壇第十一屆屆年會贊助中購聯(lián)聯(lián)購物中心心國際論壇壇，泰禾廣廣場品牌參參展，并重重點(diǎn)展示并并推介東二二環(huán)及泉州州項(xiàng)目。公關(guān)活動4參展并贊助助中購聯(lián)購購物中心中中國際論壇壇第十一屆屆年會借力該論壇壇增加泰禾禾廣場品牌牌的行業(yè)影影響力。在在廣告炒作作上，可與與中購聯(lián)范范商網(wǎng)形成成戰(zhàn)略合作作：品牌形象展展示：MallChina網(wǎng)站廣告+《中國購物中中心》雜志硬廣名人專訪:黃總專訪項(xiàng)目介紹:泰禾廣場項(xiàng)項(xiàng)目巡禮二、廣告宣宣傳采取“總分分”思路，，配合公關(guān)關(guān)活動，分分節(jié)奏推廣廣，將泰禾廣場場品牌推向向全國，增增加行業(yè)及及市場影響響力。廣告宣傳節(jié)節(jié)奏推廣起勢推廣蓄勢推廣高潮維持影響力力第一波第二波第三波后續(xù)泰禾廣場整整體品牌形形象對外釋釋放，硬廣廣+軟文形式，，選取全國國性媒體，，保證傳播播時間。結(jié)合泉州泰泰禾廣場招招商啟動會會及五四北北泰禾廣場場開業(yè)慶典典，釋放泰泰禾廣場品品牌復(fù)制、、商業(yè)模式式落地等信信息，強(qiáng)調(diào)調(diào)戰(zhàn)略價值值。結(jié)合泰禾廣廣場品牌發(fā)發(fā)布會暨東東二環(huán)泰禾禾廣場招商商大會，泰泰禾廣場品品牌正式向向全國發(fā)布布，釋放高高端商業(yè)引引領(lǐng)者的行行業(yè)占位，，將泰禾廣廣場品牌形形象推向高高潮。后期廣告配配合重要事事件及公關(guān)關(guān)活動展開開，有規(guī)律律的向市場場發(fā)聲，進(jìn)進(jìn)一步鞏固固泰禾廣場場品牌影響響力。第一波：企企業(yè)戰(zhàn)略層層面及泰禾禾廣場整體體品牌形象象推廣為主主時間：6月傳播內(nèi)容：：企業(yè)實(shí)力及及泰禾商業(yè)業(yè)戰(zhàn)略的解解讀傳播形式：：硬廣+軟文炒作價值：系統(tǒng)解讀泰泰禾商業(yè)，，詮釋其品品牌定位及及商業(yè)模式式，項(xiàng)目陣陣容，強(qiáng)化化其影響力力廣告宣傳軟文示意：：氣勢磅礴，，泰禾廣場場開啟高端端商業(yè)新篇篇章——全國戰(zhàn)略布布局，泰禾禾集團(tuán)描繪繪商業(yè)宏圖圖信息釋放點(diǎn)點(diǎn)：定位：中國國高端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)者；；（從行業(yè)業(yè)發(fā)展角度度闡述）企業(yè)實(shí)力：：上市名企企、資金雄雄厚、頂尖尖團(tuán)隊；商業(yè)模式：：精品商業(yè)業(yè)模式、全全產(chǎn)業(yè)鏈條條運(yùn)作；業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：：五四北泰泰禾廣場、、東二環(huán)泰泰禾廣場、、泉州泰禾禾廣場……超越福州，，進(jìn)軍全國國；泰禾廣場中國高端商商業(yè)引領(lǐng)者者精品商業(yè)模模式全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)運(yùn)作全國戰(zhàn)略拓拓展福州五四北泰禾禾廣場福州東二環(huán)泰禾禾廣場泉州華大泰禾廣廣場更多項(xiàng)目推展中基礎(chǔ)信息+配合項(xiàng)目最最新動態(tài)硬廣示意第二波：結(jié)合泉州泰泰禾廣場招招商啟動會會及五四北北泰禾廣場場開業(yè)慶典典進(jìn)行推廣廣時間：7-8月傳播形式：：軟文炒作作+硬廣信息配配合傳播內(nèi)容：：釋放泰禾廣廣場品牌復(fù)復(fù)制、商業(yè)業(yè)模式落地地等信息傳播價值：：泰禾廣場品品牌形象的的豐滿，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)不同項(xiàng)項(xiàng)目的戰(zhàn)略略價值。廣告宣傳軟文示意：：泰禾精品商商業(yè)復(fù)制第第一站，締締造泉州新新標(biāo)桿泰禾精精品商商業(yè)模模式落落地，，徹底底改變變福州州——五四北北泰禾禾廣場場8.18成功開開業(yè)，，引發(fā)發(fā)行業(yè)業(yè)矚目目7月：8月：項(xiàng)目廣廣告信信息泰禾廣廣場，，中國國高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者硬廣示示意以項(xiàng)目目信息息為主主，整整合泰泰禾廣廣場品品牌形形象信信息第三波波：配合泰泰禾廣廣場品品牌發(fā)發(fā)布會會暨東東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場場招商商大會會廣告告造勢勢時間：：9月傳播形形式：：軟文文炒作作+硬廣信信息配配合傳播內(nèi)內(nèi)容：：泰禾廣廣場品品牌正正式向向全國國發(fā)布布，釋釋放高高端商商業(yè)引引領(lǐng)者者的行行業(yè)占占位傳播價價值：：將泰禾禾廣場場品牌牌形象象推向向高潮潮，豐豐滿泰泰禾廣廣場品品牌形形象廣告宣宣傳軟文示意：高端商業(yè)旗艦艦，引領(lǐng)都會會生活新風(fēng)尚尚——東二環(huán)泰禾廣廣場，締造福福州高端商業(yè)業(yè)中心泰禾廣場攜手手全球知名品品牌，運(yùn)營城城市未來——泰禾廣場全國國品牌發(fā)布暨暨東二環(huán)泰禾禾廣場招商推推介盛世舉行行泰禾廣場，中中國高端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場品品牌發(fā)布為主主，整合品牌牌形象信息高端商業(yè)，運(yùn)運(yùn)營城市未來來泰禾廣場全國國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾禾廣場招商推推介盛世舉行行三、媒介選擇擇3、媒體選擇外部媒介媒介渠道類型選擇范圍報紙必選本土：海峽都市報、東南快報、福州晚報全國：中國經(jīng)營報備選21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、經(jīng)濟(jì)觀察報、證券時報、第一財經(jīng)日報雜志必選《廈門航空》、《中國購物中心》備選航空類：《中國國際航空》財經(jīng)類：第一財經(jīng)周刊、彭博商業(yè)周刊、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《哈佛商業(yè)評論》地產(chǎn)類：《地產(chǎn)》高鐵及和諧號雜志：《和諧之旅》機(jī)場大牌必選福州、泉州、北京備選廈門、上海、廣州、深圳網(wǎng)絡(luò)（通欄+專題）必選贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)備選聯(lián)商網(wǎng)自有媒介媒介渠道內(nèi)容簡要說明泰禾廣場品牌畫冊泰禾商業(yè)品牌定位及商業(yè)模式介紹；泰禾商業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹；泰禾廣場品牌理念解讀；項(xiàng)目介紹：五四北泰禾廣場、東二環(huán)泰禾廣場、泉州泰禾廣場；泰禾廣場官方網(wǎng)站采取“總-分”形式做泰禾廣場品牌官網(wǎng)（可整合泰禾商管公司官網(wǎng)）宣傳片泰禾廣場整體品牌形象宣傳品牌雜志泰禾廣場整體品牌動態(tài)展示3、媒體選擇Part2東二環(huán)泰禾廣廣場推廣思路路推廣背景高端定位，升升級品牌，助助力拓展市場場傳播背景1.企業(yè)面在清晰的商業(yè)業(yè)品牌戰(zhàn)略及及精品商業(yè)模模式規(guī)劃下：：五四北泰禾廣廣場——精品潮流型，，開業(yè)寓意商商業(yè)模式的正正式落地，東二環(huán)泰禾廣廣場——高端時尚型，，其形象的出出街升級泰禾禾廣場品牌。。戰(zhàn)略層面，泰泰禾商業(yè)需要要東二環(huán)泰禾禾廣場華麗亮亮相，脫穎而而出，豐滿泰泰禾廣場總體體品牌形象，，有利于泰禾禾商業(yè)更好拓拓展市場。龐大高端商業(yè)業(yè)需求缺口，，亟需填補(bǔ)傳播背景2.市場面東街口商圈中中的高端百貨貨無法滿足多多元化消費(fèi)需需求，其配套套落后，更無無法匹及現(xiàn)代代商業(yè)體驗(yàn)。。隨著萬寶商圈圈的崛起，購購物中心一站站式多元消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)深得人人心，但萬寶寶商圈定位中中端，無法同同步世界頂級級時尚。以高端時尚為為核心的一站站式多元消費(fèi)費(fèi)需求缺口亟亟需填補(bǔ)，升升級福州商業(yè)業(yè)格局。相比傳統(tǒng)高端端百貨（大洋洋晶典、東方方百貨等），，業(yè)態(tài)更豐富富、體驗(yàn)更新新穎多元；相比萬寶商圈圈，定位更高高，品質(zhì)更精精，消費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)更好。與最大的競爭爭對手——世歐Park（體量15萬方集中式商商業(yè)，定位精精品時尚，中中端為主）形成競合關(guān)系系——市場錯位競爭爭：市場定位不同同，品牌形象象不同，無直直接競爭威脅脅；商圈合作推動動：共同打造第二二代購物中心心，增加商圈圈影響力，共共同抗衡東街街口及萬寶商圈；；同步國際高端端時尚，搶占占商業(yè)至高點(diǎn)點(diǎn)傳播背景3.競爭面福州唯一同步步國際的高端端時尚購物中中心，搶占市市場占位最高高峰東二環(huán)泰禾禾廣場銷售售型物業(yè)持持續(xù)對外發(fā)發(fā)聲，在市市場上具有有一定影響響力。頂級商業(yè)形形象，亟需需傳播，助助力招商傳播背景4.產(chǎn)品面為了助力招招商，東二二環(huán)泰禾廣廣場購物中中心需獨(dú)立立對外發(fā)聲聲，釋放品品牌形象，，增強(qiáng)市場場影響力。。同時，也也有利于商商鋪銷售?！，F(xiàn)招商大會會在即，形形象圍墻、、招商畫冊冊、系列形形象廣告等等推廣工作作及招商大大會籌備工工作亟待展展開。高端戰(zhàn)略所所向龐大市場需需求獨(dú)占競爭優(yōu)優(yōu)勢品牌形象及及項(xiàng)目進(jìn)程程需要推廣背景-小結(jié)通過企業(yè)、、市場、競競爭及產(chǎn)品品面分析——一個深入人心的的推廣訴求求海西第一高高端時尚購購物中心推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略面及項(xiàng)項(xiàng)目面，公關(guān)、廣告告、媒介全全方位組合合，大規(guī)模模持續(xù)投放放，震撼市市場。東二環(huán)泰禾禾廣場品牌牌推廣亟需需——一個強(qiáng)勢的的推廣陣容容以商業(yè)地標(biāo)標(biāo)姿態(tài)，奪奪首席高端端地位，代代言城市名名片！以綜合多元元業(yè)態(tài)的體體驗(yàn)，提升升消費(fèi)檔次次！以同步國際際的領(lǐng)先產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃，，全面革新新福州生活活方式！東二環(huán)泰禾禾廣場推廣背景-小結(jié)推廣思路傳播目標(biāo)泰禾廣場高高端形象釋釋放，豐滿滿泰禾廣場場總體品牌牌，增強(qiáng)泰泰禾廣場的的行業(yè)及市市場品牌影影響力促進(jìn)東二環(huán)環(huán)泰禾廣場場招商，實(shí)實(shí)現(xiàn)市場占占位和招商商溝通長期目標(biāo)短期目標(biāo)策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略略建立、強(qiáng)化化絕對的城市市商業(yè)地標(biāo)標(biāo)影響力！主要時間節(jié)節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場品品牌發(fā)布會會暨東二環(huán)泰泰禾廣場招招商推介會會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期推廣訴求推廣對象

商家為主消費(fèi)者為主推廣訴求

高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式釋放。突出項(xiàng)目價值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊、主力商家，助力招商借力招商。示范效應(yīng)，凸顯商業(yè)利好促使其他商家進(jìn)一步關(guān)注，增強(qiáng)合作意向釋放品牌主張發(fā)布試營業(yè)及開業(yè)信息發(fā)布活動，全面引爆品牌價值推廣主題海西第一高端時尚購物中心世界時尚，盡匯福州時尚之城，魅力之都9月12月2014年泰禾廣場品品牌發(fā)布會會暨東二環(huán)泰泰禾廣場招招商推介會會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期重要推廣舉舉措推廣對象

商家為主消費(fèi)者為主重要推廣舉措

1、塑造獨(dú)特形象包裝項(xiàng)目[物料]：圍墻、招商PPT、招商冊、網(wǎng)站、微博、月刊形象釋放：報廣、軟文2、招商活動配合：泰禾廣場品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會、招商成果答謝會開業(yè)策劃：話題炒作、公關(guān)活動，事件營銷9月12月2014年泰禾廣場品品牌發(fā)布會會暨東二環(huán)泰泰禾廣場招招商推介會會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期5-9月階段推廣廣1、泰禾廣場品品牌正式發(fā)發(fā)布2、東二環(huán)泰禾禾廣場的品品牌形象樹樹立3、招商信息的的強(qiáng)勢發(fā)布布傳播目標(biāo)時間節(jié)點(diǎn)及及重要推廣廣舉措推廣訴求

整合泰禾廣場品牌，釋放高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式。突出項(xiàng)目價值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊、主力商家，助力招商借力招商。推廣主題海西第一高端時尚購物中心世界時尚，盡匯福州重要推廣舉措

1、塑造獨(dú)特形象形象釋放：報廣、軟文包裝項(xiàng)目[物料]：圍墻、招商PPT、招商冊、網(wǎng)站、微博、月刊2、招商活動配合：泰禾廣場品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會、招商成果答謝會9月泰禾廣場品品牌發(fā)布會會暨東二環(huán)泰泰禾廣場招招商推介會會8月7月6月形象釋放期主力店及重重要租戶招商期策略籌備期1、廣告規(guī)劃劃整合泰禾廣廣場整體品品牌形象進(jìn)進(jìn)行廣告宣宣傳，硬廣廣從6月到9月分別從四四個角度規(guī)規(guī)劃：9月泰禾禾廣廣場場品品牌牌發(fā)發(fā)布布會會暨東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場招招商商推推介介會會8月7月6月泰禾禾廣廣場場總體體品品牌牌形形象象篇篇東二二環(huán)泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品篇篇東二二環(huán)環(huán)泰禾禾廣廣場場商商家家篇篇發(fā)布布會會預(yù)預(yù)告告篇篇東二二環(huán)環(huán)泰禾禾廣廣場場體體驗(yàn)驗(yàn)篇篇泰禾禾廣廣場場中國國高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者精品品商商業(yè)業(yè)模模式式全產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈運(yùn)運(yùn)作作全國國戰(zhàn)戰(zhàn)略略拓拓展展福州州五四四北北泰泰禾禾廣廣場場福州州東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場泉州州華大大泰泰禾禾廣廣場場更多多項(xiàng)項(xiàng)目目推展展中中東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場，，海海西西第第一一高高端端時時尚尚購購物物中中心心硬廣廣示示意意1-整合合泰泰禾禾廣廣場場整整體體品品牌牌形形象象至精精規(guī)規(guī)劃劃締造造高高端端時時尚尚目目的的地地泰禾禾廣廣場場，，中中國國高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者硬廣廣示示意意2-東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌形形象象釋釋放放東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場，，海海西西第第一一高高端端時時尚尚購購物物中中心心（內(nèi)內(nèi)文文：：產(chǎn)產(chǎn)品品價價值值釋釋放放））至美美時時尚尚盡匯匯世世界界風(fēng)風(fēng)潮潮硬廣廣示示意意3-東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場商商家家品品牌牌信信息息釋釋放放泰禾禾廣廣場場，，中中國國高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場，，海海西西第第一一高高端端時時尚尚購購物物中中心心（內(nèi)內(nèi)文文：：品品牌牌商商家家信信息息釋釋放放））至尚尚品品味味同步步國國際際的的時時尚尚消消費(fèi)費(fèi)體體驗(yàn)驗(yàn)硬廣廣示示意意4-東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場消消費(fèi)費(fèi)體體驗(yàn)驗(yàn)釋釋放放泰禾禾廣廣場場，，中中國國高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場，，海海西西第第一一高高端端時時尚尚購購物物中中心心（內(nèi)內(nèi)文文：：消消費(fèi)費(fèi)體體驗(yàn)驗(yàn)信信息息釋釋放放））泰禾廣廣場，，中國國高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者高端商商業(yè)，，運(yùn)營營城市市未來來泰禾廣廣場全全國品品牌發(fā)發(fā)布暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場招招商推推介盛盛世舉舉行（內(nèi)文文：商商家LOGO陣容容））硬廣廣示示意意5-發(fā)布布會會預(yù)預(yù)告告，，整整合合泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌發(fā)發(fā)布布信信息息軟文文規(guī)規(guī)劃劃角角度度：：分別別從從區(qū)位位、、交交通通、、產(chǎn)產(chǎn)品品亮亮點(diǎn)點(diǎn)、、業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)規(guī)規(guī)劃劃、、商商家家品品牌牌、、特特色色服服務(wù)務(wù)、、實(shí)實(shí)力力團(tuán)團(tuán)隊隊等等方面面釋釋放放信信息息，，進(jìn)進(jìn)行行軟軟文文炒炒作作，，釋釋放放東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌形形象象，，加加強(qiáng)強(qiáng)市市場場認(rèn)認(rèn)知知及及其其影影響響力力。。高端端商商業(yè)業(yè)旗旗艦艦，，引引領(lǐng)領(lǐng)都都會會生生活活新新風(fēng)風(fēng)尚尚———東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場，，締締造造福福州州高高端端商商業(yè)業(yè)中中心心軟文文示示意意：：2、重重要要公公關(guān)關(guān)活活動動高端端商商業(yè)業(yè)，，運(yùn)運(yùn)營營城城市市未未來來泰禾禾廣廣場場全全國國品品牌牌發(fā)發(fā)布布暨暨東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場招招商商推推介介盛盛世世舉舉行行泰禾禾廣廣場場攜攜手手全全球球知知名名品品牌牌，，運(yùn)運(yùn)營營城城市市未未來來———泰禾禾廣廣場場全全國國品品牌牌發(fā)發(fā)布布暨暨東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場場招招商商推推介介盛盛世世舉舉行行主題題：：活動動地地點(diǎn)點(diǎn)：：建建議議在在北北京京舉舉行行。。一一方方面面強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)泰泰禾禾商商業(yè)業(yè)全全國國戰(zhàn)戰(zhàn)略略意意圖圖，，一一方方面面突突顯顯東東二二環(huán)環(huán)項(xiàng)項(xiàng)目目的的高高端端占占位位。?；顒觿訒r時間間：：9月下下旬旬話題題炒作作：：全全方方位位媒媒介介組組合合，，全全國國媒媒體體投投放放，，活活動動相相關(guān)關(guān)信信息息炒炒作作，，增增加加行行業(yè)業(yè)影影響響力力。。3、媒媒體體選選擇擇外部部媒媒介介媒介渠道類型選擇范圍報紙必選本土：海峽都市報、東南快報、福州晚報全國：中國經(jīng)營報備選21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、經(jīng)濟(jì)觀察報、證券時報、第一財經(jīng)日報雜志必選《廈門航空》、《中國購物中心》備選航空類：《中國國際航空》財經(jīng)類：第一財經(jīng)周刊、彭博商業(yè)周刊、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《哈佛商業(yè)評論》地產(chǎn)類：《地產(chǎn)》高鐵及和諧號雜志：《和諧之旅》機(jī)場大牌必選福州、泉州、北京備選廈門、上海、廣州、深圳網(wǎng)絡(luò)（通欄+專題）必選贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)備選聯(lián)商網(wǎng)自有有媒媒介介3、媒媒體體選選擇擇招商商PPT招商商畫畫冊冊圍墻墻包包裝裝項(xiàng)目目宣宣傳傳片片項(xiàng)目目電電子子月月刊刊官方方微微博博項(xiàng)目目網(wǎng)網(wǎng)站站招商商發(fā)發(fā)布布會會相相關(guān)關(guān)物物料料東二環(huán)泰禾廣場6-9月媒介計劃階段屬性品牌形象期——主力店及重點(diǎn)商戶招商期推廣目的商戶——建立起商家對項(xiàng)目的合作信心，促成商業(yè)合作；行業(yè)——引發(fā)關(guān)注、引起話題階段內(nèi)容向品牌商、行業(yè)傳遞項(xiàng)目的市場定位并釋放招商信息重大營銷事件9月召開品牌暨招商發(fā)布會媒介通路投放范圍投放時間推廣內(nèi)容報紙《東南快報》、《福州晚報》、《海峽都市報》6月品牌形象7、8月項(xiàng)目價值9月發(fā)布會泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者至精規(guī)劃，締造高端時尚目的地至美時尚，盡匯世界風(fēng)潮至尚品味，同步國際的時尚消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)布會預(yù)告篇機(jī)場廣告福州、北京9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商航空雜志《廈門航空》9月刊海西第一高端時尚購物中心，全球招商T牌現(xiàn)有T牌位9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商網(wǎng)絡(luò)廣告贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商圍墻廣告項(xiàng)目包裝6月-9月樹立品牌形象，附加招商信息自有網(wǎng)站建立項(xiàng)目官方網(wǎng)站發(fā)布會正式啟用——————————微博建立項(xiàng)目官方微博發(fā)布會正式啟用發(fā)布招商信息、樹立品牌形象Part3方案案匯匯總總泰禾禾廣廣場場整整體體品品牌牌推推廣廣思思路路結(jié)合合現(xiàn)現(xiàn)有有項(xiàng)項(xiàng)目目情情況況，，朗朗圖圖建建議議泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌推推廣廣采采取取““總總———分””推推廣廣思思路路進(jìn)進(jìn)行行。。其其推推廣廣策策略略邏邏輯輯表表示示如如下下：：企業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)力力商業(yè)業(yè)模模式式業(yè)務(wù)務(wù)戰(zhàn)戰(zhàn)略略高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者泰禾禾廣廣場場品品牌牌總總體體形形象象推推廣廣結(jié)合合項(xiàng)項(xiàng)目目動動態(tài)態(tài)釋釋放放五四四北北泰禾禾廣廣場場東二二環(huán)環(huán)泰禾禾廣廣場場泉州州泰禾禾廣廣場場精品品商商業(yè)業(yè)首發(fā)發(fā)高端端商業(yè)業(yè)旗旗艦艦精品品商商業(yè)業(yè)模式式復(fù)復(fù)制制總分“總總分分””雙雙線線并并行行，，泰泰禾禾廣廣場場品品牌牌形形象象推推廣廣，，并結(jié)結(jié)合合各各項(xiàng)項(xiàng)目目動動態(tài)態(tài)釋釋放放，，互互為為支支撐撐。。在推推廣廣總總思思路路下下，，提提出出““公公關(guān)關(guān)、、廣廣告告宣宣傳傳、、媒媒介介””整整合合傳傳播播計計劃劃———推廣廣思思路路公關(guān)活動泉州泰禾廣場招商啟動大會五四北泰禾廣場開業(yè)慶典泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會廣告規(guī)劃硬廣泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來軟文1、氣勢磅礴，泰禾廣場開啟高端商業(yè)新篇章——全國戰(zhàn)略布局，泰禾集團(tuán)描繪商業(yè)宏圖2、泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿3、泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場8.18成功開業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目4、泰禾廣場攜手全球知名品牌，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行5、高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場，締造福州高端商業(yè)中心媒體體選選擇擇外部部媒媒介介媒介渠道類型選擇范圍報紙必選本土：海峽都市報、東南快報、福州晚報全國：中國經(jīng)營報備選21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、經(jīng)濟(jì)觀察報、證券時報、第一財經(jīng)日報雜志必選《廈門航空》、《中國購物中心》備選航空類：《中國國際航空》財經(jīng)類：第一財經(jīng)周刊、彭博商業(yè)周刊、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《哈佛商業(yè)評論》地產(chǎn)類：《地產(chǎn)》高鐵及和諧號雜志：《和諧之旅》機(jī)場大牌必選福州、泉州、北京備選廈門、上海、廣州、深圳網(wǎng)絡(luò)（通欄+專題）必選贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)備選聯(lián)商網(wǎng)媒介介選選擇擇自有有媒媒介介媒介渠道內(nèi)容簡要說明泰禾廣場品牌畫冊泰禾商業(yè)品牌定位及商業(yè)模式介紹；泰禾商業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹；泰禾廣場品牌理念解讀；項(xiàng)目介紹：五四北泰禾廣場、東二環(huán)泰禾廣場、泉州泰禾廣場；泰禾廣場官方網(wǎng)站采取“總-分”形式做泰禾廣場品牌官網(wǎng)（可整合泰禾商管公司官網(wǎng)）宣傳片泰禾廣場整體品牌形象宣傳品牌雜志泰禾廣場整體品牌動態(tài)展示東二環(huán)泰禾廣場6-9月媒介計劃階段屬性品牌形象期——主力店及重點(diǎn)商戶招商期推廣目的商戶——建立起商家對項(xiàng)目的合作信心，促成商業(yè)合作；行業(yè)——引發(fā)關(guān)注、引起話題階段內(nèi)容向品牌商、行業(yè)傳遞項(xiàng)目的市場定位并釋放招商信息重大營銷事件9月召開品牌暨招商發(fā)布會媒介通路投放范圍投放時間推廣內(nèi)容報紙《東南快報》、《福州晚報》、《海峽都市報》6月品牌形象7、8月項(xiàng)目價值9月發(fā)布會泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者至精規(guī)劃，締造高端時尚目的地至美時尚，盡匯世界風(fēng)潮至尚品味，同步國際的時尚消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)布會預(yù)告篇機(jī)場廣告福州、北京9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商航空雜志《廈門航空》9月刊海西第一高端時尚購物中心，全球招商T牌現(xiàn)有T牌位9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商網(wǎng)絡(luò)廣告贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)9月海西第一高端時尚購物中心，全球招商圍墻廣告項(xiàng)目包裝6月-9月樹立品牌形象，附加招商信息自有網(wǎng)站建立項(xiàng)目官方網(wǎng)站發(fā)布會正式啟用——————————微博建立項(xiàng)目官方微博發(fā)布會正式啟用發(fā)布招商信息、樹立品牌形象9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:43:4700:43:4700:431/5/202312:43:47AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2300:43:4700:43Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。00:43:4700:43:4700:43Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2300:43:4700:43:47January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:43:47上上午00:43:471月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2312:43上上午1月-2300:43January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/50:43:4700:43:4705January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你