2022年行業(yè)分析電子閱讀器未來發(fā)展前景堪憂

電子閱讀器未來發(fā)展前景堪憂

現(xiàn)狀：降價的蝴蝶效應(yīng)

“2022年全球電子閱讀器銷量會再翻一倍有余，達到930萬臺，2022年達到1621萬臺，2022年這個數(shù)字將升至2278萬，中國也將在2022年占到全球電子閱讀器市場份額的30%。”這是2022年漢王對整個電子閱讀器行業(yè)的猜測，這些數(shù)字讓電子閱讀器這個行業(yè)看起來很美。一年后的今日，當(dāng)年的預(yù)言猶在耳旁，但市場的實際狀況卻讓當(dāng)時美妙的幻想幻滅統(tǒng)計顯示，2022年全球電子閱讀器銷量為660萬臺，僅達到漢王預(yù)期的2/3，而中國銷量為103萬臺，只是預(yù)期的1/3。

降價在所難免。今年5月，漢王科技將旗下產(chǎn)品的價格全線下調(diào)15%至40%，最廉價的一款產(chǎn)品N510僅售599元。6月28日，盛大宣布其電子閱讀器Bambook從999元直接降到499元，并表示，盛大將6英寸電子墨水屏帶有Wi-Fi功能的電子閱讀器Bambook帶入499元時代，今后還會在這個價位持續(xù)推出新品。沒過幾天，紐曼又宣布把電子閱讀器的價格降到488元。

是市場競爭使然也好，是清理庫存為推新品的策略也罷，電子閱讀器降價只是個序曲，其后將會對整個產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的蝴蝶效應(yīng)還不得而知，但電子閱讀器的市場表現(xiàn)不盡如人意已經(jīng)是個不爭的事實。易觀國際分析指出，2022年電子閱讀器銷量低于預(yù)期，2022年電子閱讀器增速將放緩。

問題：產(chǎn)業(yè)鏈的本末倒置

是什么緣由讓電子閱讀器在2022年給了市場驚鴻一瞥后，又在今年快速走向遲暮之年？

產(chǎn)業(yè)鏈的本末倒置是造成電子閱讀器黯然失色的根本緣由。提到成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和商務(wù)模式，就不得不提到亞馬遜的kindle。從嚴(yán)格意義上來說，亞馬遜是一個服務(wù)供應(yīng)商，它的電子閱讀器kindle是實現(xiàn)其服務(wù)的載體，并且在國外市場上，kindle的價格始終在降，今年圣誕節(jié)前甚至將低于100美元，而盈利主要依靠的是網(wǎng)上商城的書籍內(nèi)容銷售。這種服務(wù)驅(qū)動市場被證明是一個可行的路數(shù)，從今年4月開頭，亞馬遜售出的電子閱讀器數(shù)量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書籍，花旗集團估計，今年亞馬遜電子閱讀器的銷量將達到3.1億臺。假如根據(jù)平均每臺9.99美元的價格來計算的話，內(nèi)容的出售將為亞馬遜帶來30億美元的收入。

但是，國內(nèi)電子閱讀器行業(yè)走的卻是和亞馬遜完全相反的道路。國內(nèi)企業(yè)主要把硬件作為市場驅(qū)動力，內(nèi)容只是硬件的附加服務(wù)。術(shù)業(yè)有專攻，漢王、紐曼都是依靠數(shù)碼硬件起家的，即使在推出電子閱讀器的同時，加快對文學(xué)網(wǎng)站的收購步伐，也彌補不了其在內(nèi)容經(jīng)營上的“不專業(yè)”。盛大雖然將專業(yè)內(nèi)容平臺盛大文學(xué)作為內(nèi)容補給的優(yōu)勢，但是定位于年輕、低端市場的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并不能夠勸說用戶心甘情愿地買單，并且，過多地依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，也不足以有力推動終端的銷售。這些因素都讓其在推動終端銷售上顯得特別乏力。此外，在市場推廣策略上，用戶看到的更多的是針對終端的廣告，而鮮有獨家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容宣揚。

前有漢王，后有盛大、紐曼，電子閱讀器企業(yè)近日接連宣布降價，讓電子閱讀器的價