新浪微博營銷講稿艾勇 NXowerLie

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Target新浪銷售策略中心艾勇第一CHINA世界人口大國最新排名？第二INDIA第三FACEBOOK2010年3月5日，Twitter信息統(tǒng)計網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條?！?00億！里程碑Twitter（4年）每秒發(fā)送峰值3132條新浪微博（10個月）每秒發(fā)送峰值3071條微博正以燎原之勢在全球蔓延Twitter（4年）獨立用戶超過1.02億新浪微博（13個月）注冊用戶超過4500萬微博正以燎原之勢在全球蔓延回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……1998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進入web2.0時代2009年微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代做啥網(wǎng)2007年正式上線嘀咕網(wǎng)2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng)2009年5月進軍微博領(lǐng)域9911微博客2009年5月底正式上線Follow52009年6月上線，同年8月開始正式測試新浪微博2009年8月開始內(nèi)測搜狐微博2009年12月14日上線百度i貼吧2009年11月推出網(wǎng)易微博2010年1月20日上線內(nèi)測騰訊微博2010年4月1日啟動對外小規(guī)模測試同樣引領(lǐng)著微博時代2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億。——《微博白皮書》微博改變生活…

我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向向46演藝人士士企業(yè)高管管媒體、記記者輿論領(lǐng)袖袖企業(yè)機構(gòu)構(gòu)12345普遍用戶戶63影響力來來自人的聚集集開放+分享=進入真實實世界改改變生生活行為為和上一波波互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)熱潮相相比，互互聯(lián)網(wǎng)新新十年更更加強調(diào)調(diào)真實世世界，強強調(diào)與用用戶線下下真實生生活掛鉤鉤。用戶隨時時在線，，線上線線下被徹徹底打通通，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)會極極大的影影響和改變線線下行為為和生活活。更直接更平等更開放更直接更鮮活就在微博新浪微微博博是媒體更是平臺依托SINA.COM&WEIBO.COM將成為最最大的信信息服務(wù)務(wù)和生活活服務(wù)平平臺我們受到到主流網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)關(guān)注59.79%的微博關(guān)關(guān)注者聽聽說過新新浪微博博，是國國內(nèi)市場場知名度度最高的的主流微微博產(chǎn)品品。是目前中中國使用用率最高高的微博博60.9%的微博用用戶表示示使用過過新浪微微博，是是用戶使使用率最最高的主主流微博博產(chǎn)品，，是騰訊微微博的近近2倍。新浪微博博成為用用戶首選選用戶對新新浪微博博的滿意意度最高高半數(shù)以上上的用戶戶每天都都用新浪浪微博海量信息息：2010年7月，新浪浪微博產(chǎn)產(chǎn)生的總總微博數(shù)數(shù)超過9000萬，每天天產(chǎn)生的的微博數(shù)數(shù)超過300萬，平均均每秒會會有近40條微博產(chǎn)產(chǎn)生。峰值數(shù)據(jù)據(jù)：作為一個個社會化化媒體平平臺，每每逢社會會重大事事件，新新浪微博博的發(fā)送送量都會會在短期期內(nèi)迅速速增加，，而且會會持續(xù)一一段時間間。用戶對新新浪微博博的滿意意度最高高走進我們們的用戶戶口碑的生生產(chǎn)和傳傳播者社會化媒體聯(lián)合發(fā)布%對微博信息信信任度高聯(lián)合發(fā)布高價值群體%聯(lián)合發(fā)布%關(guān)注品牌動向向關(guān)注品牌動向向（%）微博上公司/品牌的關(guān)注情情況%聯(lián)合發(fā)布追隨品牌（%）微博用戶追隨隨品牌的經(jīng)歷歷及原因%聯(lián)合發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)品牌信息息聯(lián)合發(fā)布地域差異從各省情況來來看，廣東微微博用戶屬于于典型的“夜戰(zhàn)型”，高峰期從從第一天23點持續(xù)到第二二天凌晨5點，而且發(fā)送送微博的量明明顯高于其他他區(qū)域；北京京微博用戶屬屬于“工作達人型”，從早上8點到下午18點，一直比較較活躍。28數(shù)據(jù)源：新浪浪微博后臺系系統(tǒng)數(shù)據(jù)終端及時間分分布29數(shù)據(jù)源：新浪浪微博后臺系系統(tǒng)數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體互互動30SNS2.0顛覆你的營銷方式式事件的發(fā)起者者和組織者整合媒體資源源所有營銷、用用戶的落腳點點開展各種營銷銷活動媒體企業(yè)微博電視報紙雜志電臺車站機場網(wǎng)絡(luò)促銷危機公關(guān)CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發(fā)布整合媒體資源源，通過各種種營銷活動，，不斷累積和和經(jīng)營粉絲做一件好事不不難難的是是。。。。。。一條微博的力力量332010年8月30日10點45分，@丁丁張發(fā)布布一條微博。。海底撈提供供外賣。8月31日8點40分，轉(zhuǎn)發(fā)4154次，評論1115次。數(shù)量還在在增加中。其中一個轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)產(chǎn)生的連鎖鎖效應(yīng)：@曹增輝（粉粉絲9093）““改天天試試試”；；@陸健生生（（粉絲絲96722）；@聶為獻獻（（粉絲絲486)““一個偉偉大旗旗幟企企業(yè)總總是那那么與與眾不不同””;@宋安（（粉粉絲572）““哇靠靠！不不轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)沒天天理了了”認知產(chǎn)品信息美譽購買意向購買推薦微博營營銷周周期傾聽在線上上，從從相關(guān)關(guān)且有有影響響力的的溝通通與交交流中中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)時效效性見見解參與參與與運運營營社社會會化化媒媒體體（社社會會化化媒媒體體作作為為整整合合營營銷銷的的一一部部分分））介入入創(chuàng)建建與與消消費費者者的的溝溝通通、、對對話話，，并并與與其其建建立立長長期期有有影影響響力力的的關(guān)關(guān)系系優(yōu)化化評估估根據(jù)據(jù)網(wǎng)網(wǎng)站站分分析析及及社社會會化化媒媒體體矩矩陣陣，，建建立立監(jiān)監(jiān)測測、、分分析析、、追追蹤蹤對對話話的的評評估估目目標(biāo)標(biāo)計劃劃根據(jù)據(jù)公公司司營營銷銷規(guī)規(guī)劃劃制制定定社社會會化化媒媒體體營營銷銷計計劃劃迅速速運用用新新浪浪微微博博影影響響力力利用用目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾影影響響力力切切入入抓住住用用戶戶特特性性貢貢獻獻bigidea互動動行行銷銷工工具具的的顛覆覆式式應(yīng)用用新浪浪微微博博的的5種營營銷銷工工具具微博博營營銷銷之微矩陣，即有規(guī)規(guī)劃性地地建立企企業(yè)的微微博賬號號群，以以實現(xiàn)交交叉覆蓋蓋案例1－微軟中國微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流流技術(shù)研究究溝通應(yīng)用用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同同產(chǎn)品線線和地域域建立微微博矩陣陣還包括企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者與員員工微博博微博營銷銷之微整合，即將全全媒體資資源整合合，同時時將品牌牌活動網(wǎng)網(wǎng)站與企企業(yè)微博博賬號案例－中糧美好生活亮點一：全媒體體整合打打通中糧電視視平面戶戶外都有有整合發(fā)發(fā)現(xiàn)美好好微博亮點二：活動站站與微博博打通官網(wǎng)微博博通過與與網(wǎng)友互互動、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)有趣趣味的內(nèi)內(nèi)容，與與網(wǎng)友親親切地溝溝通。同同時活動動站內(nèi)容容同步到到微博。。打通活動微博營銷銷之微直播，即通過過新浪微微博，直直播新品品發(fā)布會會或線下下活動案例－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直播播發(fā)布會會明星邀請韓庚庚、林俊俊杰預(yù)告告并主持持新品發(fā)發(fā)布網(wǎng)民參加新品品發(fā)布，，參與話話題討論論，贏取取獎品媒體邀請新周周刊（粉粉絲數(shù)500,000）進行行微博博報道道利用微微博整整合媒媒體、、名人人等資資源，，讓網(wǎng)網(wǎng)民用用微博博互動動，實實現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)新性性的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直直播發(fā)發(fā)布會會諾基亞亞3D視頻，，8小時新新品發(fā)發(fā)布，，在線線預(yù)訂訂微博營營銷之微直播播，即通通過新新浪微微博，，直播播新品品發(fā)布布會或或線下下活動動案例－微博大屏幕什么是是微博博大屏屏幕？？微博大大屏幕幕是新新浪專專為各各類線線下活活動推推出的的一款款網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品品它可以以將網(wǎng)網(wǎng)友對對話題題的反反饋實實時呈呈現(xiàn)在在現(xiàn)場場設(shè)備備上它可以以改變變傳統(tǒng)統(tǒng)現(xiàn)場場活動動互動動的模模式（（可以以作為為獨立立的活活動主主題單單元））微博營營銷之微公關(guān)關(guān)，即通通過新新浪微微博，，結(jié)合合事件件性進進行品品牌形形象公公關(guān)或或危機機公關(guān)關(guān)5部三星星TD產(chǎn)品，，5個不同同性格格的人人，5段精彩彩的故故事一群用用三星星G3手機的的時尚尚人士士，居居住在在同一一屋檐檐下發(fā)發(fā)生的的妙趣趣橫生生的小小故事事微博營營銷之微公關(guān)關(guān)，即通通過新新浪微微博，，結(jié)合合事件件進行行品牌牌形象象公關(guān)關(guān)或危危機公公關(guān)MOTO官方微博微博營營銷之微應(yīng)用用，即利利用新新浪微微博的的APP功能，，實現(xiàn)現(xiàn)有針針對性性的微微博活活動營營銷應(yīng)用舉例－@月老

在微博博發(fā)送送@月老，，將可可以得得到如如下回回復(fù)：：@月老，，返回回一條條微博博，隨隨機將將另一一個微微博推推薦薦給發(fā)發(fā)送者者@查天氣氣@求簽@查違章章@查郵編編@瘋電影影@淘寶價價更多應(yīng)應(yīng)用：：……what’’snew&what’’smore品牌帳帳號展示廣廣告品牌信信息展示廣廣告“老外外們””的營營銷趨趨勢：：Facebook的企業(yè)營銷銷“老外們””的營銷趨趨勢TwitterPromotedTweets讓品牌廣告告與用戶更更匹配PromotedTweetsStarbucks1、搜索框搜搜索2、獲得搜索索結(jié)果列表表3、廣告內(nèi)容容在搜索結(jié)結(jié)果中“置置頂”顯示示以不影響用用戶體驗為為前提，搜搜索結(jié)果內(nèi)內(nèi)，一頁只只會展示一一個PromotedTweet“老外們””的營銷趨趨勢Promotedaccounts：為品牌投投放精準(zhǔn)定定向PromotedAccounts允許廣告主主在Twitter的側(cè)邊欄購購買一個廣廣告位，用用于向相關(guān)關(guān)用戶推廣廣該廣告主主的Twitter賬戶。利用算法決決定是否推推薦廣告主主的Twitter賬戶是“精準(zhǔn)””的“定向向展示廣告告”！“他們”要要打造綜合合平臺讓媒體平臺臺的受眾走走向“社會會化”帶動消費者者行為走向向市場終端端促進銷售市市場公公關(guān)HR的融合新浪微博“微未來””持續(xù)強化微微博產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新性、應(yīng)應(yīng)用性密切貼近用用戶體驗完全區(qū)隔于于其他微博博產(chǎn)品加大用戶服服務(wù)平臺的的打造完成從資訊訊、產(chǎn)品、、應(yīng)用一站式服務(wù)務(wù)新浪視頻>視頻新聞>正文視頻：2010廣州亞運會會宣傳片首首發(fā)亮相2010年08月30日13:50東南衛(wèi)視《海峽午報》新聞中心V最新視頻：亞運會籌備工作進入收尾階段相關(guān)視頻︳共15個視頻廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州安檢工作有條不紊，確保各國運動員的參賽安全廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓123在線傳火炬炬一起來運動動直接在此輸入發(fā)布微博話題發(fā)表關(guān)注菁制美食：本來還要煲煲湯的，結(jié)結(jié)果帥哥打打電話說晚晚上有飯局局。不用做做飯啦，鍛鍛煉去了！！2分鐘前更多精彩活活動10月14日下午，新新浪微博應(yīng)應(yīng)用《微訪談》全新上線，，微博““第一人氣氣女王”姚姚晨成為首首期嘉賓。。在短短的的一個小時時之內(nèi)，姚姚晨從網(wǎng)友友提出的11636個問題中挑挑選具有代代表性的問問題回答，，累積獲得得了近萬次次轉(zhuǎn)發(fā)和評評論。10月15日，新浪與與NBA召開戰(zhàn)略合合作發(fā)布會會，新浪微微博全程直直播，在短短短一小時時發(fā)布會時時間里，共共有177345條微博留言言討論新浪浪與NBA的合作。并并在視頻直直播頁面同同步微博話話題。成為活動組組織者發(fā)起起活動成為活動參參與者作出出響應(yīng)作者會去現(xiàn)場與網(wǎng)友討論最近讀到了創(chuàng)意思考挺有幫助！據(jù)說購書還能享受8折本周同城活動新浪讀書會網(wǎng)友可在微微博中發(fā)布布投票話題題，由用戶戶自行投票票。廣告主主可通過投投票結(jié)果形形成決策。。熱門投票：：可口可樂你你喜歡開發(fā)發(fā)成什么口口味？肯德基你最最喜歡哪款款小吃？你覺得服務(wù)務(wù)最好的銀銀行是哪家家？寵物控數(shù)碼控香水控可樂控興趣——聚合——影響將有相同興興趣的用戶戶聚合在一一起，形成成群組，所所有信息可可通過群組組發(fā)送，快快捷、方便便。如@香水群，所所有群組成成員均可收收到群內(nèi)發(fā)發(fā)出的促銷銷信息、組組內(nèi)活動。。玩喝幫你尋找聚聚會之地吃喝玩樂齊齊全吃樂商鋪用戶與商鋪用戶戶建立CRM營銷路徑LBS＝LocationBasedService（即基于地地理位置信信息服務(wù)的的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)應(yīng)用）新浪微博將將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合合LBS，可以策劃劃線上+線下結(jié)合的的主題活動動微未來之之LBS實戰(zhàn)舉例：：用戶到指指定的品牌牌銷售店進進行線上或或線下“簽簽到”，即即可有機會會獲得品牌牌提供的優(yōu)優(yōu)惠卷微未來之之LBS微博產(chǎn)品結(jié)結(jié)合LBS，可將線上上與線下結(jié)結(jié)合在一起起，將線上上與線下活活動結(jié)合，，提升品牌牌影響力的的同時，有有效提高品品牌銷售渠渠道的購買買量，為品品牌帶來更更多收益。?；竟δ苡脩糇?、登錄、修改信息請求添加好友，對方確認后雙方互為好友。查看周邊地點，進行簽到，當(dāng)符合一定條件可獲得勛章，成為此地點領(lǐng)主。簽到的動態(tài)會顯示在好友首頁可對地點進行評論并查看附近的所有地點評論內(nèi)容合作與生活頻道合作優(yōu)惠券活動，將優(yōu)惠券信息發(fā)布到簽到產(chǎn)品中產(chǎn)品合作與新浪微博互通數(shù)據(jù)，簽到信息可發(fā)到微博的綁定賬號上。將與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等更多第三方平臺互通數(shù)據(jù)。無成本功能強大開源免費基于新浪微微博開放API開發(fā)的微博博功能系統(tǒng)統(tǒng)，網(wǎng)站運運營方只需需要下載Xweibo安裝文件，，按照安裝裝向?qū)г诜?wù)器完成成安裝即可可獲得一個個完整的微微博平臺?；谛吕宋⑽⒉╅_放API開發(fā)的微博博功能系統(tǒng)統(tǒng)，賬號互通暢暢游微博高效運營管管理后臺完善的內(nèi)容容審核安裝即用易易于維護微博功能盡盡在掌握Xweibo具備目前微微博流行的的各種豐富富的功能，，同時也配配備強大管管理后臺，，為廣大““網(wǎng)站”““運營商””提供了一一套免費開開源的微博博方案。基于Xweibo平臺，招商商銀行微博博實現(xiàn)了發(fā)發(fā)布微博、、我的首頁頁、我的評評論、提到到我的、我我的私信、、我的微博博的絕大部部分微博核核心功能xweibo為招商銀行行微博進行行了深度的的皮膚定制制，與招行行網(wǎng)站風(fēng)格格保持了統(tǒng)統(tǒng)一移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時代各各種媒體形形態(tài)的分享享與融合電子商務(wù)云計算應(yīng)用軟件商商店移動客戶端端廣告游戲手機實時搜搜索實時信息虛擬社交企業(yè)管理視頻服務(wù)企業(yè)管理郵件服務(wù)視頻服務(wù)移動終端互聯(lián)網(wǎng)廣播電視網(wǎng)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)瀏覽器奔馳中國：：給正在出出發(fā)的人招商銀行：：給每一個個奮斗的人人戴爾中國：：給創(chuàng)新的的人壹基金：給給有愛心的的人ITTF：給喜歡乒乒乓的人LG手機：給時時尚達人東方航空：：給旅行的的人香港旅游局局：給愛好好遠方的人人SOHO中國：給熱熱愛生活的的人………………………在中國，企業(yè)業(yè)-機構(gòu)從沒有這這樣聚集！我們誠摯邀請無限可能的你…多元化的新浪浪正在全面、深入的走近消費者@艾勇歡迎來微博與我互動：/sting9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:16:2101:16:2101:161/6/20231:16:21AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:16:2201:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:16:2201:16:2201:16Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:16:2201:16:22January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:16:22上上午01:16:221月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:16:2201:16:2206January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:16:22上上午1:16上上午01:16:221月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:16:2201:16:2201:161/6/20231:16:22AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2201:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:16:2201:16:2201:16Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:16:2201:16:22January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一月月20231:16:22上上午01:16:221月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:16:2201:16: