6個優(yōu)秀的移動營銷案例

個優(yōu)秀的移動營銷案例

Debenhams：“虛擬購物店”手機App2011年，Debenhams在英國推出了基于LBS服務的“虛擬購物店”手機App。在這款App上，Debenhams號召用戶去幾個有名的地點(倫敦的TrafalgarSquare，格拉斯哥的GeorgeSquare，伯明翰的CentenarySquare，曼徹斯特的AlbertSquare，卡迪夫的CardiffCastle)，然后在自己的iPad或iPhone上打開這款app，看有沒有“神奇的事”發(fā)生。如果用戶站的位置有偏差，屏幕上會顯示出來你離正確的位置還有多遠，并且在地圖上顯示方向。當?shù)竭_正確的位置時，他們將“得到”10件晚禮服選“穿”。Debenhams通過現(xiàn)實增強技術，在屏幕上顯示上換上晚禮服后的用戶形象。決定購買的用戶可以得到20%的折扣，提供地址后就可以直接購買，并可以在Facebook和Twitter上與朋友分享此次經(jīng)歷！耐克：“Chalkbot”(粉筆機器人)雖然耐克的Chalkbot與最近的一些campaign相比，已經(jīng)不為新鮮，但這仍是是一個通過手機增加用戶參與度的好例子。在這場活動中，耐克在環(huán)法自行車路線上用粉筆寫下來自世界各地的私信。法國有這樣一個傳統(tǒng)，用粉筆將自己喜愛的環(huán)法運動員名字寫在馬路上，以表示對他的支持?！癈halkbot”(粉筆機器人)自動地將人們發(fā)來的消息用粉筆寫在環(huán)法路線上，其實是LanceArmstrongLivestrong抗癌行動的一部分。這場運動的目的是，通過寫下自己的希望，支持和堅持不懈的話語，來鼓勵參加比賽的運動員們，啟發(fā)他們表現(xiàn)得更加出色。當Chalkbot在地上寫下你的消息后，它會給地面照一張照片，加上時間和GPS定位信息，把這些信息傳給用戶。NikeChalkbot的另一個目的也是為了宣傳NikeLivestrong品牌，所有NikeLivestrong的利潤將全部捐給阿姆斯特朗基金會。這場Campaign不僅創(chuàng)新，而且有效地促進了收入增加。Nike的銷售增長了43%，為阿姆斯特朗基金會收獲了400萬美金用于抗癌行動。Nokia：“簽到自動販賣機”諾基亞在英國格拉斯哥社會化媒體周中推出了“簽到自動販賣機”。用戶可以拿出手機在Foursquare上簽到，并發(fā)布一條帶有#NokiaConnections#的狀態(tài)。簽到后的用戶可以從自動販賣機中得到一份禮物。每個人每天可以簽到一次，小禮物包括一些糖果，手機以及一些nokia手機飾品。這也是Nokia“Randomactsofkindness”Campaign的一部分，在這場活動中，每個在Foursquare特定位置簽到的用戶都可以得到小禮物。IBM：為用戶提供即時信息的應用IBM是第一個在增加了現(xiàn)實增強技術的手機APP上向用戶提供即時信息的機構。這款APP的名字叫“Seer”，使用對象時IBMVIP級別的貿(mào)易伙伴。Seer可以為他們提供溫網(wǎng)賽場的“一切”信息。當用戶將手機指向賽場時，Seer會顯示出選手，分數(shù)，剩余座位以及賽場上正在發(fā)生的事。Seer還能通過提供一些小信息來幫助使用者避開一些尷尬，比如最近的廁所在哪里，排隊的人有多少，或者小餐車上還有多少草莓和冰淇淋剩下。IBM表示在Seer在溫布爾頓應用得很成功，Seer通過使用現(xiàn)實增強技術和即時信息，給來看溫網(wǎng)的商業(yè)伙伴們一次難忘的享受。BMW：彩信營銷2008年BMW成功地使用彩信向用戶出售雪地輪胎，雖然彩信有點過時，但這效果不錯！BMW將近期顧客一些信息(包括他們的電話，車型和輪胎型號)細分和分析后，推測出哪款雪地輪胎適合這位顧客。篩選出目標受眾非常準確：在夏季或秋季購車且車齡少于一年的客戶。因為購車超過一年的用戶一定已經(jīng)買過冬季雪地胎了。BMW將用戶可能選擇的雪地胎與他們的愛車合成后生成圖片，直到德國第一天下雪的時候發(fā)給他們。彩信中還附有一個鏈接至另一個手機小站，顧客可以瀏覽更多的輪胎和車圈，有更多消費選擇。這場campaign的成功在于BMW巧妙地投入了移動營銷。接到彩信的用戶中，30%購買了輪胎，并為BMW收益了4500萬美金。Quidco：簽到返現(xiàn)2011年5月，Quidco發(fā)布了它的第一個手機應用，也是英國第一個通過簽到返現(xiàn)給用戶應用。除了返現(xiàn)，QuidcoApp還會基于LBS服務給本地用戶代金券，店內(nèi)返金券，條形碼抵用券等優(yōu)惠。立刻使用的打折券對所有使用QuidcoApp的用戶都適用。簽到的用戶可能得到更多的獎勵和優(yōu)惠。返還的現(xiàn)金會打到用戶Quidco賬戶里，每個月可以取現(xiàn)兩次。店內(nèi)返現(xiàn)會直接打入用戶綁定的信用卡或借記卡里，這樣可以讓零售商知道他們投放的廣告得到了多