《旅游形象定位問題研究開題報告文獻綜述（含提綱）3100字》

開題報告論文題目X縣旅游形象定位研究專業(yè)學生姓名學號選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的背景和意義1.研究背景隨著人民生活水平的不斷提高和帶薪休假制度的實施，越來越多的人選擇外出旅游，旅游己經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人類社會一種主要的生活方式和社會經(jīng)濟活動。當前旅游業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，越來越受到重視，旅游業(yè)的發(fā)展推動了經(jīng)濟增長和社會進步，己被很多地方政府列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)?？h域作為我國的基層行政區(qū)域，規(guī)模適當、功能完備、資源豐富，發(fā)展旅游空間十分廣闊。大力發(fā)展縣域旅游，不僅可以促進縣域經(jīng)濟的發(fā)展，還有利于縮小城鄉(xiāng)差距，解決三農(nóng)問題，促進社會和諧穩(wěn)定。X縣是國家重點生態(tài)功能區(qū)、國家級生態(tài)縣、國家全域旅游示范創(chuàng)建縣，有“長壽之鄉(xiāng)”之稱。去年以來，該縣以國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，大力實施“旅游強縣”戰(zhàn)略，加快旅游服務業(yè)升級，推動縣域經(jīng)濟趕超發(fā)展。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，首先一定要將定位找準。2.研究意義從社會經(jīng)濟發(fā)展宏觀方面、國家和地方政府發(fā)展戰(zhàn)略方面以及X縣域旅游資源特質(zhì)來看，大力發(fā)展X縣域旅游產(chǎn)業(yè)，是加快X縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段和途徑，對推動X縣經(jīng)濟發(fā)展、社會進步有重要的戰(zhàn)略意義。本文以X縣旅游形象為研究對象，立足于X縣實際，分析研究了云霄旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，從而找出其旅游形象的定位，應該以“長壽之鄉(xiāng)”作為主要的旅游形象定位，然后再針對這個定位，提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略及對策建議。這一研究在理論上有一定的意義，在實踐中也些參考價值。（二）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀1.國外研究狀況國外對旅游地形象的研究起源于20世紀70年代，1971年美國學者J.D.Hunt在其撰寫的博士論文“工mage:FactorinTourism"(形象:旅游發(fā)展的一個因素)中最先提到旅游地形象，提出了形象對旅游地開發(fā)的重要意義，此篇論文也被認為是研究旅游地形象的開山之作。80年代后，學者對旅游形象的研究進一步深入，Chon提出了“推引力(push/pull)"模型，其中他認為推力是旅游者自身的一些因素，例如旅游者旅游方面的支出能力，旅游者的空閑時間和旅游愛好等，而把引力比作旅游地的資源特色，例如旅游地的人文景觀，自然資源和具有吸引力設施等，并且認為引力方面的因素是使旅游者能做出旅游行為的重要因素。90年代，Lubbe又在Chon所研究的“推引力(push/pull)”模型的基礎上提出了一種定量的研究，旨在研究從文化網(wǎng)絡的角度探索旅游地滿足旅游者旅游動機和需求的作用機理。1993年，在P.kotle出版的《Marketingplace)(地區(qū)的行銷)一書中也分別從旅游地角度和游客角度提出了旅游形象中的發(fā)射性形象和接受性形象，并對旅游形象的推廣和營銷進行了探討和分析。2.國內(nèi)研究綜述從研究的內(nèi)容來看，我國國內(nèi)旅游形象方面研究的學者研究的關注點主要側(cè)重在以下兒個方面：一是城市旅游形象相關理論的研究。理論研究是所有研究的基礎，只有基礎牢靠才能進行深層次的研究，因此旅游形象的相關理論研究普遍被國內(nèi)學者重視。在具體研究的理論方面，主要研究內(nèi)容包括旅游形象、旅游地形象、城市旅游形象以及區(qū)域旅游形象等研究內(nèi)容。而旅游形象的相關定義，不同的學者從不同視角出發(fā)有著不同的觀點，其主要觀點有：鄧明艷(2444)認為具體的旅游形象是人們通過電視、雜志、廣告、網(wǎng)絡等媒體獲得的某個旅游目的地信息后形成的印象，或者游客經(jīng)過旅游后對某旅游目的地形成的總體印象。周玲強、白鷗、周永廣等學者(2004)認為旅游地形象是指個人對該旅游地的印象和期望，包括個人的信仰、主張、感覺等。凌常榮、劉慶(2413)認為旅游目的地形象是通過對旅游目的地形象塑造，使旅游者產(chǎn)生對旅游目的地的認知和情感上的接納的綜合體現(xiàn)。韋復生(2004)認為城市旅游形象是旅游者對一個城市總體的、抽象的感知，包括該對該城市的歷史、現(xiàn)在和未來的印象，既包括對該城市環(huán)境、景點和服務的體驗，也包括對該城市的經(jīng)濟文化發(fā)展判斷。二是城市旅游形象影響因素的研究。國內(nèi)學者普遍認為，影響旅游活動的重要因素是旅游者對旅游目的地的形象感知，此外其他影響因素還包括時間、距離等，但都不是重要因素。三是具體某個城市旅游形象的研究。隨著城市的快速發(fā)展與擴大，城市旅游已經(jīng)越來越大眾化、普遍化，而城市旅游形象對城市吸引旅游客源來說至關重要，因此國內(nèi)學者專門針對某個城市旅游形象的研究越來越多。國內(nèi)學者代表及其研究有:《南寧市旅游形象定位研究》(韋復生，2004);《廣州旅游形象定位》(余國揚，1999);《南京城市旅游形象理念系統(tǒng)設計研究》(邵娟，2004);((西安旅游目的地形象及傳播研究》(李茜，2011)等。四是城市旅游形象定位方面及推廣方面研究。我國學者在定位方法方面展開的研究相對來說比較完善，主要代表有:趙偉兵(1995)較早提出了旅游形象定位五定法，獨立定位法、空隙定位法、追隨定位法、逆向定位法、多頭定位法等。李蕾蕾(1999)在趙偉兵的基礎上系統(tǒng)探討了幾個在城市形象定位中經(jīng)常用到的方法，之后學者歐紹華、徐亞純（2005）提出了突出區(qū)域個性的“差別化定位方法”?？傮w來說，國內(nèi)學者側(cè)重于研究城市旅游形象定位方法，而在旅游形象推廣方面的研究相對比較少，有待增強。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和研究方法（一）主要研究內(nèi)容一、引言二、旅游形象定位相關概念及理論（一）旅游形象的內(nèi)涵（二）旅游形象的層次（三）旅游形象的特征1.獨特性2.識別性3.認同性4.文化性5.實用性6.延展性三、X縣旅游形象現(xiàn)狀（一）X縣旅游發(fā)展歷程1.X縣歷史旅游形象2.X縣現(xiàn)代旅游形象（二）X縣旅游形象存在的問題1.感知形象不突出2.品牌形象理念塑造不夠準確3.宣傳營銷沒有特色四、X縣定位“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象（一）X縣“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象定位之解析1.體現(xiàn)X縣的自然生態(tài)之美2.打造健康養(yǎng)生旅游道路（二）“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象的SWOT分析1.優(yōu)勢2.劣勢3.機遇4.威脅五、X縣塑造“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象的策略（一）全方位傳播策略1.多媒體傳播2.廣告?zhèn)鞑?.人際傳播（二）提升品牌價值策略1.注重品牌的質(zhì)量建設2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系3.加大品牌的服務支持（三）建立保障支撐體系策略1.加強組織領導和體制創(chuàng)新2.加強政策引導3.加大資金支持總結(jié)（二）擬采用的研究方法(1)文獻法本文在收集整理國內(nèi)外專家學者有關城市旅游形象定位方面研究的文獻資料基礎上，通過文獻資料的統(tǒng)計、匯總和分析，得出所需要的資料。同時，通過網(wǎng)絡搜索技術(shù)，在網(wǎng)上查找相關論文和資料。(2)歸納法本文在相關文獻資料的基礎上，對城市旅游形象的內(nèi)涵、城市旅游形象的特征以及城市旅游形象定位、推廣的有關理論進行提煉和總結(jié)，為后面X縣旅游形象的定位、推廣提供理論支撐，同時對X縣旅游資源概況及地理背景進行歸納和整理，為X縣旅游形象定位為“長壽之鄉(xiāng)”奠定條件。參考文獻[1]徐紹玲,劉宏兵,盛頤,林海麗.關于打造三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌的對策與建議[J].特區(qū)經(jīng)濟,2019(11):85-88.[2]曹端宏.新媒體視域下城市旅游形象研究——以武漢為例[J].新聞研究導刊,2019,10(22):134-136.[3]劉會平.佛山市三水區(qū)旅游品牌形象傳播策略研究[D].華南理工大學,2019.[4]周雪.古城改造中的城市形象塑造與傳播研究[D].山東師范大學,2019.[5]陳樂.全域旅游視角的城市旅游形象感知研究[D].江西財經(jīng)大學,2019.[6]蔣翔宇.傳播學視域下“中國雪鄉(xiāng)”旅游形象問題研究[D].吉林大學,2019.[7]陳鵬.呼和浩特市旅游形象定位研究[D].內(nèi)蒙古師范大學,2018.[8]楊家敏.滇中旅游區(qū)休閑旅游房地產(chǎn)市場定位與產(chǎn)品設計研究[D].昆明理工大學,2016.[9]安琳.文化旅游綜合項目定位與策劃研究[D].西安建筑科技大學,2016.[10]劉巍巍.東營旅游形象定位及傳播研究[D].吉林大學,2016.[11]范艷霞.基于競合理論的邛崍市旅游市場定位研究[D].中南林業(yè)科技大學,2015.[12]韓凱.黃河口三角洲旅游區(qū)市場的定位研究[D].長春理工大學,2015.[13]萬丹.柳州市旅游形象定位研究[D].廣西大學,2014.[14]張帆.衡水湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D].河北師范大學,2014.[15]Kevin.Lane.Keller.StrategicBrandManagement[M].BeiJing:PeopleUniversityPublishingHouse,2016:21-22.[16]DruckerPF.Management:Tasks.Responsibilities.Practices[M]，NewYork:Harper&Row,2017:12-13.[17]SteveYastrow.BrandH